Appstudie - Verbraucher Apps · Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte Die Initiative...
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► Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte
► Studiensteckbrief
► Soziodemographie
► Allgemeine App-Nutzung
► Nutzung von Verbraucher-Apps
► Einzelanalyse Verbraucher-Apps • Aboalarm
• barcoo
• Energiecheck
• finanzblick
• mehr-tanken.de
• Reposito
Inhalte
19.12.2012 1 Appstudie - Verbraucher Apps
Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte
Die Initiative Verbraucher Apps (IVA) führt in Zusammenarbeit mit dem unabhängigen
Marktforschungsinstitut Interrogare eine Studie zur Appnutzung in Deutschland durch. Die Studie gibt
Auskunft über die App-Nutzung von iPhone- und Android-Nutzern, zeigt wie häufig Apps im
Allgemeinen genutzt und wie viele installiert werden und auf welche Apps die Nutzer auf keinen Fall
verzichten möchten.
Als vertiefende Fragestellung soll herausgestellt werden wie bekannt die Mitglieder der IVA bereits
sind, wie häufig ihre Apps genutzt werden und welche Eigenschaften von Apps für die Nutzer eine
besonders große Rolle spielen. Dabei wird ein Schwerpunkt darauf gelegt wie relevant der
Ehrenkodex der IVA für die Nutzer ist:
1. Keine versteckten Kosten
2. Einhaltung der deutschen Datenschutzbestimmung
3. Deutschsprachiger Kundensupport
Die Kernbestandteile der Studie (Nutzungshäufigkeit, wichtige Eigenschaften sowie Vorteile durch
Apps) werden auf Basis der einzelnen IVA Mitglieder ausgewiesen um ein schärferes Bild der
Ansprüche der spezifischen Nutzer zu schaffen.
19.12.2012 2 Appstudie - Verbraucher Apps
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Inhalte
19.12.2012 3 Appstudie - Verbraucher Apps
Studiensteckbrief
19.12.2012 4 Appstudie - Verbraucher Apps
Methode ► Online-Panel Befragung von iPhone- und Android-Nutzern.
Erhebungs- Zeitraum ► 20.11.2012-01.12.2012
Stichproben-Umfang ► 298 iPhone-Nutzer
► 300 Android-Nutzer
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Inhalte
19.12.2012 5 Appstudie - Verbraucher Apps
Soziodemographie Es bestehen keine signifikanten Unterschiede bei den soziodemographischen Faktoren zwischen iPhone- und Android-Nutzern. 82% der Nutzer sind unter 50 Jahre alt, 45% sind weiblich und 56% verfügen über (Fach-)Abitur oder einen Hochschulabschluss. 46% der Befragten verfügen über ein HHNE von über 2.000€.
19.12.2012 6 Appstudie - Verbraucher Apps
5 8
7
10 12
11
11 9
10
17 13
15
14 17
16
13 12
13
16 17
17
14 11
13 Unter 500 Euro 500 bis unter 1000 Euro 1000 bis unter 1500 Euro 1500 bis unter 2000 Euro
2000 bis unter 2500 Euro 2500 bis unter 3000 Euro Mehr als 3000 Euro keine Angabe
Ges
chle
cht
Alte
r B
ildun
g HH
NE
5 7 6
37 37
37
33 31 32
23 24 24
(Noch) Kein Abschluss Haupt/ Volksschulabschluss Realschulabschluss / Mittlere Reife
(Fach)Abitur (Fach)Hochschulabschluss
44 40 42
48 51
50
8 9 9
14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50+ Jahre
44 46 45
56 54 55
Weiblich Männlich
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Fragen: Bist du..., Wie alt bis Du?, Welches ist Dein höchster Bildungsabschluss?, Wie hoch ist Dein monatliches Haushaltsnettoeinkommen?
