Genusswandern im Herbst

Deutschland 2012

Erik Riegler &Iris Wermescher

Österreich Werbung Deutschland

Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen

Kampagne „Herbstwandern“ an.

Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix

erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe

der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch

einen Wanderurlaub machen.

Ihre Vorteile• maximale Media- und Marktleistung durch

Mittelbündelung von EUR 140.000,–

• ca. 2,6 Mio. direkte Kontakte und ca. 7 Mio. Reichweite

durch Direkt Mailing und Medienkooperationen im

Printbereich

• zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe der Best

Ager abgestimmter Marketingmix

Die Kampagne

Kontakte und Reichweiten• mehr als 2,5 Mio. Kontakte durch Printmedien

• mehr als 25.000 Kontakte durch Direkt Mailing

• ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter

• ca. 60 Mio. AdImpressions durch Cost-per-Click

Marketingmix• Medienkooperationen Print

• Direkt Mailing

• E-Marketing

KampagnenzeitraumAugust bis Ende September 2012

Die Kampagne

Zielgruppe

• Best Ager (40 bis 65 Jahre)

• Paare, die im Herbst noch einmal einen Kurzurlaub

für 2–5 Nächte machen

• Reisezeitraum: September bis Anfang November

(Herbstferien Bayern bis Anfang November)

Zielregion

Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf

Bayern für maximal werblichen Druck. Um die

potentiellen Urlauber deutschlandweit anzusprechen,

wurde ein bundesweites Medium hinzugenommen.

Die Kampagne

Medienkooperationen Print

Printmedien• Münchner Merkur und TZ

• Augsburger Allgemeine Zeitung

• Chrismon

Präsenz Für alle Darstellungen in den Printmedien entwickelt

die ÖW einen redaktionellen Text zur Kampagnen-

einleitung inklusive Headline.

Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da

diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und

abschreckend auf die Leser wirken.

Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.

Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Kontaktdaten und buchbarem Angebot.

Medienkooperationen Print

Augsburger Allgemeine Zeitung

Die Augsburger Allgemeine / Allgäuer Zeitung ist die

Tageszeitung mit den meisten Abonnenten in Bayern.

verk. Auflage: 336.000 Stück

Reichweite: 910.000 Leser

An zwei aufeinanderfolgenden Samstagen wird eine

1/1-Seite belegt. Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem

redaktionellen Artikel. Darauf folgt die Präsentation Ihres

buchbaren Angebotes.

Ihre Präsenz .

Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da

diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und

abschreckend auf die Leser wirken.

Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.

Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Kontaktdaten und buchbarem Angebot.

Medienkooperationen Print

Münchner Merkur und Heimatzeitungen

Der Münchner Merkur ist mit seinen Heimatzeitungen die

führende regionale Zeitungsmarke im Großraum München.

Die Verbindung von Zeitung und Region ist das Funda-

ment, auf dem der Erfolg des Titels aufbaut.

verk. Auflage samstags: 464.600 Stück

Reichweite: über 1,3 Mio. Leser

Wir belegen am Samstag 1/1-Seite. Eingeleitet wird Ihre

Präsenz mit einem redaktionellen Artikel. Darauf folgt die

Präsentation Ihres buchbaren Angebotes.

Ihre Präsenz .

Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese

der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf

die Leser wirken.

Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.

Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Kontaktdaten und buchbarem Angebot.

Medienkooperationen Print

Chrismon

Das moderne evangelische Magazin spricht nicht nur

LeserInnen an, welche mit der Kirche eng verbunden

sind. Die Zielgruppe ist naturverbunden und hat eine

große Affinität zum Thema Wandern. Die Trägerobjekte

Süddeutsche Zeitung, DIE ZEIT, DER TAGESSPIEGEL,

FAZ, Mitteldeutsche Zeitung, DIE WELT, Schweriner

Volkszeitung und Potsdamer Neueste Nachrichten

sorgen für die deutschlandweite Verbreitung.

verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Exemplare

Reichweite: ca. 4,2 Mio. Leser

Ihre Präsenz

Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich, da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und abschreckend auf die Leser wirken.

Goldpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Imagetext, Kontaktdaten und einem Angebot.

Silberpartner: präsentieren Sie sich mit Bild,

Kontaktdaten und buchbarem Angebot.

