Ausschreibung kurzreisekampagne d2013
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A k d fl bAnkommen und aufleben.Kurz mal Österreich.D t hl d 2013Deutschland 2013
Ausschreibung.
K k tKampagnenkonzept
• Die Kurzreisekampagne ist eine Weiterentwicklung der bisherigen Kampagne „Kulturgeflüster“
• Kampagnenziel: Neue Gäste für saisonunabhängigeÖKurzreisen nach Österreich gewinnen
• Wir kommunizieren konkrete einzigartige Anlässe oder Aktivitäten
• für Kurzreisen mit Schwerpunkt Stadt und Kultur, ä t d h d Th N tergänzt durch das Thema Natur
• als exklusives Erlebnis in Österreich
Ih V t ilIhre Vorteile
• intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive K ditiKonditionen
• prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälenmodernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innenp p g
• laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
ZielgruppeZielgruppe
• 35-65 Jahre• Paare, Reisende zu zweit• Schwerpunkt: Bayern, • hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen• hohe Reiseintensität
• Gesamtpotenzial: 18 Mio. Kurzreisenins Ausland
• Reisedauer: Ø 3,3 Tage• Reisezeit: Frühjahr, Herbst
Rückblick Kulturkampagne 2012
• Print: 438.000 Auflage durch
u u a pag e 0
Printanzeigen im ARTE Magazin und Stadtmagazinen
• E-Marketing: 100 000 Klicks auf die• E-Marketing: 100.000 Klicks auf die Werbemittel und 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)(Ad Impressions)
• Presse: ca. 30 Mio. Reichweite durch Presseartikel in z.B. der FAZ, Freundin, Focus Online, Sonntag aktuell
• TV: Reportagen in Servus TV
Marketingmix und zieleMarketingmix und –ziele
Klassische Werbung
30%
Online42%
PR20%
42%
Direct Marketing8%
M k ti i M k ti i lMarketingmix Marketingziele
Online 42%
austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos (Besondere Empfehlungen), CpC-Kampagne, Verwendung von QR-Codes, Social Media, mobile App
100.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
KlassischeWerbung 30% Printanzeigen und TV 200.000 Auflage, 8,32 Mio. Zuseher
Direct Marketing 8% Versand des Direkt Mailings kulturaffine ÖW-Adressen 40.000 Kontakte
Presse 20% Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, 35 Mio Kontakte durch PressearbeitPresse 20% g, pp p ,Newsroom etc. 35 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
Gesamtreichweite Ca. 36 Millionen Sichtkontakte (zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)
O li | C C d t i i f /dOnline | CpC und austria.info/dei di id ll C C K f Ih• individuelle CpC-Kampagne auf Ihr Angebot www.austria.info/kurzreise
• individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels
• Online-Monitoring Ihrer CpC-Kampagne
• attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/ Textkombinationen auf hochwertigen Seiten wie z.B. www.fr-online.de
O li | M bil A lik tiOnline | Mobile Applikation• iA t i K lt d i Z b it it• iAustria Kultur wurde in Zusammenarbeit mit
einer Agentur entwickelt und ist für iPhone und Android verfügbar.
Ö t i h I t i t kö i h it Hilf• Österreich-Interessierte können sich mit Hilfe von Slider-Einstellungen die für sie passenden Inhalte anzeigen lassen.
• Features: Interaktive Karte, around-me Events und Locations, Augmented Reality, österreichische Redewendungen
• App wird ÖW-weit in den Kampagnen mitbeworben
• Partner der Kampagne werden mit Bild und Text p geingebunden
PPresse • G f h t (4 10 J li t )• Gruppenpressefahrt (4-10 Journalisten):
Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr Kurzreiseangebot vor Ort selbst zu erleben.
P ä h (4 6 J li t )• Pressegespräch (4-6 Journalisten):Präsentation Ihres Kurzreise-Angebots für ausgewählte Journalisten
P di t• PressedienstIhr Thema in einem unserer Pressedienste an ca. 500 Journalisten
Ö• Integration in den ÖW-Newsroom unter newsroom-de.austria.info
• Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres Kurzreisethemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam
Di kt M iliDirekt Mailing
• Geplantes Heft-Format: A6
• Umfang: ca. 12 Seiteng
• Auflage: 2 x 20.000 Stück
• Zeitpunkt: Frühjahr und Herbstp j
• Vertrieb: postalischer Versand an ÖW-Adressen
Print | redaktionelle StreckePrint | redaktionelle Strecke
• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln
• Mindestauflage: gesamt 200.000 Stück
• voraussichtliche Medienauswahl:• voraussichtliche Medienauswahl: Cicero, arte, Monopol etc.
WirtschaftskooperationWirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.):( , g , )
• Online• Newsletter-Integrationen
Pl k k• Plakatkampagne• Radiowerbung
TV | ServusTVTV | ServusTV
A t hl d kti ll• Ausstrahlung von redaktionellen Reportagen in DE, AT, CH
• Kumulierte Nettoreichweite:• Kumulierte Nettoreichweite: 8,32 Mio. Zuseher im deutschsprachigen Raum (Mai 2012)
• Zweitverwertung über Servus TV Mediathek und ÖW-youtubeKanalKanal
Z it lZeitplanÖAktivitäten der Kampagne ÖW Partner Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Direkt Mailing
Verkaufsförderung
TV
Teilnahmepakete und PreiseGold Silber Bronze
O liOnline• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzreise
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels mit garantierten Klicks
2 Angebote
7.000 Klicks mit ca 17 5 Mio AIs
1 Angebot
3.000 Klicks mit ca 7 5 Mio AIs
1 Angebot
1.000 Klicks mit ca 2 5 Mio AIsWerbemittels mit garantierten Klicks
• Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter (105.000 Abonnenten)
• Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur"
ca. 17,5 Mio. AIs
ca. 7,5 Mio. AIs
-
ca. 2,5 Mio. AIs
-Presse • Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre - -Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre
Destination oder exklusives Pressegespräch – jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes• Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf
austria.info/de• Ihr Thema bei Redaktionsterminen nd Organisation der dara s
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus resultierenden Einzelrecherchen
• Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten
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-Direkt Marketing• Versand des Direkt Mailings an 40.000 kulturaffine
ÖW Adressen: 1x Frühling 1x Herbst (je 20 000 Stück)2 Seiten 1 Seite -
ÖW-Adressen: 1x Frühling, 1x Herbst (je 20.000 Stück) Print• Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln
1/3-Seite ¼-Seite
TV• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares - -WirtschaftskooperationWirtschaftskooperation • Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in
Form von Radiospots, Plakatwerbung, Newsletter-Integration oder Online-Präsenzen ) in deutschen Großstädten
• Begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour)
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Preis exkl. MwSt.
EUR 19.900.-+ Gewinnspielreise
(3 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel,Karten für z.B.
Kulturprogramm)
EUR 9.500,- EUR 3.500,-
B d Hi iBesondere HinweiseDie Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und März 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit
i b F ühb h d P i öß P k dvereinbart. Frühbucher und Partner mit größeren Paketen werden dabei bevorzugt.Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und b i f M di i it St d J i 2012 Ab i hbasieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2012. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Die Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012g p g g g p
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe g g ggerecht werden (Leitfaden auf Anfrage)Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
A ft b täti ÖWAuswahl
MarAktivität Leistungszeitraum
Währu Preis exkl.
Auftragsbestätigung ÖWÖsterreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 BerlinBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73
Auswahlkt
Aktivität Leistungszeitraumng MwSt.
DE Goldpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 19.900,-
DE Silberpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 9.500,-
DE Bronzepaket Kurz mal Österreich “ D 2013 März – September 2013 EUR 3 500 -
Rechnungsadresse
DE Bronzepaket „Kurz mal Österreich. , D 2013 März September 2013 EUR 3.500,
Auftraggeber*
Ansprechpartner* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & FirmenstempelÖsterreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
Die Österreich Werbung f reut s ich auf d ie Zusammenarbeit ! Bi t te faxen Sie Ihre Auf t ragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österre ich Werbung laut Beglei tschreiben. Der in ihrem Auft rag erste l l te Market ing-Vorschlag is t geist iges Eigentum der Österre ich Werbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz. Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und Weitergabe an Dr i t te is t nur mi t
d ü kl i h G h i d Ö t i h W b lä i Di W it b d b it t V hl D i t t U t d lb i tausdrückl icher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dr i t te zur Umsetzung desselben is t untersagt . Im Übr igen gel ten die Al lgemeinen Geschäf tsbedingungen der Österreich Werbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich Werbung ausdrückl ich ger icht l iche Schr i t te vor. Al le Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auft raggeber nach schr i f t l icher Auf t ragsertei lung er lauben wir uns fo lgende Pauschalen, jewei ls vom Gesamtvolumen berechnet , in Rechnung zu ste l len:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vert ragsabschluss wird erst mit Unterschr i f t beider Vert ragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Wir freuen uns auf dieWir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
I i W h E ik Ri lIris [email protected]+49 30 219148-13+49 30 213 66 73
Erik [email protected]+49 30 219148-23+49 30 213 66 73
Österreich Werbung Deutschland GmbHKlosterstraße 6410179 BerlinDeutschlandDeutschland