AGOF e. V. Januar 2015

internet facts 2014-10

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.

Davon:Internetnutzer gesamt

56,23 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.6

13.3

13.0

17.5

16.4

29.0

52.4

47.6

5.1

8.5

17.1

16.3

20.6

16.8

15.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.3

28.5

14.1

53.5

32.4

21.8

36.7

41.5

35.2

30.6

34.2

18.1

62.0

19.9

16.8

33.7

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.9 48.8 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4

49.1 51.2 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

96.4 98.4 97.0 95.890.2

78.4

41.3

3.6 1.6 3.0 4.29.8 21.6 58.7

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

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Nutzungserfahrung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.6 2.84.5

12.6

29.9

48.6

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

96.9

52.8

41.4 37.9

19.4

9.3

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

33.8

14.110.9

41.1

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

SuchmaschinenPrivate E-Mails versenden und

empfangenWetter

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse, Sportberichte

…

85.7

85.4

72.7

72.4

70.8

63.3

59.1

42.5

42.2

39.3

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Online-Banking

Jobbörsen

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Stars und Prominente

Horoskope

69.0

60.8

60.3

56.0

55.0

46.9

44.4

43.8

34.8

31.8

31.0

39.2

39.7

44.0

45.0

53.1

55.6

56.2

65.2

68.2

Männer Frauen

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-10

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Regionale oder lokale Nachrichten

45.0

43.5

41.9

19.6

32.1

21.4

21.7

24.6

23.1

34.1

36.2

38.7

50.4

48.2

44.5

40.1

38.1

40.3

20.9

20.3

19.4

29.9

19.7

34.1

38.3

37.3

36.6

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

MilchprodukteEintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

…

58.2

57.9

54.2

51.9

49.4

48.4

45.3

43.1

43.1

42.7

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Filme, Serien auf DVD oder Bluray

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

SpielwarenSportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

58.6

53.4

53.2

50.9

44.5

43.2

42.0

41.7

32.8

28.1

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

89.9

88.0

86.6

85.3

82.7

80.8

73.3

71.3

69.2

64.9

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

59.9

56.7

56.0

52.2

50.0

49.4

46.6

44.9

44.6

42.5

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Mobiltelefone oder Smartphones

Bahntickets

Flugtickets

Damenbekleidung

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,5 Bücher 62,8

Schuhe 69,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,1

Mobiltelefone oder Smartphones 67,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,3

Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,2

Bücher 57,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,3

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,3 Bücher 56,0

Schuhe 67,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,7

Bücher 65,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9

Mobiltelefone oder Smartphones 61,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,4

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,0

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 67,1 Bücher 48,1

Möbel, Wohnungseinrichtung 62,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,4

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,4 Bahntickets 39,5

Schuhe 61,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,1

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

…

45.7

39.3

32.6

31.5

30.8

28.3

28.1

26.5

26.1

25.8

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 43,5 Bücher 49,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,4

Bücher 37,6 Damenbekleidung 33,6

Damenbekleidung 30,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6

Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,3 Schuhe 31,1

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 51,2 Bücher 42,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5

Schuhe 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,0

Damenbekleidung 36,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5

Herrenbekleidung 36,2 Damenbekleidung 28,0

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 54,6 Bücher 33,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,6

Spielwaren 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,6

Schuhe 42,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,6

Damenbekleidung 40,6 Bahntickets 22,4

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Bücher 75,0

Damenbekleidung 72,7

Spielwaren 68,9

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,1

Herrenbekleidung 66,3

Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,7

Schuhe 63,4

Musik-CDs 61,4

Gewinnspiele 60,7

Haustierbedarf 59,5

…

59.9

42.5

36.7

56.7

41.0

29.7

50.0

42.0

6.1

19.5

44.9

30.9

25.3

38.6

27.2

19.5

31.7

25.8

3.7

11.6

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Oktober 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

Ströer Digital 1 66,4 36,90InteractiveMedia CCSP 2 63,1 35,07Axel Springer Media Impact 3 58,9 32,73SevenOne Media 4 54,6 30,37TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,3 29,63United Internet Media 6 50,4 28,05IP Deutschland 7 47,9 26,65eBay Advertising Group Deutschland 8 47,2 26,26OMS 9 45,6 25,37G+J Electronic Media Sales 10 37,7 20,96iq digital 11 32,3 17,95SPIEGEL QC 12 26,1 14,53Yahoo! Deutschland 13 24,6 13,67netpoint media 14 24,1 13,38MAIRDUMONT MEDIA 15 18,9 10,54HiMedia Deutschland 16 18,0 9,99BAUER ADVERTISING 17 17,9 9,97Urban Media 18 17,2 9,58Unister Media 19 14,5 8,07Mode Media 20 13,7 7,61

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum August 2014 bis Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

Ströer Digital 1 37,8 21,05InteractiveMedia CCSP 2 35,7 19,87Axel Springer Media Impact 3 31,5 17,50SevenOne Media 4 28,7 15,97United Internet Media 5 28,6 15,93TOMORROW FOCUS MEDIA 6 25,8 14,37eBay Advertising Group Deutschland 7 25,0 13,88IP Deutschland 8 22,1 12,30OMS 9 21,8 12,14G+J Electronic Media Sales 10 15,5 8,63iq digital 11 13,6 7,55Yahoo! Deutschland 12 11,6 6,44SPIEGEL QC 13 11,4 6,35netpoint media 14 8,7 4,82Microsoft Advertising 15 7,7 4,30MAIRDUMONT MEDIA 16 6,3 3,50HiMedia Deutschland 17 6,0 3,35BAUER ADVERTISING 18 5,8 3,23Urban Media 19 5,7 3,16Mode Media 20 4,5 2,50

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Oktober 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10

T-OnlineeBay.deBILD.de

gutefrage.netCHIP Online

WEB.DEcomputerbild.de

FOCUS OnlineCHEFKOCH.de

RTL.deGMX

MyVideoSPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.deYahoo Deutschland

DIE WELTDasÖrtlichewetter.com

Süddeutsche.demobile.de

26.8624.80

17.0816.51

14.2213.9413.79

13.3412.26

11.7411.53

11.3211.2411.04

10.709.259.12

8.437.97

7.63

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-Min

ing

+ Pr

ofilin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Schr

itt 2

: Fu

sion

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

plan

ungs

-Da

tei

Datensatz II

internet facts