Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park, Lokalrundfunktage 2014

IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung

Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park Eine Musiktypologie

BLM Musikpositionierungsstudie 2014 22.07.2014 Seite 2

Kingdom of Tonga

4 Rundfunksender: • Radio Tonga („The call of the Friendly Islands“) • Christian Radio • Radio 2000 • Radio Nukuʻalofa (nur Vavaʻu Islands)

176 Inseln 104.000 Einwohner


The Islands of Vava'u

• 15.485 Einwohner (2006) • 2,5 Radiosender

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=73EDxTg1-BY&list=PLD90DB4B85C00D9F9


Themenabfrage UND Musikstilabfrage

http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datei:WM-2014-Brasilien.svg&filetimestamp=20140615181732&


Methodische Anlage


Erhebungsgebiet

Von der Erhebung ausgeschlossen sind die Metropolregionen München + Umland und Nürnberg/Fürth/Erlangen

Erhebungsmethode

Die Studie wurde online durchgeführt

Erhebungszeitraum

07.02.2014 - 11.03.2014

Zielgruppe

14 bis 59 Jahre

Stichprobengröße

2.522 Interviews


Musikstile


Die beliebtesten Musikstile - Mainstream

Soft AC

80s Rock

Contemporary Dance

1 2 3


Die unbeliebtesten Musikstile – Special Interest

Moderner Schlager

Indie/ Urban

Next Level Electronic


Polarisierender Musikstil – Moderne Schlager

13% 10% 13% 14% 17% 32% Moderne Schlager

Drittniedrigste Zustimmung

Mit Abstand: Höchste Ablehnung

gefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut

Basis: Alle Befragten, n = 2.522


64% 60% 59%

57% 55%

53% 53% 53%

51% 50% 49%

44% 40% 40% 40%

36% 36%

33% 31%

23% 19%

12%

29% 34%

33% 36%

38% 38% 39%

36% 40%

37% 36%

41% 41% 43%

37% 40%

30% 40%

41% 27%

56% 50%

7% 6%

7% 6%

8% 9% 8%

10% 9%

13% 15% 15%

19% 18%

23% 24%

34% 27% 28%

50% 26%

38%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

80s Rock

Soft-AC

Contemporary Dance

2000 / Cont. Pop

90s Rock

80s Pop

2000 / Cont. Rock

Contemporary Deutsch-Pop

90s Pop

70s

60s

90s Dance

Contemporary R&B

Contemporary Deutsch Hip-Hop

Electronic Music

Alternativ

Bayern- / Austro-Pop

Hip-Hop/Rap

80s Deutsch- Pop

Moderne Schlager

Next Level Electronic

Contemporary Indie/Urban

Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Boxgefällt überhaupt nicht gut gefällt sehr gut


Bewertung Musikstile Top-2-Box


Akzeptanz von Bayern-/ Austro-Pop Regierungsbezirke

Unterfranken Oberfranken Mittelfranken Oberpfalz Niederbayern Oberbayern Schwaben

Top-2-Box gefällt sehr gut Low-2-Box gefällt überhaupt nicht gut

45% 24%

36% 33%

32% 39%

33% 34%

36% 33%

27% 39%

46% 30%

Basis: n = 332 | 261 | 253 | 277 | 299 | 663 | 437


Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter

Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59

60s 49 49 50 28 46 56 72

70s 50 52 47 30 45 59 67

80s Pop 53 53 52 34 55 63 63

80s Rock 64 66 61 51 65 72 69

80s Deutsch-Pop 31 31 31 13 30 43 42

90s Pop 51 48 54 36 49 56 65

90s Rock 55 57 52 49 61 58 52

90s Dance 44 44 43 32 50 51 45

2000 / Cont. Pop 57 51 64 53 55 60 61

2000 / Cont. Rock 53 52 54 60 56 49 45

Contemporary Dance 59 56 63 65 54 58 57

Basis: Gesamt: n = 2.522 Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247 Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612

