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Apr-1 No.550

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Apr-1 No.550

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CONTENTS

∙ VR今年出貨量 上看1,100萬台

∙ 數位行銷夯 壽險業決戰ABC AI+Big Data+Cloud

∙ 首季銷量零成長 機車業Q2衝刺

∙ 人口負利時代 衝擊經濟

∙ 不只背包客愛搭 廉航旅行團興起

∙ Yahoo TV走出螢幕 自辦電競賽

∙ 黨政軍投資媒體 大解禁

∙ 中華電搭世足熱 MOD衝200萬戶

∙ 戲劇節目『重婚大作戰』配合專案

∙ 比特幣,能吃嗎?

產業新訊

媒體脈動

媒體專案

專題探索

∙ 如何打造個人化的行動體驗?

行銷觀點

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VR今年出貨量上看1,100萬台VR頭戴裝置才迎接完元年,2017年出貨量即衰退,不過市場調

查機構IDC預期,隨著宏達電、Oculus等品牌推出VR一體機、微

軟率領PC業者以MR裝置殺入市場帶動下,今年不僅VR裝置出貨

量將出現明顯反彈,AR與VR頭戴裝置合計出貨量更將達1,240萬

台,比去年大增48.5%。

VR與AR今年都有新的品牌加入、新應用出現,預期今年VR頭戴

裝置出貨量將反彈回升至1,100萬台以上,AR與VR頭戴裝置合計

出貨量則上看1,240萬台,比2017年大增48.5%。

以IDC的預測資料來看,今年AR、VR頭戴裝置合計1,240萬台出

貨量中,AR只占10.1%,2022年AR裝置出貨量也只占兩者合計

4成不到。

產業新訊

工商時報:2018年4月2日

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數位行銷夯 壽險業決戰ABC AI+Big Data+Cloud

金融科技浪潮下的壽險行銷大不同,國內大型壽險公司的業務員通

路現在都在拚行動投保,公司則以大數據分析作為後勤支援前線,

南山人壽指出,篩選不同客群後再行銷,生產力增加6~40倍;台

壽則是挖出目標客群,再購率是一般客戶的2.5倍;中壽則表示主

打保單的業績,會有3到6成來自系統推薦的客戶。

國內大型壽險公司都各自累積了數百萬名的客戶投保數據,再加上

數十年的保單資訊,大家都在運用人工智慧(AI),自訂模組去進

行大數據(Big Data)分析,選出目標客群名單,交給業務人員去

行銷,提高精準度。

隨著行動投保發展,各公司必須有強大的雲端資料中心(Cloud)

去儲存龐大的資料再高速運轉,隨時可提供業務員所需的保戶投保

資訊、公司保單內容等,所以,現在壽險公司都在拚「A、B、C」。

產業新訊

工商時報:2018年4月2日

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首季銷量零成長 機車業Q2衝刺根據監理所資料,3月國內機車新領牌總數為8.08萬輛、年

