agri MA 2009 - Mediaanalyse für landwirtschaftliche Fachzeitschriften -

agriMA 2009- Mediaanalyse für landwirtschaftliche Fachzeitschriften -

Interne Präsentation der Arbeitsgruppe, 5. März 2009

Anlage der Studie

3agriMA 2009, März 2009

Achtung, beim Lesen / Nutzen der Charts ist folgendes zu beachten:

Alle aufgeführten Fallzahlen / n-Zahlen basieren auf den ungewichteten Zählungen!

Alle aufgeführten Ergebnisse (%- und Durchschnittswerte) basieren auf den gewichteten Zählungen!

Im Vergleich zur agriMA 2005 wurden fünf Titel aus der Befragung gestrichen:

Landwirtschaftsblatt Weser-Ems

Das Landvolk

DZZ Die Zuckerrübenzeitung

Landwirtschaft ohne Pflug

Agrar Finanz

Neu aufgenommen wurden:

Maschinenring aktuell

LW Landwirtschaftliches Wochenblatt (2005 getrennt als LW Hessenbauer und LW Pfälzer Bauer/Der Landbote abgefragt)

Hinweis zu den Ergebnissen auf den Charts

Zielsetzung

Ermittlung von Reichweiten der Medien und Daten über die Nutzerstrukturen (z. B. im Hinblick auf das Lese-, Informations- und Entscheidungsverhalten von Landwirten)

4

Grundgesamtheit und Stichprobe

277.000 Landwirte in Deutschland Betriebe ab 5 ha LF in Westdeutschland Betriebe ab 50 ha LF in Ostdeutschland

2.927 Landwirte

davon 2.410 in Westdeutschland

517 in Ostdeutschland

5

Methode und Zeitraum

Persönlich mündliche Interviews mit Vorlage der 31 Titelkarten + 19 Screenshotkarten

Befragungszeitraum: November 2008 bis Januar 2009

6

Grundgesamtheit und Stichprobe


Stichprobe nach Regionen agriMA 2009

Baden-Württemberg (n = 400)

Bayern (n = 558)

Thüringen (n = 103)

Sachsen (n = 95)

Sachsen-Anhalt (n = 103)

Brandenburg (n = 111)

Mecklenburg-Vorpommern (n = 105)

Niedersachsen (n = 487)

Schleswig-Holstein (n = 163)

Nordrhein-Westfalen (n = 343)

Hessen (n = 209)

Rheinland-Pfalz/Saarland

(n = 250)


Vergleich Stichprobe 2009/2005

Gesamt Westdeutschland Ostdeutschland

2009 2005 Verände-rung



Soll Zahl 2.730 2.640 + 3 % 2.220 2.140 + 4 % 510 500 + 2 %

Ist Zahl insgesamt 2.927 2.757 + 6 % 2.410 2.232 + 8 % 517 525 - 2 %

Getreidebetriebe 2.595 2.416 + 7 % 2.088 1.902 + 10 % 507 514 - 1 %

Maisbetriebe 1.760 1.493 + 18 % 1.404 1.139 + 23 % 356 354 - 1 %

Rapsbetriebe 1.268 1.090 + 16 % 865 676 + 27 % 403 414 - 3 %

Zuckerrübenbetriebe 695 761 - 8 % 508 510 - 1 % 187 251 - 25 %

Kartoffelbetriebe 449 507 - 13 % 357 399 -11 % 92 108 - 14 %

Rinderhalter 1.683 1.634 + 3 % 1.331 1.265 + 5 % 352 369 - 5 %

Milchviehhalter 1.210 1.197 + 1 % 963 929 + 4 % 247 268 - 8 %

Schweinehalter 867 961 - 10 % 758 824 - 8 % 109 137 - 20 %

Sauenhalter 357 426 - 16 % 300 357 - 16 % 57 69 - 17 %

% Werte, absolute Werte

Statistik


84%

71%

67%

18%

19%

55%

31%

17%

13%

71%

Flächennutzung und Tierhaltung

n = 2.927

Flächennutzung

Fragen 41, 42% Werte, Betriebsgewichtung

Gerste

Mais insgesamt

Getreide

Grünland

Weizen

Roggen

Triticale

Zuckerrüben

Raps

Kartoffeln

Betriebe mit …

28%

11%

24%

53%

38%

32%

36%

Tierhaltung

Sauen

Mastschweinen

Rindern insgesamt

Milchkühen

Schweinen insgesamt

Betriebe mit …

Kälber

Mastbullen


35%

31%

18%

14%

2%

Betriebsgrößenstruktur

Flächenausstattung

Frage 41Ø Werte, % Werte, ( )* Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung

5 bis 19 ha LF

20 bis 49 ha LF

50 bis 99 ha LF

100 bis 499 ha LF

im Durchschnitt

500 ha LF und mehr

(43%)*

(29%)*

(16%)*

(10%)*

(1%)* *

12 ha

33 ha

68 ha

175 ha

1.324 ha

(13ha)*

(34ha)*

(70ha)*

(171ha)*

(1.434ha)

Durchschnittliche Betriebsgröße

72 ha (62ha)*

n = 2.927


(60%)*

(19%)*

(21%)*

(52%)*

(41%)*

(7%)*

46%

23%

31%

46%

46%

8%

Betriebsgrößenstruktur

Viehbestand

Frage 42Ø Werte, % Werte, ( )* Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung

bis 99 Schweine

100 bis 399 Schweine

400 Schweine und mehr

bis 49 Rinder

200 Rinder und mehr

50 bis 199 Rinder

n = Schweine-/Rinderhalter

26

202

1.342

23

97

399

Durchschnittliche Bestandsgröße

(27)* Schweine

(205)* Schweine

(1.169)* Schweine

(22)* Rinder

(94)* Rinder

(407)* Rinder


90%

2%

4%

85%

3%

5%

Bewirtschaftungsform- Heute und künftig -

konventionell

Ökologisch:

einzelne Betriebszweige

gesamter Betrieb

n = 2.927

Anteil heute Anteil zukünftig

Frage 44% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung


60%

40%

Erwerbsform- Heute und künftig -

Haupterwerb

Nebenerwerb

n = 2.927

Frage 43% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung

56%

40%

Anteil heute 2009 Anteil heute 2005

51%

41%

Anteil zukünftig 2009

56%

44%

Anteil zukünftig 2005


6%

15%

31%

29%

19%

23%

23%

23%

8%

23%

3%

20%

Alter und Ausbildung

Alter Ausbildung

Fragen 53, 54 % Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung

Ø Wert 49 Jahre

bis 29 Jahre

30 bis 39 Jahre

40 bis 49 Jahre

50 bis 59 Jahre

60 Jahre und älter

ldw. Gehilfenprüfung

staatl. gepr. Landwirt/Techniker

weiterführende ldw. Ausbildung/ Meister

ldw. Studium

keine/keine ldw. Ausbildung/ andere ldw. Ausbildung

landwirtschaftsnah

landwirtschaftsfern

Was sonst?

Reichweiten und Nutzungsbeispiele


Berücksichtigte landwirtschaftliche Fachzeitschriften

Bauernblatt f. Schleswig-Holstein (A)

Land & Forst (A)

Landw. Wo.-blatt Westfalen-Lippe (A)

LZ Rheinland (A)

Rhein. Bauernzeitung (A)

LW Landwirtschaftl. Wochenblatt (A)

BW agrar Landw. Wochenblatt (A)

BBZ Badische Bauern Zeitung (A)

BW agrar Schwäbischer Bauer (A)

Bayer. Landw. Wochenblatt (A)

Landpost (A)

A = wöchentlichB = monatlichC = alle 2 MonateD = vierteljährlich

Bauernzeitung (A)

Ernährungsdienst (A)

DLG-Mitteilungen (B)

dlz-agrarmagazin (B)

top agrar (B)

Neue Landwirtschaft (B)

Zuckerrübe (C)

Kartoffelbau (B)

mais (D)

Maschinenring aktuell (D)

Raps (D)

Getreidemagazin (D)

milchpraxis (D)

milchrind (D)

Elite (C)

Fleischrinder-Journal (D)

Fleckvieh (D)

DGS (Dt. Geflügelwirtschaft und Schweineproduktion (A)

SuS (Schweinezucht und Schweinemast) (C)

Profi (B)


LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- Regionale und überregionale Zeitschriften -

85,4%

4,4%

3,1%

9,2%

23,8%

43,8%

2,7%

16,1%

LpA-Reichweiten 2009(n = 2.927)

88,8%

5,5%

1,2%

6,5%

22,3%

40,1%

2,4%

13,2%


dlz-agrarmagazin

Ernährungsdienst

DLG-Mitteilungen

top agrar

Neue Landwirtschaft

profi

Kumulierte Nettoreichweite der regionalen Wochenblätter (AOL)

% Werte, Betriebsgewichtung

Landpost


LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- AOL-Wochenblätter im Hauptverbreitungsgebiet -



93% 89%Bauernblatt für Schleswig-Holstein

72% 81%Bauernzeitung

81% 87%Land & Forst

85% 88%Landw. Wochenblatt Westfalen-Lippe

81% 91%LZ Rheinland

77% 76%Rheinische Bauernzeitung

79% 87%BW agrar Landw. Wochenblatt

70% 76%BW agrar Schwäbischer Bauer

86% 73%Badische Bauern Zeitung

84% 88%Bayerisches Landw. Wochenblatt

% Werte, Betriebsgewichtung* = große Abweichung bedingt durch Konzentration auf Ackerbaubetriebe

81%LW Landwirtschaftl. Wochenblatt Hessenbauer 90%

Pfälzer Bauer/Der Landbote* 96%


LpA-Reichweiten agriMA 2009/2005 im Vergleich- Überregionale Spezialzeitschriften bundesweit -

5,9%

2,5%

2,3%

35,5%

6,6%

10,2%

5,8%

8,5%

6,6%

3,1%

5,3%

1%

5,9%



4,6%

2,3%

2,2%

4,9%

9,5%

5,4%

9,7%

3,6%

2,1%

5,2%

0,7%

6,1%

Zuckerrübe

milchrind

Raps

mais

DGS

Kartoffelbau

Getreidemagazin

Fleischrinder-Journal

Fleckvieh

SUS

milchpraxis

Maschinenring aktuell*

Elite

% Werte* nicht abgefragt in 2005, Betriebsgewichtung


83,7%

3,9%

1,1%

4%

17,3%

31,7%

1,2%

10,2%

88,6%

5,4%

7,1%

19,3%

36,5%

67,6%

5,6%

27,7%

LpA-Reichweiten agriMA 2009- Regionale und überregionale Zeitschriften -

Betriebe unter 50 ha LF

(n = 1.083)

Betriebe 50 ha LF und mehr(n = 1.844)

dlz-agrarmagazin

Ernährungsdienst

DLG-Mitteilungen

top agrar

Neue Landwirtschaft

profi

Kumulierte Nettoreichweite der regionalen Wochenblätter (AOL)


Landpost

85,3%

6,6%

25,2%

41,9%

35,6%

72,7%

18,5%

30,9%

Betriebe 200 ha LF und mehr(n = 531)


2,8%

1,1%

1,3%

32,1%

3,8%

5,5%

3,8%

4,4%

3,7%

2,8%

5,4%

0,6%

2,8%

LpA-Reichweiten agriMA 2009 - Überregionale Spezialzeitschriften bundesweit -

12%

5,1%

4,3%

42,1%

12,2%

19,4%

9,9%

16,5%

12,3%

3,6%

5,2%

1,8%

11,8%

Zuckerrübe

milchrind

Raps

mais

DGS

Kartoffelbau

Getreidemagazin

Fleischrinder-Journal

Fleckvieh

SUS

milchpraxis

Elite



Betriebe unter 50 ha LF

(n = 1.083)

Betriebe 50 ha LF und mehr(n = 1.844)

28,6%

8,8%

9,6%

36,4%

28%

45,6%

7,7%

13,3%

9,2%

7,2%

2,2%

1,2%

11,6%

Betriebe 200 ha LF und mehr(n = 531)


Beispiel aus der Mediaplanung:- Externe Überschneidungen bei Großbetrieben (> 500 ha LF in Ostdeutschland) -

71%

51%

40%

39%

40%

28%

35%

n = 220

Von den Lesern der Bauernzeitung (Reichweite 78 %) lesen:

top agrar

Getreidemagazin

Neue Landwirtschaft

Raps

DLG-Mitteilungen

Zuckerrübe

dlz-agrarmagazin



Beispiel aus der Mediaplanung:- Reichweiten nach Zielgruppen -

72%

45%

38%

30%

29%

26%

19%

19%

19%

17%

Sauenhalter> 200 Sauen(n = 97)

Investitionsbetriebe> 25.000 Euro(n = 1.131)

Weizenbetriebe> 20 ha Weizen(n = 1.109)

top agrar

dlz

profi

DLG

Raps

Bayer. Landw. Wochenblatt

Getreide-magazin

in tsd.Betriebe:

36

23

19

15

15

13

10

10

10

9

59%

44%

34%

34%

24%

17%

16%

15%

in tsd.Betriebe:

45

34

26

26

19

13

12

12

83%

67%

40%

34%

28%

27%

25%

21%

in tsd.Betriebe:

4

3

2

2

1

1

1

1

top agrar

profi

top agrar

Rest < 15 %

SUS

Wochenblatt Westf.-Lippe

dlz

profi

Rest < 15 %Rest < 15 %



Zuckerrübe

Land & Forst


Bayer. Landw. Wochenblatt

Getreide-magazin

Land & Forst

DLG

dlz


DLG

Land & Forst


2%

13%

10%

6%

2%

3%

20%

2%

0%

1%

2%

1%

Reichweitenvergleich dreier Zeitschriften bei Zuckerrübenbetrieben- nach Bundesländern -

Schleswig-Holstein

Thüringen

Niedersachsen

Nordrhein-Westfalen

Hessen

Rheinland-Pfalz

Baden-Württemberg

Bayern

Mecklenburg-Vorpommern

Brandenburg

Sachsen

Sachsen-Anhalt

Titel A Titel B Titel C

1%

5%

3%

4%

1%

2%

14%

0%

0%

0%

1%

0%

2%

10%

2%

4%

1%

1%

6%

1%

0%

0%

2%

1%

n = 695 Leser mit Zuckerrüben



Zeitschriftenvergleich anhand qualitativer Kriterien

n = 2.927

bester Titel schlechtester Titel

% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung

Benchmark 2005

82%

55%Lesemenge: „Mehr als die Hälfte“ 84%

Zahl der In-die-HandnahmenØ 5,0

Ø 2,15,0

78%

18%

Leser-Blatt-Bindung: „Würde die Zeitschrift sehr stark/stark vermissen“

80%

71%

8%

Redaktionelle Kompetenz: „Ausgezeichnet / sehr gutim Bereich Vermarktung/Märkte/Preise“

84%

49%

10%Lesedauer: „Mehr als 1 ½ Stunden“ 51%


Zeitschriftenvergleich anhand qualitativer Kriterien

n = 2.927

bester Titel schlechtester Titel

% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung

71%

57%

Lesemenge: „Mehr als die Hälfte“

82%

68%

82%

55%

47%

10%

Lesedauer: „Mehr als 1 ½ Stunden“

49%

27%

42%

11%

56%

23%

Leser-Blatt-Bindung: „Würde die Zeitschrift sehr stark/stark vermissen“

78%

42%

50%

18%

58%

11%

Redaktionelle Kompetenz: „Ausgezeichnet / sehr gutim Bereich Vermarktung/Märkte/Preise“

71%

34%

57%

8%

Überregionale Titel AOL Wochenblätter Spezialtitel

Zahl der In-die-HandnahmenØ 4,7

Ø 2,1

Ø 5,0

Ø 3,1

Ø 4,1

Ø 2,1


40%

56%

Zeitschriftennutzung

Erwerbsform

Haupterwerb

Nebenerwerb

(68 tsd)Maschinenring aktuell

(32 tsd)profi

(47 tsd)dlz-agrarmagazin

(49 tsd)Bayerisches Landw. Wochenblatt

(85 tsd)top agrar


Leser

(11 tsd)Land & Forst/LW Landwirt. Wochenbl.


(29 tsd)top agrar


Top 5 nach LpA-Reichweiten + Hochrechnung

n = 2.927

% Werte, Differenz zu 100% = keine Angabe, Betriebsgewichtung


…500 Mastschweine-plätze und mehr

72%

28%

Zeitschriftennutzung

Mastschweinehalter mit …

…unter 500 Mast-schweineplätzen


(6 tsd)Landw. Wochenblatt Westf.-Lippe


(8 tsd)SuS

(15 tsd)top agrar


Leser

(8 tsd)Profi/LW Landwirt. Wochenblatt



(20 tsd)top agrar

Top 5 nach LpA-Reichweiten + Hochrechnung

n = 738



56%

28%

14%2%

LpA-Reichweiten zweier Zeitschriften - nach Größenklassen -

Anteil an derGrundgesamtheit

kleinereunter 40 ha

mittlere40 - 99 ha

große100 - 499 ha

sehr große500 ha und mehr

n = 2.927

LpA-Reichweite Titel A 1% 2% 7% 33%

LpA-Reichweite Titel B 15% 32% 40% 35%



unter 40 ha

40 bis unter 100 ha

100 bis unter 500 ha

500 ha und mehr

Leseverhalten

2,8

4,4

5,8

6,8

Durchschnittliche Zahl gelesener Zeitschriften:

= 156 tsd

= 78 tsd

= 39 tsd

= 4 tsd

In tsd Betrieben

n = 2.927

Ø Werte, % Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichte

56%

28%

14%

2%

Landwirtschaftliche Nutzfläche


20%

23%

54%

(21%)*

(34%)*

(45%)*

keine ldw. Ausbildung

ldw. Gehilfenprüfung

höhere ldw. Ausbildung

Ausbildung

Leseverhalten

n = 2.927

Ø Werte, % Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichte

Durchschnittliche Zahl gelesener Zeitschriften:

2,6

3,0

4,5 (3,5)*

(1,7)*

(2,2)*


Leseverhalten

n = 2.927

… genau

Frage 23% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A. , Differenz zu 100% = k.A.

Entspricht meinem Leseverhalten… nur zum Teil

Ich blättere Fachzeitschriften meistens erst komplett durch, bevor ich einzelne Artikel lese.

55% 25% 12%

Ich lese zuerst das Inhaltsverzeichnis einer Fachzeitschrift und wähle dann gezielt Artikel aus.

18% 26% 46%

Mal blättere ich erst einmal und mal orientiere ich mich am Inhaltsverzeichnis 19% 32% 39%

Kleinanzeigen in landw. Fachzeitschriften gehören für mich zur Pflichtlektüre. 47% 32% 14%

… überhaupt nicht

Betriebsentwicklung, Investitionen und Informationsquellen


Fragenprogramm II: Betriebsorientierter Themenkomplex

Betriebliche Entwicklung in den nächsten Jahren

Investitionsvolumen und Investitionsbereiche

Bedeutung und Einsatz elektronischer Medien (PC, Internet)

Informationsverhalten


Geplante Betriebsentwicklung

Wir werden konsequentauf Wachstum setzen

Wir werden den gegenwärtigen Stand halten

Wir werden in den nächsten Jahren einschränken

Wir werden in den nächsten Jahren aufgeben

n = 2.927

Fragen 24, 25% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Mehrfachantworten, Betriebsgewichtung , Differenz zu 100% = k.A.

21%

59%

8%

8%

(20)*

(59)*

(10)*

(12)*

Tierhaltung

Ackerbau/Fläche

Wachstum erfolgt über ...

regenerative Energie

(n = 832)

59%

57%

21%


21%

59%

8%

8%

Geplante Betriebsentwicklung





n = 2.927

Fragen 24, 26% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005; Mehrfachantworten möglich, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.

(20)*

(59)*

(10)*

(12)*

kein Hofnachfolger

Betrieb ist zu klein

Gründe für Einschränkung/Aufgabe …

zu hohe Kosten

52%

44%

35%

27%

23%

10%

5%

3%

zu schlechte wirtschaftl. Rahmenbedingungen

kein Kapital für Wachstum

gesundheitl. Gründe

Sonstiges

zu niedrige Marktpreise

(n = 311)


5 – 39 ha 40 – 99 ha 100 – 499 ha500 ha

und mehr

(n = 843) (n = 1.026) (n = 759) (n = 299)

Wachstum

Stagnation

Einschränkung

Aufgabe

Anschlussbetriebe

29%9% 50% 34%

große Wachstumsbetriebe

Betriebsentwicklung nach Größenklassen

Fragen 24, 41% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.

Stagnationsbetriebe

55%65% 40% 61%

kleine Aussteiger

5%12%

4%12%

Rückzugsbetriebe

1% 3%

1% 0%


5 – 19 ha 20 – 49 ha 50 – 99 ha 100 – 499 ha500 ha

und mehr

(n = 409) (n = 674) (n = 786) (n = 759) (n = 299)

Wachstum

Stagnation

Einschränkung

Aufgabe

40% (44%)* 61% (63%)*50% (56%)*65% (64%)*65% (59%)*

Stagnationsbetriebe

16% (18%)*6% (6%)*

Anschlussbetriebe

0% (0%)*1% (1%)*3% (2%)*

Rückzugsbetriebe

3% (2%)*1% (2%)*4% (5%)*

7% (9%)*15% (20%)*

kleine Aussteiger

9% (10%)*13% (16%)*

50% (54%)* 34% (35%)*35% (37%)*

große Wachstumsbetriebe

Betriebsentwicklung nach Größenklassen

Fragen 24, 41% Werte, ( )* = Ergebnisse aus 2005, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.


Geplante Betriebsentwicklung nach Erwerbsform

Fragen 24, 43% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.

Haupterwerb

2009 2005

Nebenerwerb

2009 2005





32%

56%

5%

7%

30%

55%

8%

7%

7%

68%

14%

11%

4%

63%

14%

19%


Anteil Dienstleister bei Maschinenarbeiten

n = 2.927

ausschl. selbstdurchgeführt

Ø Anzahl Partnergesamt

1 Dienstleister

44% 18%Ernte Getreide/Raps/Körnermais

32%

48% 13%Mais häckseln 20%

14% 6%Pflanzenschutz 67%

8% 22%Grünfutterernte 47%

Fragen 28, 29, 30% Werte, Ø Werte, Differenz zu 100% = k. A., Betriebsgewichtung

Maschinenarbeiten werden…

teils/teilskomplett durchandere ausgeführt

2%

2%

1%

3%

3%

2%

2%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

2%

steigend

zukünftiger Anteil Dienstleister an Maschinenarbeiten

sinkend

7%

4%

3%

2%

8%

11%

4%

17%

Pflügen

Bodenbearbeitung/Aussaat

Ausbringung von Gülle/Gärresten

63%

73%

79%

72%Transportarbeiten


Investitionsabsichten- in den nächsten 1 - 2 Jahren -

n = 2.927

Frage 27% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung

Ø Investitionssumme in € je Betrieb

11.200Maschinen/Geräte(Außenwirtschaft) 27%

3.900Maschinen/Geräte(Innenwirtschaft)

13%

10.000Regenerative Energie 10%

5009%

Computer (Hard-/Software), Steuerung, Automatisierung

21.000Gebäude/Ställe 21%

6.000Flächenkauf 13%

1.300

53.900

6%Quoten (Milch/Zuckerrüben etc.)

