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AGOF e. V. Januar 2015

internet facts 2014-11

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Grafiken zur Internetnutzung

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AGOF Universum

Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.

Davon:Internetnutzer gesamt

56,23 Mio.

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.6

13.3

13.0

17.5

16.4

29.0

52.4

47.6

5.1

8.5

17.1

16.3

20.6

16.8

15.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

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Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.3

28.5

14.1

53.8

32.1

21.8

36.7

41.5

35.2

30.6

34.2

18.1

62.4

19.5

16.8

33.7

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

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Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.9 48.8 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4

49.1 51.2 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6

Frauen Männer

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Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

96.4 98.4 97.0 95.890.2

78.4

41.3

3.6 1.6 3.0 4.2

9.8 21.6 58.7

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

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Nutzungserfahrung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.7 2.54.1

11.6

30.3

49.7

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Nutzungsort

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

97.1

53.7

41.939.0

20.6

9.7

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Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

33.9

14.1

10.9

41.0

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Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Nachrichten zum Weltgeschehen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Communities und Foren

86.3

85.5

72.5

72.5

72.3

64.6

59.1

43.4

43.3

40.1

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Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Weblogs/Blogs

Nachrichten zum Weltgeschehen

Jobbörsen

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Horoskope

Stars und Prominente

70.0

61.4

59.0

55.9

55.9

46.2

45.1

42.7

36.7

35.2

30.0

38.6

41.0

44.1

44.1

53.8

54.9

57.3

63.3

64.8

Männer Frauen

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Top-Themen nach Alter

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-11

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Weblogs/Blogs

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Sportergebnisse, Sportberichte

Testergebnisse

Regionale oder lokale Nachrichten

46.3

43.8

40.6

17.8

30.7

22.2

23.1

22.8

23.5

33.5

36.4

36.5

51.4

49.0

44.1

37.7

40.7

40.0

20.2

19.8

22.8

30.8

20.3

33.8

39.2

36.5

36.5

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

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Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Körperpflegeprodukte

Bücher

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Damenbekleidung

58.4

58.0

54.3

52.0

49.4

48.5

45.5

43.2

43.1

42.9

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Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Filme, Serien auf DVD oder Bluray

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Spielwaren

Sportartikel, Sportgeräte

Mobiltelefone, Smartphones

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

58.7

53.5

53.4

51.0

44.6

43.2

42.1

41.8

32.8

28.1

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Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

89.8

87.9

86.7

85.3

82.7

80.8

73.3

71.4

69.2

64.8

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Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

60.1

56.7

56.1

52.3

50.3

49.5

46.8

45.1

44.7

42.6

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Mobiltelefone oder Smartphones

Bahntickets

Flugtickets

Damenbekleidung

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Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,2 Bücher 63,0

Schuhe 69,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3

Mobiltelefone oder Smartphones 68,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,5

Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4

Bücher 57,6 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,4

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,7 Bücher 56,1

Schuhe 67,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5

Bücher 65,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9

Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,3

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,0

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 67,4 Bücher 48,4

Möbel, Wohnungseinrichtung 63,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,9

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,5 Bahntickets 39,6

Schuhe 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,4

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Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

45.9

39.5

32.7

31.6

30.9

28.4

28.3

26.5

26.2

25.9

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Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 43,3 Bücher 49,8

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5

Bücher 38,4 Damenbekleidung 33,8

Damenbekleidung 31,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6

Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,0 Schuhe 31,2

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 51,0 Bücher 42,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5

Schuhe 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9

Damenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5

Herrenbekleidung 36,6 Damenbekleidung 28,1

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 54,9 Bücher 33,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,7

Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,9

Schuhe 43,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,7

Damenbekleidung 41,1 Bahntickets 22,5

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Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Bücher 75,0

Damenbekleidung 72,5

Spielwaren 69,2

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,4

Herrenbekleidung 66,7

Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet

65,4

Schuhe 63,0

Musik-CDs 61,3

Gewinnspiele 59,7

Computer- oder Videogames 59,6

60.1

42.6

36.7

56.7

41.1

29.8

50.3

42.1

6.2

25.5

45.1

30.9

25.4

38.8

27.4

19.5

31.7

25.8

3.7

15.2

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

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Rankings

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Vermarkter-Ranking:TOP 20 im November 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

Ströer Digital 1 66,5 37,00

InteractiveMedia CCSP 2 62,2 34,62

Axel Springer Media Impact 3 58,8 32,72

SevenOne Media 4 54,0 30,05

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,9 29,96

United Internet Media 6 51,3 28,55

eBay Advertising Group Deutschland 7 47,4 26,36

IP Deutschland 8 47,2 26,26

OMS 9 45,5 25,29

G+J Electronic Media Sales 10 38,4 21,35

iq digital 11 31,9 17,77

SPIEGEL QC 12 26,8 14,93

Yahoo! Deutschland 13 24,7 13,72

netpoint media 14 23,8 13,25

MAIRDUMONT MEDIA 15 18,3 10,19

BAUER ADVERTISING 16 17,6 9,79

Urban Media 17 17,4 9,69

Unister Media 18 14,3 7,94

Weischer Online 19 13,7 7,63

HiMedia Deutschland 20 13,7 7,62

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Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2014 bis November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

Ströer Digital 1 39,5 21,96

InteractiveMedia CCSP 2 37,0 20,55

Axel Springer Media Impact 3 32,8 18,26

United Internet Media 4 29,7 16,51

SevenOne Media 5 29,3 16,30

TOMORROW FOCUS MEDIA 6 27,3 15,17

eBay Advertising Group Deutschland 7 26,2 14,56

OMS 8 22,9 12,75

IP Deutschland 9 22,6 12,58

G+J Electronic Media Sales 10 16,5 9,17

iq digital 11 14,3 7,95

SPIEGEL QC 12 12,2 6,77

Yahoo! Deutschland 13 12,0 6,68

netpoint media 14 9,2 5,13

Microsoft Advertising 15 7,4 4,10

BAUER ADVERTISING 16 6,2 3,44

MAIRDUMONT MEDIA 17 6,2 3,43

Urban Media 18 6,0 3,33

HiMedia Deutschland 19 4,8 2,67

Unister Media 20 4,7 2,59

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Werbeträger-Ranking:TOP 20 im November 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11

T-Online

eBay.de

BILD.de

gutefrage.net

CHIP Online

computerbild.de

WEB.DE

FOCUS Online

CHEFKOCH.de

GMX

SPIEGEL ONLINE

MyVideo

Yahoo Deutschland

DasTelefonbuch.de

RTL.de

DIE WELT

DasOertliche.de

ProSieben.de

Süddeutsche.de

duden.de

25.88

25.10

16.91

16.58

15.06

14.54

14.04

13.65

12.32

11.43

11.43

11.27

10.80

10.65

10.12

9.56

8.86

7.46

7.41

7.36

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Methode

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Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts