Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

49
© =mcminstitute Pinterest Studie Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest präsentiert am 1. Pinterest-Seminar 2014 www.socialmediamobiletrends.ch Sandrine Roditscheff E-Mail: [email protected]

description

Die Präsentation fasst die Resultate der empirischen Studie von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest zusammen.

Transcript of Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Page 1: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

© =mcminstitute

Pinterest StudieAnalyse von Unternehmenspräsenzen auf

Pinterest

präsentiert am 1. Pinterest-Seminar 2014

www.socialmediamobiletrends.ch

Sandrine Roditscheff

E-Mail: [email protected]

Page 2: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 2

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Studien Verantwortliche

Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen

Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva leitet den Forschungsbereich Social Media and Mobile Communication des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen. Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva ist in mehreren, internationalen Projekten tätig, die von der Europäischen Gemeinschaft gefördert werden, hat über 160 Veröffentlichungen und wurde im Jahr 2013 mit dem Senior Scientist Award des Profilbereichs Business Innovation der Universität St. Gallen ausgezeichnet.

Sandrine Roditscheff, Namics AG

Sandrine Roditscheff ist E-Commerce Consultant bei der Namics AG und ehemalige Mitarbeiterin von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Sie ist engagiert in der Forschung rund um die Plattform Pinterest. Der Schwerpunkt ihrer Interessen liegt insbesonders auf der Verwendung der Plattform in E-Commerce-Bereichen. Im Rahmen ihrer Masterthesis an der Universität St. Gallen entstand diese Pinterest Studie in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva

Page 3: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 3

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Resultate

Je mehr Pins ein Unternehmen pinnt, desto mehr Repins, Likes, Kommentare und Follower erhält es für seinen Account.

Die Anzahl Kommentare auf einem Account kann durch das Unternehmen erhöht werden, indem es mehr Pins likt.

Unternehmen sollten keinen Usern mit der Absicht folgen, die eigene Follower-Anzahl zu erhöhen.

Eine höhere Anzahl an Pins, welche auf die Webpräsenz verweisen, erhöht die Wahrscheinlichkeit für Traffic auf jeder Webpräsenz.

1

2

3

4Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Page 4: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 4

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 5: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 5

© =mcminstitute

Sandrine RoditscheffPersönliche Neugierde und Interesse an der neuen Social Media Plattform – Pinterest.Persönliche Neugierde und Interesse an der neuen Social Media Plattform – Pinterest.

Page 6: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 6

© =mcminstitute

Sandrine RoditscheffInteresse daran, wie Pinterest von Unternehmen bereits verwendet wird.Interesse daran, wie Pinterest von Unternehmen bereits verwendet wird.

Page 7: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 7

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Google Trend – Weltweit

Quelle: google.ch/trends, Februar 2014

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Page 8: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 8

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Google Trend – Schweiz

Quelle: google.ch/trends, Februar 2014

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Page 9: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 9

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Google Trend – Weltweit

Quelle: google.ch/trends, Februar 2014

Juli – Dezember 2012

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Page 10: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 10

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Google Trend – Schweiz

Quelle: google.ch/trends, Februar 2014

Juli– Dezember 2012

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Erste Recherchen – Hier: Interesse, gemessen an der Häufigkeit der Suchanfrage für “Pinterest” auf Google.

Page 11: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 11

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

“…Ich finde Ihre Themenvorschläge sehr interessant. Falls Sie noch Interesse haben von mir betreut zu werden, dann würde ich folgenede Prioritäten bei der Themenwahl haben:

•Pinterest verändert die Web-Welt...•Mobile Marketing E-Commerce•Monthly-Box Geschäftsmodelle…”

Quelle: Mail-Auszug von Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Ende Oktober 2012

Persönliches Interesse führte zur Anfrage für eine Mastherthesis zum Thema Pinterest bei Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Das Potenzial dieser Plattform war auch ihr bewusst. Der Startschuss für die Pinterest Studie fällt Ende 2012

Persönliches Interesse führte zur Anfrage für eine Mastherthesis zum Thema Pinterest bei Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva. Das Potenzial dieser Plattform war auch ihr bewusst. Der Startschuss für die Pinterest Studie fällt Ende 2012

Page 12: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 12

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

“Pinterest is an image-based social bookmarking media, where users share images which are of interest to them, in the form of

pins on a pinboard. It emphasizes on discovery and curation of images rather than original content creation. This makes Pinterest a very promising

conduit for the promotion of commercial activities online.”

