Berlin, 14. Juni 2005

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1 D U F T N O T E N 2 0 0 5 Berlin, 14. Juni 2005 W I L L K O M M E N VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5

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W I L L K O M M E N. Berlin, 14. Juni 2005. VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5. W I L L K O M M E N. Berlin, 14. Juni 2005. VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5. MOMENTS OF THE. DAY. - PowerPoint PPT Presentation

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DA

Y

MOMENTS OF THE

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MOMENTS IN THE

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MOMENTS TO

RE MEM

BER

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feel...

MOMENTS TO

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ALTER 25 - 49 JAHRE: 73 %ABITUR O. STUDIUM: 57 %BERUFSTÄTIG: 74 %BEFRAGTE: 4.651

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MOMENTS IN LIFELIVE!

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„Es gibt keinen Luxus ohne Parfum.“

KARL LAGERFELD

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„Manchmal gönne ich mir bewusst etwas Luxus“.

100 % Duftverwenderinnen100 % Duftverwenderinnen

32 %luxusbewusste Verwenderinnen

32 %luxusbewusste Verwenderinnen

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V E R W E N D U N G V O N D Ü F T E N

„Verwenden Sie

persönlich Duftwasser, also Parfum oder Eau de Toilette?“

freundin Leserinnen möchten täglich den richtigen Duft für Seele und Sinne

täglich76 %76 %

83 %83 %

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A N Z A H L D E R D Ü F T E

„Wie viele verschiedene Düfte für sich persönlich haben Sie zur Zeit

zu Hause?“

44 % der freundin Duftverwenderinnen besitzen mehr als 5 Düfte!

24 %

20 %

24 %

24 %

44 % 44 %

17 %

39 %

14 %

37 %

1 bis 2

3 bis 4

5 bis 6

Mehr als 6

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E I N K A U F S O R T E

„Wo werden Düfte überwiegend

eingekauft“?Parfümerie/ Kosmetikfach-geschäft

Drogerie/ Drogeriemarkt

Duty free

Kaufhaus

Internet

Die Parfümerie ist der Einkaufsort Nr. 1.

87 %

40 %

29 %

92 %

32 %

32 %

28 %

25 %

14 %

15 %

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A U S G A B E V E R H A L T E N

„Wie viel Geld geben

Sie schätzungsweise im Jahr für Duftwasser aus?“

Weil ich es mir wert bin …

50 bis unter 100 €

100 bis unter 200 €

200 bis unter 300 €

300 € und mehr

40 %

32 %

31 %

39 %

10 %

15 %

4 %

8 %

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K A U F E N T S C H E I D U N G S K R I T E R I E N

„Wie wird man auf neue

Düfte aufmerksam?“

Lust auf Duft …

Probieren imGeschäft

Probe aus dem Geschäft

Duft gefiel bei jemand anderem

Zeitschriften-werbung

Geschenk

Empfehlung

79 %

72 %

60 %

79 %

72 %

60 %

50 %

54 %

30 %

26 %

26 %

24 %

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MOMENTS IN LIFE

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MOMENTS FOR FRAGRANCE

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B E K A N N T H E I T S G R A D

Eternity Moment ist der bekannteste Duft …

1. Eternity Moment: 90,2 %Calvin Klein

2. Pure Poison: 80,2 %Dior

3. True star: 68,2 %Thommy Hilfiger

Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)

4. Echo: 63,4 %Davidoff

6. Miracle so magic: 58,5 %Lancôme

7. Envy me: 53,0 %Gucci

9. Light Blue: 49,5 %Dolce & Gabbana

10. Beyond Paradise: 46,6 %Estée Lauder

5. Touch of pink: 59,8 %Lacoste

8. Prada: 49,6 %Prada

„Welcher Duft ist ihnen

dem Namen nach bekannt?“

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V E R W E N D U N G

… und Eternity Moment ist auch der meistverwendete Duft!