iPhone (n=298) Android (n=300)
Total (n=598)
iPhone (n=298) Android (n=300)
Total (n=598)
Ø 33,3 Jahre Ø 33,7 Jahre Ø 33,4 Jahre
iPhone (n=298) Android (n=300)
Total (n=598)
iPhone (n=298) Android (n=300)
Total (n=598)
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19.12.2012 7 Appstudie - Verbraucher Apps
Allgemeine App-Nutzung – Anzahl genutzter Apps Durchschnittlich nutzen Smartphone-User 16 Apps in einem Zeitraum von 30 Tagen. Android-Nutzer gebrauchen signifikant weniger Apps (MW: 14, SD: 14, Median: 10) als iPhone-Nutzer (MW: 17, SD: 14, Median: 15). Auffällig ist, dass 32% der Android-Nutzer nur 1-5 Apps gebrauchen, während es bei den iPhone-Nutzern 16% sind.
19.12.2012 8 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Frage: Wenn Du an Deine App-Nutzung an einem durchschnittlichen Tag denkst, wie viele unterschiedliche Apps hast Du dann in den letzten 30 Tagen genutzt? Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
0
5
10
15
20
25
30
35
1-5 Apps 6-10 Apps
11-15 Apps
16-20 Apps
21-25 Apps
26-30 Apps
31-35 Apps
36-40 Apps
41-45 Apps
46-50 Apps
51 Apps und mehr
Total (n=598) iPhone (n=298) Android (n=300)
*
*
Allgemeine App-Nutzung – Nutzungssituationen (häufig) Apps werden vor allem in der Freizeit (69%), zu Hause (68%) und Unterwegs (50%) häufig genutzt. 20% der Nutzer geben an, dass sie häufig während des Einkaufens Apps verwenden. iPhone-User nutzen in ihrer Freizeit, zu Hause und im Urlaub signifikant häufiger Apps als Android-User.
19.12.2012 9 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du in den letzten 12 Monaten bei den folgenden Gelegenheiten Apps auf Deinem Smartphone genutzt? Skala: häufig, gelegentlich, selten, nie Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
69 68
50
33
25 24 20
75* 73*
53
39*
27 26 22
63 62
46
28 23 21
19
In der Freizeit
Zu Hause Unterwegs Im Urlaub Am Arbeitsplatz
Zu Besuch Während des
Einkaufens
Total (n=598) iPhone (n=298) Android (n=300)
Allgemeine Appnutzung – Top 10 Apps (1/3) Total Über 1/3 der Smartphone-User nennen WhatsApp (48%) und Facebook (45%) als Apps, die sie auf ihr Smartphone laden würden, wenn sie nur 10 Apps laden könnten. Insgesamt wurden 119 unterschiedliche Apps mehr als einmal genannt. Generische Appbezeichnungen wie „Wetter App“ (26%) oder „Navigations App“ (10%) machen einen großen Teil der Angaben aus.
19.12.2012 10 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten mit gültigen Nennungen (n=458), Angaben in Prozent Generische App-Bezeichnungen sind kursiv dargestellt Fragen: Wenn Du nur 10 Apps auf Dein Smartphone laden könntest, welche wären das?
Rang App Name Prozent 1. WhatsApp 48%
2. Facebook 45%
3. Wetter App 26%
4. eBay 19%
5. YouTube 16%
6. Amazon 12%
7. Skype 12%
8. Angry Birds 11%
9. Navigations App 10%
10. Google Maps 9%
Allgemeine Appnutzung – Top 10 Apps (2/3) iPhone Bei den iPhone-Nutzern geben 56% der Nutzer an, dass sie WhatsApp auf ihr Smartphone laden würden. Anstatt Angry Birds und Google Maps würde sie die Deutsche Bahn App (10%) und die Navigon App (9%) laden.
19.12.2012 11 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle iPhone-Nutzer mit gültigen Nennungen (n=235), Angaben in Prozent Generische App-Bezeichnungen sind kursiv dargestellt Fragen: Wenn Du nur 10 Apps auf Dein Smartphone laden könntest, welche wären das?