減約1%,累計今年第1季國內機車新領牌總數為19.76萬輛、

年增0.17%,幾乎與去年首季持平。

國內機車銷售市場歷經年餘的高速成長階段後,今年起步入

平原期,首季國內機車銷售零成長。業者預期第2季在新車

效益及政府舊換新補貼政策下,市場將持穩至下半年;第3

季進入暑假旺季、第4季預期有提前購車買氣爆發,料可拉

升整體市場表現。

機車業者指出,明年起法規強制要求新款機車加裝ABS(防

鎖死剎車系統),恐將大幅催升機車售價下,預料今年底前

會有一波提前購車的買氣爆發,成今年機車內需市場能否守

住90萬輛以上高峰的關鍵。

產業新訊

工商時報:2018年04月04日

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人口負利時代衝擊經濟

我國今年正式進入高齡(aged)社會,而生育率低迷更讓我國人口問題雪上加霜,中研院社會所副研究員鄭雁

馨示警,台灣已告別「人口紅利」、轉向「人口負利」時代,且危機比預想的更加嚴重。

國發會在人口推估報告中提及,我國婦女生育率長期下降,未來總人口成長由正轉負是不可避免的趨勢;而且

工作年齡人口2015年達到最高峰後、開始遞減,加上高齡化趨勢日益明顯,不只今年邁向高齡社會、老年人口

占比逾14%,更預估在2026年成為超高齡社會、老年人口占比逾20%。換句話說,未來工作年齡人口將有近一

半屬中高齡年齡層。

隨著人口結構轉變、老年人口的依賴比急速攀升,總勞動力規模預計在2015年至2020年間開始萎縮,可以預

見台灣將正式進入「人口負利」時代。

產業新訊

經濟日報:2018年04月06日

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不只背包客愛搭 廉航旅行團興起

近五年LCC(廉價航空)在台灣客運量平均成長四成八,市場也出

現搭配LCC的團體旅遊商品。業者指出,LCC團不是只與便宜畫等

號,也能包裝成非一線城市的特殊團如滑雪專門團等,頗受歡迎。

主攻背包客的LCC的運量成長驚人,旅行業者化危機為轉機,團體

旅遊除了傳統航空,也提供低成本航空的選擇,價格更經濟划算

LCC與傳統航空旅行團商品客層不同,包裝為可能不含付費景點的

「半自遊行」,讓出國想自由玩的客人,不必煩惱到了國外的交通

問題,對旅行社而言商品成本較低,銷售價格有競爭力。

經濟日報:2018年03月15日

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Yahoo TV走出螢幕自辦電競賽

媒體脈動

Yahoo TV自去年起全力搶攻電競觀看商機,以直播互動加上專業編輯團隊,打造台灣第一個整合直播、賽事與媒體的全方位電競平台。

Yahoo TV去年搭上電競熱潮,推出專屬電競頻道,快速吸引廣大觀眾,電競App推出首周後下載量便有超過兩倍的成長。去年第四季與前一年同期相比,Yahoo電競日活躍用戶季成長逾85%。

展望今年,除線上商機外,今年Yahoo電競將首度走出螢幕自辦電競大賽,一月份主辦《爐石戰記》名人邀請賽,總決賽當天吸引超過百位粉絲到現場參與,網路直播聊天室留言數成長近六倍,創下新高紀錄。此外,Yahoo TV今年也將走進大專院校與電競網紅合作,增加與玩家族群互動,建立屬於Yahoo電競頻道的社群。

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黨政軍投資媒體大解禁

媒體脈動

據了解,NCC委員針對黨政軍議題已達成共識,擬將目前黨政軍投資媒體及廣電事業,從目前1股都不行,放寬至間接持股上限5%,並以「特別條款」鬆綁MOD的黨政軍管制,首度開放中華電信投資頻道節目、自製影視節目及自組頻道。

據了解,NCC將於4月正式對外公布草案內容,並依程序聽取各界意見後,儘速送交行政院審核、並進入立法院闖關審議。

最大突破還在於,基於中華電信目前交通部持股35.3%,即便黨政軍條款放寬至間接5%、中華電信仍然無法解禁。NCC將以「特別條款」處理中華電信的政府持股,以拉齊對有線電視及MOD管制。

NCC強調,數位匯流時代來臨、所有影視平台都應屬於開放平台、並應力求公平競爭為原則,同步為MOD解禁,才能營造公平競爭環境。未來中華電信將比照有線電視業者,擁有頻道自組權,也可以投資頻道節目及影視產業內容。

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中華電搭世足熱 MOD衝200萬戶

媒體脈動

中華電信董事長鄭優宣布攜手台灣運彩合作推廣世足賽,可望推升MOD及OTT服務Hami Video用戶成長,預期世足賽期間MOD用戶數可望突破200萬戶,年底Hami Video

用戶可望倍增至100萬戶。

中華電信更宣布與台灣運彩策略合作,一起推廣世足賽,推出「買運彩 看世足 更精采」活動,抽賓士、emoving Shine電動二輪車、iPhone X、55吋4K電視等。

鄭優指出,近年中華電信持續強化內容,用戶也有感覺,現在MOD用戶數突破170萬戶,已經是台灣最大單一收視平台,預期世足賽期間用戶數就可以突破200萬戶。此外,中華電信也持續強化大、小螢幕通吃商機,預期世足賽等內容帶動,今年年底Hami Video

付費用戶目標要超過100萬戶。

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類型:連劇-劇情-韓國

播出頻道:東森戲劇

首日期/時間:03月29日 21:00~22:00

主演:李允芝、孫承源、李夏律

給予幸福的人 TVR 0.26

節目動態

50+ 49%73%AGE

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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媒體專案

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比特幣,能吃嗎?