1. Eternity Moment: 12,1 %Calvin Klein

3. Pure Poison: 7,3 %Dior

2. Light Blue: 9,5 %Dolce & Gabbana

6. True star: 4,2 %Thommy Hilfiger

8. Echo: 3,7 %Davidoff

5. Touch of pink: 5,4 %Lacoste

4. Miracle so magic: 5,8 %Lancôme

7. Envy me: 4,2 %Gucci

10. Beyond Paradise: 3,2 %Estée Lauder

9. Rockin´ Rio: 3,3 %Escada

Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)

„Welchen Duft verwenden Sie zur Zeit?“

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2.250 €

1.750 €

Die passende Duftnote …

Hau

sh

alts

net

toei

nko

mm

en

25 Jahre 30 Jahre 35 Jahre 40 Jahre

Touch of PinkTrue Star Style

Young Style

Rockin´ RioEcho

Amor Amor

Eternity MomentEnvy me

Light Blue

Brit Miracle so Magic

Beyond Paradise

Pure Poison

Femme Individuelle

Cinema

Infiniment

Apparation

Prada

Blue Notte pour femme

Max Mara Parfum

L´instant

Du

rch

sch

nit

tlic

hes

Hau

sh

alts

net

toei

nko

mm

en

durchschnittliches Alter

Basis: Duft erinnert/verwendet; Note sehr gut/gut

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MOMENTS IN LIFE: DAY

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selbstbewusst

61,0 %

natürlich47,9 %

hochwertig

42,9 %

individuell

41,9 %

entschlossen

60,6 %

rational47,3 %lebendig

43,5 %

EMOTIONS FOR JOB

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25 D U F T N O T E N 2 0 0 5

Welchen dieser Düfte würden Sie für den Job wählen?

J O B

selbstbewusstnatürlich

entschlossen

rationallebendig hochwertig

individuell 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 51,7 %

2 Eternity Moment, Calvin Klein 38,4 %

3 Brit, Burberry 38,3 %

4 Touch of pink, Lacoste 33,1 %

5 True star, Thommy Hilfiger 31,9 %

6 Echo, Davidoff 29,3 %

7 Envy me, Gucci 28,8 %

8 Style, Betty Barclay 28,5 %

9 Prada, Prada 23,8 %

10 Young Style, Miro 23,4 %

Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

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natürlich72,4 %

sportlich

67,0 %

individuell

47,9 %

entschlossen

48,3 %

selbstbewusst

53,3 %

frisch52,4 %lebendig

69,8 %

EMOTIONS FOR SPORTS

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27 D U F T N O T E N 2 0 0 5

1 Light Blue, Dolce & Gabbana 46,7 %

2 True star, Thommy Hilfiger 41,5 %

3 Touch of pink, Lacoste 36,9 %

Welchen dieser Düfte würden Sie für Sport und Freizeit wählen?

S P O R T

natürlichsportlich

lebendig

selbstbewusstfrisch entschlossen

individuell

4 Young Style, Miro 32,3 %

5 Echo, Davidoff 26,1 %

6 Eternity Moment, Calvin Klein 25,9 %

7 Style, Betty Barclay 22,6 %

8 Brit, Burberry 21,1 %

9 Rockin‘ Rio, Escada 20,2 %

10 Miracle so magic, Lancôme 13,7 %

Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

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MOMENTS IN LIFE: NIGHT

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29 D U F T N O T E N 2 0 0 5

klassisch

63,8 %emotional34,9 %

selbstbewusst

35,6 %

hochwertig

51,4 %

elegant62,5 %

lebendig38,1 %

ästhetisch

38,1 %

EMOTIONS FOR ENTERTAINMENT

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30 D U F T N O T E N 2 0 0 5

1 Prada, Prada 36,6 %

2 Pure Poison, Dior 33,2 %

3 L´instant, Guerlain 30,9 %

Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie in die Oper oder ins Theater gehen?