Ø Gesamtsumme


13%

6%

21%

13%

27%

10%

9%

8%

7%

24%

21%

38%

10%

8%

Investitionen und Investitionsabsichten

Flächenkauf

Quoten

Gebäude

Maschinen/Geräte Innenwirtschaft

Maschinen/Geräte Außenwirtschaft

regenerative Energie

alternative landw. Einkommensquelle

in den letzten 3 Jahren* in den nächsten 1 - 2 Jahren

n = 2.927

Fragen 27Ø Werte, % Werte, Betriebsgewichtung, *Prognosewerte aus 2005

Ø Investitionssumme je Betrieb 44.829 € 53.900 €

Computer

-

-


Investitionssummen in den nächsten 1 - 2 Jahren (Mio. €)

Schleswig-Holstein

Niedersachsen

Bayern

Thüringen

Sachsen

Sachsen-Anhalt

Brandenburg

Mecklenburg-Vorpommern

Nordrhein-Westfalen

Hessen

Rheinland-Pfalz und Saarland

Baden-Württemberg

266

1.315

3.011426

416

669321

2.462

929

456

3.7911.117

absolute Zahlen, Betriebsgewichtung


Einsatz von Bürotechnik- Vergleich agriMA 1998/2002/2005/2009 -

Einsatz Anschaffung geplant

n = 2.927

Frage 31 ,32% Werte, Ø Werte, Betriebsgewichtung, * 1998/2002/2005 teilweise nicht abgefragt

2009 2002 19982005

Smartphone*(z. B. I-phone, Blackberry, MDA)

2% 5%

Mobiles Internet außerhalb des Wohnhauses oder Betriebsgeländes*

5% 6%

Handy*

78%73%

64%

2%3%4%

Internet* im Wohnhaus oder auf dem Betriebsgelände

In tsd Betrieben= 190 tsd.= 155 tsd.= 136 tsd.

= 25 tsd.

68%52%

41%7%

3%11%15%

0%


Internetzugang nach Größenklassen (ha LF) und Regionen

500 ha und mehr

100 bis unter 500 ha

50 bis unter 100 ha

20 bis unter 50 ha

unter 20 ha

Internetzugang

Frage 31% Werte, Betriebsgewichtung

2009 2005

57%

69%

78%

83%

95%

39%

54%

67%

76%

81%

Landwirtschaftliche Nutzfläche:Westdeutschland bei Betrieben >= 50 ha LF

Schleswig-Holstein

Bayern

Niedersachsen

Nordrhein-Westfalen

Hessen

Rheinland-Pfalz

Baden-Württemberg

72%

73%

82%

89%

75%

78%

91%

47%Saarland


Internetnutzung nach Themengebieten

n = 2.187 Internetnutzer

eigentlich jeden Tag

Frage 34% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k. A.

Häufigkeit der Nutzung des Internets

mehrmals pro Woche

einmal proWoche

seltener als einmalpro Woche

… um Informationen zu Märkten und Preisen zu suchen

17%

9%

7%

33%

22%

17%

18%

24%

20%

25%

37%

44%

… um Wetterinformationen zu erhalten

… um tagesaktuelle Agrarnachrichten zu lesen

3%

3%

2%

2%

1%

1%

16%

8%

7%

7%

5%

4%

16%

18%

19%

9%

12%

11%

54%

57%

61%

64%

67%

66%

… um Pflanzenschutzhinweise zu erhalten

… zur eigenen beruflichen Weiterbildung

… um Firmeninformationen zu erhalten

… um mit Berufskollegen zu kommunizieren

… um Testberichte zu erhalten

… um bei Experten Rat einzuholen


Bekanntheit und Nutzung des Internetangebots- Top 10 -

technikboerse/landtechnik.de

top agrar.com

traktorpool.de

agripool.de

dlz-agrarmagazin.de

agrarheute.com

wochenblatt-dlv.de (Bayerisches LW)


Fragen 35, 36, 37% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.

profi.de

landundforst.de

agrar-anzeigenboerse.de

43%

35%

25%

20%

20%

16%

16%

15%

15%

15%

Bekanntdavon

Innerhalb der letzten 7 Tagegenutzt

40%

37%

37%

27%

21%

39%

31%

20%

28%

27%

Nutzung erfolgt

täglich mind. 1xpro Woche

1x pro Monat und seltener

3%

7%

5%

1%

2%

10%

2%

2%

1%

2%

26%

26%

23%

19%

14%

26%

18%

13%

21%

19%

65%

62%

68%

75%

78%

56%

77%

77%

71%

74%


Bekanntheit und Nutzung des Internetangebots- 11 bis 19 -

ernaehrungsdienst.de

wochenblatt.com (LW Westfalen-Lippe)

bauernzeitung.de

bwagrar.de

bauernblattsh.de

lw-heute.de (LW Hessen Rheinland-Pfalz)

lz-rheinland.de


Fragen 35, 36, 37% Werte, Betriebsgewichtung, Differenz zu 100% = k.A.

badische-bauern-zeitung.de

bwv-net.de (Rheinische Bauernzeitung)

9%

8%

6%

5%

5%

4%

4%

3%

2%

Bekannt Innerhalb der letzten 7 Tagegenutzt

33%

46%

30%

36%

34%

22%

34%

21%

16%

davon

6%

3%

2%

2%

3%

0%

2%

0%

0%

26%

26%

22%

23%

21%

16%

22%

18%

13%

63%

63%

70%

67%

66%

83%

67%

73%

82%

Nutzung erfolgt

täglich mind. 1xpro Woche

1x pro Monat und seltener


Ausstattung mit Handys nach Größenklassen (ha LF)

AnschaffunggeplantLandwirtschaftliche Nutzfläche:

Handy-Einsatz

unter 20 ha(n = 409)

20 bis unter 50 ha(n = 674)

50 bis unter 100 ha(n = 786)

100 bis unter 500 ha(n = 759)

500 ha und mehr(n = 299)

Fragen 31, 32% Werte, Betriebsgewichtung

69%

79%

84%

89%

98%

3%

2%

1%

0%

0%


Bedeutung unterschiedlicher Informationsquellen allg. / 1

Messen/Feldtage

Außendienst der Industrie

Veranstaltungen der Industrie

n = 2.927


23%

35%

23%

10%

20%

28%

22%

5%

15%

6%

4%

6%

12%

8%

13%

8%

30%

49%

30%

47%

53%

53%

44%

23%

13%

31%

17%

13%

7%

1%1%

2%

5%

5%

12%

sehr wichtigwichtigunwichtigwird nicht genutzt weniger wichtig

andere Landwirte

Landhandel/dessen Berater

Offizialberatung

privater Berater


Bedeutung unterschiedlicher Informationsquellen allg. / 2

n = 2.927


Internet 18%6%22% 32% 19%

regionales Wochenblatt

überregionale Fachzeitschriften

Spezialzeitschriften für best. Betriebszweige

7%

24%

18%

5%

7%8%

41%

44%

41%

18%

21%

2%2%

6%

45%

31%9%9% 38% 8%Fachbücher

36%

28%

28%

22%

24%

21%

20%

34%

32%

17%

8%

13%1%

1%

1%Mailings/Firmenprospekte der Industrie

Newsletter der Industrie

CD Roms, DVD‘s der Industrie

sehr wichtigwichtigunwichtigwird nicht genutzt weniger wichtig

Typologie der Betriebsleiter- nach Einstellungen und psychologischen Eigenschaften -


