ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH€¦ · Preisliste Nr. 42 ab 1. Januar 2013 ZDF Werbefernsehen...

Preisliste Nr. 42 ab 1. Januar 2013

ZDF WerbefernsehenIVW-geprüft

ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHVerkaufsdirektionLudwigstraße 1150667 Köln

Tobias LammertVerkaufsdirektorTelefon: 0221 569315-10PC-Fax: 0221 [email protected]

Iris QuellmannAssistenz Verkaufsdirektor Telefon: 0221 569315-11PC-Fax: 0221 569315-711 [email protected]

Verkaufsbüro Nord ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHRothenbaumchaussee 132–134/Haus 420149 Hamburg

Achim GätjenBüroleitung / Verkaufsmanager Nord Telefon: 040 4135435-12Telefax: 040 [email protected]

Timo LamprechtVerkaufsmanager NordTelefon: 040 4135435-15Telefax: 040 [email protected]

Verkaufsbüro WestARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHLudwigstraße 1150667 Köln

Alexandra MeierBüroleitung / Verkaufsmanager West Telefon: 0221 569315-20PC-Fax: 0221 [email protected]

Benjamin GrauVerkaufsmanager West Telefon: 0221 569315-22PC-Fax: 0221 [email protected]

Verkaufsbüro MitteARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHBertramstraße 8/D-Bau60320 Frankfurt am Main

Gaetano AnzaloneBüroleitung / Verkaufsmanager Mitte Telefon: 069 15424-262PC-Fax: 069 [email protected]

Markus ThomasVerkaufsmanager MitteTelefon: 069 15424-282PC-Fax: 069 [email protected]

Verkaufsbüro SüdARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHHopfenstraße 480335 München

Sabine E. SchmidtBüroleitung / Verkaufsmanager Süd / Int.Telefon: 089 205070-590Telefax: 089 [email protected]

Thomas WieserVerkaufsmanager SüdTelefon: 089 205070-595Telefax: 089 [email protected]

Ihre Ansprechpartner im Vertrieb

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16– PreisänderungÄnderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo-nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktre-ten. In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens binnen zwei Wochen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen gegenüber schriftlich erklären.Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbespots im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein be-sonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.

17– Bezugnahme in anderen WerbemittelnAuf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Wer-beeinschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehprogramm, sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. Formulierun-gen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht gestattet. Die Verwendung des ZDF Werbefernsehen-Logos bedarf der Zustim-mung des ZDF Werbefernsehens.

18– OTC-PflichthinweisBei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt vier Sekunden Länge, Wahrung der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei Abweichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von vier Sekunden zu verstehen sind.

19– Geheimhaltung Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertra-ges erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen. Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit ste-hen, sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.

20– Berechnung der LeistungswerteBerechnungsbasis für alle Leistungswerte (Sehbeteiligung/TKP) ist das AGF/GfK-Panel Deutschland + EU.

21– HaftungsklauselSoweit in diesen Allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-genden Bestimmungen:– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in besonderem Maße vertrauen darf.Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.

22– SchlussbestimmungenErfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejeni-ge ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.

Impressum:Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz, www.zdf-werbung.deGeschäftsführung Hans-Joachim Strauch Vorsitzender des Aufsichtsrates Hans Joachim SuchanHRB 6186UST-ID-Nr. DE 815041250Verantwortlich Christoph LükenRedaktion Bärbel BeckerKonzept Bärbel Becker, Christoph LükenGestaltung Silke Cronauer, ZDF PrintgrafikHerstellung und Druck KOMMINFORM Print- und Produktions GmbH, KriftelÄnderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten.Stand: Juli 2012

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AGB

2013 Ansprechpartner

ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz

Tel.: 06131 70-14022Fax: 06131 70-14395E-Mail: [email protected]: www.zdf-werbung.de

Disposition Fax: 06131 70-12518

Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail: [email protected]

Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14028 E-Mail: [email protected]

Martina Nuber Tel.: 06131 70-14029 E-Mail: [email protected]

Angelika Weil Tel.: 06131 70-14018 E-Mail: [email protected]

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Geschäftsführung

Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70-14020

Sekretariat Fax: 06131 70-14395

Theresa Schneider Tel.: 06131 70 -14021 E-Mail: [email protected]

Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-14022 E-Mail: [email protected]

Aktuelle Informationen:

www.zdf-werbung.de/Home


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Marketing Fax: 06131 70-12518

Christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]

Bärbel Becker Tel.: 06131 70-14024 E-Mail: [email protected]

Jens Helmer Tel.: 06131 70-12647 E-Mail: [email protected]

Sponsoring Fax: 06131 70-16825

Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14487

Dr. Michael Keller Tel.: 06131 70-14044 E-Mail: [email protected]

Verena Hamm Tel.: 06131 70 -14014 E-Mail: [email protected]

Regine Otto Tel.: 06131 70 -14025 E-Mail: [email protected]

Assistenz der Geschäftsführung Fax: 06131 70-14395

Nicole Bohne Tel.: 06131 70-15859 E-Mail: [email protected]

Janina Schulzke Tel.: 06131 70-15465 E-Mail: [email protected]

Finanzen und Controlling Fax: 06131 70-14395

Gundolf Renner Tel.: 06131 70-17989 E-Mail: [email protected]

Mainzelmännchen Fax: 06131 70-14395

Brigitte Tenter Tel.: 06131 70-14228 E-Mail: [email protected]

Pressereferat Fax: 06131 70-14395

Susanne Brock Tel.: 06131 70-15457 E-Mail: [email protected]

Media Service Fax: 06131 70-14487

Joachim Schiebel Tel.: 06131 70-14032 E-Mail: [email protected]

Sonja Özistanbullu Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

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Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte

1963 SendestartAm 1. April 1963 geht das ZDF zum ersten Mal auf Sendung. Schon am zweiten Sendetag strahlt das ZDF die ersten Werbespots aus und seit-dem werden auch die beliebten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Vertrieb der Werbeflächen ist die Abteilung „Werbefernsehen“ verantwortlich.

1967 Pionier der FarbweltAnlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entstehung der Zahl erzählt.Mit Einführung des Farbfernsehens erscheinen auch die lustigen Main-zelmännchen farbenfroh auf der Mattscheibe.

1990 Relaunch der MainzelmännchenDie kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder-ner und individueller in die neunziger Jahre.

2003 Ewig junge MainzelmännchenFrischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Stories, neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten.

2007 Pionier des BreitbildsEin Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-landweit erste im 16:9-Format.

2008 Gründung der ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHUm die Kompetenzen der öffentlich-rechtlichen Sendeanstalten zu bündeln, entschließen sich das ZDF Werbefernsehen und die ARD-Wer-bung SALES & SERVIcES GmbH, den Vertrieb über die gemeinsame Ver-triebstochter ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH zu steuern.

2009 Ausgliederung des WerbefernsehensAus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010 bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der Erich-Dombrowski-Straße.

2010 Pionier der BildschärfeAm 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftsweisenden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot Deutsch-lands (Henkel) in HD-Qualität aus.

2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung Durch die einheitliche Lautstärke gemäß EBU R128 werden ab dem 31.8.2012 in Deutschland die Lautheitsunterschiede im Programmablauf sowie zwischen den einzelnen Sendern minimiert. Zusätzlich fördert die neue Ton-Norm die Tongestaltungsmöglichkeiten bei der Spot-Produk-tion und steigert die Tonqualität.

