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Appetizerp o s i t i o n i e r u n g

Marken-Entwicklung und Kommunikation für Gründer und Mittelstand

Was ein Unternehmen leistet – und für wen...

PositionierungWas ein Unternehmen leistet – und für wen...

Zentrales Zielgruppen- Versprechen

„Zugang“

Zentrales Zielgruppen- Versprechen „Expertise“

Tätigkeitsfeld (exakt)

Tätigkeitsfeld(international)

einzigartig, assoziativ, wiedererkennbar, schützbar(sprachlich = Access)

Inhaltlicher Gehaltder Positionierungs-merkmale

Direkte persönliche Ansprache

Logo: Cluster, Zentrum, technisch

Positionierung: Name und Claim für Tecxess

» Schuh-CouturemadeinEurope

» TrendigeQualitätsschuhefürjungeLeuteimNiedrigpreissegment

» UnsereEinkäufersindständiginganzEuropaunterwegs

Paris. Mailand. Barcelona. Für kleines Geld. USP: Hochwertig zum besten Preis

9,99 €

Shop-Positionierung,Standort-Akquisition für Schuhgeiz

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Marken-Basis

Swisstom

Anspruch: exzellent in Funktionalität und Design• einfach, verständlich• benutzerfreundlich• exzellentes Design

Leistung: erfinderisch• Pionier• eigene Technologien• kompetent

Stil: transparent• auf allen Ebenen• sichtbar, informativ• erklärungsbereit

Impliziert: schweizerisch• präzise, hohe Qualität• zuverlässig• vertrauenswürdig

Positionierung für Swisstom AG Marken-Leitbild

Positionierung für Swisstom AGSwissness Worldwide - Imageprofil

„Swissness“ = „Uhrness“Die mit der Schweizer Uhrenbranche assoziierten Attribute überschneiden sich evident mit von Swisstom angestrebten Positionierungsmerkmalen, Stärken und Werten:

> ausgezeichnet verarbeitet> technische ausgereift> innovativ> vertrauenswürdig> hoher Status> zuverlässig> exklusiv> überdurchschnittlich gutes Design> sehr sympathisch

Swissness Worldwide 2010 – Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz (Universität St. Gallen in Zusammenarbeit mit GfK und McCann Erickson)

Swissness WorldwideImage-Profile ausgewählter Schweizer Branchen

Positionierung für Swisstom AG Bildstil und Farbwelt

Die stärksten Überein-stimmungen mit denStärken/BesonderheitenWertebegriffen vonSwisstom

DesignInnovation

Preis/LeistungPräzsion/Qualität

Gute Funktionalität(Bedien- u. Tragekomfort)

Information(Leistung messen)

Zuverlässigkeit (Sicherheit, Haltbarkeit)

Image (Marke) Erfolgserlebnisse

Leben rettenKundennähe

System-IntegrierbarkeitFachkompetenz

Enabler (System)

Sport, B2B

Medizin, B2B

Sport, B2C

> gutes Design, einfache Funktionalität> erfinderisch, eigene Technologie, Pionier> High Quality, schweizerisch> benutzer- und bedienerfreundlich, gutes Design, einfache Funktionalität> Transparenz (auf allen Ebenen)

> vertrauenswürdig, schweizerisch

Stichworte bei Swisstom:

Positionierung für Swisstom AGSchnittmengen von Positionierungsthemen und möglichen Märkten

Schnittmengen von Positionierungsthemen und möglichen Märkten

Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland

Smart Phone. High Tech. Best Price.LEAGOO - High-tech Handys aus China ohne Vertragsbindung

• High-Tech Smartphones ohne Vertragsbindung• Technik der neusten Generation für‘s kleine Budget• Alle Netze und alle Tarife im Angebot• Alle großen Netzanbieter unter einem Shop-Dach

„ “• Alle Geräte unter 200,- Euro – ideal für junge Zielgruppen• Exklusive Vertriebsrechte für LEAGOO in Deutschland• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden• Deutschlandweite Expansion an 60 Standorten innerhalb von 2 Jahren• Ein Gewinn für das Branchenmix in Ihrem Center

Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland

Die Zugkraft junger Käufer.Ein Gewinn für Ihr Einkaufs-Center

„ “

Ein neuer Stern am Smartphone-Himmel.LEAGOO - High-Tech-Handys für‘s kleine Budget

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• Hohe Attraktivität für hochfrequente 1A-Lagen in Einkaufszentren• Seit 2013 läuft der Markttest in den Harburg Arcaden• In Spanien bereits in jedem Media Markt Shop erhältlich• LEAGOO - eine Ausgründung von LENOVO

Shop-Positionierung, Standort-Akquisition für Leagoo Deutschland

K o n ta K t Hauke SannGaußstraße 3022765 Hamburg

+49 (0)40.280 55 821info@marken-startup.dewww.marken-startup.de

telmailweb

B e r a t u n g

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K ommu n i K a t i o n

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Marken-Entwicklung und Kommunikation für Gründer und Mittelstand