Direkt Marketing

Direkt Mailing• Vorstellung Ihres Angebots in einem von der

Zielgruppe geschätzten Format

• DIN A5, 24 Seiten Inhalt

• inkl. Responseelement

• Auflage: 25.000 Exemplare

• Wanderaffine Adressen, mehr als 50 % ÖW-Anteil,

Zukauf der restlichen Adressen bei langjährigem

Partner mit guten Response-Erfahrungen

• Versand: Anfang August 2012

Ihre Präsenz

Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.

Goldpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot

auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung, Kontaktdaten

Silberpartner: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot

auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und Kontaktdaten

E-Marketing

Online• Bewerbung der Kampagne in einem Sonder-

newsletter an ca. 65.000 Abonnenten. Sie

präsentieren sich mit einem eigenen Artikel/Teaser.

(siehe Bild „Sondernewsletter“)

Der Newsletter wird wetterabhängig verschickt.

• Einrichtung einer eigenen Kampagnenmicrosite

auf www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“)

• redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes auf

der Kampagnenmicrosite mit direkter Weiterleitung

auf Ihre Homepage. (siehe Bild „Angebotsseite“)

• Dauer der Präsenz während des gesamten

Kampagnenzeitraums

• Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine eigene

CPC-Kampagne beworben.

Sondernewsletter

E-Marketing

Microsite Angebotsseite

E-Marketing

CPC-Kampagnen

• individuelle CPC-Kampagne zur Bewerbung

Ihres Angebotes. Als Goldpartner haben Sie die

Wahl, ob die Klicks über die austria.info-

Angebotsseite laufen oder über Ihre eigene

Website (Voraussetzung: Sie nutzen Google

Analytics).

• Ansprache der österreichischen Gäste

geschieht mittels Cross Border Traffic*, um auch

diese potentielle Zielgruppe anzusprechen.

Ihre Präsenz

* Cross Border Traffic = Österreicher welche z.B. auf sueddeutsche.de surfen und dort auf das Werbemittel klicken, sollen auch gezielt angesprochen werden.

Bild-Text-Kombinationen

Goldpartner: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks

beworben.

Silberpartner: Ihr Angebot wird mit 1.000 Klicks

beworben.

Ihre Präsenzmöglichkeiten

GOLD SILBER

Print Augsburger Allgemeine Zeitung:

Verk. Auflage: 336.000 Stück, Reichweite: 910.000 Leser

Schaltung der Gesamtanzeige an zwei Samstagen innerhalb

von vier Wochen

ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm

Münchner Merkur:

verk. Auflage: 464.600 Stück , Reichweite: über 1,3 Mio.Leser

einmalige Schaltung

ca. 16 x 5 cm ca.10 x 5 cm

Chrismon:

verbr. Auflage: über 1,6 Mio. Stück, Reichweite: über 4,2

Mio. Leser

einmalige Schaltung Anfang September

ca. 21 x 4 cm ca.11 x 4 cm

Direkt

Marketing

postalisches Direkt Mailing an 25.000 wanderaffine

Adressen, Format DIN A5, 50% ÖW-eigene Adressen

2 Seiten 1 Seite

E-Marketing Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de 1 Angebot 1 Angebot

individuelle Cost-per-Click Kampagne inkl. Cross Boarder

Traffic

4.000 Klicks 1.000 Klicks

Sonder-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger

(ÖW-Abonnenten)

1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild

•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die

schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zu

Adaptionen der Paketleistungen führen.

•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.

Paket GOLD SILBER

Investition EUR 12.500,– EUR 6.500,–

Zeitplan

Juli August September

Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche

27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39

Buchungsschluss 28. Mai

Versand Briefing durch ÖW 11. Juni

Lieferung aller Materialien an die ÖW 02. Juli

Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen

Schaltung Printmedien

Direkt Mailing

CPC-Kampagnen

Versand Sondernewsletter

(abhängig von der Wetterlage)

Auftragsbestätigung bis 28. Mai 2012 faxen an +49 30 213 66 73

•Ihr Kontakt:Mag. (FH) Erik Riegler Mag. Iris Wermescher

Tel: +49 30 219148-23 Tel: +49 30 219148-13

Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73

E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.info

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Aktivität Preise in EUR

zzgl. MwSt.

Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012“ 12.500,-

DE 2012 – Goldpaket

Teilnahme Kampagne „Genusswandern Herbst 2012 “ 6.500,-

DE 2012 – Silberpaket