2013 Das ZDF wird 50Im April 2013 feiert das ZDF und damit auch die Werbung im ZDF 50-jäh-riges Jubiläum.

Werbungim ZDF


2013 Werbung im ZDF

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Die Mainzelmännchen – mit 50 jung, modern und gut für die Werbung



Die Mainzelmännchen feiern 2013 gemein-sam mit dem ZDF ihren fünfzigsten Geburts-tag und fallen damit laut der gängigen Defini-tion aus der sogenannten werberelevanten Zielgruppe raus. Aber glauben Sie nur nicht, dass sich die kleinen Kerlchen deswegen schamhaft aus der Werbung zurückziehen. Im Gegenteil, sie bleiben ein Abbild der Gesell-schaft und wie die meisten Best Ager heute bleiben sie aktiv und nehmen am Leben teil!

Genau wie die Menschen über fünfzig in der Realität werden auch die Mainzelmännchen nicht ergrauen. Seit 50 Jahren auf Augenhöhe der Zeit sind sie nach den schwarz-weißen Anfängen 1967 in die Farbwelt ge-wechselt, haben alle maßgeblichen technischen Entwicklungen über-nommen und wurden schließlich 2003 mit einem Relaunch auch gestalte-risch auf die Höhe der Zeit geholt.

Aber all diesen äußeren Veränderungen und Entwicklungen zum Trotz bleibt die Welt der Mainzelmännchen eine heile Welt. Sie werden bei den kleinen Kerlchen weder Bosheit noch Streit, Missgunst oder Gemeinheit finden. Und das ist gut für die Werbung! Denn sind wir einmal ehrlich: Wenn die Werbung, kaum dass unsere Lieblingssendung Fahrt auf-genommen hat, das Programm unterbricht, dann ärgert uns das sehr und in manchen Fällen weichen wir der Werbung durch Wegschalten aus.

Im ZDF ist das anders! Schon 2005 hat eine repräsentative Studie des ZDF Werbefernsehens gemeinsam mit forsa belegen können, dass die Mainzelmännchen mit ihrem Kultstatus ein ungeheuer emotionales Akti-vationspotenzial haben und zu großer kognitiver Werbewirkung in Form von enormen Erinnerungswerten beitragen. Das bedeutet, dass die Zu-schauer den einzelnen Werbespot wesentlich positiver wahrnehmen und sich auch noch besser an die Werbebotschaft erinnern können. Die Main-zelmännchen machen aus der Kakophonie der Werbebotschaften in ei-nem Werbeblock nahezu Einzelspots mit „Eckplatzierung“. Was wieder-um dazu führt, dass der Zuschauer sich nicht so überrannt fühlt und sich deshalb den Werbeblock ansieht und im Anschluss an die Werbung das Programm weiter verfolgt.

Dies alles, Kultstatus und garantierte Werbewirkung, machen die Mainzel-männchen zu einem so erfolgreichen Projekt, dass Tele 5 dieses Konzept mit Mordillo-Figuren „abkupfern“ möchte. Diesem Anliegen sehen wir beim ZDF Werbefernsehen völlig gelassen entgegen, denn alle Erfolgs-faktoren der Mainzelmännchen genauso wirkungsvoll über mehrere Jahr-zehnte zu erhalten, kann unserer Meinung nach niemand nachmachen.

Hans-Joachim StrauchGeschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH


Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner!

Kunden mit OTC-hinweispflichtiger Werbung sparen im ZDF durch die kostenlose Ausstrahlung. Beispielrechnung!

Lineare Preisgestaltung bei der Spotpreisberechnung Die durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 16 Sekunden. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung for-dern bis zu 30 % Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekunden-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Sekunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge.

Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung seit 2004Im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern rabattieren wir den standardisierten 4-sekündigen OTc-Pflichthinweis bei Arzneimittelwerbung schon seit 2004 zu 100 %. Bitte beachten Sie hierzu die Gestaltungsrichtlinien in den AGBs, Punkt 18.

Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das Fair-Share-Prinzip bei der Spotplatzierung Das ZDF Werbefernsehen platziert die Spots nach folgendem Fair-Share-Prinzip: Grundlage für die Verteilungsberechnung ist

das gebuchte Bruttovolumen eines Kunden pro Monat. D. h., der monatliche Umsatz eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Prozentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzierungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer-gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet.

Generell verlangt das ZDF Werbefernsehen keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplatzierungen. Die Spots werden hän-disch gesetzt, so dass keine Konkurrenzprodukte hintereinander ausgestrahlt werden.

Ihre Spotkosten Spotlänge ø-Preis in € OTC-Hinweis ZDF OTC-Rabatt in Euro in Sek. pro Sek. in Sek. in Euro in Euro vom Umsatz

11.200 16 700 4 2.800 2.800 25 %

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Werbungim ZDF


2013 Werbung im ZDF

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www.zdf-werbung.de/Tarife

Spot Spot

Klassische Werbung im ZDF – effektiv, leistungsstark und bezahlbar

Das ZDF …• bieteteinhochwertiges,familienfähiges,ansprechendesundabwechslungsreichesVorabendprogramm mit starken Programmmarken – aktuell, lebensnah, seriös und informativ• erreichtmitseinenSendungenkaufkräftigeZielgruppenundEntscheidungsträger

Werbung im ZDF• KurzeWerbeinselnenthaltenwenigermiteinanderkonkurrierendeBotschaftenundgewährleisten,dassIhreSpots eine exklusivere Position einnehmen. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbebotschaft und damit die Werbewirkung• DieSpotswerdeninnerhalbderWerbeinselnvonHandgesetztundharmonischplatziert• HochwertigproduzierteFormategarantierenstarkeReichweitenundmachendieWerbungimZDFdamitgünstigundbezahlbar

Mainzelmännchen• DieMainzelmännchendienenalsstrategischesInstrument,umdieWerbewirkungpositivzubeeinflussen• AlsbeliebteWerbetrennerverbessernsiedieSpoterinnerung• DieWerbeinselwirdunterhaltsamerundkurzweiliger,wodurchdieWerbeakzeptanzsteigt• SieverleihenIhremWerbespoteine„Eckplatzierung“,dajederSpotvonMainzelmännchenumrahmtist


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18.30 SOKO (2)5113 / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien / Kitzbühel

Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action Werbeinsel

* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2013 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung siehe: www.zdf-werbung.de/programm

Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

18.54 Abspann-Split / Preisgruppe 40 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek.

Programmhinweis

Preisgruppe 06 / 300 E/Sek.*

News-Split

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

Programmhinweis

Unterbrecher-Split Preisgruppe 39

19.21

19.22

19.25

19.49

19.50

19.55

Best Wetter / Preisgruppe 53

Single-Spot / Preisgruppe 43 / Mindestspotlänge 20 Sek.

19.18

19.20

19.21

19.21

19.22

19.25

19.49

19.50

19.55

Preisgruppe 20 765 E/Sek.*






Die Rosenheim-Cops (1)

Die Rosenheim-Cops (2)

Küstenwache (2)

Notruf Hafenkante (2)

Notruf Hafenkante (1)

Der Landarzt (1)Forsthaus Falkenau (1)

Der Landarzt (2)Forsthaus Falkenau (2)

Preisgruppe 46Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek.