O P E R

klassischhochwertig

elegant

ästhetischlebendig selbstbewusst

emotional

4 Cinéma, YSL 29,8 %

5 Eternity Moment, Calvin Klein 28,2 %

6 Blue Notte pour femme, Bulgari 27,0 %

7 Envy me, Gucci 26,7 %

8 Brit, Burberry 25,1 %

9 Miracle so magic, Lancôme 24,3 %

10 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,0 %

Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

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31 D U F T N O T E N 2 0 0 5

frisch50,5 %

individuell

40,3 %

selbstbewusst

57,5 %

natürlich

45,1 %

impulsiv40,3 %

jung43,5 %lebendig

71,4 %

EMOTIONS FOR PARTY

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32 D U F T N O T E N 2 0 0 5

Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

1 Light Blue, Dolce & Gabbana 39,8 %

2 Eternity Moment, Calvin Klein 34,5 %

2 Envy me, Gucci 34,5 %

Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sieauf eine Party oder in eine Bar gehen möchten? frisch

P A R T Y

selbstbewusst

natürlichjung impulsiv

individuelllebendig

4 Pure Poison, Dior 34,2 %

5 Touch of pink, Lacoste 33,6 %

6 Amor Amor, Cacharel 31,2 %

7 Rockin´ Rio, Escada 30,9 %

8 Prada, Prada 30,6 %

9 Brit, Burberry 27,9 %

10 Miracle so magic, Lancôme 27,2 %

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33 D U F T N O T E N 2 0 0 5

verführend

82,9 %

feminin62,9 %

spannend

62,2 %

leidenschaftlich

80,6 %

sinnlich77,8 %

intim65,4 %erotisch

76,8 %

EMOTIONS FOR PASSION

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1 Pure Poison, Dior 35,7 %

2 Amor Amor, Cacharel 34,6 %

3 Eternity Moment, Calvin Klein 25,6 %

Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie einen Mann verführen möchten?

V E R F Ü H R U N G

verführendsinnlich

leidenschaftlich

erotischintim feminin

spannend

4 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,3 %

5 Femme individuelle, Mont Blanc 23,9 %

6 Envy me, Gucci 23,4 %

7 L´instant, Guerlain 23,2 %

8 Prada, Prada 23,1 %

9 Miracle so magic, Lancôme 23,0 %

10 Blue Notte pour femme, Bulgari 21,3 %

Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.

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T O P F I V E

F R A G R A N C E

E M O T I O N

Emotions for moments:

lebendiglebendig

selbstbewusstselbstbewusst

frischfrisch

natürlichnatürlich

jungjung

verführendverführend

leidenschaftlichleidenschaftlich

sinnlichsinnlich

erotischerotisch

intimintim

Light Blue

Eternity Moment

Envy me

Pure Poison

Touch of Pink

P A R T Y

Pure Poison

Amor Amor

Eternity Moment

Light Blue

Femme individuelle

V E R F Ü H R U N G

natürlichnatürlich

lebendiglebendig

sportlichsportlich

selbstbewusstselbstbewusst

frischfrisch

Light Blue

Eternity Moment

Brit

Touch of Pink

True star

J O B

Light Blue

True star

Touch of Pink

Young Style

Echo

S P O R T

klassischklassisch

elegantelegant

hochwertighochwertig

ästhetischästhetisch

lebendiglebendig

Prada

Pure Poison

L´instant

Cinéma

Eternity Moment

O P E R

entschlossenentschlossen

natürlichnatürlich

rationalrational

lebendiglebendig

selbstbewusstselbstbewusst

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D E R I D E A L E D U F T

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37 D U F T N O T E N 2 0 0 5

sinnlich 41 %

frisch 53 %

D E R I D E A L E D U F T

verführend 41 %

selbstbewusst 26 %

leidenschaftlich 24 %

jung 24 %

feminin 36 %

erotisch 28 %

natürlich 39 %

lebendig 35 %

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Wollen Sie mehr über Ihre Marke wissen? Zielgruppenanalyse

Markenprofil

Umfelder

Duftnoten 2004

Beteiligung an Duftnoten 2006

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F A K T E N

freundin: Qualität setzt sich durch!48

1.0

35

567

.38

4

+ 18 %

Quelle: Verkaufte Auflage gesamt IVW 01/05 gegenüber Vorjahresquartal

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Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug.

ESTÉE LAUDER

Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug.

ESTÉE LAUDER

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A N E T T H A N C KStellvertretende VerlagsleiterinGesamtleitung Marketing und Anzeigenfreundin Verlag GmbHTelefon: 0 89 / 92 50 - 32 [email protected]

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