Einschätzung der landwirtschaftlichen Entwicklungen

Nutzung von Fachliteratur

Zukunftsorientierung

Engagement in Ehrenamt/Politik

Veranstaltungsbesuch

Politikbewertung

Betriebsentwicklung

Innovationsbereitschaft

Berücksichtigte Einstellungen und Eigenschaften

Eigene Verantwortung für Betriebserfolg

Risikobereitschaft

Meinungsführerschaft

Bedeutung von Traditionen

regionale Orientierung

Bindung zum Beruf

Spaß am Management

Einstellung zum Strukturwandel


Der beruflich flexible Orientierungssucher, Typ 1

Zweithöchster Anteil Nebenerwerb: 56%

Zweithöchster Anteil Aussteiger: 20%


Der beruflich flexible Orientierungssucher, Typ 1

Sie halten sich für ihrer langfristige berufliche Zukunft alle Optionen offen, können sich also

auch einen Wechsel in ein nicht-landwirtschaftliches Umfeld vorstellen.

Landwirt sein ist für sie ein Beruf wie jeder andere.

Hier zeigt sich, dass Landwirte aus diesem Segment durchaus bestrebt sind, den Anschluss an die Entwicklung zu halten.

Sie sind nur bedingt in ihrer Region verankert und eher modern als traditionsgebunden.

Hierzu passt auch, dass sie seltener als andere Informationsveranstaltungen für Landwirte

besuchen.

Ihre Risikobereitschaft ist nur moderat ausgeprägt allerdings stärker als bei den

bodenständigen Landwirten (Segment 3), was auch in einem relativ höheren

Investitionsvolumen zum Ausdruck kommt.

Sie betrachten den Strukturwandel eher neutral abwartend.


Der dynamisch engagierte Unternehmer, Typ 2

Kaum Aussteiger / Rückzugsbetriebe: 3%

46% Wachstumsbetriebe

Ø 138 ha LF

Jüngstes Segment:Ø 47 Jahre

Höchstes geplantes Investitionsvolumen:

Ø 118.100 €


Der dynamisch engagierte Unternehmer, Typ 2

Gleichzeitig ist er fest in seiner Profession verankert.

Seine hohe Risikoaffinität lässt ihn bei vielen neuen Produkten und Technologien als Pionier auftreten.

Was Information und Beratung angeht, ist er sehr anspruchsvoll, weil er selbst in vielen Bereichen für sein Umfeld als Fachmann gilt und um Rat gefragt wird.

Bei der Umsetzung seiner Pläne helfen ihm überregionale Kontakte, die auch immer wieder einen Blick über den Tellerrand ermöglichen.

Verantwortung übernimmt er auch in der politischen oder öffentlichen Diskussion.

Herausforderungen nimmt er an und sorgt dabei für eine permanente Optimierung von

Abläufen und Strukturen seines Betriebes.

Er ist eher extrovertiert, kommuniziert viel mit Kollegen und besucht Veranstaltungen.

In jeder Veränderung sucht und findet er seine Chance mit Tatkraft und Optimismus.

Ihm liegen besonders Managementaufgaben.

Motto: „Wenn nicht ich – wer dann? Wenn nicht jetzt - wann dann?“


Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck, Typ 3

Zweithöchster AnteilWachstumsbetriebe: 19%

Ø 62 ha LF

Zweithöchstes geplantes Investitionsvolumen:

Ø 44.400 €


Der bodenständige Landwirt unter Veränderungsdruck, Typ 3

Neue Technologien, Prozesse oder Produkte lässt er lieber von anderen ausprobieren

bevor sie übernommen werden.

Bei allen Projekten zur Weiterentwicklung will er auf Nummer sicher gehen.

Sehr auf ihren eigenen Betrieb konzentriert, den er in den letzten Jahren bereits vorsichtig weiterentwickelt haben. Bei großen Umstrukturierungen ist er allerdings vorsichtig.

Als traditionsorientierter Mensch hat er die meisten Kontakte innerhalb seiner Region.

Ein Landwirt dieses Segments hängt sehr an seinem Beruf. Er sieht sich als Arbeiter auf dem Feld und mit den Tieren. Organisatorisch-planerisches liegt ihm weniger.


Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug, Typ 4

Höchster AnteilAussteiger: 37%

Ø 27 ha LF

geringstes geplantes Investitionsvolumen:

Ø 6.100 €

Ältestes Segment: Ø 55 Jahre

Geringe Bedeutung von überreg.Fachzeitschriften


Der resignierte Landwirt auf dem Rückzug, Typ 4

Weitgehend mit dem Existenzkampf beschäftigt, hat ihn schon der Spaß am Beruf verlassen.

Er ist extrem vorsichtig und verlässt sich bei den meisten Vorhaben auf Ratgeber und Vorbilder.

Eine Perspektive für den Generationswechsel erscheint schwierig.

Mit wenig Zuversicht in die Zukunft sieht sich der Landwirt in der Defensive. Er hat mit seinem Betrieb den Anschluss verloren.

Er informiert sich deutlich weniger als andere und lebt eher zurückgezogen.

Hier werden der Strukturwandel aber auch Öffentlichkeit und Politik als Bedrohung der Existenz gesehen.