Angabe in %, Top-2-Box


Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter

Musikstil Gesamt Männer Frauen 14-29 30-39 40-49 50-59

Contemporary R&B 40 37 43 57 42 34 24

Contemporary Deutsch-Pop 53 51 56 52 53 57 51

Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 36 44 50 43 35 31

Contemporary Indie/Urban 12 11 13 16 11 11 9

Alternative 36 41 31 42 47 32 24

Soft-AC 60 54 66 53 54 64 67

Bayern- / Austro-Pop 36 36 36 15 35 43 56

Moderne Schlager 23 22 24 11 22 22 41

Hip-Hop/Rap 33 33 32 47 38 26 18

Electronic Music 40 41 38 55 44 32 25

Next Level Electronic 19 20 18 21 19 19 16

Basis: Gesamt: n = 2.522 Geschlecht: Männer: n = 1.275 | Frauen: n = 1.247 Alter: 14-29 Jahre: n = 726 | 30-39 Jahre: n = 509 | 40-49 Jahre: n = 675 | 50-59 Jahre: n = 612



Bewertung Musikstile - Stammhörer

Musikstil Gesamt

60s 49 49 51 53 83

70s 50 49 52 53 71

80s Pop 53 54 58 55 67

80s Rock 64 62 71 71 68

80s Deutsch-Pop 31 29 36 29 60

90s Pop 51 52 57 50 59

90s Rock 55 52 62 57 50

90s Dance 44 44 52 44 40

2000 / Cont. Pop 57 59 67 62 56

2000 / Cont. Rock 53 52 56 58 41

Contemporary Dance 59 63 68 61 47

Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262


Lokalradios

1

3


Bewertung Musikstile - Stammhörer

Musikstil Gesamt

Contemporary R&B 40 51 43 44 26

Contemporary Deutsch-Pop 53 55 64 53 57

Contemporary Deutsch Hip-Hop 40 49 46 41 29

Contemporary Indie/Urban 12 13 12 10 11

Alternative 36 35 37 41 31

Soft-AC 60 60 69 61 61

Bayern- / Austro-Pop 36 37 38 35 73

Moderne Schlager 23 24 25 18 55

Hip-Hop/Rap 33 37 35 35 18

Electronic Music 40 46 43 41 22

Next Level Electronic 19 22 21 18 16

Lokalradios

Basis: Alle Befragten: n = 2.522 Stammhörer: Lokalradios: n = 760| Antenne Bayern: n = 1.039| Bayern 3: n = 680| Bayern 1: n = 262


2


Zuordnung Musikstile

Musikstil Sonstiger Sender Weiß nicht

60s 24 9 9 30 15 14

70s 25 16 15 17 15 13

80s Pop 26 24 20 9 10 12

80s Rock 16 30 20 4 23 7

80s Deutsch- Pop 24 7 10 25 15 18

90s Pop 25 31 21 5 7 11

90s Rock 16 25 16 2 30 11

90s Dance 28 22 16 2 11 20

2000 / Cont. Pop 24 37 23 3 4 8

2000 / Cont. Rock 21 31 22 1 12 14

Contemporary Dance 36 31 15 1 6 11

Basis: Alle Befragten: n = 2.522

Lokalradios

1

3


Zuordnung Musikstile

Musikstil Sonstiger Sender Weiß nicht

Contemporary R&B 38 22 13 1 8 18

Contemporary Deutsch-Pop 23 36 21 4 7 9

Contemporary Deutsch Hip-Hop 37 21 13 1 9 19

Contemporary Indie/Urban 23 10 8 2 15 41

Alternative 18 12 10 1 36 23

Soft-AC 20 41 23 3 5 8

Bayern- / Austro-Pop 18 4 7 38 19 14

Moderne Schlager 16 2 4 40 20 17

Hip-Hop/Rap 38 12 9 1 12 28

Electronic Music 44 13 7 1 13 22

Next Level Electronic 31 12 9 2 15 31

Basis: Alle Befragten: n = 2.522

Lokalradios

2


Häufiger und seltener gewünschte Musikstile beim Lokalradio – MLT ist ein Lokalsender