Quelle: S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan and P. Kumaraguru, 2013

Page 13: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 13

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Page 14: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 14

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 15: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 15

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Was ist von Interesse?

Um die Studienziele und die dafür benötigten Fragestellungen zu definieren, wurde im Vorfeld eine Literaturrecherche durchgeführt. Diese stellte sich als eine Herausforderung dar, da noch nicht viele wissenschaftliche Studien rund um das Thema Pinterest durchgeführt wurden. Oftmals musste auch auf Statistiken aus bekannten und verlässlichen Quellen aus der Internetgemeinschaft zurückgegriffen werden. Im folgenden einige Interessante Auszüge.

Page 16: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 16

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

User auf Pinterest

Anteil der männlichen und weiblichen Pinterest-Nutzern von ausgewählten Ländern (DoubleClick, 2012)

20% der weiblichen US-amerikanischen Internetbenutzer sind auf Pinterest aktiv. (Im Jahr 2012 waren es noch 15%) Quelle: Pew Internet & American Life Project survey, 2013

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Viele Statistiken zeigen auf, dass Pinterest vermehrt von weiblichen Usern verwendet wird/wurde. In Ländern, in denen Pinterest noch nicht gross bekannt ist, konnte teilweise das Gegenteil festgestellt werden (siehe Diagramm von DoubleClick).

Viele Statistiken zeigen auf, dass Pinterest vermehrt von weiblichen Usern verwendet wird/wurde. In Ländern, in denen Pinterest noch nicht gross bekannt ist, konnte teilweise das Gegenteil festgestellt werden (siehe Diagramm von DoubleClick).

Page 17: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 17

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

User auf Pinterest

Interessen der Pinterest-User (Caine, 2012)

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.

Page 18: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 18

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

User auf Pinterest

Beliebteste Kategorien auf Pinterest, gemessen anhand der Anteile der Pins (Repinly, 2013)

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.Die Interessen der User auf Pinterest sind charakteristisch für die Plattform.

Page 19: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 19

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

User auf Pinterest

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Interessant war/ist auch, dass die Top-Pinner (nach Anzahl Follower) nicht vergleichbar mit den Top-Facebook- und Twitter-Profilen (nach Anzahl Follower und Fans) waren/sind. Sind es bei Facebook und Twitter weltbekannte Marken und Persönlichkeiten, so sind bei Pinterest eher weniger bekannte Persönlichkeiten aus der Blogger- und Design-Szene an der Spitze.

Interessant war/ist auch, dass die Top-Pinner (nach Anzahl Follower) nicht vergleichbar mit den Top-Facebook- und Twitter-Profilen (nach Anzahl Follower und Fans) waren/sind. Sind es bei Facebook und Twitter weltbekannte Marken und Persönlichkeiten, so sind bei Pinterest eher weniger bekannte Persönlichkeiten aus der Blogger- und Design-Szene an der Spitze.

Top 5 Pinner auf Pinterest (Repinly, 2013) Pages auf Facebook und Accounts auf Twitter (Socialbaker, 2013)

Page 20: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 20

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

User auf Pinterest

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Auch bei den Unternehmens-Account lässt sich einen Unterschied zwischen den verschiedenen Social Media Plattformen feststellen.

Auch bei den Unternehmens-Account lässt sich einen Unterschied zwischen den verschiedenen Social Media Plattformen feststellen.

Top 5 Marken auf Pinterest (Repinly, 2013), Top 5 Marken auf Facebook und Twitter (Socialbaker, 2013)

Page 21: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 21

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Unternehmen auf Pinterest

Quelle: statista.de, 2014

Einen Überblick über die führenden Handelsmarken 2013 auf Pinterest gibt diese Statistik. Viele dieser Marken sind in Europa bei Usern eher weniger bekannt.

Einen Überblick über die führenden Handelsmarken 2013 auf Pinterest gibt diese Statistik. Viele dieser Marken sind in Europa bei Usern eher weniger bekannt.

Page 22: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 22

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Unternehmen auf Pinteret

Anteil der Marken, die ein Profil auf der jeweiligen Social-Media-Plattform haben (Simply Measured, 2013)

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Interessant war natürlich auch die bereits grosse Adaption von Pinterest durch Marken.Interessant war natürlich auch die bereits grosse Adaption von Pinterest durch Marken.

