App Store Optimierung

App Store

App Marketing – von Albert Pusch– SMX München 2013

www.fluidmobile.de

@albertpusch

Marketing Consultant bei fluidmobile

• Mobile Berater

• PR-Geek

• Läufer, Wanderer, Café-Gänger

Albert Pusch

Kunden

Apps

0.1% 50%Downloads

Das “App Discovery”-Problem…

get

Wie Nutzer neue Apps entdecken

App Nutzer entdecken Apps beim Durchstöbern des App Stores und durch Empfehlungen.

Quelle: Nielsen (2011), Mobile Medie Report

… aber viele dieser Kanäle sind nicht effektiv

How users discover new apps

Sichtbarkeit

Conversion Rate

Jeder Store ist anders, aber sie haben Gemeinsamkeiten

• Downloads

• Titel und Beschreibung

• Ratings & Reviews

• Backlinks & Social Signals

• Browsing & Search

Image: http://www.flickr.com/photos/smemon/

App Store Optimierung (ASO)

• Titel, Beschreibung, Keywords

• Icon

• Screenshots

• Preis

• Kategorie

• Sternebewertung und Kommentare

Auf der Suche nach dem perfekten Keyword

- hohes Suchvolumen

- geringer Wettbewerb

- hohe Relevanz

XYO Insights: Keyword-Arten

5 % Marken

5 % Funktion

10 % Inspiration

80 % Themen

Marken: „Gibt es ein neues Angry Birds?“

Keywords: „angry birds, fifa, weight watchers“Image: http://www.flickr.com/photos/sandycolondam/7231328874/

Funktion: „Ich muss ein Bild bearbeiten!“

Keywords: „Bild zuschneiden, Route planen, Anrufer blockieren“ Image: http://www.flickr.com/photos/capcase/2735500813/

Inspiration: „Welche sind die besten Spiele?“

Keywords: „best games, kostenlose apps, fun games“Image: http://www.flickr.com/photos/31029865@N06/7856215016/

Themen: „Gibt es Golf Apps?“

Keywords: „Golf, Diabetes, Allergien, Autorennen“Image: http://www.flickr.com/photos/jurvetson/5314774452/

Suche nach den richtigen Keywords

• Google Keyword Tool

• Besondere Tools

o searchman.com

o appcod.es

o appnique.com

o mobiledevhq.com

Image: http://www.flickr.com/photos/jurvetson/149332018/

App Title

App Beschreibung

• Überzeugungsarbeit

• Ersten Zeilen

• Bullet-Points

• Einfach halten

• Erwartungen erfüllen

App Icon

App Icon

• Keine Wörter benutzen

• Kein Standard-Gloss nutzen

• Keep it Simple

• Passend zur App

Source: http://www.pixelresort.com/blog/iphone-app-icon-design-best-practises/

Screenshots

• Klare Nutzenargumente

• Zeigen was die App ausmacht

• Es ist mehr als ein Screenshot

• Be creative

Ratings & Reviews

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• Feedback-Form in der App

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