AGOF e. V. November 2014

internet facts 2014-08

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Gesamtbevölkerung73,52 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.

Davon:Internetnutzer gesamt

56,23 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.2

50.8

4.1

6.6

13.3

13.1

17.5

16.4

29.0

52.5

47.5

5.1

8.5

17.1

16.3

20.6

16.8

15.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

43.1

28.3

28.5

14.1

53.4

32.5

21.8

36.7

41.5

35.2

30.6

34.2

18.1

61.9

20.0

16.8

33.7

49.5

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.8 48.5 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4

49.2 51.5 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6

Frauen Männer

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Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

96.4 98.4 97.0 95.890.2

78.4

41.2

3.6 1.6 3.0 4.2

9.8 21.6 58.8

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.5 2.54.5

13.0

30.5

47.9

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

97.0

52.8

41.237.9

18.0

9.5

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

34.0

14.7

11.4

39.8

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Suchmaschinen

Private E-Mails versenden und empfangen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Wetter

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Essen, Trinken und Genießen

Sportergebnisse, Sportberichte

…

86.8

85.8

72.0

71.5

71.3

64.1

57.7

43.3

41.6

40.1

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Weblogs/Blogs

Jobbörsen

Essen, Trinken und Genießen

Familie und Kinder

Stars und Prominente

Horoskope

68.8

62.3

59.6

55.7

55.6

46.1

43.7

43.5

34.9

32.2

31.2

37.7

40.4

44.3

44.4

53.9

56.3

56.5

65.1

67.8

Männer Frauen

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-08

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Kinofilme, Kinoprogramm

Familie und Kinder

Jobbörsen

Immobilienbörsen

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Regionale oder lokale Nachrichten

45.0

42.9

40.4

18.8

31.7

25.5

22.9

24.7

23.7

34.6

37.0

40.3

49.9

48.1

44.9

39.9

38.2

39.9

20.5

20.1

19.3

31.4

20.2

29.6

37.2

37.1

36.5

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Milchprodukte

Haarpflegeprodukte

Musik-CDs

…

61.0

58.1

54.0

51.3

49.2

48.9

45.6

45.1

43.0

42.6

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Musik-CDs

Filme, Serien auf DVD oder Bluray

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Sportartikel, Sportgeräte

Spielwaren

Mobiltelefone, Smartphones

Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

…

59.3

54.6

54.0

51.9

45.6

43.4

42.9

42.0

33.8

28.6

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

89.9

86.9

86.4

84.5

81.3

80.6

73.7

69.9

68.2

64.2

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

62.0

58.8

56.5

53.1

50.1

50.0

47.6

46.4

45.9

42.7

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Schuhe

Mobiltelefone oder Smartphones

Bahntickets

Flugtickets

Musik-CDs

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 72,5 Bücher 66,1

Schuhe 69,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3

Mobiltelefone oder Smartphones 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,2

Bücher 58,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56,3

Filme, Serien auf DVD, Bluray 57,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,6

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 72,1 Bücher 58,8

Schuhe 67,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,1

Bücher 67,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,8

Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,1

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,7 Flugtickets 45,0

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 68,7 Bücher 49,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 64,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,4

Möbel, Wohnungseinrichtung 62,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 48,0

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bahntickets 39,9

Schuhe 60,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,6

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Damenbekleidung

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Musik-CDs

Flugtickets

Herrenbekleidung

Bahntickets

…

47.6

40.7

32.3

32.1

30.7

28.9

27.9

27.4

27.4

26.5

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 45,5 Bücher 52,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,1

Bücher 40,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,3

Damenbekleidung 31,6 Damenbekleidung 32,4

Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,5 Spielwaren 32,2

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 52,7 Bücher 43,7

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 51,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2

Schuhe 47,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 35,0

Herrenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,8

Musik-CDs 36,5 Flugtickets 27,3

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 57,2 Bücher 34,0

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,1

Spielwaren 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,6

Schuhe 42,3 Bahntickets 23,9

Damenbekleidung 41,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Bücher 75,0

Damenbekleidung 72,1

Spielwaren 69,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0

Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet

65,6

Herrenbekleidung 65,4

Musik-CDs 63,5

Schuhe 62,8

Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen

59,5

Flugtickets 59,5

…

62.0

41.6

36.9

58.8

30.5

40.7

42.7

50.0

53.1

45.9

46.5

30.0

25.6

40.0

20.0

26.6

27.1

31.4

31.6

27.3

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im August 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 64,7 35,99

Ströer Digital 2 60,1 33,43

Axel Springer Media Impact 3 58,8 32,72

SevenOne Media 4 56,3 31,32

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,5 29,75

United Internet Media 6 51,8 28,82

IP Deutschland 7 48,4 26,93

eBay Advertising Group Deutschland 8 47,3 26,30

OMS 9 45,6 25,33

G+J Electronic Media Sales 10 37,3 20,74

mediasquares 11 33,1 18,39

iq digital 12 31,2 17,35

Yahoo! Deutschland 13 25,7 14,29

SPIEGEL QC 14 25,6 14,26

netpoint media 15 21,8 12,14

MAIRDUMONT MEDIA 16 21,8 12,13

HiMedia Deutschland 17 18,4 10,21

BAUER ADVERTISING 18 17,5 9,72

Urban Media 19 17,2 9,56

Microsoft Advertising 20 14,7 8,17

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juni 2014 bis August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 38,5 21,39

Ströer Digital 2 33,3 18,49

Axel Springer Media Impact 3 32,9 18,31

United Internet Media 4 29,9 16,64

SevenOne Media 5 29,3 16,30

TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,6 14,78

eBay Advertising Group Deutschland 7 26,0 14,49

IP Deutschland 8 22,7 12,60

OMS 9 22,6 12,57

G+J Electronic Media Sales 10 15,7 8,71

iq digital 11 13,8 7,68

Yahoo! Deutschland 12 13,0 7,24

mediasquares 13 12,0 6,70

SPIEGEL QC 14 12,0 6,65

Microsoft Advertising 15 8,1 4,49

netpoint media 16 7,5 4,18

MAIRDUMONT MEDIA 17 6,4 3,53

Urban Media 18 6,3 3,48

HiMedia Deutschland 19 6,1 3,39

BAUER ADVERTISING 20 5,8 3,22

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im August 2014

Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum August 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-08

T-Online

eBay.de

BILD.de

gutefrage.net

WEB.DE

CHIP Online

computerbild.de

RTL.de

FOCUS Online

wetter.com

CHEFKOCH.de

GMX

Yahoo Deutschland

MyVideo

SPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.de

DIE WELT

DasÖrtliche

MSN

Süddeutsche.de

27.60

24.70

16.45

16.24

14.01

13.78

13.54

13.04

12.13

11.94

11.81

11.59

11.49

10.76

10.66

10.60

8.73

8.51

8.06

7.91

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSch

ritt

1:

Data

-Min

ing +

Pro

filin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Sch

ritt

2:

Fusi

on

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Ers

tellu

ng

pla

nun

gs-

Date

i

Datensatz II

internet facts