Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
18
-
Upload
austrian-national-tourist-office -
Category
Documents
-
view
582 -
download
1
description
Transcript of Ausschreibung Kurzreisekampagne D 2014
Kurz mal Österreich.
Ankommen und aufleben.
Österreich Werbung Deutschland 2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Kurz mal Österreich 2014 in Deutschland
Natur & Bewegung
30%
Kultur 50%
Kulinarik 10%
Regeneration 10%
Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland
• 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub)
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer)
49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr)
• 26,5% der deutschsprachigen Bevölkerung haben
Österreich in den nächsten 3 Jahren auf der Reiseliste, das
sind somit 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential für Kurzurlaub in Österreich
• Österreich als Nr. 1 Auslandsreiseziel für Kurzurlaube
• Marktanteil Österreich: 4,3%
• 3,4 Mio. potentielle Kurzurlauber
• Hauptreisezeitraum: April/Mai und September
• Reisemotive: Aktivurlaub, Städtereisen
Der Markt Deutschland
Zielgruppe der Kampagne
• 35-65 Jahre
• Paare, Reisende zu zweit
• Schwerpunkt: Bayern
• hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen
• hohe Reiseintensität
• Print: 492.054 Auflage durch
Printanzeigen im ARTE Magazin
• E-Marketing: 100.000 Klicks auf die
Werbemittel und 250 Mio. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
• Direkt Mailing: 40.000 Kontakte mit
2,48% Response (Stand Juli 2013)
• TV: Reportagen in Servus TV
• WIKO: Carrier-Kooperationen mit
Germanwings und der Deutschen Bahn
Rückblick Kurz mal Österreich 2013
Marketingmix und Reichweite Deutschland, März - Oktober 2014
Presse 5%
Klassische Werbung 15%
DM 16%
Online Werbung 36%
TV 21%
WiKo 7%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 15% Advertorials ca. 3 Mio. Gesamtauflage
Online Werbung 36%
austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos
(Besondere Empfehlungen), CpC-Kampagne,
Verwendung von QR-Codes, Social Media, mobile App
60.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,
250 Mio. Werbemitteleinblendungen
(Ad Impressions)
Presse 5% Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, Newsroom
etc. 35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
Wirtschaftskooperationen
/ Verkaufsförderung 7%
Kooperationen mit Carriern und Partnern aus der
Touristik
Direct Marketing 16 % Versand der Direct Mailings an kulturaffine ÖW-
Adressen 40.000 Kontakte
TV 21% Redaktionell gestaltete Spots auf ServusTV 8,32 Mio. Zuseher
Gesamtreichweite ca. 39 Millionen Sichtkontakte
(zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)
Klassische Werbung Advertorials
• voraussichtliche Medienauswahl:
chrismon
• Trägerobjekte der chrismon:
Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT,
FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche
Zeitung
• Erscheinungszeitraum:
März / April und August 2014
• Gesamtauflage:
mindestens 3. Mio. Stück
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben.
• individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels
• Online-Monitoring Ihrer Cost-per-Click-Kampagne
Kampagnenwebsite
• attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und Angebote unter www.austria.info/kurzurlaub
• mobile App "iAustria Kultur"
Presse
Wir präsentieren Ihr Kurzurlaubsthema:
• Gruppenpressefahrt (4-10 Journalisten):
Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr Kurzurlaubsangebot
vor Ort selbst zu erleben.
• Pressegespräch (4-6 Journalisten):
Präsentation Ihres Kurzurlaubsangebots für ausgewählte
Journalisten
• Pressedienst
Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an
ca. 500 Journalisten
• Integration in den ÖW-Newsroom unter newsroom-de.austria.info
• Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres
Kurzurlaubsthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in
Deutschland durch unser Presseteam
Bild einfügen: am einfachsten per Klick
mit rechter Maustaste auf die Bildfläche
und dann auf „Bild ändern“ im
erscheinenden Kontextmenü!
Wirtschaftskooperation & Verkaufsförderung
Carrierkooperation Wir präsentieren Ihr touristisches Angebot im Zuge einer
Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn,
Germanwings, Lufthansa etc.):
• Online
• Newsletter-Integrationen
• Plakatkampagne
Kooperation mit Partnern aus der Touristik Wir präsentieren Ihr Angebot z.B. innerhalb
• einer Akquisotour
• eines B2B-Mailings
• eines B2B-Newsletters
Direkt Mailing
• Geplantes Heft:
Pocket-Mail im Format 105 x 148mm
• Umfang:
ca. 24 Seiten
• Auflage:
2 x 20.000 Stück
• Zeitpunkt:
Frühjahr und Herbst
• Vertrieb:
postalischer Versand an ÖW-Adressen
• Responsehandling:
über den ÖW-Urlaubsservice versenden
wir Ihr Prospekt.
TV | ServusTV
• Ausstrahlung von redaktionellen
Reportagen in DE, AT, CH
• kumulierte Nettoreichweite:
10,3 Mio. Zuseher im
deutschsprachigen Raum (Mai 2013)
• Zweitverwertung über Servus TV
Mediathek und ÖW-youtube
Kanal
• Filmdreh oder Bewerbung Ihres
ServusTV-Filmes aus 2013 auf
youtube
Teilnahmepakete und Preise
Premium Klassik Basis
Klassische Werbung
• Printanzeigen oder Advertorial in hochwertigen Printtiteln
ca. 1/3-Seite
ca. 1/4-Seite
-
Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzrurlaub
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit
und Einbindung Ihres Social Media Kanals
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen
Werbemittels mit garantierten Klicks
• Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter (100.000
Abonnenten)
• Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur"
mit 4 Angeboten je 2 im Frühjahr
und Herbst
7.000 Klicks mit ca.
17,5 Mio. AIs
mit 2 Angebot je 1 im Frühjahr
und Herbst
3.000 Klicks mit ca.
7,5 Mio. AIs
-
-
mit 1 Angebot entweder Frühjahr oder
Herbst
1.000 Klicks mit ca.
2,5 Mio. AIs
-
-
Presse
• Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre Destination oder
exklusives Pressegespräch – jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung
je nach Marktanforderung
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes
• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf austria.info/de
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der
daraus resultierenden Einzelrecherchen
• Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten
-
-
-
-
Wirtschaftskooperation
• Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in Form von
CpC-Kampagnen, Plakatwerbung, Newsletter-Integration) in dt. Großstädten
• begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in Deutschland mit ca.
8 Terminen (2 Partner pro Tour)
-
-
-
-
Direct Marketing
• Versand des Direct Mailings an 40.000 kulturaffine
ÖW-Adressen: 1x Frühling, 1x Herbst (je 20.000 Stück)
2 Seiten
1 Seite
-
TV
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder
Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes aus 2013)
bei Bewerbung
ca. 5.000 Klicks
-
-
Preis exkl. MwSt.
Gewinnspielreise:
3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Karten für z.B. Kulturprogramm
EUR 19.900,-
EUR 9.500,- EUR 3.500,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Nov Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenpartner
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Presseveranstaltungen
Direct Mailing
Wirtschaftskooperation
TV
Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im März,
April und August 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger
Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit
dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 28.10.2013
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Kurz mal Österreich. Markt Deutschland 2014 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin,
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 19.900,-
DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 9.500,-
DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März – September 2014 EUR 3.500,-
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH
im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n i h rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schu tz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung (s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Bei Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s vom G esamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung.
Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Iris Wermescher
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Vorname Nachname
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
Fanny Brommer
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50