Preisgruppe 44 Preisgruppe 42

Küstenwache (1)

Single-Spot / Preisgruppe 40

Best Wetter / Preisgruppe 5219.1819.20

19.21

Unser Charly (2), Der Bergdoktor (2)Die Bergwacht (2)

News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr


Programmhinweis

Programmhinweis

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

heute-UhrPreisgruppe 85 /

Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.

hallo deutschland18.35

heute-UhrPreisgruppe 85



Unser Charly (1), Der Bergdoktor (1)Die Bergwacht (1)



Werbeinsel-schema

18.30 Preisgruppe 06 / 300 E/Sek.*


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Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag

2013 Werbeinselschema

14.40

15.27

15.30

Spielfilm


Spielfilm

16.13

16.15

16.58

Lafer! Lichter! Lecker!


Länderspiegel

Menschen – das Magazin

17.05

17.45

16.15

16.35

16.40

16.58

Tägliche Serie (1)


Tägliche Serie (2)


18.02

18.05

18.25



SOKO (1)5113 / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien / Kitzbühel


www.zdf-werbung.de/Programm

hallo deutschland17.10


Single-Spot / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr17.44

17.45

17.50

17.52

10 Seconds / Preisgruppe 3016.5917.00

16.59

17.00

10 Seconds / Preisgruppe 30 / Spotlänge 5–10 Sek.

Single-Spot / Preisgruppe 24 / Mindestspotlänge 20 Sek.

16.00

16.14


17.58

18.00

18.12

18.14


Best ML mona lisa / Preisgruppe 23

mona lisa

mona lisaML mona lisa

ML mona lisa


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Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen finden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

30 Mo–Sa 16.59 540 642 658 610 589 375 321 321 492 626 679 567 535

24 Mo–Fr 16.14 364 432 443 411 396 252 216 216 331 421 457 381 360

40 Sa 19.21 685 814 834 773 746 475 407 407 624 793 861 718 678

43 Mo–Fr 19.21 900 1.069 1.096 1.016 980 624 535 535 820 1.043 1.132 944 891

40 Mo–Fr 18.54 685 814 834 773 746 475 407 407 624 793 861 718 678

39 Sa 19.49 636 756 775 718 693 441 378 378 580 737 800 668 630

42 Fr 19.49 840 998 1.024 949 915 582 499 499 765 974 1.057 882 832

44 Mi/Do 19.49 919 1.092 1.120 1.038 1.001 637 546 546 837 1.065 1.156 964 910

46 Mo/Di 19.49 1.005 1.194 1.224 1.135 1.095 697 597 597 915 1.164 1.264 1.054 995

tter 52

23 Sa 18.12 343 408 418 388 374 238 204 204 313 398 432 360 340

52 Sa 19.18 1.124 1.335 1.369 1.269 1.224 779 668 668 1.024 1.302 1.414 1.179 1.113

53 Mo–Fr 19.18 1.236 1.469 1.506 1.396 1.346 857 734 734 1.126 1.432 1.554 1.297 1.224

85 Mo–Sa 18.59 Preise siehe Seite 13

Special-Ads: Preis pro Sekunde in E

„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr

Single-Spot

Abspann-Splitscreen

Unterbrecher-Splitscreen

Best ML mona lisa

Best Wetter

„heute-Uhr“ 19.00 Uhr

Preise


2013 Einschaltpreise

10



Preisgruppe Jan. Feb. Mrz. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in E

01 152 180 185 171 165 105 90 90 138 176 191 159 150

02 192 228 234 217 209 133 114 114 175 222 241 201 190

03 202 240 246 228 220 140 120 120 184 234 254 212 200

04 255 302 310 287 277 176 151 151 232 295 320 267 252

05 278 330 338 314 303 193 165 165 253 322 349 292 275

06 303 360 369 342 330 210 180 180 276 351 381 318 300

07 323 384 394 365 352 224 192 192 294 374 406 339 320

08 343 408 418 388 374 238 204 204 313 398 432 360 340

09 388 461 472 438 422 269 230 230 353 449 488 407 384

10 424 504 517 479 462 294 252 252 386 491 533 445 420

11 445 529 542 503 485 309 265 265 406 516 560 467 441

12 455 540 554 513 495 315 270 270 414 527 572 477 450

13 491 583 598 554 535 340 292 292 447 569 617 515 486

14 527 626 642 595 574 365 313 313 480 611 663 553 522

15 539 641 657 609 587 374 320 320 491 625 678 566 534

16 606 720 738 684 660 420 360 360 552 702 762 636 600

17 646 768 787 730 704 448 384 384 589 749 813 678 640

18 707 840 861 798 770 490 420 420 644 819 889 742 700

19 742 882 904 838 809 515 441 441 676 860 933 779 735

20 773 918 941 872 842 536 459 459 704 895 972 811 765


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„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85 WochenpreisKW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.

WochenpreisKW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.

Lineare Preise, kostenlose OTC-Pflichthinweise Stand: Juli 2012. Gültig ab 1. Januar 2013. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

Special-Ads

27 01.07.–07.07. 6 720 b 86.400 b 28 08.07.–14.07. 6 720 b 86.400 b 29 15.07.–21.07. 6 720 b 86.400 b 30 22.07.–28.07. 6 720 b 86.400 b 31 29.07.–04.08. 6 720 b 86.400 b 32 05.08.–11.08. 6 720 b 86.400 b 33 12.08.–18.08. 6 720 b 86.400 b 34 19.08.–25.08. 6 720 b 86.400 b 35 26.08.–01.09. 6 720 b 86.400 b 36 02.09.–08.09. 6 1.104 b 132.480 b 37 09.09.–15.09. 6 1.104 b 132.480 b 38 16.09.–22.09. 6 1.104 b 132.480 b 39 23.09.–29.09. 6 1.104 b 132.480 b 40 30.09.–06.10. 5 1.404 b 140.400 b 41 07.10.–13.10. 6 1.404 b 168.480 b 42 14.10.–20.10. 6 1.404 b 168.480 b 43 21.10.–27.10. 6 1.404 b 168.480 b 44 28.10.–03.11. 6 1.404 b 168.480 b 45 04.11.–10.11. 6 1.524 b 182.880 b 46 11.11.–17.11. 6 1.524 b 182.880 b 47 18.11.–24.11. 6 1.524 b 182.880 b 48 25.11.–01.12. 6 1.524 b 182.880 b 49 02.12.–08.12. 6 1.272 b 152.640 b 50 09.12.–15.12. 6 1.272 b 152.640 b 51 16.12.–22.12. 6 1.272 b 152.640 b 52 23.12.–29.12. 3 1.272 b 76.320 b