Rang App Name Prozent 1. WhatsApp 56%
2. Facebook 45%
3. Wetter App 27%
4. eBay 21%
5. YouTube 16%
6. Amazon 14%
7. Skype 13%
8. Navigations App 10%
9. Deutsche Bahn 10%
10. Navigon 9%
Allgemeine Appnutzung – Top 10 Apps (3/3) Android Bei Android-Nutzern ist Facebook die beliebteste App (44%), WhatsApp folgt auf Rang 2 (40%). Unter den Top 10 Apps befinden sich weiterhin Amazon (11%), Skype (10%) und eine generische Spiele App (10%).
19.12.2012 12 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Android-Nutzer mit gültigen Nennungen (n=223), Angaben in Prozent Generische App-Bezeichnungen sind kursiv dargestellt Fragen: Wenn Du nur 10 Apps auf Dein Smartphone laden könntest, welche wären das?
Rang App Name Prozent 1. Facebook 44%
2. WhatsApp 40%
3. Wetter App 29%
4. eBay 16%
5. YouTube 16%
6. Angry Birds 14%
7. Google Maps 13%
8. Amazon 11%
9. Skype 10%
10. Spiele App 10%
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19.12.2012 13 Appstudie - Verbraucher Apps
Nutzung von Verbraucher-Apps – Vorteile durch Apps 48% der Smartphone-Nutzer geben an, dass sie durch den Einsatz einer App bereits einmal Geld gespart haben. 60% konnten ihren Alltag besser organisieren und 43% eine bessere Kaufentscheidung treffen. iPhone-Nutzer geben dabei signifikant häufiger an durch eine App schon einmal Geld gespart oder den Alltag besser organisiert zu haben.
19.12.2012 14 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
48
43
60
53*
42
64*
44 44
56
… Geld gespart? … eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
… den Alltag besser organisieren können?
Total (n=598) iPhone (n=298) Android (n=300)
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
Nutzung von Verbraucher-Apps – Bekanntheit Barcoo ist unter iPhone-Nutzern signifikant bekannter als unter Android-Nutzern (51% vs. 33%). Android-Nutzer kennen dafür mit höherer Wahrscheinlichkeit die Apps von mehr-tanken.de (43% Android vs. 35% iPhone), Energiecheck (32% Android vs. 22% iPhone) und Reposito (9% iPhone vs. 4% Android).
19.12.2012 15 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Frage: Welche der folgenden Verbraucher-Apps kennst Du? Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
42 39
27
18 15
7
28
51*
35
22
16 12
4
27
33
43*
32*
20 18
9*
29
Total (n=598) iPhone (n=298) Android (n=300)
Nutzung von Verbraucher-Apps – Nutzungshäufigkeit Top3 (App-Kenner) Über alle Apps hinweg zeigt sich, dass Android-Nutzer ihre Apps häufiger nutzen als iPhone-Nutzer. Bei der App von Energiecheck erreicht dieser Unterschied das Niveau der Signifikanz (36% Android vs. 22% iPhone). Besonders häufig genutzt werden die Apps von Reposito (60% nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich) und finanzblick (56%).
19.12.2012 16 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Nutzer, denen eine App bekannt ist, Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen, a geringe Fallzahlen, Daten ungenau
60 56
41 38
34 30
42
53
35
28 30
22
68
58
45 46 40
36*
Reposito (n=40) finanzblick (n=89) mehr-tanken.de (n=231)
Aboalarm (n=108) barcoo (n=250) Energiecheck (n=161)
Total iPhone Android
a
Nutzung von Verbraucher-Apps – Nutzungshäufigkeit Top3 (Gesamt) Über alle Apps hinweg zeigt sich, dass Android-Nutzer ihre Apps häufiger nutzen als iPhone-Nutzer. Bei der App von Energiecheck erreicht dieser Unterschied das Niveau der Signifikanz (36% Android vs. 22% iPhone). Besonders häufig genutzt werden die Apps von Reposito (60% nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich) und finanzblick (56%).