29% 29% 29%

26% 24%

23% 22%

21% 21% 21% 20%

19% 19% 18% 18% 18% 18%

17% 15%

14% 10%

8%

0%5%10%15%20%25%30%35%

Contemporary Dance 80s Rock

2000 / Cont. Pop Contemporary Deutsch-Pop

2000 / Cont. Rock 90s Rock 80s Pop

80s Deutsch - Pop Contemp. Deutsch Hip-Hop

60s Contemporary R&B

Hip-Hop / Rap 70s

90s Pop Moderne Schlager Electronic Music

90s Dance Alternative

Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Next Level Electronic Cont. Indie / Urban

10% 11%

9% 13%

6% 8%

11% 11%

17% 15%

9% 17%

13% 9%

18% 18%

9% 9%

15% 16%

18% 15%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

Häufiger gewünscht Seltener gewünscht

Lokalradios

1

3

2

Basis: meistgehörter Sender: Lokalradios, n = 584 Mehrfachantworten möglich


Themeninteressen im Zeitvergleich


Themeninteresse Vergleich 2012 und 2014

56%

49%

48%

41%

36%

35%

30%

30%

25%

15%

9%

9%

52%

50%

40%

40%

31%

32%

31%

21%

26%

16%

9%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Lokale / regionale Politik

Nationale Politik

Unglücke (z.B. Verkehrsunfälle,Hausbrände)

Schwere Straftaten (z.B. Mord)

Wirtschaft allgemein (z.B.Konjunkturdaten)

Überregionaler Sport

Lokaler Sport

Leichte Straftaten (z.B. Einbrüche)

Gesundheit/Medizin

Berichte über Prominente

Beauty und Wellness

Horoskop

20142012

Basis: 2014: alle Befragten n = 2.522 | 2012: Personen die werktags Radio hören n = 2.033


Was war los in der Erhebungszeit?


Typologie: Musikstile


Spezialcluster

11%

89%

51%

49%

Geschlecht

17% 22%

27% 35%

14-29 30-39Jahre

40-49Jahre

50-59Jahre

Alter

59%

33%

8%

Niedrig Mittel Hoch

Bildung

Basis: Personen die sowohl die Musikmontage mit Helene Fischer als auch die mit Linkin Park mit 1 oder 2 (=Top-2-Box) bewertet haben n = 239


Modern Mainstream

25%

Total Mainstream

19%

Classic Pop-Rock

15%

Dance/RnB/ HipHop/

Electronic 14%

Rock minded 12%

Oldies/ Schlager/ Deutsch

10%

No Mainstream

5%

Typologie: Musikstile



Meistgehörter Sender

GESAMT

23%

41%

19% 7%

Rock minded Oldies/Schlager/Deutsch No Mainstream

Modern Mainstream Total Mainstream Classic Pop-Rock Dance/RnB/HipHop/ Electronic

22%

46%

20%

2%

Lokal- radios

23%

45%

20% 7%

Lokal- radios

16%

52%

17% 10%

37% 37%

19%

0%

18% 27% 25%

4% 19%

31%

10%

27% 20%

32%

9% 15%

Lokal- radios

Lokal- radios

Lokal- radios

Lokal- radios

Lokal- radios

Lokal- radios

Basis: Alle Befragten, n = 2.522 Typologien, n = 621 | 492 | 367 | 363 | 308 | 254 | 118


Typologie: Themeninteresse


Bayerische Hörertypologie Vergleich 2012 und 2014

Just Music 13%

Sport & Politik

Orientierte 27%

Entertainment Orientierte

24%

Sachlich Orientierte

23%

Bildungs- bürger

14%

Just Music 14% (+ 1)

Sport & Politik

Orientierte 30% (+ 3)

Entertainment Orientierte 25% (+1)

Sachlich Orientierte 20% (- 3)

Bildungs- bürger

11% (- 3)

2014 2012

Basis: Personen, die werktags Radio hören, 2012 n = 2.906 2014 n = 2.522


Ausblick


Tonga & Bayern


Der Termin hierzu steht noch nicht fest.

Eine Einladung erfolgt über die BLM.

Die ausführliche Präsentation findet im Rahmen einer BLM-Veranstaltung in München statt.

Bayern zwischen Helene Fischer und Linkin Park, Lokalrundfunktage 2014

Presentations & Public Speaking

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