BEAUTY CYBERBULLYING

CONSUMENTEN-INZICHT DAT HEEFT GELEID TOT DE‘I WILL NOT BE DELETED_’ CAMPAGNE VAN RIMMEL

WHITE PAPER - NOVEMBER 2018

- EXPRESSION REPRESSION

''Cyberbullying gerelateerd aan schoon-heidsidealen heeft een echte impact op mensen lang nadat het incident daadwerkelijk gebeurt. Het idee dat sommige mensen hun keuze over wat ze plaatsen op social media baseren op angst omdat ze wellicht gepest

worden, is hartverscheurend. Ik kijk uit naar de samenwerking met Rimmel om dit groeiende probleem te benoemen.''

Cara Delevingne, Rimmel Brand Ambassadeur

INTRODUCTIE VAN RIMMEL

WAT WE ONTDEKTEN

WAS ERG VERONTRUSTEND

Coty en Rimmel geloven dat beauty je blij en gelukkig zouden moeten laten voelen en nooit het tegenovergestelde. We geloven dat vrijheid van zelfexpressie cruciaal is voor de schoonheid die wij willen vieren met onze merken. Make-up is altijd al een manier geweest voor mannen en vrouwen, jongens en meisjes om zichzelf te uiten. Rimmel heeft een duidelijk standpunt, we willen mensen inspireren om hun authentieke zelf te zijn, en te experimenteren met make-up.

Onze rol gaat verder dan onze producten, we willen de definitie van schoonheid uitbreiden, en anderen inspireren om tevreden te zijn met hun uiterlijk omdat dat is wat hen uniek maakt. Wij zijn tegen een nauwe definitie van schoonheid, en we willen voorkomen dat mensen worden beoordeeld of bekritiseerd op grond van hun uiterlijk. Helaas komt dit gedrag tegenwoordig veel voor in de vorm van beauty cyberbullying, of online pesten.

Wij wilden te weten komen hoe groot het probleem werkelijk is, waarom het gebeurt, en wat de gevolgen zijn voor degenen die het mee maken. Daarom hebben we een grootschalig onderzoek uitgevoerd in 10 landen, en hebben we gesproken met meer dan 11.000 jonge vrouwen tussen de 16-25 jaar oud.

1 op de 4 vrouwen heeft te maken gehad met beauty cyberbullying, of online pesten. Dat betekent dat we allemaal wel iemand kennen die er mee te maken heeft gehad. Maar liefst 115 miljoen foto’s worden elk jaar verwijderd van social media door de negatieve opmerkingen of kritiek die mensen op die foto’s krijgen. De impact die dat heeft op mensen houdt niet op bij het social kanaal. Het heeft invloed op je zelfvertrouwen, het houdt je creativiteit tegen, en het verandert het beeld dat je van jezelf hebt. Maar liefst 57% van de mensen die te maken krijgen met online beauty pesten delen hun ervaringen niet met anderen. Daarom willen wij hen een stem geven. Een stem die luid en duidelijk is. Het is niet oké om je te verstoppen achter een scherm, en om een ander te bekritiseren op de manier hoe hij of zij zich uit. Zij zijn wie zij zijn, omdat zij dat zelf mogen bepalen.

Wat we ook leerden is dat 65% van de mensen die gepest zijn, hun zelfvertrouwen kwijtraakten. Dat is iets dat wij, als merk, willen benoemen en veranderen. We willen mensen zelfvertrouwen geven, en een platform bieden om hun authentieke zelf te kunnen zijn. Om hun eigen identiteit te om-armen, en om te geloven dat elk individu prachtig is. Het rapport dat we hier over schreven highlight de belangrijkste bevindingen. We spraken ook met mensen in de beauty- en fashionwereld die te maken hebben gehad met beauty cyberbullying. Het was voor ons belangrijk om echte verhalen te delen, en te laten zien dat velen te maken hebben gekregen met beauty online pesten. Beauty influencers, modellen en celebrities hebben er allemaal mee te maken. Onze cast is geselecteerd op basis van hun persoonlijke ervaringen en verhalen, die zij vertellen in onze campagne.