1 02.01.–06.01. 4 1.212 b 96.960 b 2 07.01.–13.01. 6 1.212 b 145.440 b 3 14.01.–20.01. 6 1.212 b 145.440 b 4 21.01.–27.01. 6 1.212 b 145.440 b 5 28.01.–03.02. 6 1.212 b 145.440 b 6 04.02.–10.02. 6 1.440 b 172.800 b 7 11.02.–17.02. 6 1.440 b 172.800 b 8 18.02.–24.02. 6 1.440 b 172.800 b 9 25.02.–03.03. 6 1.440 b 172.800 b 10 04.03.–10.03. 6 1.476 b 177.120 b 11 11.03.–17.03. 6 1.476 b 177.120 b 12 18.03.–24.03. 6 1.476 b 177.120 b 13 25.03.–31.03. 5 1.476 b 147.600 b 14 01.04.–07.04. 5 1.368 b 136.800 b 15 08.04.–14.04. 6 1.368 b 164.160 b 16 15.04.–21.04. 6 1.368 b 164.160 b 17 22.04.–28.04. 6 1.368 b 164.160 b 18 29.04.–05.05. 5 1.320 b 132.000 b 19 06.05.–12.05. 5 1.320 b 132.000 b 20 13.05.–19.05. 6 1.320 b 158.400 b 21 20.05.–26.05. 5 1.320 b 132.000 b 22 27.05.–02.06. 6 1.320 b 158.400 b 23 03.06.–09.06. 6 840 b 100.800 b 24 10.06.–16.06. 6 840 b 100.800 b 25 17.06.–23.06. 6 840 b 100.800 b 26 24.06.–30.06. 6 840 b 100.800 b


2013 Special-Ads

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19:00:0018:59:36


www.zdf-werbung.de/Special-Ads

„heute-Uhr“

Der einzigartige Werbeplatz für Ihren Spot im Fullscreen-Formatvor ZDF „heute“ 19.00 Uhr

18:59:39

18:59:59

Hohe Reichweite, günstiger TKP

Die PlatzierungDie „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernse-hen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den heute-Nachrichten um 19.00 Uhr. Montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an den Trailer zum Programmhighlight des Tages.

Das Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Im ersten Quartal 2012 erreichte die „heute-Uhr“ 1,82 Mio. Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 14,70 Euro (20“)**

Ihre Vorteile• GarantierteAufmerksamkeitdurchdiebesonderePositionierung • SchnelleMarktdurchdringungdurchdiehoheReichweiteund die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“* Quelle: ZDF Imagestudie 2011. / ** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.– 30.3.2012.*** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestbelegung***:120SekundenproWoche• Spotlänge***:ab5Sekunden.EskönnentäglichwechselndeMotive mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden• BuchungensindFestbuchungen.InbegründetenAusnahmefällenist eine Stornierung, 12 Wochen vor der ersten Ausstrahlung, möglich• PräsentationsformenmitNachrichtencharaktersindbeiderSpot- gestaltung zu vermeiden

Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, 1. Quartal 2012, Mo.–Sa. Haushaltsvorstand. TKP bei 20 Sekunden.* RW eigene Berechnungen. Fernsehpanel D+EU.

heute Uhr

Best Second*

Best Minute

Solospot nach Börse

heute Uhr

Best Second*

Best Minute

Solospot nach Börse

TKP im Vergleich (in €)Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.)

1,931,78

1,17

ZDF ARD

19:59

19:59

19:57

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19:57

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keine Angaben

18:59 1,82 18:59 14,70


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Special-Ads

19:17:5019:17:49 19:18:00

„News-Splitscreen“

Ihr ganzjähriger Soloauftritt nachZDF „heute“ 19.00 Uhr

Die PlatzierungEin ganzes Jahr auf Sendung: montags bis samstags um 19.17 Uhr, unmittelbar im „Abspann“ der heute-Nachrichten.

Das Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages• „Heute“–einederaktuellsten,informativstenundglaubwürdigsten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*

Ihre Vorteile• HöchsteEffizienzdurchdiedominanteganzjährigePräsenz• HoheAufmerksamkeitdurchdieexklusivePositionIhres Werbespots• PositiverImagetransferdurchdieengeVerbindungzumhoch- wertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr

* Quelle: ZDF-Imagestudie 2011.

Buchungs- und SpotinformationenDie Belegung ist nur ganzjährig möglich. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot

Ihr AnsprechpartnerHeike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail: [email protected]


2013 Special-Ads

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16:59:5016:59:59

16:59:47 17:00:00



„10 Seconds“

Ihr Countdown zu ZDF „heute“ 17.00 Uhr

1 Spot ab 1.6

85 €**

Die PlatzierungDie letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie reser-viert. Montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor den heute-Nachrichten. Das Programmumfeld „heute“ 17.00 Uhr• DieerstenHauptnachrichtendesVorabendsmitdenwichtigsten Tagesereignissen aus aller Welt – umfassend, aktuell und zu- verlässig

Ihre Vorteile• HoheAufmerksamkeitdurchdieexklusiveAlleinstellung und die unmittelbare Nähe zu den heute-Nachrichten• MitkurzenSpotlängenbuchbar

* Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises. ** Einschaltpreise siehe Seite 11.

Buchungs- und Spotinformationen• Spotlänge*: 5–10 Sekunden• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spotgestaltung zu vermeiden


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Special-Ads

„Single-Spot“

Ihr Spot in ausgesuchten Programm-Umfeldern

Ihre Vorteile• HoheWerbewirkungdurchdieexklusiveAlleinstellungaußerhalb der klassischen Werbeinseln • StarkeAufmerksamkeitdurchdieAnbindunganhochwertigeund reichweitenstarke Formate

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestspotlänge*:20Sekunden• BestätigteBuchungensindFestbuchungen

Service• Single-SplitscreenbeiSonderprogrammierungen• SonderplatzierungenbeiHighlightprogrammen

Die Platzierung / Programmumfelder

Montags bis freitags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“

Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“

Montags um 19.21 Uhr nach dem Wetter und vor „WISO“

Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem Wetter und vor der 19.25 Uhr Serie

* Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.

16:14:3316:14:34 16:14:57

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16:15:00

Aktuelle Angeb

ote zu Sonderp

ro-

grammierunge

n finden Sie auf

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Homepage: ww

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2013 Special-Ads

19:18:3719:18:04

19:18:03 19:18:34 19:19:07

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„Best Wetter“ / „Best ML mona lisa“

Das „Beste“ fürIhre Werbebotschaft



Best WetterDie PlatzierungMontags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittel-bar nach den heute-Nachrichten und vor dem Wetter – umrahmt von thematischen Wetter-Mainzelmännchen.

Das Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“• Die Hauptnachrichten des Tages• Aktuelle und präzise Wettermeldungen durch höchste Fachkompetenz und moderne Technologie

Best ML mona lisa – NEU!Die PlatzierungSamstags um 18.13 Uhr zwischen dem ersten und dem zweiten Teil von ML mona lisa – umrahmt von unterhalt-samen Mainzelmännchen-Spots.

Das Programmumfeld „ML mona lisa“• Deutschlands ältestes Frauenmagazin• Gesellschaftskritische Themen für Frauen, Männer & mehr

Vorteile der „Best“-Platzierungen• Kurze Werbeinsellänge: Das Special-Ad ist limitiert auf 90 Sekunden oder durchschnittlich 3 Werbepartner• Höchste Aufmerksamkeit durch die Anbindung an ein reichweitenstarkes Programm

mona lisa

ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP

Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung: TV Scope, 2.1.–31.3.2012.

Erwachsene 14+ Reichweite TKP 20“

ZDF Best Wetter 19.18 Uhr 3,86 Mio. 6,99 b

ARD Best Minute 19.59 Uhr 2,71 Mio. 12,91 b


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Special-Ads

19:49:40 19:49:4019:50:00 19:50:0019:49:39 19:49:39

„Unterbrecher-Splitscreen“

WISO Die Platzierung Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von WISO, d. h. unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

Das ProgrammumfeldWISO – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit bis zu 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.*

Ihre VorteileHöchste Aufmerksamkeit und damit effiziente Werbewirkung durch• exklusivePositionierung• EinbindunganerstklassigesundreichweitenstarkesProgramm

* Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 9.1.–26.3.2012.** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 25.10.2011–10.4.2012.*** Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, E 14+, 4.2.–13.5.2012.