Page 23: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 23

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Referral Links

Anteil Referral-Links 2012 (Aronica, 2012)

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Der Referral-Traffic, welcher bei Pinterest als ziemlich hoch eingeschätzt wird, ist für Unternehmen natürlich von besonderem Interesse.

Der Referral-Traffic, welcher bei Pinterest als ziemlich hoch eingeschätzt wird, ist für Unternehmen natürlich von besonderem Interesse.

Page 24: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 24

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Ziele von Unternehmen auf Pinterest

Brand Awareness

Brand Engagement

Word of MouthBei der Recherche wurde klar, dass Unternehmen ihre Social Media Marketing Ziele, welche hier auf Brand Awareness, Brand Engagement und Word of Mouth kondensiert wurden, auch mit Pinterest erreichen können.

Bei der Recherche wurde klar, dass Unternehmen ihre Social Media Marketing Ziele, welche hier auf Brand Awareness, Brand Engagement und Word of Mouth kondensiert wurden, auch mit Pinterest erreichen können.

Page 25: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 25

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 26: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 26

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Fragestellungen

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?

Welche Handlungsempfehlungen für Unternehmen lassen sich daraus ableiten?

1

2

3

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Aufbauend auf der Literaturrecherche wurden diese drei Fragen definiert, welche mit Hilfe einer Datenanalyse beantwortet werden.

Aufbauend auf der Literaturrecherche wurden diese drei Fragen definiert, welche mit Hilfe einer Datenanalyse beantwortet werden.

Page 27: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 27

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 28: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 28

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Mögliche Kennzahlen

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Die Studie basiert auf einer Datenanalyse der Metadaten von Unternehmens-Profilen. Anhand der bekannten Social Media Marketingziele von Unternehmen und den bekannten Kennzahlen anderer Social Media Plattformen, welche benötigt werden, um die Zielerreichung zu messen, wurden die benötigten Kennzahlen für Pinterest definiert.

Die Studie basiert auf einer Datenanalyse der Metadaten von Unternehmens-Profilen. Anhand der bekannten Social Media Marketingziele von Unternehmen und den bekannten Kennzahlen anderer Social Media Plattformen, welche benötigt werden, um die Zielerreichung zu messen, wurden die benötigten Kennzahlen für Pinterest definiert.

Page 29: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 29

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Daten

Pinterest hat erst seit November 2013 eine API in der Beta-Phase.?

Die Datengenerierung war jedoch komplizierter als gedacht. Pinterest hatte anfangs 2013 noch keine API. Somit musste eine Lösung gesucht werden, um dieses Problem zu umgehen.

Die Datengenerierung war jedoch komplizierter als gedacht. Pinterest hatte anfangs 2013 noch keine API. Somit musste eine Lösung gesucht werden, um dieses Problem zu umgehen.

Page 30: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 30

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

!

Daten

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Florian Ickelsheimer, zu dieser Zeit ebenfalls Student an der Universität St. Gallen und Junior Research Assistant am Institut für Wirtschaftsinformatik, schrieb ein PHP-Script zum Auslesen der Profil-Informationen. Dadurch konnten die für die Studien relevanten Daten generiert und für die Analyse aufbereitet werden.

Florian Ickelsheimer, zu dieser Zeit ebenfalls Student an der Universität St. Gallen und Junior Research Assistant am Institut für Wirtschaftsinformatik, schrieb ein PHP-Script zum Auslesen der Profil-Informationen. Dadurch konnten die für die Studien relevanten Daten generiert und für die Analyse aufbereitet werden.

Page 31: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 31

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Daten

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

Page 32: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 32

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Daten

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

Page 33: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 33

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Daten

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

In der Studie wurden die verifizierten Unternehmens-Profile von 75 Modemarken untersucht.