3

115 MILJOEN FOTO’S WORDEN ELK

JAAR WERELDWIJD VERWIJDERD ALS

GEVOLG VAN BEAUTY CYBERBULLYING

SAMENVATTING

''We willen eigenlijk gewoon het

feit belichten dat cyberbullying

niet oké is. Ik vind het geweldig

dat ik de kans heb om samen te

werken met mensen die zulke

unieke persoonlijkheden hebben

en hun eigen individualiteit zo

uiten. Dit is iets wat altijd al een groot onderdeel van mijn carrière

is geweest.’’ Rita Ora, Rimmel Brand Ambassadeur

Cyberbullying of online pesten is iets dat we allemaal zien gebeuren tegenwoordig. Er gaat bijna geen dag voorbij dat de media dit onderwerp niet belicht. Het is onderdeel geworden van de wereldwijde discussie, vooral onder jongeren en de impact van online pesten op deze groep. Cyberbullying is helaas de ‘nieuwere’ manier waarop mensen te maken krijgen met pesten. De focus van deze studie is online beauty pesten: pesten op basis van uiterlijk en persoonlijke looks op social media.

Vrouwen gebruikten de opkomst van social media platforms als een kans om hun individua-lisme en eigen kracht te uiten. Selfies worden gebruikt om hun identiteit te delen, en zoiets was eerder niet mogelijk. Maar met de geboorte van deze creativiteit en zelfuiting, zien wij ook een groei in beledigend online gedrag. Beauty cyberbullying is een groot probleem geworden en heeft impact op 1 op de 4 jonge vrouwen wereldwijd. Het heeft veel invloed op de manier hoe zij zichzelf uiten online, en hoe zij zich van binnen voelen.

We rekenden uit dat wereldwijd gemiddeld 115 miljoen afbeeldingen elk jaar als gevolg van beauty cyberbullying worden verwijderd. En dit is slechts een heel klein deel van het probleem. Vrouwen veranderen hun gedrag online, ze verwijderen niet alleen afbeeldingen die online pesten aantrekken, maar sluiten ook hun social media accounts, of bewerken hun foto’s voordat zij ze plaatsen. Zelfs offline heeft dit gevolgen: Ze veranderen hun uiterlijk, door middel van make-up of zelfs cosmetische ingrepen, om te voorkomen dat ze gepest worden. Wat begon als een medium om de zelfexpressie van vrouwen te vieren is een excuus geworden om vrouwen negatief te benaderen en hun zelf-vertrouwen onderuit te halen. Tweederde van degenen die te maken hebben gehad met beauty cyberbullying in ons onderzoek, verloor hun zelfvertrouwen. Meer dan de helft experimenteert minder omdat ze bang zijn dat dit negatieve reacties oproept. Erger nog, het kan lijden tot emotionele en zelfs fysieke problemen. Met bijna tweederde van de jonge vrouwen die te maken hebben gehad met online pesten, en het merendeel dat niet praat over hun ervaringen, is het duidelijk dat velen lijden in stilte. Echter, door juist op te komen tegen jouw online bullies kun je vaak kracht vinden.

5

THEMA 1

HET BEAUTY CYBERBULLYING PROBLEEM

23% VAN ALLE JONGE VROUWEN

11% VAN DE JONGE VROUWEN WORDT

IS SLACHTOFFER GEWORDEN VAN BEAUTY CYBERBULLYING

MAANDELIJKS OF VAKER ONLINE

GEPEST VANWEGE HUN UITERLIJK

'EXPRESS YOURSELF'De snelle groei van social media als een deel van ons dagelijkse leven heeft voor een groot deel bevrijdend gewerkt. De mogelijkheid om jezelf te uiten en je indentiteit te delen met de wereld is nog nooit zo gemakkelijk en geaccepteerd geweest. 9 op de 10 vrouwen tussen de 16-25 jaar hebben een social media account, en gebruiken dit om de wereld te vertellen wie zij zijn en wat zij belangrijk vinden.

Beauty is een groot deel van deze zelfexpressie. De selfie cultuur heeft vrouwen een platform gegeven om hun levens te delen met vrienden en vreemden: hun indivualiteit en creativiteit worden daarmee omarmd. Dit geldt voornamelijk voor Centennials en Millennials (tussen de 16-25 jaar oud) die veel tijd aan hun online levens en persoonlijkheden besteden. Zij hebben gemiddeld vier social media accounts, 81% heeft drie of meer accounts.

DE DUISTERE KANT VAN SOCIAL MEDIADe toename in zelfexpressie faciliteert ook een meer duistere kant van het internet. Vrouwen zeggen dat de meerderheid van de comments en reacties die ze krijgen op social media positief zijn. Maar de negatieve reacties gaan meestal over hun uiterlijk. Dit gaat dan over de grootte of vorm van hun uiterlijk, of over hun make-up, kleding of haar.