19.12.2012 17 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen, a geringe Fallzahlen, Daten ungenau
60 56
41 38
34 30
42
53
35
28 30
22
68
58
45 46 40
36*
Reposito (n=40) finanzblick (n=89) mehr-tanken.de (n=231)
Aboalarm (n=108) barcoo (n=250) Energiecheck (n=161)
Total iPhone Android
a
Nutzung von Verbraucher-Apps – Wichtige Eigenschaften Top2 Nutzern von Verbraucher-Apps ist es wichtig, dass Apps keine verstecken Kosten enthalten (93%) und, dass deutsche Datenschutzbestimmungen eingehalten werden (84%). Dies weist darauf hin, dass der Ehrenkodex der IVA hoch relevant ist. Auch ein deutschsprachiger Kundensupport ist 74% der Nutzer sehr wichtig oder wichtig.
19.12.2012 18 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Befragten, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen,
93
84
82
74
74
70
48
94
84
82
74
72
68
47
92
85
83
74
75
71
48
Total (n=598) iPhone (n=298) Android (n=300)
Keine versteckten Kosten
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Möglichkeiten Geld zu sparen
Deutschsprachiger Kundensupport
Transparente Geschäftsmodelle
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Eine starke Community
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► Nutzung von Verbraucher-Apps
► Einzelanalyse Verbraucher-Apps • Aboalarm
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Inhalte
19.12.2012 19 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 38%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Aboalarm – Nutzungshäufigkeit 38% der Aboalarm-User nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 20 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Aboalarm-Nutzer (n=108), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener
6
10
21
14
10 7
31
Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Aboalarm – Vorteile durch Apps Nutzer von Aboalarm geben besonders häufig an, dass sie durch den Einsatz einer App schon einmal ihren Alltag besser organisieren konnten. Tendenziell geben Heavy-User (Nutzer, die die App mindestens einmal in der Woche gebrauchen) häufiger an, dass sie durch Apps schon einmal Geld gespart haben. Der Unterschied erreicht jedoch nicht das Niveau der Signifikanz.
19.12.2012 21 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Aboalarm-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal....
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
71
61
71
55 57
70
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=41) Casual User (n=67)
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Aboalarm – Wichtige Eigenschaften Top2 Den Nutzern von Aboalarm sind Möglichkeiten Geld zu sparen sowie das Vermeiden von versteckten Kosten am wichtigsten. Den Heavy-Usern ist dabei die Möglichkeit Geld zu sparen, ein deutschsprachiger Kundensupport und eine starke Community signifikant wichtiger als den Casual-Usern.
19.12.2012 22 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Aboalarm-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
100*
93
88
85
85
85*
76*
88
96
88
79
70
67
54
Heavy User (n=41) Casual User (n=67)
Möglichkeiten Geld zu sparen
Keine versteckten Kosten
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Transparente Geschäftsmodelle
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Deutschsprachiger Kundensupport
Eine starke Community
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19.12.2012 23 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 34%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: barcoo – Nutzungshäufigkeit 34% der barcoo-User nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 24 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle barcoo-Nutzer (n=250), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener
5
8
21
14 16
12
24
Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: barcoo – Vorteile durch Apps Die Heavy-User von barcoo haben durch Apps signifikant häufiger Geld gespart, bessere Kaufentscheidungen getroffen und den Alltag besser organisieren können als die Gelegenheitsnutzer. Besonders deutlich wird dieser Unterschied bei den besseren getroffenen Kaufentscheidungen (73% der Heavy- und nur 45% der Casual-User geben dies an).
19.12.2012 25 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle barcoo-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
74* 73*
86*
56
45
62
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=85) Casual User (n=165)
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: barcoo – Wichtige Eigenschaften Top2 Nutzer, die die barcoo-App mindestens mehrmals wöchentlich gebrauchen geben signifikant häufiger an, dass für sie bei einer App eine starke Community wichtig ist. Weiterhin wichtig sind ihnen transparente Geschäftsmodelle, aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz und Möglichkeiten Geld zu sparen.