4 Landwirtstypen

n = 2.927

Betriebsgewichtung

beruflich flexibler Orientierungssucher

31%

dynamisch engagierter

Unternehmer

27%

resignierter Landwirt auf dem Rückzug

19%

35%18%

28%

20%

Segmente 2005:

bodenständiger Landwirt unter Veränderungsdruck 17%

6%

nicht klassifizierbar


50 Jahre47 Jahre 55 Jahre48 JahreAlter

62 ha LF138 ha LF 27 ha LF47 ha LFØ Betriebsgröße

69 % 39 %83 %44 %Anteil Haupterwerbsbetriebe

44.400 € 6.100 €118.100 €41.100 €Ø Investitionssumme in nächsten 3 Jahren

19 % 2 %46 %15 %Wachstumsbetriebe

13 % 37 %3 %20 %Betriebe, die Produktion einschränken/aufgeben

Typ 3

bodenständige Landwirte unter

Veränderungsdruck

Typ 2dynamisch engagierter

Unternehmer

Typ 4resignierter

Landwirt auf dem Rückzug

Typ 1

beruflich flexibler Orientierungs-

sucher

Eigenschaften der Landwirtstypen

n = 2.927

Betriebsgewichtung


Eigenschaften der Landwirtstypen

Typ 1

beruflich flexibler Orientierungs-

sucher


Unternehmer

Typ 3


Veränderungsdruck

Typ 4resignierter Landwirt

auf dem Rückzug

2009 2005 2009 2005 2009 2005 2009 2005

Alter in Jahren 48 46 47 44 50 48 55 51

Ø ha LF 47 52 138 108 62 47 27 28

Haupterwerbs-betriebe

44 % 52 % 83 % 82 % 69 % 58 % 39 % 44 %

Ø geplante Investitions-summe

41.100 € 51.600 € 118.100 € 132.000 € 44.400 € 52.500 € 6.100 € 21.900 €

Wachstums-betriebe

15 % 14 % 46 % 43 % 19 % 14 % 2 % 3 %

Anteil Aussteiger

20 % 25 % 3 % 8 % 13 % 16 % 37 % 41 %

n = 2.927

Betriebsgewichtung


Betriebsentwicklung nach Unternehmertypen

n = 2.927

Frage 24

mittelfristige Entwicklungdes Betriebes


Unternehmer

51%46%

2%

1%

118.100 €

Typ 3bodenständiger Landwirtunter Veränderungsdruck

68%

19%

7%6%

44.400 €


auf dem Rückzug

61%

2%

14%

23%

6.100 €

65%

15%

13%

7%

Typ 1beruflich flexibler

Orientierungssucher

Stand halten BetriebsaufgabeBetrieb einschränkenWachstum

41.100 €Ø Investitions-

volumen

Betriebsgewichtung


Informationsquellen nach Unternehmertypen

n = 2.927

Frage 39, Top-2-Boxes

Typ 1beruflich flexibler

Orientierungssucher


Unternehmer

Typ 3bodenständiger Landwirtunter Veränderungsdruck


auf dem Rückzug

Wochenblatt 86% 92% 92% 85%

Spezialschriften für bestimmte Betriebszweige

61% 83% 67% 43%

überreg. Fachzeitschriften 59% 85% 67% 41%

Messen/Feldtage 57% 81% 67% 41%

Mailings/Firmen-prospekte

18% 22% 22% 10%

Internet

Internetnutzung taglich/mehrmals die Woche

42% 57%

55% 73% 47%

44%

23%

19%


Betriebsentwicklung und Landwirtstypen laut agriMa 2009


Unternehmer


Veränderungsdruck

beruflich flexibler

Orientierungs-sucher

resignierter Landwirt auf dem

Rückzug

Wachstum

Stagnation

Rückgang / Ausstieg

74.000 Aussteigerund Nebenerwerbler

37 %

61 %

20 %13 %

87.000Wackelkandidaten

65 %68 %

94.000 stabile Zukunftsbetriebe

15 %19 %

51 %

46 %

Mit starker Land-wirtschaftsbindung: 31.000

Echte Wackel-kandidaten: 56.000


zukunftsorientierte, fortschrittliche Unternehmer


Veränderungsdruck

Orientierungs-sucher

frustrierte Aussteiger

Wachstum

Stagnation

Rückgang / Ausstieg

Betriebsentwicklung und Landwirtstypen 2005

43 % 14 % 14 %

49 % 71 % 61 % 57 %

16 % 25 % 41 %

97.000 stabile

Zukunftsbetriebe

100.000Wackelkandidaten 92.000

Aussteiger und Nebenerwerbler


Top-Betriebe

Top-Betriebe :

103.000 Betriebe LF > 100 haoderSauen > 50 StückoderMastschweine > 400 StückoderMilchkühe ohne Nachzucht > 30 StückoderMastbullen/-rinder > 100 Stück

Ø Gesamtfläche 151 ha (2005: 140 ha)

Ø Gesamtinvestitionssumme 103 tsd €

n = 1.721


Anteil der Unternehmertypen an Top-Betrieben

dynamisch engagierte Unternehmer

beruflich flexible Orientierungssucher

resignierte Landwirte auf dem Rückzug


Veränderungsdruck 23%17%

8%

46%

6%

nicht klassifizierbar

31%17%6%

27%19%

Gesamt 2009:

Segmentierung nach Informationsverhalten


Faktor 1: Information und Lernen

Ständig dazulernen, ist eine interessante Herausforderung, die ich gerne annehme.

Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert und ich viele Entwicklungen spannend finde.

Ich informiere mich gezielt zu Problemen, die auf meinem Betrieb gerade aktuell sind

Faktor 2: gezielte Information/knappe Zeit

Mir bleibt auf Grund der täglichen Arbeit nicht die Zeit, jede Zeitschrift durch zu blättern oder zu lesen.

Ich nutze nur Fachzeitschriften, die kurz und knapp mit den wichtigsten Informationen auf den Punkt kommen.

Bei der Vielzahl der Informationsquellen für den Agrarbereich fällt es nicht immer leicht, die für mich relevanten Informationen überhaupt noch zu finden.

Ich lese Artikel nur dann komplett durch, wenn ich davon etwas für meine tägliche Arbeit habe.

Faktor 3: Bilder/Spaß

In einem guten Fachartikel sollte die Kernbotschaft in Bildern dargestellt werden.

Eine Fachzeitschrift zu lesen muss vor allem Spaß machen.