Wereldwijd heeft 23% van de vrouwen te maken gehad met deze vorm van online pesten – dat zijn 55 miljoen vrouwen. De helft hiervan maakt cyberbullying nu dagelijks mee. Dit is dus niet iets wat ooit een keer in het verleden gebeurd is. Voor 11% van de vrouwen die online gepest worden, gebeurt dat zelfs regelmatig: maandelijks of zelfs vaker dan dat. 13% van de vrouwen geeft toe te hebben bijgedragen aan een vorm van online pesten en 17% van de vrouwen die ooit zelf zijn gepest, heeft ooit zelf een ander gepest.

Ik kreeg veel opmerkingen van mensen over mijn acne-littekens. ik heb altijd al problemen gehad met mijn huid. Ik plaatste een foto van me-zelf zonder make-up, en daar-na met make-up. En iemand zei: ‘Dit meisje moet haar make-up weggooien, ze is zo verschrikkelijk lelijk, zowel met als zonder make-up.

Chessie 26

De selfie blijft de belangrijkste vorm van zelfexpressie: 87% van de jonge vrouwen heeft weleens een foto van zichzelf geplaatst op social media en 38% doet dat regelmatig. Driekwart (73%) van de vrouwen heeft ooit een make-up, of ‘uitgaans’foto geplaatst. Vrouwen delen deze foto’s voornamelijk om hun vrienden en familie op de hoogte te houden van hun levens en bezigheden. Maar meer dan de helft (54%) deelt selfies omdat zij zichzelf willen uiten op een creatieve manier. Het delen van een foto uit niet alleen hoe trots zij zijn op hoe ze eruit zien (49%), maar voor veel vrouwen geldt dat met het delen van een foto zij zich over het alge-meen beter over zichzelf voelen (44%).

Social media en internet zijn plekken waar vrouwen hun individualiteit kunnen omarmen. Of dat nou een alge-mene foto is, of je klaarmaken voor een avondje uit, een vlekkeloze finish van je make-up of een foto is van je workout – creativiteit staat centraal.

Social media is niet alleen een platform om jezelf te promoten, het is ook een uitnodiging voor negativiteit... Als ik wenk-brauwtutorials doe, zien wel 500- tot 800- duizend mensen het filmpje. Sommige opmerkingen zijn dan ‘Oh my god, wat mooi’, maar andere mensen worden er heel emotioneel of gepassioneerd van op een negatieve manier. Dan sturen ze me berichtjes zoals: ‘Ik hoop dat je kanker krijgt, zodat al je haar uitvalt’. Ja, mensen zeggen echt zulke dingen. Toen realiseerde ik me: ‘wow, dit is echt heel erg’.

Fifi 24

Mensen met slechte gevoelens proberen jou ook slecht telaten voelen, zodat zij zich beter voelen.

Paula 25

76

Ik word vaak voor alles en nog wat uitgemaakt, zelfs nu nog, zoals alien of vis.... Het maakte me eerst heel verdrietig.

Maar nu ben ik bijvoorbeeld, ‘alien’ gaan omarmen en own ik het.

Stef 22

54% VAN DE JONGE VROUWEN IS

BANG VOOR ONLINE PESTEN WANNEER ZIJ IETS

ONLINE WILLEN PLAATSEN

De meerderheid van het beauty cyberbullying gebeurt op de meest populaire social media plat-forms. Dat zijn Facebook en Instagram, waar respectievelijk 50% en 21% van het online pesten plaatsvindt. Dat is niet verrassend gezien de grootte en het visuele karakter van deze platforms. Snapchat staat op nummer drie als plek waar mensen online beauty pesten ervaarden (9%). Dat Snapchat lager scoort komt waarschijnlijk door het kortstondige aard van het plaatsen van posts op dit platform. In sommige landen zijn het de populaire lokale platforms waar online pesten het meeste voorkomt, zoals vKontakte in Rusland (71%) of WeChat (31%) en Weibo (34%) in China.

Online beauty pesten heeft directe impact op de manier hoe vrouwen hun leven leiden en hoe zij ervoor kiezen om zichzelf te uiten. Meer dan de helft (54%) zegt dat zij de mogelijkheid om ge-pest te kunnen worden in hun achterhoofd houden als zij iets online willen plaatsen. 14% zegt dat zij daar altijd aan denken. Een kwart (23%) van alle jonge vrouwen gelooft dat hun uiterlijk een reden kan zijn om gepest te worden. Dit pestgedrag en de angst die dit brengt, weerhoudt mensen om zich zelf te uiten en creatief te zijn. En dit is nu net wat social media juist mogelijk maakten.

Beauty pesten heeft de manier hoe ik mijzelf presenteer op social media veranderd... Toen het voor het eerst gebeurde dacht ik wel twee keer na voordat ik iets plaatste op social media. Ik twijfelde bijna aan mezelf. Maar ik heb nu geleerd om mijn unieke features te omarmen.

