AGOF e. V. Februar 2013

internet facts 2012-12

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Gesamtbevölkerung70,21 Mio.

Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Männlich

weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

48.9

51.1

7.1

14.0

13.8

19.0

16.4

29.6

52.4

47.6

9.5

18.5

18.0

22.7

16.8

14.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

42.7

29.2

28.1

10.7

54.9

34.4

33.7

32.2

34.1

14.3

65.6

20.1

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Soziodemografie: Haushalt

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr

22.4

37.7

40.0

14.9

31.4

24.7

29.0

17.2

34.0

48.8

13.9

27.8

24.7

33.6

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 7

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +

51.1 48.9 49.4 48.7 47.8 47.742.7

48.9 51.1 50.6 51.3 52.2 52.3 57.3

Frauen Männer

Seite 8

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

97.3 96.5 95.9

87.8

76.0

36.7

2.7 3.5 4.112.2 24.0 63.3

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 9

Nutzungserfahrung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Mehr als 3 Jahre: 88,2%

2 bis 3 Jahre: 5,9%

1 bis 2Jahre: 3,9%

Weniger als 1 Jahr: 2,0%

Seite 10

Nutzungsort

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

96.2

40.0 37.631.6

12.98.7

Seite 11

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

28.0

14.5

9.4

47.9

Seite 12

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Private E-Mails versenden, empfangenRecherche in Suchmaschinen bzw.

Web-KatalogenNachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. –Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Chats und Foren

…

86.2

84.2

69.9

69.6

68.8

63.2

57.0

42.7

39.2

38.5

Seite 13

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Flirten und Kontakte

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Fitness und Wellness

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

71.9

61.5

59.5

58.3

56.6

45.3

44.8

43.9

38.0

33.1

28.1

38.5

40.5

41.7

43.4

54.7

55.2

56.1

62.0

66.9

Männer Frauen

Seite 14

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Flirten und Kontakte

Messenger

Chats und Foren

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Regionale oder lokale Nachrichten

46.6

45.6

44.3

21.3

31.4

22.5

24.7

23.4

24.3

37.3

36.1

37.6

50.8

50.4

46.4

39.5

41.6

41.8

16.1

18.3

18.1

27.9

18.1

31.1

35.8

35.0

33.9

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 15

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Herrenbekleidung

…

60.2

58.6

54.9

51.2

48.6

47.4

44.3

44.1

43.6

43.4

Seite 16

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDsMöbel, Gegenstände zur

WohnungseinrichtungHotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Filme auf DVDs, Videos

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

TelekommunikationsprodukteHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

54.8

52.6

50.2

48.4

47.1

40.2

39.4

37.5

30.3

25.4

Seite 17

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

92.8

90.6

89.8

88.2

86.4

84.0

76.6

74.9

72.0

66.8

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

60.7

56.0

55.4

51.0

47.1

44.7

42.5

41.5

40.9

39.9

Bücher

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

SchuheMöbel, Gegenstände zur

WohnungseinrichtungMusik-CDs

Bahntickets

Telekommunikationsprodukte

Damenbekleidung

…

Seite 19

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,5 Bücher 62,8

Schuhe 68,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,3

Musik-CDs 60,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,4

Filme auf DVDs, Videos 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1

Telekommunikationsprodukte 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,2

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,8

Bücher 66,5 Bücher 56,6

Schuhe 63,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,6

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,4

Filme auf DVDs, Videos 53,1 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40,5

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 65,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Bücher 50,6

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,3

Schuhe 54,8 Bahntickets 38,9

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,9

Seite 20

Produkte im Internet gekauft - Top 10

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Damenbekleidung

Schuhe

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Herrenbekleidung

Spielwaren

Filme auf DVDs, Videos

…

44.6

35.5

28.3

27.7

27.5

27.0

25.9

25.0

23.1

21.8

Seite 21

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 37,4 Bücher 47,9

Bücher 34,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,9 Damenbekleidung 31,3

Musik-CDs 28,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 31,0

Damenbekleidung 24,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,2

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 49,0 Bücher 40,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,8

Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,6

Damenbekleidung 33,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,5

Herrenbekleidung 31,6 Musik-CDs 22,8

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 52,0 Bücher 36,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,9

Spielwaren 37,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,3

Damenbekleidung 35,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,1

Schuhe 34,7 Bahntickets 21,3

Seite 22

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Bücher 72,2

Damenbekleidung 69,4

Spielwaren 65,2

Eintrittskarten für Kino,Theater etc. 63,2

Herrenbekleidung 62,7

Musik-CDs 59,3

Gebührenpfl. Musik, Filme als Download 57,7

Schuhe 57,3

Filme auf DVDs, Videos 55,6

Babybedarf 55,6

…

60.7

39.9

34.8

55.4

39.1

42.5

23.9

47.1

38.3

10.8

43.8

27.7

22.7

35.0

24.5

25.2

13.8

27.0

21.3

6.0

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Dezember 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 61,4 31,22InteractiveMedia CCSP 2 56,9 28,95United Internet Media 3 54,7 27,83Axel Springer Media Impact 4 53,6 27,23eBay Advertising Group 5 51,8 26,35IP Deutschland 6 50,3 25,56SevenOne Media 7 50,1 25,49OMS 8 45,2 22,98Ströer Interactive 8 45,2 22,98G+J Electronic Media Sales 10 42,5 21,63Yahoo! Deutschland 11 39,2 19,94ad pepper media 12 34,3 17,42iq digital 13 33,7 17,12freeXmedia 14 30,2 15,33Hi-Media Deutschland 15 29,9 15,18SPIEGEL QC 16 29,7 15,08Glam Media 17 23,0 11,68Microsoft Advertising 18 20,5 10,44Unister Media 19 18,9 9,62Urban Media 20 18,5 9,41

Seite 25

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2012 bis Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,3 17,44United Internet Media 2 33,2 16,86InteractiveMedia CCSP 3 32,6 16,57eBay Advertising Group 4 29,7 15,09Axel Springer Media Impact 5 28,5 14,48SevenOne Media 6 25,9 13,15IP Deutschland 7 25,0 12,71OMS 8 21,6 10,99Ströer Interactive 9 20,1 10,23Yahoo! Deutschland 10 18,9 9,60G+J Electronic Media Sales 11 18,5 9,41iq digital 12 15,1 7,67SPIEGEL QC 13 13,7 6,95freeXmedia 14 13,6 6,91ad pepper media 15 12,5 6,33Hi-Media Deutschland 16 11,8 5,99Microsoft Advertising 17 10,8 5,48Glam Media 18 7,7 3,91Unister Media 19 6,8 3,47Urban Media 20 6,1 3,11

Seite 26

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Dezember 2012

Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-12

eBay.deT-Online

gutefrage.netWEB.DE

CHIP Onlinecomputerbild.de

Yahoo! DeutschlandGMX

CHEFKOCH.deBILD.de

SPIEGEL ONLINEDasTelefonbuch.de

wetter.comRTL.de

FOCUS OnlineDIE WELT

DasÖrtlichemeinestadt.de

MSNMyVideo

25.42 24.28

16.85 14.94 14.84

13.64 13.03

12.38 11.97

11.48 10.87

9.94 8.85 8.79

8.43 8.19 8.17 8.14

7.68 7.08

Methode

Seite 28

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-Min

ing

+ Pr

ofilin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 14+

Schr

itt 2

: Fu

sion

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 14+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Med

ia-

plan

ungs

-Da

tei

Datensatz II

internet facts