Gründe:-Hoher Frauenanteil-Fokus von Pinterest auf Design, Ästhetik und visuelle Kommunikation-Fashion ist eine beliebte Kategorie Modemarken waren schon früh sehr aktiv auf Pinterest

Page 34: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 34

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Daten

Im Zeitraum von 30. März - 04. April 2013 wurden für die Analyse folgende Daten generiert:

75 Modemarken 1’830 Boards 155’898 Pins

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Page 35: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 35

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 36: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 36

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Webseiten Angaben

75 Business-Account

100%

Twitter Account Angaben74.7%

Facebook Account Angaben4%

Standort Angaben66.7%

durchschnittliche Follower Anzahl211‘676

Durchschnittliche Followees Anzahl137

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Die Antwort auf die erste Fragestellung ist eine deskriptive Beschreibung der untersuchten Unternehmens-Profile. Wie haben die Unternehmen ihr Profil aufgebaut, wie präsentieren sie sich auf Pinterest?

Die Antwort auf die erste Fragestellung ist eine deskriptive Beschreibung der untersuchten Unternehmens-Profile. Wie haben die Unternehmen ihr Profil aufgebaut, wie präsentieren sie sich auf Pinterest?

Page 37: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 37

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Webseiten Angaben

75 Business-Account

100%

Pinterest-User

Twitter Account Angaben74.7%

Facebook Account Angaben4%

Standort Angaben66.7%

durchschnittliche Follower Anzahl211‘676

Durchschnittliche Followees Anzahl137

5.3%

1.4%

50.2%

9.9%

176

-

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Page 38: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 38

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Durschnittliche Board Anzahl

75 Business-Account

23

Boards sind Group-Boards76

Durchschnittliche Pin Anzahl(Wobei 75% weniger als 2’559 Pins haben)

2’078

Pinterest-User

-

-

444

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Exkurs: Interessant ist auch eine Erkenntnis aus der Studie aus Delhi, welche besagt, dass die durchschnittliche Follower Anzahl bei Usern auf Pinterest ähnlich hoch ist, wie diese auf Twitter. Da Pinterest jedoch absolut von weniger Usern genutzt wird, als Twitter, führt das zur Annahme, dass die Konnektivität unter den Usern auf Pinterest höher ist.

Exkurs: Interessant ist auch eine Erkenntnis aus der Studie aus Delhi, welche besagt, dass die durchschnittliche Follower Anzahl bei Usern auf Pinterest ähnlich hoch ist, wie diese auf Twitter. Da Pinterest jedoch absolut von weniger Usern genutzt wird, als Twitter, führt das zur Annahme, dass die Konnektivität unter den Usern auf Pinterest höher ist.

Page 39: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 39

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Nicht-Group-Boards

1830 Boards

1’754

Pinterest-User

Pins auf Nicht-Group-Boards77%

Pins pro Nicht-Group-Board(75% haben weniger als 68 Pins)

69

Durschnittliche Follower pro Board26‘842

der Account-Follower(75% der Boards haben nur 16 % weniger Follower) 70%

-

-

-

-

-

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Anmerkung: Grundsätzlich wurden nur Boards und Pins detaillierter untersucht, welche nicht auf Group-Boards zu finden sind. Group-Boards werden nicht ausschliesslich von Unternehmen kuratiert und werden deshalb für diese Studie nicht besonders berücksichtigt.

Anmerkung: Grundsätzlich wurden nur Boards und Pins detaillierter untersucht, welche nicht auf Group-Boards zu finden sind. Group-Boards werden nicht ausschliesslich von Unternehmen kuratiert und werden deshalb für diese Studie nicht besonders berücksichtigt.

Page 40: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 40

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Pins auf Group-Boards

155’898 Pins

35’358

Pinterest-User

Pins ohne Beschreibung6’068

Durchschnittliche Zeichen-Anzahl pro Beschreibung45

Durchschnittliche Anzahl Repins pro Pin53

Durchschnittliche Anzahl Likes pro Pin14

-

-

-

0.72

0.21

Durchschnittliche Anzahl Kommentare pro Pin0,15 0.0065

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Page 41: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 41

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Der Pins werden repinnt

155’898 Pins

93.4%

Pinterest-User

Der Pins werden gelikt88.1%

Der Pins werden kommentiert 7.2%

21%

9.7%

0.47%

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Page 42: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 42

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Wie präsentieren sich Unternehmen heute auf Pinterest?