Lucy 17

PERCENTAGE CYBERBULLYING VERSCHILT PER LANDDe landen met de hoogste gemiddelden van online beauty pesten zijn de Verenigde Staten,

Argentinië en Australië. China en Saoedi-Arabië scoren het laagst.

0

10

Tota

l

US

Arge

ntin

a

UK

Spa

in

Ger

man

y

Pola

nd

Rus

sia

KS

A

Chi

na

Aust

ralia

20

30

40

50

60

23%

54%

35%

54%

32%

53%

28%

56%

20%

49%

20%

56%

22%

59%

19%

53%

11%

50%

15%

48%

31%

59%

Heeft ooit te maken gehad met beauty cyberbullying

Heeft mogelijke pesterijen in hun achterhoofd wanneer zij zich klaar

maken om uit te gaan, of wanneer zij iets online willen plaatsen

98

Toen ik nog een kind was, zeiden mijn vrienden dat ik een grote mond had of zoiets en ik voelde me zo verdrietig. Ik verborg mijn mond daarna onder een masker.

Ik heb ook sproeten, dat is niet zo normaal voor Japanse mensen.

Yuki 23

Ik besloot mijn Instagram te verwijderen en mijn account echt helemaal te deactiveren omdat ik het gevoel had dat het mij overnam. Het voelde alsof wat ik ook plaatste op mijn account, het nooit mooi of goed genoeg was. Ik wilde echt graag geaccepteerd worden en het voelde alsof ik alles driedubbel moest checken. Captions, filters, Photoshop, echt alles!

Joanne 21

65% VAN DE MENSEN DIE ONLINE GEPEST ZIJN

ZEGT DAT HET HUN ZELFVERTROUWEN

NEGATIEF BEÏNVLOEDT

DAT ZIJ STOPTEN MET EXPERIMENTEREN MET HUN UITERLIJK OF KLEDING

51% ZEGT DAT HET ONLINE PESTEN ERVOOR HEEFT GEZORGD

HET VERLANGEN NAAR BEVESTIGINGEen laag zelfvertrouwen als gevolg van beauty cyberbullying zorgt ervoor dat vrouwen minder snel uitgesproken looks dragen of experimenteren met hun uiterlijk. De meerderheid van de slachtoffers van beauty cyberbullying zegt dat de ervaring een negatieve invloed heeft gehad op hun zelfvertrouwen (65%) en voor 22% was de impact hiervan significant. Pesterijen weerhouden deze vrouwen ervan om zichzelf te uiten. Meer dan de helft (51%) zegt dat zij hierdoor zijn gestopt met het experimenteren met beauty. In plaats van het doen wat zij zelf willen, voelen ze de druk om te voldoen aan de schoonheidsidealen van de omgeving.

Het conformeren aan algemeen geldende schoonheidsidealen uit zich op een aantal manieren. 73% van de vrouwen heeft overwogen om hun uiterlijk te veranderen nadat zij waren gepest. Sommige vrouwen doen dit door een simpele make-over te doen, wat in essentie niet per se negatief hoeft te zijn. Wat dit echter een probleem maakt is de behoefte om te voldoen aan een schoonheidsideaal dat gedefinieerd wordt door anderen, in plaats van je eigen persoonlijke schoonheid te omarmen. Andere vrouwen zoeken een oplossing die permanent is, maar liefst 1 op de 10 vrouwen die gepest zijn, hebben een cosmetische ingreep laten doen. Daarnaast overweegt nog eens 33% van de slachtoffers een cosmetische ingreep.

1.Berekend als ratio van toegekende verwijderde foto’s en beauty cyberbullying op online populatieschattingen (vrouwen leeftijd van 16-25) voor de top 40-landen op basis van de grootte van de economie en het aantal internetgebruikers. (Ratio van 10 landen is geëxtrapoleerd naar andere landen).

THEMA 2

DE CONSEQUENTIES VAN BEAUTY CYBERBULLYING

VERLIES VAN ZELFVERTROUWENEr zijn meerdere factoren die invloed hebben op de perceptie van vrouwen op hun persoonlijke look. Naast de online wereld zijn er nog steeds veel verschillende uitdagingen voor vrouwen omdat ze vinden dat de schoon-heidsidealen moeilijk te bereiken zijn en dat heeft invloed op hun zelfvertrouwen. De schoonheidsidealen variëren natuurlijk wereldwijd. Het is een complex probleem en het wordt beïnvloed door verschillende culturele invloeden en maatschappelijke normen. Maar negatieve gevoelens bij vrouwen hebben invloed op een verschil-lende onderdelen, zoals kleding, make-up en kapsels. Deze problemen worden deels veroorzaakt door de manier waarop vrouwen worden geportretteerd in de media (bijna een derde van de vrouwen beaamt dat zij dit zo ervaren). Opmerkingen of commentaar van familie, partners en vrienden is een tweede oorzaak (47% van de vrouwen ervaart dit als negatief op hun uiterlijk).