Serien um 19.25 Uhr Die PlatzierungDienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der 19.25 Uhr Serien, d. h. unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

Das ProgrammumfeldDienstag bis Donnerstag – Krimi und Action• mitdenRosenheim-CopsamDienstag–mehrals4,5Mio. Zuschauer pro Sendung**

Freitag und Samstag – Familienunterhaltung• mitdemLandarztamFreitag–fast4Mio.ZuschauerproSendung***

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestspotlänge****:20Sekunden• BestätigteBuchungensindFestbuchungen

**** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.


2013 Special-Ads

„Abspann-Splitscreen“

Exklusive Alleinstellung im Abspann der SOKO

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Buchungs- und Spotinformationen• Mindestbelegung:1Monat–dieAufteilungaufmehrereKunden einer Agentur ist möglich• Mindestspotlänge**:20Sekunden• Produktionsvorlauf:3Wochen• BestätigteBuchungensindFestbuchungen

Die PlatzierungMontags bis freitags um 18.54 Uhr, unmittelbar im Abspann der SOKOs.

Das ProgrammumfeldErlesene Krimi-Unterhaltung in Prime-Time-Qualität.

Ihre Vorteile•HoheAufmerksamkeitdurchdiePlatzierungindenreichweiten- starken SOKO-Formaten•LukrativeWerbemöglichkeit:ImerstenQuartal2012erreichteder Abspann-Split 17,4 % der Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 6,53 Euro (20“)*

* Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.– 30.3.2012.

** Ggf. zuzüglich des 4-sekündigen OTc-Pflichthinweises.

18:54:4018:54:39 18:55:00


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Die wichtigsten Termine

11.1.–27.1.2013 Handball: WM in Spanien

Januar–März Wintersport-Weltcup: Biathlon, Ski Nordisch, Ski Alpin

Februar–April Fußball: champions-League-Saison 2012/2013 8 Livespiele, Achtel- bis Halbfinale

Februar–November Fußball: Länderspiele der deutschen Nationalmannschaft inkl. WM-Qualifikation

4.2.–17.2.2013 Ski Alpin: WM in Schladming (Österreich)

7.2.–17.2.2013 Biathlon: WM in Nove Mesto (Tschechien)

20.2.–3.3.2013 Ski Nordisch: WM in Val di Fiemme (Italien)

25.5.2013 Fußball: champions-League-Finale in London (England)

10.7.–28.7.2013 Fußball: UEFA EURO 2013™ der Frauen in Schweden

19.7.–4.8.2013 Schwimmen: WM in Barcelona (Spanien)

10.8.–18.8.2013 Leichtathletik: WM in Moskau* (Russland)

19.8.–25.8.2013 Reiten: EM Springreiten/Dressur in Dänemark

August Fußball: Qualifikation zur champions-League-Saison 2013/2014

6.9.–15.9.2013 Volleyball: EM der Frauen in Deutschland und der Schweiz

September–Dezember Fußball: champions-League-Saison 2013/2014 6 Livespiele, Gruppenphase

Oktober Turnen: WM in Antwerpen (Belgien)

November–Dezember Wintersport-Weltcup: Biathlon, Ski Nordisch, Ski Alpin

Ansprechpartner

christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]


Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2012.

Sport

Termine und Pr

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Sportereigniss

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.de


2013 Sport

Das Sportjahr 2013 im ZDF

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Von Januar bis März ist das ZDF-Sportprogramm geprägt durch den Win-tersport. Neben vielen Weltcup-Veranstaltungen im Skispringen und im alpinen und nordischen Skisport steht wieder eine Fülle an Biathlon-Weltcups auf dem Programm. Highlights der Wintersportberichterstat-tung sind die alpine Ski-WM in Schladming, die Biathlon-WM in Nove Mesto und die nordische Ski-WM in Val di Fiemme. Olympische Sportar-ten dominieren im Sommer. In Barcelona trifft sich die Schwimm-Elite zu den Weltmeisterschaften im Juli. Im August folgt mit der Leichtathletik-WM in Moskau ein weiteres Topereignis.

Dieses bunte Sportprogramm wird üppig mit jeder Menge Fußball gar-niert. Die deutsche Nationalmannschaft möchte sich für die FIFA WM 2014 in Brasilien qualifizieren. Auf dem Weg dahin stehen viele Qualifika-tionsspiele an, die ähnlich wie die Liveübertragungen im Rahmen der UEFA champions-League eine zentrale Rolle im Sportprogramm 2013 des ZDF einnehmen werden. Die DFB-Frauen versuchen zudem bei der UEFA EURO 2013™ in Schweden zu glänzen.

ZDF-Sportübertragungen garantieren einzigartige Live-Umfelder für Ihren Markenauftritt. Sie bestechen durch exzellente Werbeinselreichweiten und Wirtschaftlichkeit. Möglich macht dies eine ausgewogene Preisge-staltung. Außerdem bieten wir Ihnen hier kurze, im Spannungsbogen der Liveübertragungen bestens integrierte Buchungsmöglichkeiten. Die durchschnittliche Werbeinsellänge in ZDF-Sportumfeldern betrug im ers-ten Halbjahr 2012 lediglich 95 Sekunden*.


www.zdf-werbung.de/Sport

* Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung; TV ScOPE, Fernsehpanel D+EU, 1.1.–30.6.2012.


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Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen

Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die Praxis zur Gestaltung von Sponsor-hinweisen gemäß Ziffer 10 der ZDF-Richtlinien für Werbung und Sponsoring vom 31.3.2005.

Ski Alpin-WeltcupOktober bis März

1,64 Mio. / 17,0 %**

Handball-WMJanuar

4,16 Mio. / 18,0 %***

SOKO Kölndienstags, 18.05 Uhr

4,24 Mio. / 20,7 %*****

Leute heutemontags–freitags, 17.45 Uhr

3,04 Mio. / 18,6 %****

Sport im ZDF-Morgenmagazinmontags–freitags, 5.30–9.00 Uhr

0,61 Mio. / 20,1 %*

Skisprung-WeltcupNovember bis März

2,42 Mio. / 16,1 %**

Wetter im ZDF-Morgenmagazinmontags–freitags, 5.30–9.00 Uhr

0,61 Mio. / 20,0 %*

Die Küchenschlachtmontags–freitags, 14.15 Uhr

1,25 Mio. / 12,0 %****

*Quelle:AGF/GFKFernsehforschung:TVScope,FernsehpanelD+EU,E14+,9.1.–23.3.2012.**Quelle:AGF/GFKFernsehforschung:TVScope,FernsehpanelD+EU,E14+,22.10.2011.–18.3.2012.***Quelle:AGF/GFKFernsehforschung:TVScope,FernsehpanelD+EU,E14+,Handball-WM2011:13.1.–30.1.2011.****Quelle:AGF/GFKFernsehforschung:TVScope,FernsehpanelD+EU,E14+,2.1.–30.3.2012.*****Quelle:AGF/GFKFernsehforschung:TVScope,FernsehpanelD+EU,E14+,3.1.–28.2.2012.

