„Google 2013 perfektionieren“ luna-park GmbH, Christian Vollmert

ITB, Berlin, 07.03.2013

Doodle 4 Google 2012 - US by Dylan Hoffman

http://www.google.com/doodles/doodle-4-google-2012-us-by-dylan-hoffman

1. Online gefunden werden

2. Besucher zu Kunden konvertieren

3. Analysieren und Optimieren

luna-park in a nutshell

luna-park stellt sich vor

Online Marketing Agentur

Gegründet 1998 - Standort Köln

Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und

Controlling)

Spezialisiert auf Search, Social & Analytics

BVDW (Internet Verband) Mitglied

BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

Für wen arbeitet luna-park

Den touristischen SEO-Anforderungen entlang

der Search Journey erfolgreich begegnen

Google verändert sich schneller

Panda und Pinguin verändern SEO

Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda

und das Pinguin Update

- Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der

Website passiert bzw. steht (Onpage)

- Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die

Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

Google wird zum Content Anbieter und … Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

… ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten

Google will den User „führen“ Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis

Google will den User „führen“ Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge

Google möchte unser Superheld sein

Google möchte seinen Nutzern

optimale Ergebnisse liefern. Wenn

Google der Meinung ist,

Informationen selbst am besten

aufbereiten zu können, werden

diese direkt auf der Ergebnisseite

erscheinen (Bsp. Wetter)

Google+ die „menschliche“ Komponente Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!

Inhalte erhalten ein Gesicht!

Content nicht mehr „von der Stange“ kaufen!

Google Now: Alle Daten, Termine und

Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet Quelle http://www.google.com/landing/now/

Google Rankingfaktoren 2013

Qualität

Qualität

Qualität

Google will schon immer

die Qualität von

Webseiten bewerten. Mit

den letzten Updates ist

das „Vorgaukeln“ von

qualitativen Inhalten

schwerer geworden.

Für Google optimieren heißt

für den Nutzer optimieren

Search Journey im Tourismus Umfeld

Ort

Unterkunft / Bewertung /

Buchung

Wetter / Webcam / Aktivitäten

Restaurants / Shopping

Events / Führungen

Der Gast sucht zur

bestimmten Zeit mit

unterschiedlichen

Geräten nach

verschiedenen Themen.

Wichtig: Den Gast mit

jeder Suchanfrage

abzuholen = passender

Content / passende

Links

Desktop /

Tablet

Tablet /

Smartphone

Mach, was Leute wollen Blog|eBooks|Videos|FAQs|Studien 1

Website für Nutzer, nicht sich selbst!

- Website als Broschüre ist out!

- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft

- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben

- Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu

verdienen!

- Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!

Sei großzügig Je mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück 2

Gebe und gewinne …

- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und

Produktproben

- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,

begnüge dich mit wenigen Daten

- Schaffe Anreize zum Weiterteilen

- Liefere immer wieder neue Anreize

Hol alles raus 3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest 3

Keywords und Content

- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende

Content

- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu

jedem Thema die passenden Keyword-Kombis

- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende

Keyword finden

- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

Führe deine Besucher Landingpages | Klare CallToAction | Relevante Inhalte 4

Nutze die Suchbegriffe für Deine

Zielgruppen!

Ostsee

Ostsee Urlaub

Ostsee Urlaub mit Hund

• Urlaub

• Reise

• mit Hund

• 2013

• Hotel

• und Kind

• günstig

Navigation

- Klare und einfache Navigation

- Flache Hierarchien

- Textlinks mit den relevanten Begriffen

- Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten

Investiere in deinen Erfolg Kanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen| 5

Analytics liefert wertvolle Daten

- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen

- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten

- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft

- Wichtig sind:

- Zugriffe auf relevante Seiten

- Content-Analysen

- Abbruchraten, Userpfade

- Herkunft, Keywords, Quellen

- Klicks auf der Seite

- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

Landing-Page-Optimierung

• Usability

• Call to action

• Nutzer Interesse

• Mehrwert für Nutzer

• Ladezeit

• Qualität von Texten,

Bildern, Videos etc.

• „Google-freundliche“

Programmierung

• Klickanalyse

• Zielerreichung

• Bounce Rates

• Verweildauer

• Cost per Order

• Besucherpfade

Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung

Google behält seine Geheimnisse

mehr und mehr (not provided)

Google ist eine Maschine Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten!

Bild Google: Quelle http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/all/9/

6

Nutze die Google Webmaster Tools

Je schneller die Seite geladen, desto

besser!

Programmierung und Performance

Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!)

Performance (Serverseitig und Seitenladezeit)

Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber

lesen und bewerten!

Nutzung Google Webmaster Tools

XML Sitemap – strukturiert nach Themen

Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung

http://www.google.com/webmasters

Links, Links, Links

Websites, Partner, Blogs, Foren, Social

Links, Links, Links

7

Links, Links, Links …

- Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen

- Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung

- Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung

- Links kommen von

- Seriösen, thematischen Verzeichnissen

- Branchenbüchern

- Thematische Linklisten

- Blogs, Kommentaren, Gastartikeln

- Links von Partnern, Referenzen

- Pressemitteilungen

- Social (Facebook, Twitter, Google+)

Social Activities

Google+ hat den größten

Einfluss auf das Ranking

Doppelt so starker Einfluss wie

Facebook

+1 = Inhalte schnell in den

Index bringen

Quelle: Tasty Placement, 2012

Korrelation zwischen Social Activities

und Ranking belegbar – ob und in

welche Richtung eine Kausalität besteht,

ist offen

Top 8 SEO Take Aways

1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google!

2. Schreiben, was die Leute wollen

(Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff)

3. Fokussierung auf passende Inhalte

(Wandern allein ist zu wenig)

4. Ins Detail gehen – mehrseitige Listen vermeiden

5. Online-Anreize für User bringen mehr Links

6. Website performant und sauber programmiert

7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits

8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung

Besuchen Sie unsere Website…

www.luna-park.de

… und natürlich auch in den sozialen Kanälen