Aus der Praxis der Öffentlichkeitsarbeit der SLUB oder Relaunch eines Corporate Designs slub oder...

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Michael Golsch 16. August 2006 Sächsische Landesbibliothek – Staats- und Universitätsbibliothek Dresden Praxis der Öffentlichkeits- arbeit der SLUB oder Relaunch eines Corporate Designs 1 Aus der Praxis der Öffentlichkeitsarbeit der SLUB oder Relaunch eines Corporate Designs „Öffentlichkeitsarbeit und Marketing in Behörden“ Kolloquium im Statistischen Landesamt des Freistaates Sachsen, 16. August 2006 ______________

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Michael Golsch

16. August 2006

Sächsische Landesbibliothek –Staats- und UniversitätsbibliothekDresden

Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

1

Aus der Praxis der Öffentlichkeitsarbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

„Öffentlichkeitsarbeit und Marketing in Behörden“Kolloquium im Statistischen Landesamtdes Freistaates Sachsen, 16. August 2006

______________

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Begriffe

� Die SLUB Dresden

� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

� Relaunch des CD 2005

� Bewertung

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Begriffe

Corporate Design (CD):Zeichen- und Symbolsysteme, Farben→ einheitlich, wiederkehrend

Öffentlichkeitsarbeit (PR):Informationen zur Unternehmenstätigkeit →→→→ positives öffentliches Interesse,→ gutes Image,→ Vertrauen

Corporate Identity (CI):strategisches Gesamtkonzept: Präsentation → einheitlich → unverwechselbar→ nach innen und außen

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Bibliotheken …

Trinity College, Dublin

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Bibliothekare …

C. Spitzweg: „Der Bücherfreund“

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Die SLUB Dresden

Aufnahme von Süden,

SLUB/DF, Weimer (2002) Ortner & Ortner, Wien/Berlin

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Die SLUB Dresden

Aufnahme: SLUB/DF, Ahlers (2004)

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Die SLUB Dresden

Aufnahme: SLUB/DF, Schumacher (2006)

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Die SLUB Dresden

Aufnahme: SLUB/DF, Schumacher (2006)

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Die SLUB Dresden

Aufnahme: SLUB/DF, Schumacher (2006)

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� Die SLUB Dresden

� 1556 Kurfürstliche Bibliothek

� 1828 Bibliothek des Kgl. Polytechnikums

� 1996 Fusion: Sächs. Landesbibliothekund Bibliothek der TU Dresden

� Medieneinheiten: 8,7 Millionen

� aktive Nutzer: 46.000

� Entleihungen: 2,3 Millionen alle Angaben 2005

� Katalogzugriffe: 53 Millionen

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Fusion 1996:� „Dresdner Bibliothekenstreit“� 379 Stellen, rd. 400 Mitarbeiter � 36 Standorte

Ansprüche und Ziele:� „Bibliothek europäischen Ranges“� Integration nach innen→→→→ Corporate Identity

� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

� Verwaltungsreform

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

� Publikationen →→→→ „SLUB-Kurier“ (4x jährlich)→→→→ Geschäftsbericht→→→→ Schriftenreihe→→→→ Flyer

� Pressearbeit →→→→ Pressegespräche→→→→ Presseinformationen →→→→ Kontaktpflege

� Veranstaltungen →→→→ Ausstellungen (einschließlich Buchmuseum)→→→→ Vorträge→→→→ Aktionen→→→→ Führungen, Schulungen

� Webauftritt →→→→ Gesamtdarstellung →→→→ Angebote

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

� Publikationen →→→→ „SLUB-Kurier“ (4x jährlich)→→→→ Geschäftsbericht→→→→ Schriftenreihe→→→→ Flyer

� Pressearbeit →→→→ Pressegespräche→→→→ Presseinformationen→→→→ Kontaktpflege

� Veranstaltungen →→→→ Ausstellungen (einschließlich Buchmuseum)→→→→ Vorträge→→→→ Aktionen→→→→ Führungen, Schulungen

� Webauftritt →→→→ Gesamtdarstellung →→→→ Angebote

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

Sächsische Landesbibliothek –

Staats- und Universitätsbibliothek Dresden

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

SLUB-Kurier 1997/1, S. 1

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

SLUB-Kurier 1996 H1/2, S. 1

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

Leporellos (Auswahl), 1998-2000

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

Besprechung (Auszug):

„ … verwaschenes Grün, wenig überzeugende Umschlaggestaltung …“

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

20Homepage der SLUB, 2002-2006: www.slub-dresden.de

� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

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oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

Bewertung 2003:

� noch kein CI-Konzept im Sinne einer konsequent einheitlichen Darstellung

� gut eingeführtes Signet

� „sachsengrün“: keine Signalfarbe, beliebig, „langweilig“wenig Wiedererkennungseffekte

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Öffentlichkeitsarbeit und Corporate Design seit 1996

Bewertung 2003:

� noch kein CI-Konzept im Sinne einer konsequent einheitlichen Darstellung

� gut eingeführtes Signet

� „sachsengrün“: keine Signalfarbe, beliebig, „langweilig“wenig Wiedererkennungseffekte

→→→→ Auftrag an Michel Sandstein GmbH

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� Relaunch des Corporate Design 2005

CD-Handbuch, 2004Michel Sandstein, Dresden

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Relaunch des Corporate Design 2005

CD-Handbuch, 2004Michel Sandstein, Dresden

Signet

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

oder

Relaunch eines Corporate Designs

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� Relaunch des Corporate Design 2005

CD-Handbuch, 2004Michel Sandstein, Dresden

Farbe

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Relaunch des Corporate Design 2005

CD-Handbuch, 2004Michel Sandstein, Dresden

Schrift

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Praxis der Öffentlichkeits-arbeit der SLUB

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Relaunch des Corporate Design 2005

SLUB-Kurier 2005/1, S. 1

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Relaunch eines Corporate Designs

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� Relaunch des Corporate Design 2005

Geschäftsbericht als Sonder-heft des “SLUB-Kuriers”

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� Relaunch des Corporate Design 2005

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� Relaunch des Corporate Design 2005

Flyer, 2006

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� Relaunch des Corporate Design 2005

Flyer, 2006

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� Relaunch des Corporate Design 2005

Schriftenreihe Bd. 9, 2005

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� Relaunch des Corporate Design 2005

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Relaunch eines Corporate Designs

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Corporate Design und Öffentlichkeitsarbeit seit 1996

Pressemitteilung (Beispiel), Juli 2006

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Corporate Design und Öffentlichkeitsarbeit seit 1996

Neue Homepage der SLUB, ab Januar 2007

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Relaunch eines Corporate Designs

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Corporate Design und Öffentlichkeitsarbeit seit 1996

Neue Webseiten der SLUB (Beispiel), ab Januar 2007

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Relaunch eines Corporate Designs

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Corporate Design und Öffentlichkeitsarbeit seit 1996

Neue Webseiten der SLUB (Beispiel), ab Januar 2007

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� Bewertung

� Professionalität

� Zeit

� Konsequenz

� Überzeugung

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