Sponsoring


2013 Sponsoring

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Ansprechpartner

SportMichael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

ProgrammAnne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Sponsoring: Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation

• ProgrammsponsoringbieteteinenunverwechselbarenAuftrittim direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!

• Miteiner7-sekündigenTrailerplatzierungdirektamSendungsanfang und -ende sowie gegebenenfalls vor bzw. nach einer Werbeunter- brechung multiplizieren sich Reichweiten- und Wirkungsvorteile

• MitdieseretabliertenKommunikationsmaßnahmeprofitierenSievon den starken ZDF-Programmmarken und steigern die Awareness auf einmalige Weise

• ZurAuswahlstehenhochwertigeundreichweitenstarkeQualitäts- programme – auch im werbefreien Umfeld am Vor- bzw. Nachmittag


www.zdf-werbung.de/Sponsoring


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t.o.m. pharma – Konsumzielgruppen für den OTC-MarktBeim dritten Instrument handelt es sich um t.o.m. pharma („TV Optimizer for Markets pharma“), ein Fusionsprojekt für den OTc-Markt, für Medika-mente, die rezeptfrei verkauft werden. Analog zu GPS und t.o.m. FMcG erhält der TV-Mediaplaner Käuferzielgruppen für den OTc-Markt, die er aus dem AGF/GfK Fernsehpanel abrufen und für seine Planung nutzen kann. Aktuell stehen insgesamt 12 Marktbereiche zur Auswahl, wie z. B. Grippe-, Schmerz- oder Magenmittel. Darüber hinaus sind auch die Käu-fer von insgesamt 7 Marken auswertbar. Teilnehmer des Projekts sind ne-ben der GfK Health care – dem durchführenden Institut – das ZDF Werbe-fernsehen, die ARD-Werbung SALES & SERVIcES, die Mediaplus Agentur-gruppe, die M+W Media und MW Office. Dieser Kreis besitzt die exklusi-ven Nutzungsrechte an den neuen Zielgruppen, die seit September 2007 in der Mediaplanung eingesetzt werden.

ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment Wie Auswertungen zeigen, ist das ZDF von 17.00 bis 20.00 Uhr der belieb-teste Sender bei Premium- und Markenkäufern. Gehobene Marken aus dem FMcG- und OTc-Bereich finden im ZDF ein Qualitätsumfeld, das eine – im Vergleich zu einer altersorientierten Planung – zielgenauere An-sprache bietet und dies zu sehr viel günstigeren TKPs.

Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen stehen die Kollegen der Markt- und Werbeforschung bzw. des Media Service gerne zur Verfügung.

Ansprechpartner

Markt- und Werbeforschung

Dr. Michael Keller Tel.: 06131 70-14044 E-Mail: [email protected]

Verena Hamm Tel.: 06131 70-14014 E-Mail: [email protected]

Media Service

Joachim Schiebel Tel.: 06131 70-14032 E-Mail: [email protected]

Sonja Özistanbullu Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

* Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; TV Scope, 2.1.2012–31.3.2012.GPS Premium-/Markenkäufer: Alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder Markenkäuferhaushalts.t.o.m. FMCG Dallmayr Röstkaffee-Käufer: alle Personen eines Haushalts (E14+), in dem Röstkaffee von Dallmayr gekauft wird. t.o.m. pharma Apothekenkosmetik-Käufer: E 20+, die Apothekenkosmetik kaufen.

Werbeinselreichweiten Januar bis März 2012, Mo. – Sa., TA 01 – 30

t.o.m. FMcG Dallmayr

Röstkaffee-Käufer*

GPS Premium-/ Markenkäufer*

RW/Mio. TKP/Euro RW/Mio. TKP/Euro RW/Mio. TKP/Euro

17.00–20.00 Uhr

ZDF 1,19 14,93 0,78 22,79 0,88 20,19

ARD 0,73 24,79 0,42 42,70 0,47 38,47

RTL 0,66 40,34 0,46 57,42 0,45 59,32

SAT.1 0,64 20,18 0,43 29,84 0,42 30,29

PRO 7 0,25 66,03 0,10 166,97 0,09 179,09

RTL 1,09 49,50 0,68 78,99 0,68 79,60

SAT.1 0,57 52,56 0,33 90,46 0,34 88,45

PRO 7 0,42 76,92 0,20 162,83 0,18 174,11

t.o.m. pharmaApothekenkosmetik-

Käufer*

Leistung /Wirkung

20.00–23.00 Uhr

Leistung /Wirkung


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GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu 14–49Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. Die-se Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Planung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Einkaufs-verhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist das Er-gebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferzielgruppen aus dem GfK consumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. Die im Marke-ting der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und Handelsmarken-käufer. AGF-Datenlizenznehmer können die Typologie für die AGF-Stan-dardsoftware kostenlos über das ZDF Werbefernsehen beziehen.

* t.o.m. FMcG ist ein Gemeinschaftsprojekt des ZDF Werbefernsehens mit der ARD-Werbung SALES & SERVIcES, der GfK und verschiedenen Mediaagenturen.

FMcG = Fast Moving consumer Goods, d. h. Konsumgüter wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungs-mittel etc., die Konsumenten häufig einkaufen.

t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen MarktsegmenteWer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer wis-sen möchte, für den ist t.o.m. FMcG („TV Optimizer for Markets FMcG“) das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell 13 Warenkörbe von Produkten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Darunter z. B. Heiß-getränke, Schokolade & Riegel oder Milchprodukte. Innerhalb dieser Wa-renkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswertbar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp (Premium-/Mar-ken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen nach der Kauffre-quenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die Premiumkäu-fer der Warengruppe Heißgetränke ebenso auswerten wie die Käufer von spezifischen Kaffeevarianten wie Röstkaffee oder Instantkaffee oder so-gar die Käufer einer bestimmten Marke wie z. B. Dallmayr (Röstkaffee). Mittlerweile sind über 800 Produkte bei t.o.m. FMcG auswertbar. Das Tool umfasst alle Marken innerhalb der 13 Warengruppen, die mindestens 5 % Käuferreichweite im Analysezeitraum aufweisen.

ZDF Werbefernsehen – Pionierarbeit bei KonsumzielgruppenWie lässt sich der Markterfolg einer Werbekampagne besser messen als am Abverkauf? Bislang fehlte es im Mediageschäft an einer 1:1-Über-setzung von über den Konsum definierten Marketingzielgruppen in das AGF/GfK Fernsehpanel. Statt z. B. auf Käufer von Hohes c zu planen, musste man auf zumeist soziodemografische Übersetzungen wie Haus-

haltsführende 20–49 oder Sinus-Milieus zurückgreifen. Seit rund vier Jahren kann man jedoch die damit verbundenen Streuverluste mini-mieren. Agenturen und Kunden stehen insgesamt drei Instrumente zur Verfügung, die eine 1:1-Übersetzung von Marketingzielgruppen in die TV-Planung ermöglichen.


www.zdf-werbung.de/Forschung

2013 Leistung / Wirkung


Sendeunterlagen

Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Werktage vor Ausstrah-lung vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlie-ferung möglich.

Bei Anlieferung per Band sind mehrere Motive auf einem Sendeband möglich.