19.12.2012 26 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle barcoo-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
95
93*
88*
86
76
74*
67*
95
83
75
85
70
61
45
Heavy User (n=85) Casual User (n=165)
Keine versteckten Kosten
Möglichkeiten Geld zu sparen
Transparente Geschäftsmodelle
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Deutschsprachiger Kundensupport
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Eine starke Community
► Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte
► Studiensteckbrief
► Soziodemographie
► Allgemeine App-Nutzung
► Nutzung von Verbraucher-Apps
► Einzelanalyse Verbraucher-Apps • Aboalarm
• barcoo
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• finanzblick
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19.12.2012 27 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 30%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Energiecheck – Nutzungshäufigkeit 30% der Energiecheck-User nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 28 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Energiecheck-Nutzer (n=161), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener
5
9
17
12
22
11
25
Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Energiecheck – Vorteile durch Apps Heavy-User von Energiecheck geben signifikant häufiger an, dass sie durch eine App schon einmal Geld gespart haben (82% gegenüber 57% Casual-User).
19.12.2012 29 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Energiecheck-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
82*
69
80
57 55
68
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=49) Casual User (n=112)
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Energiecheck – Wichtige Eigenschaften Top2 Den häufigen Nutzern von Energiecheck ist eine starke Community signifikant wichtiger (82%) als den Gelegenheitsnutzern (53%). Insgesamt legen die Nutzer einen großen Wert darauf, dass Verbraucher-Apps keine versteckten Kosten verursachen und Möglichkeiten bieten Geld zu sparen.
19.12.2012 30 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Energiecheck-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
96
94
92
90
84
82*
80
97
88
90
77
79
53
74
Heavy User (n=49) Casual User (n=112)
Keine versteckten Kosten
Möglichkeiten Geld zu sparen
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Transparente Geschäftsmodelle
Eine starke Community
Deutschsprachiger Kundensupport
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19.12.2012 31 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 56%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: finanzblick – Nutzungshäufigkeit 56% der finanzblick-User, nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 32 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle finanzblick-Nutzer (n=89), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener
11
21
24
12 11
9
11
Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: finanzblick – Vorteile durch Apps Heavy-User der finanzblick-App haben durch eine App besonders häufig Geld gespart (80%). Dem gegenüber stehen nur 56% bei den Casual-Usern.
19.12.2012 33 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle finanzblick-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
80*
72 78
56 59 64
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=50) Casual User (n=39)
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: finanzblick – Wichtige Eigenschaften Top2 Finanzblick-Nutzer legen besonders großen Wert darauf, dass eine App keine versteckten Kosten verursacht und Möglichkeiten bietet Geld zu sparen. Den Heavy-Usern ist zudem eine starke Community (76% Top2 Boxes) signifikant wichtiger als den Gelegenheitsnutzern (49% Top2 Boxes).
19.12.2012 34 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle finanzblick-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
94
92
90
86
86
76
76*
97
87
95
90
77
77
49
Heavy User (n=50) Casual User (n=39)
Keine versteckten Kosten
Möglichkeiten Geld zu sparen
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Transparente Geschäftsmodelle
Deutschsprachiger Kundensupport
Eine starke Community
► Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte
► Studiensteckbrief
► Soziodemographie
► Allgemeine App-Nutzung
► Nutzung von Verbraucher-Apps
► Einzelanalyse Verbraucher-Apps • Aboalarm
• barcoo
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19.12.2012 35 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 41%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: mehr-tanken.de – Nutzungshäufigkeit 41% der mehr-tanken.de-User nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 36 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle mehr-tanken.de-Nutzer (n=231), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener
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Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: mehr-tanken.de – Vorteile durch Apps Die Heavy-User der mehr-tanken.de-App geben besonders häufig an, dass sie durch eine App bereits einmal Geld gespart (74% gegenüber 50% bei Casual-Usern) oder eine bessere Kaufentscheidung getroffen haben (66% gegenüber 50% bei Casual-Usern).