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雖然不能吃,但可以幫你填飽肚子

專題探索

比特幣(Bitcoin)是一種虛擬/數位貨幣

也是世界上第一個去中心化的加密電子貨幣

比特幣是一種點對點的交易網路,你可以直接將錢支付給他人,不需經過如銀行、清算中心、證券商等第三方機構

代表沒有手續費、繁瑣流程以及受監管性的問題

而且全世界都通用

透過它你可以購買世上任何東西

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如何存在的?但比特幣沒有法規支撐,甚至連股票也稱不上…但的確是一種貨幣

它是靠「區塊鏈」(Blockchain)依存的,簡

單來說就是一種分類帳

區塊鏈每一個小時就做數次更新,以確保每人的資料都是無誤的。

只要有關比特幣的每筆買進、賣出的交易,區塊鏈就把它紀錄下來,然後資料被複製數十萬次到其他區塊鏈上在P2P網路裏的眾多區塊鏈就構成一個龐大的分散式(去中心化)資料庫。

裡面的資料都是完全公開,任何人都可以去檢視,任何人都可以知道對方有多少比特幣,用它做做過什麼事情。

專題探索

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挖掘Bitcoin

在比特幣網路中,為了確保交易安全,每筆交易會做數次認證檢查,各區塊鏈的礦工會進行挖礦(認證),只要挖到了,礦工就會得到特定數量的比特幣作為獎勵。最棒的是只要有一台可以上網的電腦,每個人都可以成為礦工。

但比特幣的產量絕非是無限的,為了避免通貨膨脹問題,協定生產數量上限為2100萬個。

比特幣不靠特定機構發行,而是挖礦挖出來的

挖礦需要用特別軟體去解決比特幣系統產生的數學問題,依每次解題的速度,系統會自動改變題目的難度。只要解題越快,難度相對越高。

所以為了省時省力,礦工會利用早期的電腦顯示卡到近期專業的ASIC晶片來快速解決題目並取得比特幣

專題探索

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6 大特色去中心化

比特幣是第一種分散式的虛擬貨幣,整個網路由用戶構成,沒有中央銀行。去中心化是比特幣安全與自由的保證。

全世界流通

可以在任意一臺有網際網路的電腦上管理。不管身處何方,任何人都可以挖掘、購買、出售或收取比特幣

專屬所有權

管理你的比特幣需要你的私人鑰匙,它可以被隔離保存在任何存儲介質。除了你之外無人可以獲取。

低交易費用

目前可以免費匯出比特幣,

無隱藏成本

沒有繁瑣的額度與手續限制。只要知道對方比特幣地址就可以進行支付。

跨平臺挖掘

技術人士可以在眾多平臺上發掘不同硬體的挖礦能力,挖礦成為一種樂趣。

專題探索

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想投資?

比特幣是一種超鉅額風險投資

因此比特幣絕不是正常投資管道,漲幅可以一下子讓價值一飛衝天,或突然低到血本無歸。

虛擬貨幣作為一種全新的形式,其價格難以通過常規的手段進行評估和衡量,想投資之前,可能要考慮一下…

幣值容易被市場操縱力量所控制,價格浮動容易引發金融市場的暴漲暴跌。

若決定做投資,真的要小心為妙~

專題探索

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行銷

觀點

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進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/171583775201/act-their-age-deliver-personalized-experiences-on-mobile

行銷觀點

資料來源:Oath看見數位行銷力 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/

如何打造個人化的行動體驗?

Oath的「深植人心品牌指數調查」發現了養成品牌喜好的成因,該研究歸納出六項關鍵驅力,而「尊重消費者」這個驅力在全球佔了 11%

要與顧客建立相互尊重的關係,還必須考量以下事項

採用跨裝置策略,打造行動到電腦的無縫體驗,別忘了戰後嬰兒潮也愛用手機,40% 受訪者表示他們至少使用與一個以上的品牌在行動上有所接觸。

超出顧客需求的服務越頻繁越好。這是在每個世代中建立品牌喜好的一大驅動力。

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台北市信義區110松仁路101號6樓

02-2720-6768#354

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The End