De effecten van deze angst en lage eigendunk zijn heftig. 56% van de slachtoffers van beauty cyberbully-ing zegt dat ze er wel eens aan hebben gedacht om een variant van zelfmisbruikend gedrag te vertonen. Sommige van hen hebben dit zelfs al gedaan. Dit kan gaan om eten (zichzelf uithongeren, eetbuien of geforceerd braken – 34%), misbruik van alcohol of andere middelen (26%), of zelfbeschadiging (zichzelf snijden, krabben of branden – 32%). Maar liefst 46% van de slachtoffers van online pesten heeft een of meerdere van deze dingen gedaan als gevolg van pesten.

Online beauty pesten heeft directe invloed op het online gedrag van vrouwen. Meer dan de helft (51%) heeft een foto bewerkt nadat zij gepest zijn. 39% is zelfs gestopt met het delen van foto’s. Bijna eenderde (32%) heeft haar social media account verwijderd en 22% heeft de foto waarop zij de kritiek en opmerkingen kregen verwijderd. Dat zijn 115 miljoen foto’s die elk jaar worden verwijderd als gevolg van beauty cyberbullying¹.

46% VAN DE JONGE VROUWEN DIE ONLINE GEPEST ZIJN

HEEFT ZELFZELF SCHADE AANGEDAAN

(DOOR EETSTOORNISSEN, MIDDELEN MISBRUIK, OF ZELFBESCHADIGING)

1110

Een jaar geleden waren mijn posts per-fect en flawless, ik had geweldige foto’s en alle make-up looks waren zo mooi met behulp van Photoshop... Mensen commen-ten met ‘Oh my god, je hebt zoveel geluk’, ‘je hebt een geweldige huid’ en ik dacht altijd, ‘nee dat is het niet! Het is bewerkt, alles dat je ziet op mijn pagina is gecreëerd door een app, het is niet echt.’ En toen [op een dag] had ik er genoeg van, en liet ik mijn huid zien zonder make-up.

Kadeeja 22

Ik heb al een jaar geen foto meer verwijderd door pestkoppen, maar daarvoor heb ik zo vaak foto’s verwijderd omdat ik dacht ‘oh wauw, ik krijg zoveel gemene opmerkingen, ik trek dit niet meer.’ Afgelopen jaar heb ik mezelf gewoon vastgehouden aan mijn eigen identiteit en ik heb het idee dat ik nu meer van mezelf heb laten zien. Daarmee heb ik aan mijn pesters laten zien dat het me niet boeit en dat ikInstagram en realiteit kan laten zien… Ik verwijder hun negatieve comments, maar niet mijn eigeneigen foto's. Dit is wie ik ben.

Chessie 26

Beauty cyberbullying moet gezien worden in een grotere context van de verwachtingen van het vrouwelijke ideaalbeeld, en in een meer algemeen geldende cultuur van beauty shaming. Veel vrouwen geloven dat schoonheid bestaat uit innerlijke en uiterlijke schoonheid (85%). Desondanks blijft er een grote druk op vrouwen om aan een bepaalde standaard te voldoen. Eenderde van de vrouwen gelooft dat schoonheid gaat om perfectie en elegantie en gebaseerd is op wat we zien op de catwalk. En degenen die te maken krijgen met beauty shaming of pesten, of degenen die zich er druk om maken als het gaat om het beslissen van hun look, hebben vaak een hogere standaard van perfectie en schoonheid voor zichzelf.

Dit verlangen om te voldoen aan schoonheidsidealen betekent dat het al erg lastig is voor vrouwen om zichzelf uit te drukken met hun persoonlijke stijl en look. Beauty cyberbullying maakt dit alleen maar erger, omdat vrouwen hier óók een drempel over moeten, terwijl deze platforms juist bedoeld zijn voor het uitdrukken van creatieve individualiteit.