Schicken Sie bitte das Sendeband an:ZDF Werbefernsehen GmbHDispositionZDF-Straße 155127 Mainz

Technische Beschaffenheit der Sendeunterlagen

Standard Definition (SD):– Digital Betacam oder DVc PRO 50– Bildformat: 16:9 (anamorph)– Mono oder Stereo auf cH1 und cH2– Optional: Mehrkanalton in Dolby E codiert auf cH3 und cH4

High Definition (HD):– HDcAM SR, HDcAM und DVc PRO HD– Abtastformat: 720p/50– Mono oder Stereo auf cH1 und cH2– Optional: Mehrkanalton in Dolby E codiert auf cH3 und cH4

Die Sendeunterlagen sind nach den technischen Richtlinien zur Herstellung von Fernsehproduktionen für ARD, ZDF und ORF entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R128 ist Bestandteil der Richtlinien. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in Mün-chen herausgegeben und dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de).

Da die Sendeunterlagen für Sponsoring besonderen Regeln unterliegen, wenden Sie sich bzgl. Produktion und Anlieferung bitte direkt an die jeweiligen Ansprech-partner.

Weiterführende Informationen zur EBU R128 finden Sie auch unter:http://www.zdf-werbefernsehen.de/tarife/tonaussteuerung.html Digitale AnlieferungSie haben auch die Möglichkeit, Ihre Sendeunterlagen direkt beim ZDF oder über externe Anbieter filebasiert anzuliefern.

Bei näheren Fragen rund um die digitale Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne weiter.Heike Fisseler, Telefonnummer: 06131 70 14031, [email protected]

Ausführliche Informationen zur Anlieferung direkt beim ZDF sind zu finden unter:www.zdf-werbefernsehen.de/tarife/digitale-spotanlieferung.html

Aufbewahrung und Rückversand von Sendebändern/Archivierung von SpotsDer Rückversand von Sendebändern erfolgt kostenpflichtig auf Wunsch des Auf-traggebers und ist innerhalb von 14 Tagen nach Spoteingang anzuzeigen. Danach ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Sendebänder zu vernichten oder an-derweitig zu entwerten, ohne dass dem Auftraggeber daraus Ansprüche entstehen.Die Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen. Falls ein Spot nach Ablauf der 12 Monate noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir um rechtzeitige Information.

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Rabatte Sendeunterlagen


Rabatte

RabattstaffelWird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brutto-umsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt.

Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Alle Preise verstehen sich in Euro. Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rechnung gestellt.

Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche Programmqualität – nähere In-formationen finden Sie unter „Werbung im ZDF“ (Seite 6) und „Leistung / Wirkung“ (Seite 24). Sprechen Sie uns an!

Konzernrabatte Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens. Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30.6. des Kalenderjahres schriftlich zu erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht mög-lich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbe-treibende, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1.1. des Kalenderjahres besteht. Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines Kalenderjahres findet allenfalls eine anteilige Rabattgewährung statt. Der Konzern-status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesellschaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.

Der Vertragspartner verpflichtet sich, die gewährten Rabatte streng vertraulich zu behandeln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.

2013 Rabatte / Sendeunterlagen



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€ 2,00 Mio. 5,0 %

€ 2,50 Mio. 7,0 %

€ 4,00 Mio. 9,0 %

€ 5,00 Mio. nach Vereinbarung

ab € 0,40 Mio. 1,0 %

€ 0,50 Mio. 1,5 %

€ 0,75 Mio. 2,0 %

€ 1,00 Mio. 3,0 %

€ 1,50 Mio. 4,0 %


5– SendeunterlagenDie Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spä-testens fünf Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Verände-rung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpas-sung an die Sendenormen erforderlich.Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich zu Lasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sendeunterlagen unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen.

6– AblehnungsvorbehaltDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertig-ten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. rechtliche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt.Erfolgt die Zurückweisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu ver-treten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftragge-ber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Ver-gütungsanspruch des ZDF Werbefernsehens unverändert.

7– Verantwortung für InhalteDer Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefern-sehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen Dritter frei.

8– Nutzungsrechte(1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und inhaltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepublik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot durch Rundfunk jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogrammen, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließlich der Nutzung des sog. „Internet-protokolls“: „IP-TV“), insbesondere • terrestrisch(wiebspw.durchDVB-T,DVB-H,DMBoderentsprechende Nachfolge-Technologien wie bspw. DXB),• via Kabel (in jedem technischen Verfahren wie beispielsweise Breitband, DSL oder entsprechende Nachfolge-Technologien (X-DSL), einschließlich der Berech- tigung zur integralen Kabel-Weitersendung der Programme im In- und -Ausland)• sowie durch Satellitenausstrahlung.

(2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot ent-haltenen Musik.

(3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschal-tungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Ver-wertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben und abgegolten hat. Zur Abrechnung mit der GEMA hat der Auftraggeber dem ZDF schriftlich folgende Angaben zu den im Werbespot verwendeten Musiken zuzulie-fern: Musiktitel, verwendete Länge des Musiktitels, Komponist, Texter, Bearbei-ter, Musikverlag, Interpret, Marke, Labelcode. Diese Angaben müssen auf den Motivplänen oder den Sendeunterlagen eingetragen werden.

9– PlatzierungDas ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb einer Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsoring garantiert.

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AGB


1– VertragsabschlussDie ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend ZDF Werbefernsehen) vermarktet exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen Preisliste und zu den nachstehenden Allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung und Sponsoring entsprechen.Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elektro-nische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Vertragspart-ner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich widerspricht.Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben-den. Diese enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Werbetreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der Regel das redaktionelle Umfeld.Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Werbe-fernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres abge-wickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.

2– VerbundwerbungVerbundwerbung ist grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die Integration von Social Network Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbe-fernsehens.

3– Agentur-VergütungDas ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auf-traggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen nachweisen können.

4– ZahlungsmodalitätenDie Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rechnun-gen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig. Bei Zah-lungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Für Sponsoring wird kein Skonto gewährt.

Das ZDF Werbefernsehen behält sich – grundsätzlich für erstmalige Vertragspartner – Vorauskasse vor. Die Zahlung muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrah-lungstermin eingegangen sein, wobei auch hier die Skontoregelung greift.

Am 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Eventuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleistet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug vorgenommen. Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnung ist das ZDF Werbefernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein Ersatzanspruch des Auftraggebers ab-geleitet werden kann. Das ZDF Werbefernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetz-licher Höhe.

Bei Übersendung von Verrechnungsschecks gilt als Tag der Zahlung der Tag des Eingangs beim ZDF Werbefernsehen. Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nachfolgendem Konto gutgeschrieben ist:

ZDF Werbefernsehen GmbH commerzbank AGBLZ 550 400 22Kto. 200 360 60028

2013 Allgemeine Geschäftsbedingungen




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16– PreisänderungÄnderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo-nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktre-ten. In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens binnen zwei Wochen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen gegenüber schriftlich erklären.Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbespots im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein be-sonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.

17– Bezugnahme in anderen WerbemittelnAuf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Wer-beeinschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehprogramm, sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. Formulierun-gen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht gestattet. Die Verwendung des ZDF Werbefernsehen-Logos bedarf der Zustim-mung des ZDF Werbefernsehens.

18– OTC-PflichthinweisBei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt vier Sekunden Länge, Wahrung der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei Abweichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von vier Sekunden zu verstehen sind.

19– Geheimhaltung Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertra-ges erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen. Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit ste-hen, sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.

20– Berechnung der LeistungswerteBerechnungsbasis für alle Leistungswerte (Sehbeteiligung/TKP) ist das AGF/GfK-Panel Deutschland + EU.