Informationsverhalten- Bildung von Faktoren -

Frage 40


1 2 3 4

Informationsverhalten- Informationssegmente -

Frage 40

n = 2.927

Information und Lernen

gezielte Information/knappe Zeit

Bilder/Spaß

stimme ich vollund ganz zu

lehne ich voll und ganz ab

Infotainment orientierter

Informations-hungriger

Lernaverse

effizient bedarfsgerechteInformierer

...5


Der Infotainment orientierte

Möchte steht's gut informiert sein, ständiges dazu lernen ist ihm wichtig.

Sucht gezielt Informationen zu Problemen die auf dem Betrieb gerade aktuell sind, bevorzugt

dabei aber vor allem Fachzeitschriften, die Informationen kurz und knapp vermitteln.

Das lesen von Fachzeitschriften soll vor allem Spaß machen.

Liest Artikel nicht immer vollständig, blättert eher durch und schaut mal hier und mal dort.

Informationen und Kernbotschaften durch Bilder gewünscht

Die Orientierung in der Vielzahl von Informationsquellen fällt ihm schwer.

Messebesuche haben in diesem Segment die höchste Wichtigkeit.

Unterhaltungseffekt steht im Mittelpunkt, spricht besonders auf visuelle Angebote an


Der Informationshungrige

Will ganz ausführlich informiert werden.

Höchster Anteil Wachstumsbetriebe

Aktiver Informationssucher

Sucht Informationen auch ohne speziellen Grund, unabhängig davon, ob die Informationen

ihm bei einem aktuellen Problem auf dem Betrieb helfen oder sich daraus ein Nutzen für die

tägliche Arbeit ableitet.

Liest durchschnittlich die meisten Fachzeitschriften und zeigt die höchste Online Aktivität.

Hat großes Interesse daran, sich gut zu informieren, findet viele Entwicklungen spannend.

Wissbegierig, bildungsorientiert, Blick über den Tellerrand


Der Lernaverse

Höchster Anteil Aussteiger

Die Vielzahl an Informationsquellen überfordern ihn,

er findet die für ihn relevanten Informationen eher schwer.

Wenn er etwas liest, dann Fachzeitschriften die kurz und knapp die wichtigsten

Informationen auf den Punkt bringen.

Höchster Anteil Nebenerwerbslandwirte

Liest durchschnittlich die wenigsten Zeitschriften

Ein breit aufgestelltes Wissen ist ihm nicht wichtig, kein Interesse an breiter Information oder lebenslangem Lernen.

Passiv, geringer Informationsbedarf, möglicherweise interessieren ihn nicht landwirtschaftl. Themen mehr


Der effiziente, bedarfsgerechte Informierer

Sucht Informationen ganz gezielt.

Liest durchschnittlich die zweitmeisten Zeitschriften

Gut informiert zu sein, ist ihm sehr wichtig. Er lernt gerne neues dazu.

Der Spaßfaktor beim lesen von Fachzeitschriften ist für ihn nicht entscheidend. Fakten stehen im Mittelpunkt.

Findet die Übermittlung von Kernbotschaften durch Bilder überflüssig.

Informations-Fokussierer, Effizienz der Informationsbeschaffung steht im Mittelpunkt


Segmentierung nach Informationsverhalten

effiziente bedarfsgerechte Informierer

Lernaverse

InformationshungrigeInfotainment orientierte

22% 33%

20%25%


Eigenschaften der Informationssegmente

51 Jahre48 Jahre 48 Jahre49 JahreAlter

26 %9 %17 %Betriebe, die Produktion einschränken/aufgeben

12 %

48 ha LF79 ha LF 85 ha LF84 ha LFØ Betriebsgröße

47 % 68 %66 %61 %Anteil Haupterwerbsbetriebe

12 % 26 %29 %26 %Wachstumsbetriebe

LernaverseInformations-hungrige

Effiziente bedarfsgerechte

Informierer

Infotainment

orientierte


Betriebsentwicklung

n = 2.927

Frage 24

mittelfristige Entwicklungdes Betriebes

Informationshungrige

62%

29%

5%4%

Lernaverse

62%

12%

13%

13%

effiziente bedarfsgerechte Informierer

62%

26%

6%6%

57%

26%

7%9%

Infotainment orientierte

Stand halten BetriebsaufgabeBetrieb einschränkenWachstum


Wichtigkeit der Informationsquellen nach Informationsverhalten - Top-2-Boxes -

n = 2.927

Frage 39

Wochenblatt 92% 94% 82% 91%

35%Mailings/Prospekte 34% 30% 37%

Infotainment orientierte

Informationshungrige Lernaverse effiziente bedarfsgerechte Informierer

49%Messen/Feldtage 42% 24% 32%

66%überreg. Fachzeitschriften 77% 54% 72%

69%

78%

Internet

Internetnutzung täglich/mehrmals die Woche

82%

72%

67%

53%

81%

61%


Hochrechnung der Segmente

Lernaverse

Typ 4

resignierter Landwirt auf dem

Rückzug

Typ 3

Beruflich flexibler Orientierungs-

sucher

Typ 2bodenständige Landwirte unter

Veränderungsdruck

12 %

62 %

22

26 %

62 %

12 %

9 %

62 %

29 %

17

57 %

26%

24.40036.53011.20012.000

7.400

4.800

15.000

14.100

18.100

15.500

11.800

8.200

14.100

21.300

21.200

19.900

Typ 1


Unternehmer

Informations-

hungrige

effiziente

bedarfsorientierte

Informierer

Infotainment

orientierte

Datensätze und Auswertungssoftware


Datensätze und Auswertungssoftware

Datensätze: Für die agriMA 2009 werden 22 Datensätze bereitgestellt.

Die Datensätze werden sowohl für das bewährte Programm Masterplan als auch für die

Nachfolgeanwendung M-Cloud bereit gestellt.

Software: M-Cloud ist eine Online-Anwendung.

Das Programm Masterplan wird nicht mehr aktualisiert.

Ein Schulungstermin für M-Cloud ist geplant, muss aber noch terminiert werden.

agri MA 2009 - Mediaanalyse für landwirtschaftliche Fachzeitschriften -

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