22% HEEFT OOIT EEN AFBEELDING VERWIJDERD

WAARBIJ CYBERBULLYING COMMENTS ZIJN GEPLAATST

51% HEEFT OOIT EEN AFBEELDING VAN ZICHZELF BEWERKT

DOORDAT ZIJ ZIJN GEPEST

Als vrouw van Arabische afkomst heb je soms niet echt een keuze in wat jij doet met je lichaam. Het is niet de bedoeling om je op een specifieke manier te kleden, of om bepaalde dingen te laten zien...Ik krijg veel te maken met peste-rijen door de keuzes die ik gemaakt heb over mijn lichaam; de pier-cings, de tatoeages. Ik krijg hierover veel haatreacties.

Ascia 29

In eerste instantie volgde ik de schoonheids-idealen altijd. Ik probeerde er op een bepaal-de manier uit te zien, ik deed mijn make-up op een bepaalde manier, contourde op een bepaalde manier die niet voor mijn gezichts-vorm geschikt was. Ik probeerde op een com-pleet andere persoon te lijken. Alles wat mij er anders uit liet zien, en niet Eden, dat deed ik juist... Ik probeerde te omarmen wie ik ben, daarom droeg ik extravagante kleding, of heel veel felle kleuren. Ik probeerde glinsterende eyeliner; alles om mijzelf te uiten, sieraden, echt alles! En mensen hadden altijd wel iets negatiefs te zeggen over wat ik deed. Het kwam tot een punt waar ik mezelf eigenlijk haatte... Ik heb meegemaakt dat mensen zelfs pagina’s maakten om mij naar beneden te halen en opmerkingen plaatsten over mijn huidskleur en hoe ik mij kleedde. En een tijd lang probeerde ik daarom om mijzelf klein en minder opvallend te maken. Ik werd steeds iets minder een persoon.

Eden 18

1312

0

20

Tota

l

US

Arge

ntin

a

UK

Spa

in

Ger

man

y

Pola

nd

Rus

sia

KS

A

Chi

na

Aust

ralia

40

80

60

100

57%

44% 57%

59%

46%

46% 58%

50% 56%

31%

46%

48%

53%

26%

82%

11%

55%

48%

66%

49%

57%

55%

Vertelde het aan niemand

Heeft een formele melding van pesten gemaakt

Voor jezelf opkomen kan moeilijk zijn, maar er zijn wel voordelen voor degenen die dat wel doen. 77% van de jonge vrouwen gaf het een positief gevoel. Ze zeiden dat het ze trots, sterk, en zelfverzekerder liet voelen. 68% vond dat het melden ook daadwerkelijk hielp.

Als beauty cyberbullying zich afspeelt op onze social media feeds, kunnen we elkaar misschien helpen door er iets van te zeggen zodra we het zien. Door allemaal actiever en moediger te zijn, kunnen we voor elkaar opkomen. Dat is de stap die we moeten nemen om creativiteit en zelfexpressie werkelijk mogelijk te maken in onze online omgevingen.

WEES MOEDIG, MAAK EEN STATEMENTEen van de meest belangrijke dingen die je kunt doen als je gepest wordt, is een melding daarvan maken. Dit lijkt misschien op een voor de hand liggende en simpele oplossing, maar veel mensen willen of kunnen dit niet doen op het moment dat zij cyberbullying ervaren.

Sommige vrouwen hebben het gedurfd om voor zichzelf op te komen: 61% van de vrouwen hebben dat ooit gedaan. Een aantal vrouwen konden zelfs met een grapje reageren op het online pesten (12%). Maar de meerderheid lijdt in stilte. 57% van de slachtoffers van beauty cyberbullying deelt hun ervaringen niet. Slechts 44% maakte een melding bij het online platform waar het op gebeurde.

‘De boodschap die ik heb voor jonge mensen die er mee te maken hebben is dat jij niks fout doet! Het maakt niet uit wat anderen over jou zeggen, en je bent niet de enige. We moeten samen sterk staan en twee keer nadenken voordat we een comment plaatsen. Het probleem met beauty cyberbullying is dat mensen van alles en nog wat kunnen schrijven en niet hoeven te dealen met de consequenties. De opmerkingen die ik heb gelezen zijn hartverscheurend en het is angstaanjagend om te zien wat woorden met mensen kunnen doen’, zegt Cara Delevigne, Rimmel Brand Ambassadeur.

WERELDWIJD VERSCHILT DE KANS DAT VROUWEN EEN MELDING DOEN VAN ONLINE PESTEN AANZIENLIJKDe slachtoffers in Rusland en China houden de ervaringen liever bij zichzelf: maar 1 op de 10 gepeste vrouwen in Rusland zegt dat zij ooit een melding hebben gemaakt.

