AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2013: Möbel & Wohnen

Basis: internet facts 2013-09 / mobile facts 2013-II

Produktinteresse Einrichtungs-gegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Slide 2

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.

Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 52,4% = 13,98 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Einrichtungs-gegenständen: 47,5% = 24,82 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände

Slide 3

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

40.3%

22.2%

21,06

11,57

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

42.3%

35.9%

Mio. UU

11,27

9,59

Mio. UU

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 4

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 12,4% = 3,32 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 26,68 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56,3% = 29,38 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

Slide 5

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2013-IIBasis: 34.892 Fälle (Mobile Internetnutzer pro Monat) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

48.9%

29.4%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

8.6%

7.9%

25,55

15,36

Mio. UU

2,30

2,10

Mio. UU

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 6

Davon Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,6% = 13,39 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 7

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

21.6%

9.1%

11,29 Mio. Unique User

4,74 Mio. Unique User

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 8

Davon Online-Info UND Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,0% = 13,07 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 9

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

21.2%

8.7%

11,07 Mio. Unique User

4,56 Mio. Unique User

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09 Slide 10

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Einrichtungsgegenständen geplant: 60,7% = 31,68 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,22 Mio.

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

Slide 11

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-09

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

53.2%

28.3%

27,79 Mio. Unique User

14,77 Mio. Unique User

Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2013

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschafts-bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013

Slide 12

5%

17%

45%

10%

23%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

13.680 TEUR

95 TEUR

47.019 TEUR

125.978 TEUR

28.324 TEUR

1.202 TEUR

63.557 TEUR

Offline Werbespendings EinrichtungTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2013

Slide 13

IKEA DT., HOFHEIM

BDSK HANDEL, WUERZBURG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD

WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN

SEGMUELLER, FRIEDBERG

POCO SERVICE, BERGKAMEN

FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICA

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN

KRAFT, BAD SEGEBERG

BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN

DAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS

INHOFER MOEBELHANDEL, SENDEN

ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNA

MULTIPOLSTER, BURGSTAEDT

MARQUARDT, EMLEBEN

BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICA

UNI-POLSTER, OBERSHAUSEN

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HAMBURG

FINKE DAS ERLEBNIS-EINRICHTEN, PADERBORN

MUSTERRING INTERN., RHEDA-WIEDENBRUECK

0 10,000 20,000 30,000 40,000

30,522

20,917

14,495

12,792

9,175

6,440

6,187

6,090

5,391

3,917

3,910

3,741

3,395

3,296

3,143

2,853

2,526

2,377

2,318

2,165

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 20 / Internet

Slide 14

IKEA DT., HOFHEIM

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN

ELECTROLUX HAUSGERAETE VERTR., NUERNBERG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD

BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHEN

BOCONCEPT GERMANY, DUESSELDORF

SAMSUNG ELECTRONICS, SCHWALBACH

KABS POLSTERWELT, HAMBURG

BAUKNECHT HAUSGERAETE, STUTTGART

STOKKE, SINDELFINGEN

BULTHAUP, BODENKIRCHEN

BELLVITA, BONN

MIELE+CIE, GUETERSLOH

OERTL. EINRICHTUNGSHAEUSER

HUELSTA WERKE HUELS, STADTLOHN

BENZ ROLF, NAGOLD

WHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN

ROSET MOEBEL, GUNDELFINGEN

MOEBEL-HUEBNER, BERLIN

KEMNER R.EINRICHTUNGSHAUS, BAD BEDERKESA

0 10,000 20,000 30,000 40,000

11,198

453

331

218

160

128

113

109

91

76

69

68

65

57

53

52

46

43

37

32

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2013

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 20 / Mobile

Slide 15

FLAMME, BREMEN

MOEBEL-HUEBNER, BERLIN

IKEA DT., HOFHEIM

ASMO KUECHEN, EICHINGEN

0 10,000 20,000 30,000 40,000

48

44

4

0

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2013 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2013) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2013

Kontakt

Slide 16

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de

Internet: www.agof.de