8. Mai 2014, The Media Workshop 2014

AUSBLICKE AUF DEN MEDIA-SERVER

WARUM? 2X3 GUTE GRÜNDE

1.1 DER ABNEHMENDE GRENZNUTZEN

Jedes weitere Medium bringt mehr Nettoreichweite.

Höhere Effizienz

Bessere Kontaktverteilung

Quelle: A3 Boom April 2014 / Gerhard Turcsany „The consumer isn‘t stupid…“

1.2 FRAGMENTIERUNG UND SINKENDE REICHWEITEN

Quelle: AGTT/MA/Radiotest

40

50

60

70

80

90

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

LPA – Tägliche Leser von Kauftageszeitungen

E 14+ E 15-29

E 30-49 E 50+

Praktisch alle klassischen Medien weisen im Langzeitvergleich sinkende Nutzung auf

Digitalisierung

Fragmentierung

Globalisierung

30

40

50

60

70

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

TV Nettoreichweite pro Tag

E 12-49

E 12-19

E 12-29

150

170

190

210

230

60

65

70

75

80

85

90

1. H

J 2

005

1. H

J 2

006

1. H

J 2

007

1. H

J 2

008

1. H

J 2

009

1. H

J 2

010

1. H

J 2

011

1. H

J 2

012

1. H

J 20

13

Radio – Reichweite & Hördauer

Tagesreichweite Radio Gesamt in %

Hördauer Radio Gesamt in Minuten

1.3 MULTI-KANAL ANSPRACHE

Mehr Wirkung

Botschaften, die von unterschiedlichen Sendern kommen, werden besser „gelernt“ und als glaubwürdiger betrachtet

DAS ENDE DES SILO-DENKENS

2.1: Wir leben im Zeitalter der Konvergenz

2.2: Technologie und Konsumenten treiben die Konvergenz

2.3: Medien sind konvergent (+global)

Und tausende andere…

WIE? CROSS-MEDIA-DATENBANKEN

WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK

Alle relevanten Medienkanäle

In sinnvollen Belegungs-Einheiten

Mit Zielgruppen-Infos

Tarife

WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK

Eine gemeinsame Basis (die Überschneidungen)

WAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK

Eine hohe Fallzahl

für die Fusionen

& die Details

DAS BENÖTIGT EINE CROSS-MEDIA-DATENBANK

Crossmediale Performance zu errechnen

um Media-Mix zu belegen

WOZU? STRATEGIE & SALES

DIE AUFGABEN DES MEDIA-SERVER

Gut für AGENTUREN

Strategische Planung

Gut für MEDIEN

Sales & Strategie

WAS AGENTUREN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN

Strategische Planung

Zielgruppen-Analyse

Media-Strategie

Budget Allokation

Media-Mix-Vergleiche

WAS MEDIEN MIT CROSSMEDIA-DB MACHEN

Sales & Strategie

Portfolio / Positionierung

Offline / Online Content

Markenreichweite

Crossmediale-Angebote

Zielgruppen-Angebote

ECHT JETZT? INTERNATIONALE BEISPIELE

INTERNATIONALES BEISPIEL: IPA TOUCHPOINTS (UK)

Hub Survey – 5.500 Befragte 15+ Jahre

Diary 30-Minuten-Schritte auf PDA & Paper questionnaire

Fusion mit allen Media-Studien, Sample = 50.000

Zum 5. Mal seit 2005

http://www.ipa.co.uk/touchpoints/

WEITERE BEISPIELE (OHNE ANSPRUCH AUF VOLLSTÄNDIGKEIT)

Schweden TNS-SiFo Taktische Planung möglich

Schweiz MACH Print & Online

Italien Eurisko TV&HF mit Soundmatching

USA Touchpoints …

Spanien EGM …

Frankreich Project Crossmedia …

…

INTERNATIONALES BEISPIEL FÜR CROSS-MEDIA SALES

Guardian „Audiences not Plattforms“ (UK – Touchpoints)

http://www.theguardian.com/advertising/video/audiences-not-platforms-cross-platform-media-planning-with-the-guardian-video

ECHT JETZT! DER MEDIA-SERVER

24.3.2014: MEDIA-SERVER BESCHLOSSEN

DER MEDIA-SERVER

DER MEDIA-SERVER: DIE BEFRAGUNG

Day After Recall

Tagesablauf in ¼-Stunden - Orte

- Tätigkeiten - Mediennutzung

- Devices

Profiling

Fragebogen - Demographie

-Mobilität (OOH) - Prospekte, Kino

- Werte, etc.

15.000 Befragte, CAWI / CAPI (telefonische RLD-Rekrutierung) DAR-Interview: Wahlmöglichkeit der Befragten ob CAWI (Online) oder CAPI/CASI (persönlich)

GfK / IFES

DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN

Ohne Fusionen keine Cross-Media-Datenbank

Alle relevanten Informationen für strategische Planung kommen aus der Fusion

Ohne Fusion ist der Media-Server „nur“ eine Tagesablaufstudie

Hohe Fallzahl (15.000 Intervies) ist notwendig für Fusionen die Details (Zielgruppen, Bundesländer, Titel) abbilden kann.

Fusionen wurden auf Basis der Pilotstudie Nov `13 bis Jän`14 ausführlich methodisch und inhaltlich getestet und geprüft (Fusions-Bindeglieder, Reichweite & Struktur, Kumulation).

Und wurden von technischer Kommission und Prüfkommission für zufriedenstellend befunden.

DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN

DER MEDIA-SERVER: DIE FUSIONEN

WAS WIRD FUSIONIERT:

TV: Tagesreichweite oder Sender / Zeitzonen

Print: LpA

Radio: Sender / Zeitzonen

Internet: UU pro Woche pro Site

Outdoor: Kampagnen-Einheiten

DER MEDIA-SERVER

CAWI/CAPI n=15.000

Panel/EPM n=1.590 HH

CATI n=24.000

GPS / PDA Modelling

CAPI n=15.000

CATI / On-Site / Techn. Messung

ERSTE ERGEBNISSE AUS PILOT-STUDIE: TAGEABLAUF

ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (1)

Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (2)

Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (3)

Angaben in % Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (4)

Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

ERGEBNISSE AUS PILOTSTUDIE (5)

Angaben in %, Überschneidung in einer Viertelstunde Basis: Media Server Pilotstudie DAR-Stichprobe (n = 1.503), Österreichische Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

TIMINGS / AUSBLICK

Hauptstudie / Timings

1.7.2014 Start Hauptstudie

30.6.2015 Ende der 12-monatigen Feldzeit

21.08.2015 erste Daten der Hauptstudie

FRAGEN?

COPYRIGHTS AEGIS MEDIA AUSTRIA 2014

The material, ideas and data contained in this document are proprietary and confidential to the Agency. Copies are made available on the basis that use is limited to the sole purpose of delivering Communication Management in a high-level or evaluating the agencies capabilities in doing so. It is not permitted to use, modify, copy or disclose any information contained herein without the explicit written permission of the Agency. If you are not the intended recipient of this material you are requested to take immediate steps to destroy it.

Copyright 2014 Aegis Media Austria GmbH. All rights reserved.