THEMA 3 STA OP, LAAT JE HOREN

Ik denk dat [negatieve] comments de manier hoeik dingen plaats [online] heeft veranderd. Het spoort me eigenlijk nog meer aan om die mensen te irri-teren. Mensen zeiden dingen over mijn schoenen. Omdat ik nog nooit op mijn voeten heb gelopen zien mijn voeten er niet persé ‘mooi’ uit. Als pestkoppen het gemunt hebben op mijn voeten en tenen, wil ik ze er niet door gaan bedekken. ‘Je bent dus echt aan het staren naar mijn tenen’ is wat er dan in mij omgaat. Ik schaam me er niet voor, het laat mij denken: wow, jij verveelt je echt heel erg.

…

Tess 29

MAAR 44% VAN ONLINE GEPESTE JONGE

VROUWEN HEEFT ER OOIT

EEN MELDING VAN GEMAAKT

57% VAN DE ONLINE GEPESTE JONGE VROUWEN

DEELDE HUN ERVARINGEN MET NIEMAND

1514

We moeten het aanvechten... want pesten op het internet kan je echte leven heel zuur maken. Ik weet dat het moeilijk is om mensen te veranderen, maar elke actie kan bijdragen. Als één persoon daar sterker van wordt, of als één persoon stopt met pesten, is het het waard.

Ewa 33

RIMMEL’S PERSPECTIEF

Wij zijn voor zelfexpressie. Dat is wat onze consumenten maakt wie zij zijn. Dat is waarom wij van make-up houden – het zorgt ervoor dat mensen kunnen zijn wie ze willen zijn. Om erachter te komen dat deze zelfexpressie bedreigd wordt, is niet iets dat we kunnen negeren. De resultaten van dit onderzoek waren zo verontrustend voor ons dat we er op stonden om er iets aan te doen. Dat is de reden dat we een nieuwe campagne hebben gecreëerd om de dialoog over beauty cyberbullying aan te gaan. We willen mensen het zelfvertrouwen geven om anderen aan te spreken. We willen de mensen die pesten laten inzien wat dat voor invloed heeft op de slachtoffers. We willen ze laten nadenken voordat ze iets zeggen of posten.

Deze campagne is niet te vergelijken met eerdere campagnes. Een doel hebben, opkomen tegen dit wangedrag, een standpunt innemen waar wij echt in geloven, en invloed hebben op verandering, is wat wij willen doen. We lanceren deze campagne tijdens de National Anti-Bullying week, een gepast moment voor dit belangrijke onderwerp. We focussen op digitale kanalen, waar het pesten plaatsvindt. We willen dat mensen opkomen tegen beauty cyberbullying als zij het voorbij zien komen. We willen mensen laten weten dat zij zich niet te veel moeten aantrekken van de negatieve comments die ze wellicht krijgen. We willen ze steunen om op te komen tegen de negatieve comments. We willen ze zelfvertrouwen geven.

We zijn ook een samenwerking begonnen met de non-profit organisatie The Cybersmile Foundation. We zullen ouders, scholen, kinderen, tieners, en andere volwassen leren hoe zij om moeten gaan met beauty cyber-bullying, of online pesten. Tegelijkertijd steunen wij de ontwikkeling van een Artificial Intelligence tool, die mensen die cyberbullying ervaren verwijst naar de juiste hulpbronnen, zoals hulplijnen en gespecialiseerde organisaties.

Door het delen van de krachtige verhalen van onze cast, door het creëren van bewustwording rondom dit probleem en door het samenwerken met Cybersmile, geloven wij dat deze belangrijke non-profit organisatie meer mensen zal bereiken. Door onze platforms, ons influencer netwerk, onze consumenten en partners in te zetten, kunnen wij de bewustwording creëren die hard nodig is. We kunnen mensen laten zien hoe heftig dit probleem is geworden. We kunnen vrouwen en mannen helpen die te kampen krijgen met beauty cyberbully-ing, en laten inzien dat zij niet alleen zijn. We hechten veel waarde aan het recht voor een ieder om zichzelf te uiten op de manier die zij zelf willen. We willen mensen zelfvertrouwen geven, en wij willen hen steunen om op te komen tegen beauty cyberbullying.

ONTDEK JOUW EXPRESSIEVE KANTDe grote meerderheid ziet schoonheid als meer dan alleen ‘een mooi gezicht’ (85%). Maar schoonheids-idealen hebben nog steeds een impact op het soort look die vrouwen nastreven. De meeste vrouwen wereldwijd (72%) vinden dat de natuurlijke look haalbaar is voor hen: het is een look die aspirationeel is (56%) en ook uniek kan zijn (59%). Echter, minder dan de helft van de vrouwen (46%) vindt dat zij hun gewenste look kunnen krijgen zonder het gebruik van make-up. De meeste vrouwen vinden dat zij een ‘gemiddeld’ uiterlijk hebben, en daarom voelen maar weinig vrouwen zich veilig bij het verkennen en experimenteren met meer fashion-forward looks.

