HERZLICH WILLKOMMEN 29. Juni 2017

AS&S RADIO MEDIA COACHING

10:00 Uhr Begrüßung und Empfang

10:30 Uhr Media-Coaching: Der Werbemarkt im Überblick

Mirja Seidel, Verkaufsleitung AS&S Radio

11:00 Uhr Media-Coaching: Die Basics der Mediaplanung Oliver Bertsch, Leitung Media-Service, ARD-Werbung SALES & SERVICES

13:15 Uhr Lunch-Pause

14:00 Uhr Media-Coaching: Best Practice Case - das erreichen Sie mit Radio Marcel Kluge, Marketingleiter, ISOTEC GmbH

14:30 Uhr Media-Coaching: Die Basics der Werbewirkung Bernard Domenichini, Werbe- und Marktforschung, ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

15:00 Uhr Kaffeepause

15:30 Uhr Radiomoderatoren geben Einblick hinter die Kulissen von Radio

17:30 Uhr Beginn des Kochevents mit Mario Kotaska

22:30 Uhr Voraussichtliches Ende

AS&S Radio Media Coaching 2017

2

Agenda

Juni 2017 Media Coaching

VON RADIO ZU AUDIO Wie stellt sich das klassische Medium Radio

in der digitalen Kommunikationswelt auf?

Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.

4 Juni 2017 Media Coaching

Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.

5 Juni 2017 Media Coaching

Radio und Online Audio bieten endlos neue Vielfalt.

6 Juni 2017 Media Coaching

WARUM RADIO IN EINER DIGITALEN WELT PROFITIERT.

LIVE-CHARAKTER

8 Juni 2017 Media Coaching

INFORMATION

9 Juni 2017 Media Coaching

UNTERHALTUNG

& MUSIK

10 Juni 2017 Media Coaching

NÄHE ZUM HÖRER

11 Juni 2017 Media Coaching

WELCHE VORTEILE HAT DIE DIGITALISIERUNG FÜR AUDIO?

KONSTANT HOHE & STEIGENDE REICHWEITEN

IN ALLEN AUDIO KANÄLEN

13 Juni 2017 Media Coaching

NEUE TOUCHPOINTS

14 Juni 2017 Media Coaching

IM WERBEMARKT RADIO UND SEINE FUNKTIONEN

Die Qual der Wahl

Juni 2017 16

Über 80 Mio. Konsumenten

Über 36.000 werbetreibende Unternehmen

Über 82.000 Produkte

Über 2.800 Werbeträger – aus NMR

Täglich unzählige Werbeimpulse über unterschiedliche Medien/Kanäle

Hier muss Media selektieren!

Hilfestellung: Kategorisierung

Media Coaching

Die Einteilung der Medien in Kategorien

Juni 2017 17

Erster Schritt: Above-/Below the Line

Above the Line (AtL):

Klassische Medien

Massenmedien, aber auch zielgruppenspezifische Medien

TV, Print, Funk, Kino, Online, Außenwerbung/Ambient, etc.

Träger von klassischen Werbekampagnen

Aufgaben: RW-Aufbau, Abverkauf, Markenbekanntheit, Image, u.a.

Below the Line (BtL):

Maßnahmen, die zusätzlich zu klassischem Mediaeinsatz laufen

Häufig aus Bereichen Sponsoring, PR, PoS, Event, etc.

Aufgaben: Verstärkung & Spezifizierung des Werbedrucks,

Gezielte Förderung des Abverkaufs, u.a.

Media Coaching

Die Einteilung der Medien in Kategorien

Juni 2017 18

Zweiter Schritt: Gruppierung der klassischen Medien (Above the Line)

Printmedien

Tages-Ztg.

Wochen-Ztg.

Kauf-Ztg.

Anzeigen-

Blätter

Publikums-

Zeitschriften

Fach-

Zeitschriften

Kunden-

Zeitschriften

Zeitungen Zeitschriften

Media Coaching

Elektronische Medien

TV Radio Kino

National

regional

lokal

Öffentlich-

Rechtlich

Privat

Outdoor (OoH) Online

Großflächen

Ganzsäulen

Allgemeinstellen

City Light

Superposter

Megaposter/

BlowUp

Ambient

Verkehrs-

mittel

Digital Signage

Online Classic

Search

Mobile

Social Media

Podcast

Direct

Ip-TV

Online/

Webradio

Content Marketing

etc.

Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.

Juni 2017 19

Jan- Dez 2016; Anteil der Medien am Gesamtmarkt in %

Quelle: Nielsen

Media Coaching

48,3

5,9

15,7

11,1

1,3

6,0

0,5

11,2

Fernsehen

Hörfunk

Zeitungen

Zeitschriften

Fachzeitschriften

OOH

Kino

Online

30,91 Mrd. = 100%

Januar– Dezember 2016

Der Hörfunk im deutschen Werbemarkt.

Juni 2017 20

Media-Mix im Zeitverlauf (Angaben in %)

Quelle: Nielsen; Stand: 22.03.2016; Bemerkung: Online und Kino erst ab 2010 erfasst

24,8%

43,2% 43,4% 47,2%

7,5%

5,7% 5,5% 5,8%

25,8%

22,9% 21,0% 16,0%

35,7%

23,4%

14,3% 11,9%

4,1% 2,3%

1,6% 1,4%

2,0% 2,5%

4,5% 5,9%

0,3% 0,5%

9,4% 11,4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1990 2000 2010 2015

Online

Kino

OOH

FZ

PZ

ZTG

Radio

TV

Media Coaching

Das Radioangebot

Juni 2017 21 Media Coaching

Zwei große Player.

Juni 2017 22

Vermarkter der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender

Vermarkter der privaten Sender

AS&S Radio und RMS decken zusammen über 90% des Funkmarktes ab. Die restlichen 8% teilen sich auf die Vermarkter Gong, ENERGY und weiter kleinere auf

Media Coaching

FÜR JEDE ZIELGRUPPE DIE RICHTIGE KOMBI

AS&S RADIO

Media Coaching 25 Juni 2017

Tatort: ca. 10 Mio.

WM 2014-Finale: 35 Mio.(Rekord)

(DEU-ARG)

Facebook: 28 Mio. (aktiv)

Vergleichswerte: Vergleichswert:

Im Jahr 2008 waren es 70,8%

Quelle: ma 2017 Radio I und Audioeffekt

Radio ist relevant!