Über URL entstanden

155’898 Pins

63.9%

Pinterest-User

Über den Desktop hochgeladen7.4%

Repinnt durch Unternehmen28.6%

Verweisen auf Unternehmens-URL46.1%

Verweisen auf Social-Media-Plattformen15.4%

-

-

0.72

0.21

Quelle: Pinterest Studie, Mai 2013 und S. Mittal, N. Gupta, P. Dewan, P. Kumaraguru, 2013

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Interessant ist der Vergleich der Resultate aus der Pinterest Studie mit einer Studie des Indraprastha Institute of Information Technology in Delhi, bei welcher über drei Millionen User untersucht wurden. Bei dieser Untersuchung fand keine Unterscheidung zwischen Business-Accounts und normalen User-Accounts statt.

Page 43: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 43

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Für die Beantwortung der zweiten Fragestellungen wurden Abhängigkeiten zwischen verschiedenen Kennzahlen untersucht, welche kennzeichnend für die Unternehmensaktivitäten und Useraktivitäten sind. Für die Beantwortung der zweiten Fragestellungen wurden Abhängigkeiten zwischen verschiedenen Kennzahlen untersucht, welche kennzeichnend für die Unternehmensaktivitäten und Useraktivitäten sind.

Page 44: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 44

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?

Modell der Variablenabhängigkeiten

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Es wurden vier Hypothesen aufgestellt, welche durch eine Multiple-Lineare-Regressionsanalyse überprüft wurden.Als Beispiel hierfür die 1. Hypothese: Auf Business-Accounts haben die Anzahl Boards, Pins, Likes-Likelisten sowie Following einen positiven Einfluss auf die Anzahl Repins.

Es wurden vier Hypothesen aufgestellt, welche durch eine Multiple-Lineare-Regressionsanalyse überprüft wurden.Als Beispiel hierfür die 1. Hypothese: Auf Business-Accounts haben die Anzahl Boards, Pins, Likes-Likelisten sowie Following einen positiven Einfluss auf die Anzahl Repins.

Page 45: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 45

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Welche Unternehmensaktivitäten beeinflussen die Useraktivitäten?

Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Die Resultate der Multiplen-Linearen-Regressionsanalyse führten dazu, dass alle Hypothesen verworfen werden mussten. Trotzdem können einige für Unternehmen interessante Schlussfolgerungen aus der Analyse gezogen werden.

Die Resultate der Multiplen-Linearen-Regressionsanalyse führten dazu, dass alle Hypothesen verworfen werden mussten. Trotzdem können einige für Unternehmen interessante Schlussfolgerungen aus der Analyse gezogen werden.

Page 46: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 46

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Welche Handlungsempfehlungen für Unternehmen lassen sich daraus ableiten?

Die aktive Bewirtschaftung eines Pinterest-Accounts durch das Unternehmen wird sehr empfohlen. Je mehr Pins ein Unternehmen pinnt, desto mehr Repins, Likes, Kommentare und Follower erhält es für seinen Account.

Die Anzahl Kommentare auf einem Account kann durch das Unternehmen erhöht werden, indem es mehr Pins likt.

Unternehmen sollten keinen Usern mit der Absicht folgen, die eigene Follower-Anzahl zu erhöhen.

Unternehmen ist zu empfehlen, neben dem aktiven Pinnen, die Quelle jedes Pins bewusst auszusuchen. Eine höhere Anzahl an Pins, welche auf die Webpräsenz verweisen, erhöht die Wahrscheinlichkeit für Traffic auf jeder Webpräsenz.

1

2

3

4Quelle: Pinterest Studie 2013, Mai 2013

Page 47: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 47

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Agenda

1. Resultate der Studie

2. Wie kam es dazu?– Vorgeschichte

– Masterarbeit

• Was ist von Interesse?

• Fragestellung

• Daten

• Resultate

3. Diskussion

Page 48: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 48

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

?!?!?!

Page 49: Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest

Studie PinterestFebruar 2014

Seite 49

© =mcminstitute

Sandrine Roditscheff

Quellenangaben

• Pinterest Studie, Analyse von Unternehmenspräsenzen auf Pinterest, Sandrine Roditscheff, Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva, Universität St. Gallen

• Pinned it! A Large Scale Study of the Pinterest Network, Sudip Mittal, Neha Gupta, Prateek Dewan, Ponnurangam Kumaraguru, Indraprastha Institute of Information Technology, Delhi (IIIT-D), http://precog.iiitd.edu.in/Publications_files/Pinterest-IKDD.pdf