Sommige mensen staan ervoor open om nieuwe dingen te proberen en hun expressieve kant te ont-dekken. De kant die uniek is en opvalt. Een expres-sieve look wordt vaak gewaagd of ongewoon gevon-den. Maar 40% denkt dat een ‘edgy’ of ‘gewaagde’ look ook mogelijk is voor henzelf.

Misschien is de eerste stap om beauty cyberbullying tegen te gaan het vieren van de boodschap dat iedereen uniek en bijzonder is. Dat we trots moeten zijn om te zien dat vrouwen een persoonlijke style hebben. De schoonheidsmythe van alle verschillende schoonheidsidealen moet geen invloed hebben op de creativiteit van individuen. Iedereen kan een rol hebben in het stoppen van beauty cyberbullying.

68% VOND DAT HET RAPPORTEREN VAN

HET PESTEN HENZELF OF ANDEREN HIELP

1716

The Cybersmile Foundation is een multi-award-winnende non-profit organisatie die alle vormen van digitaal misbruik en pesten aanpakt. Zij willen diversiteit en inclusiviteit promoten door een veiligere, en posi-tievere digitale omgeving te garanderen. En door mensen hun volledige potentie laten inzien zonder de angst om gek gevonden te worden, of zelfs te worden gepest.

Cyberbullying, intimidatie en online misbruik neemt toe. De huidige online omgeving heeft niet genoeg controle en sociale regels omtrent sociaal gedrag die in de offline wereld wel bestaat. Dit zorgt ervoor dat individuen niet optimaal gebruik kunnen maken van de voordelen dat het internet kan geven. The Cybersmile Foundation is toegewijd om een ieder zijn of haar volledige potentie te laten inzien. Door de mensen die te maken hebben gehad met online pesten te steunen, en door de pesters te voorzien van kennis, willen zij een veilig en positief online klimaat creëren in de toekomst. Zij hebben een simpele missie: ''Wij geloven dat iedereen het recht heeft om gebruik te maken van de voordelen die onze nieuwe digitale wereld met zich meebrengt – zonder de angst voor bedreigingen, pesten en misbruik.''

Met de steun van Rimmel gaat The Cybersmile Foundation de Cybersmile Assistant lanceren, een ‘state of the art tool' die relevante bronnen, hulplijnen, organisaties en artikelen aanbeveelt die het best bij een specifiek probleem passen. De AI machine wordt met de tijd steeds intuïtiever en effectiever. Deze tool wordt in 2019 in alle Engelssprekende landen gelanceerd.

Scott Freeman, CEO van The Cybersmile Foundation, zegt: ‘’ We kijken uit naar de samenwerking met Rimmel. Samen zetten we ons in voor een inclusievere internetwereld waar mensen hun unieke individualiteit inzien en hun schoonheid omarmen, zonder de angst om gepest of misbruikt te worden. Het doel van Rimmel sluit perfect aan bij de missie van The Cybersmile Foundation.’’

Het wereldwijde Beauty Cyberbullying onderzoek is uitgevoerd door delineate, een bureau dat zich samen met hun zusterbedrijf opinion.life, een internationaal marktonderzoeksbureau, richtop strategische insights.

Het onderzoek is uitgevoerd in november 2017, en daarin zijn 11.000 vrouwen tussen de 16 en 25 jaar uit 10 landen ondervraagd: de VS, Argentinië, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Duitsland, Duitsland, Polen, Rusland, Saoedi Arabië, China, en Australië.

De vrouwen zijn geselecteerd vanuit online consumentenpanels binnen elke markt en zij zijn uitgenodigd om een online enquête in te vullen op hun mobiele telefoon of computer. Respondenten kwamen in aanmerking voor het onderzoek op basis van hun leeftijd en regio, en er is gewerkt met representatieve quota’s op basis van gepubliceerde statistieken voor elk land. Alle vrouwen kwamen in aanmerking om deel te nemen, ongeacht hun make-upgebruik of merkvoorkeuren.

Neem voor meer informatie contact op met:

COTY CONSUMER BEAUTY PRESS CONTACT:

Torill Wijnen - PR/Influencer Marketing Manager BeneluxE-mail: torill_wijnen@cotyinc.com

OVER DE STUDIEOVER THE

CYBERSMILE FOUNDATION

Je kunt nog veel meer informatie vinden op hun website

www.cybersmile.org/who-we-are

18