19.12.2012 37 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle mehr-tanken.de-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
74*
66*
76
50 50
68
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=94) Casual User (n=137)
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: mehr-tanken.de – Wichtige Eigenschaften Top2 Den Heavy-Usern der mehr-tanken.de-App ist bei Verbraucher-Apps besonders wichtig, dass sie die Möglichkeit bieten Geld zu sparen, aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz bieten und eine starke Community haben. Allgemein legen die Nutzer Wert darauf, dass die Apps keine versteckten Kosten verursachen und die deutschen Datenschutzbestimmungen einhalten.
19.12.2012 38 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle mehr-tanken.de-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig Signifikanzen werden auf dem Niveau * = p<0.05 ausgewiesen.
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91*
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82*
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96
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88
74
74
68
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Heavy User (n=94) Casual User (n=137)
Keine versteckten Kosten
Möglichkeiten Geld zu sparen
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Transparente Geschäftsmodelle
Deutschsprachiger Kundensupport
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Eine starke Community
► Hintergrund und Untersuchungsschwerpunkte
► Studiensteckbrief
► Soziodemographie
► Allgemeine App-Nutzung
► Nutzung von Verbraucher-Apps
► Einzelanalyse Verbraucher-Apps • Aboalarm
• barcoo
• Energiecheck
• finanzblick
• mehr-tanken.de
• Reposito
Inhalte
19.12.2012 39 Appstudie - Verbraucher Apps
Heavy User: 60%
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Reposito – Nutzungshäufigkeit 60% der Reposito-Nutzer, nutzen die App mindestens mehrmals wöchentlich.
19.12.2012 40 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Reposito-Nutzer (n=40a), Angaben in Prozent Frage: Wie häufig hast Du die folgenden Apps in den letzten 30 Tagen genutzt? Skala: mehrmals täglich, täglich, mehrmals wöchentlich, wöchentlich, mehrmals im Monat, einmal im Monat, seltener a geringe Fallzahlen, Daten ungenau
20 20 20
8
13
5
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Mehrmals täglich
Täglich Mehrmals wöchentlich
Wöchentlich Mehrmals im Monat
Einmal im Monat
Seltener
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Reposito – Vorteile durch Apps Aufgrund der geringen Fallzahlen lassen sich die Heavy- und Casual-User der Reposito-App nicht zuverlässig miteinander vergleichen. Tendenziell gibt ein hoher Anteil der Nutzer an, dass sie durch Apps schon einmal ihren Alltag besser organisieren konnten.
19.12.2012 41 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Reposito-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal... a geringe Fallzahlen, Daten ungenau
Hast Du durch den Einsatz einer App schon einmal...
67 67
83
44
63 69
...Geld gespart? ...eine bessere Kaufentscheidung getroffen?
...den Alltag besser organisieren können?
Heavy User (n=24) Casual User (n=16) a a
Einzelanalyse Verbraucher-Apps: Reposito – Wichtige Eigenschaften Top2 Aufgrund der geringen Fallzahlen lassen sich die Heavy- und Casual-User der Reposito-App nicht zuverlässig miteinander vergleichen. Die Tendenz zeigt, dass Heavy-Usern vor allem aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz und eine starke Community wichtig sind. Insgesamt legen die Reposito-Nutzer Wert darauf, dass eine App keine versteckten Kosten enthält.
19.12.2012 42 Appstudie - Verbraucher Apps
Basis: Alle Reposito-Nutzer, Angaben in Prozent Frage: Wie wichtig sind Dir die folgenden Eigenschaften von Verbraucher-Apps? Skala: sehr wichtig, wichtig, neutral, weniger wichtig, überhaupt nicht wichtig a geringe Fallzahlen, Daten ungenau
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88
88
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94
94
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63
Heavy User (n=24) Casual User (n=16)
Keine versteckten Kosten
Einhalten der deutschen Datenschutzbestimmungen
Möglichkeiten Geld zu sparen
Transparente Geschäftsmodelle
Deutschsprachiger Kundensupport
Aktuelle Informationen zum Verbraucherschutz
Eine starke Community
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