21– HaftungsklauselSoweit in diesen Allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-genden Bestimmungen:– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in besonderem Maße vertrauen darf.Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.

22– SchlussbestimmungenErfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejeni-ge ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.

Impressum:Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz, www.zdf-werbung.deGeschäftsführung Hans-Joachim Strauch Vorsitzender des Aufsichtsrates Hans Joachim SuchanHRB 6186UST-ID-Nr. DE 815041250Verantwortlich Christoph LükenRedaktion Bärbel BeckerKonzept Bärbel Becker, Christoph LükenGestaltung Silke Cronauer, ZDF PrintgrafikHerstellung und Druck KOMMINFORM Print- und Produktions GmbH, KriftelÄnderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten.Stand: Juli 2012

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AGB

2013 Ansprechpartner

ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz

Tel.: 06131 70-14022Fax: 06131 70-14395E-Mail: [email protected]: www.zdf-werbung.de

Disposition Fax: 06131 70-12518


Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14028 E-Mail: [email protected]

Martina Nuber Tel.: 06131 70-14029 E-Mail: [email protected]

Angelika Weil Tel.: 06131 70-14018 E-Mail: [email protected]

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Geschäftsführung

Hans-Joachim Strauch Tel.: 06131 70-14020

Sekretariat Fax: 06131 70-14395

Theresa Schneider Tel.: 06131 70 -14021 E-Mail: [email protected]

Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-14022 E-Mail: [email protected]




10– SendebestätigungDem Auftraggeber werden nach Abschluss des Sendemonats Sendebestätigungen mit Angabe der tatsächlichen Ausstrahlungszeit, der jeweiligen Werbeinsel und des gesendeten Motivs zur Verfügung gestellt.

11– Planzeiten/Verschiebung der WerbeausstrahlungVereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit eingehalten. Kann ein Werbe-spot in der vorgesehenen Werbeinsel oder in dem vorgesehenen redaktionellen Umfeld nicht ausgestrahlt werden, so kann das ZDF ihn zu anderen Bedingungen ausstrahlen, wenn der Auftraggeber zustimmt. Die Zustimmung ist entbehrlich bei geringfügigen zeitlichen Verschiebungen. Die Verschiebung eines Werbespots ist geringfügig, wenn sie innerhalb des gleichen redaktionellen Umfeldes erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrahlung der Werbeinsel von mehr als 15 Minuten vor oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt. Ausgenommen hiervon sind Verschiebungen bei Live-Sportübertragungen. Hier kann der Toleranzbereich ggf. die 15 Minuten überschreiten.Konnte die Zustimmung nicht eingeholt werden oder wurde sie nachträglich nicht erteilt, so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit eine Ersatzaus-strahlung zu vergleichbaren Bedingungen verlangen. Ist dies nicht möglich, kann der Auftraggeber eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend machen.

12– Verschiebung wegen PersonenidentitätDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots auf einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots Persönlichkeiten mitwirken, die am selben Tag im ZDF-Programm auftreten. Bei Sport-Großereignissen gelten für teilnehmende Sportler, Trainer, Betreuer zum Teil gesonderte Bestimmungen, die mit der Angebotserstellung kommuniziert werden.

13– GewährleistungBei einer Minderleistung, die nicht durch das ZDF Werbefernsehen zu vertreten ist, beschränken sich die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers auf eine vergleich-bare Ersatzausstrahlung oder wahlweise auf Preisminderung entsprechend dem Umfang der Minderleistung. Eine Minderleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 % der technischen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert wurde, nicht er-reicht wurden oder eine Ausstrahlung in verminderter Qualität erfolgte. Darüber hin-aus kann der Auftraggeber keine Ansprüche geltend machen, insbesondere nicht bei einem Ausfall der Satellitenausstrahlung. Die Einspeisung der regional passen-den Fernsehsignale ins deutsche Kabelnetz obliegt den jeweiligen Kabelnetzbe-treibern. Eine Haftung des ZDF Werbefernsehens ist insoweit ausgeschlossen. Bei leichter Fahrlässigkeit haftet das ZDF Werbefernsehen nur für eine Verletzung von Kardinalpflichten und nur in Höhe des üblicherweise vorhersehbaren Schadens. Gewährleistungsrechte des Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten.

14– Höhere GewaltIm Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragspartner mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, es sei denn, dass das ZDF Werbefernsehen seine Leistung bereits erbracht hat. Das ZDF Werbefernsehen ist verpflichtet, dem Auftraggeber das auf die ausgefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallene Entgelt zurückzuzah-len. Weitergehende Ansprüche hat der Auftraggeber nicht. Zur höheren Gewalt gehören insbesondere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Naturkatastrophen, Sturm-schäden, Streik, Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche Ereig-nisse, die die Vertragsparteien nicht zu vertreten haben.

15– KündigungDer Auftraggeber kann kostenfrei vom Vertrag zurücktreten, wenn er spätestens 6 Wochen vor dem ersten Ausstrahlungstermin der Sendetermine den Auftrag ganz oder teilweise schriftlich kündigt. Im Falle einer späteren Kündigung bleibt es bei der gesetzlichen Regelung in § 649 S. 2 BGB.Das Kündigungsrecht gilt nicht für Buchungen in Sportumfeldern, Special-Ads (Singlespot, Splitscreen etc.) und Sponsoring.

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2013 Allgemeine Geschäftsbedingungen




Preisliste Nr. 42 ab 1. Januar 2013

ZDF WerbefernsehenIVW-geprüft

ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHVerkaufsdirektionLudwigstraße 1150667 Köln

Tobias LammertVerkaufsdirektorTelefon: 0221 569315-10PC-Fax: 0221 [email protected]

Iris QuellmannAssistenz Verkaufsdirektor Telefon: 0221 569315-11PC-Fax: 0221 569315-711 [email protected]

Verkaufsbüro Nord ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHRothenbaumchaussee 132–134/Haus 420149 Hamburg

Achim GätjenBüroleitung / Verkaufsmanager Nord Telefon: 040 4135435-12Telefax: 040 [email protected]

Timo LamprechtVerkaufsmanager NordTelefon: 040 4135435-15Telefax: 040 [email protected]

Verkaufsbüro WestARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHLudwigstraße 1150667 Köln

Alexandra MeierBüroleitung / Verkaufsmanager West Telefon: 0221 569315-20PC-Fax: 0221 [email protected]

Benjamin GrauVerkaufsmanager West Telefon: 0221 569315-22PC-Fax: 0221 [email protected]

Verkaufsbüro MitteARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHBertramstraße 8/D-Bau60320 Frankfurt am Main

Gaetano AnzaloneBüroleitung / Verkaufsmanager Mitte Telefon: 069 15424-262PC-Fax: 069 [email protected]

Markus ThomasVerkaufsmanager MitteTelefon: 069 15424 -282PC-Fax: 069 [email protected]

Verkaufsbüro SüdARD & ZDF Fernsehwerbung GmbHHopfenstraße 480335 München

Sabine E. SchmidtBüroleitung / Verkaufsmanager Süd / Int.Telefon: 089 205070-590Telefax: 089 [email protected]

Thomas WieserVerkaufsmanager SüdTelefon: 089 205070-595Telefax: 089 [email protected]

Ihre Ansprechpartner im Vertrieb

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