Bertram Gugel "Social TV"
69
«SOCIAL TV» Bertram Gugel, Medien und Trendforscher ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch Partner IAB Switzerland
-
Upload
social-hub-zuerich -
Category
Documents
-
view
1.019 -
download
0
Transcript of Bertram Gugel "Social TV"
«SOCIAL TV»Bertram Gugel, Medien und Trendforscher
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
Partner IAB Switzerland
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
Partner IAB Switzerland
ÜBER DEN AUTORBertram Gugel schreibt seit 2005 in seinem Blog „Digitaler Film“ über die Schnittstelle von TV, Film und Internet und die daraus entstehenden Herausforderungen, Chancen und Möglichkeiten. Im speziellen beschäftigt er sich mit Vi-deoangeboten im Internet sowie Trends und Entwicklungen der online Videoindustrie. Bertram Gugel hat Kommuni-kations- und Medienwissenschaft an der Universität Leipzig studiert und für Axel Springer und die Deutsche Telekom gearbeitet. Als unabhängiger Berater hilft er Firmen im Internet-TV und Online Video Umfeld bei der Produktkonzep-tion und Strategieentwicklung.
1
Social TV
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL@digitalerfilm
2
3
Social TV = weißer Schimmel?
Photo by Andrea & Stefan CC-BY http://www.flickr.com/photos/winterbald/2483079220/sizes/l/in/photostream/
4
On Demand fordert TV heraus!
4Mrd. Abrufe/Tag
6Minuten pro Video
24Mrd. Seh-Minuten pro Tag
72 Millionen deutsche TV Zuschauer
225 Minuten pro Tag
16Mrd. Seh- Minuten pro Tag
*
*
=
=
TV
YouTube vs. TV25h originäre Inhalte/Tag
„Shift TV dollars to YouTube“
6
87% der Nutzer sehen TV-Inhalte on demand
13% live
Gebt uns was wir wollen!
http://downloads.bbc.co.uk/mediacentre/iplayer/iplayer_performance_monthly_0911.pdf
7
Jun 05 Sep 07 Mrz 08 Dez 08 Jun 09 Nov 09 Apr 10 Sep 10 Feb-11 Jul-11 Dez-11
506
944
11071174
1581
73181
274
582
882951
12681306
US Deutschland
CAGR 60%
Online Sehdauer pro Monat in Minuten
Comscore Videometrix / Minutes Watched per Month
On Demand wird zum Standard
8
Access is as powerful as ownership. We have an ownership society now, but we’re moving towards an access society, where you’re not defined by the things you own but by the experiences you have.
– Brian Chesky, CEO AirBnB
Zugang statt Besitz!
Netflix – Lilyhammer
YouTube, Amazon,Netflix,Hulu,AOL &Yahooproduzieren Inhalte!
Neue Studios und Produzenten ...
2,1Mrd Views/Monat
168 Mio Unique Users/Monat
69min pro Nutzer/Monat
In the US the top apps are already bringing 20 hours per month. That’s huge, and it’s just the beginning.
– Nick Dorra, Rovio
Jeden Tag eine TV Serie
12
Social TV stärkt das live TV!
2007 2008 2009 2010 2011
7
8,4
13
Stars Twittern die VMAs
2008: Twitter trifft TV.
Mio ZuschauerTeilnahme
14
1,3M Tweets
http://www.mtv.com/news/articles/1621715/twitter-traffic-triples-during-video-music-awards.jhtml2007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
Spiegeln
152007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
11,4
Engagement
2M Tweets
16http://www.mtv.com/news/articles/1669992/vma-twitter-record-10-million.jhtml2007 2008 2009 2010 2011
7
8,48,9
11,4
12,4
10M Tweets
172012
Interaktion
1M Twitter Votes
18
Was treibt Social TV an?
19
20
Smartphones erlauben Interaktion ...
3m
50cm
10cm
InteractivesTV
21
... und fördern das Multitasking!
TV ♫ ♜☀
TV folgt dem Mobile-Markt ...
23
Apps steuern den Fernseher
24
25
376.000797.000
1.001.0001.314.0001.415.000
4.204.100
9,1M Downloads
Source: http://xyologic.com/
26
Bindung
Interaktion
Personalisierung
Kontext
Social TV
27
Interaktion
28Foto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence
Fördert Interaktion
29
Fördert Interaktion
People have talked about interactive TV and a second screen experience forever. We’re seeing now that the second screen is Twitter.
– Dick Costolo, CEO Twitter
Endlich sie ist raus #DSDS
Stefan Raab gewinnt #SdR.
Couchfunk
4,3M TV Zuschauer 3,1M
3432 Kommentare 68501254 Nutzer 2053
Multiplikatoren
Wir stehen am Anfang!
57% lesen Emails
45% nutzen eine App
44% sind auf Social Networks
Nutzer interagieren mit anderen Inhalten!
Mehrwert bieten!
Mehrwert bieten!
Interaktion fängt im TV an!
35
Watch with EBay
36
Sozialer Kontext
37Foto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY
Das letzte Lagerfeuer
38
Das neue Lagerfeuer
VirtuelleCouch
40http://news.cnet.com/8301-31001_3-57362453-261/facebook-in-talks-to-replace-youtube-as-vevos-host/
Watch with Friends, anyone?
+
Communities um on demand Inhalte.
XBox SmartGlassSecondscreen
on demand
43
Auch für Werbung!
44
Personalisierung
45
PERSONALISIERT
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/
Vertrauen auf Empfehlungen
46http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.htmlhttp://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
68% nutzen Facebook als TV Guide
We have adapted our personalization algorithms to this new scenario in such a way that now 75% of what people watch is from some sort of recommendation.
– Xavier Amatriain, Netflix
Personalisierter TV Guide?
49
PERSONALISIERT
Photo by: Simon Blackley CC-BY-ND http://www.flickr.com/photos/sblackley/3838050348/sizes/o/in/photostream/
Anpassung an die Situation
50
Perceptive Media creates something closer to a personal theater experience in your living room using Internet technologies and sensibility.
– Ian Foster, BBC R&D
Individuelle Erlebnisse für alle ...
51
... im Rahmen von festen Strukturen.
52
Zuschauer an Inhalte binden.
53
REICHWEITE IM NETZ
Photo by fullerya CC-BY http://www.flickr.com/photos/58497154@N04/7159274330/
Bewirbt Sendungen
54http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.htmlhttp://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
Bewirbt Sendungen 26%
des Referal Traffics
55
Vom Publikum zum Nutzer!
56
14% RTL 391k12% ZDF 41k6,5% ProSieben 736k0,7% Arte 529k
Marktanteil
http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=c&p2=28&p3=
Likes
57http://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.htmlhttp://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
Bewirbt Sendungen 26%
des Referal Traffics
58
Bewirbt Sendungen
59
Sender
Programm
Akteure
Produzent
Neue Verhältnisse entstehen ...
60
TV
274min 44min 65min 15min 3min
Begleitet Nutzer über Plattformen ...
61
Garantierte Reichweite
62
13,4M Tweets
1,2M Tweets über Werbespots
114k Tweets über H&M
73M Earned Impressions
63http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327
Collaborative storytelling and filmmaking will do to Hollywood what Wikipedia did to Encyclopedia Britannica
– Jimmy Wales, Wikipedia
65
Bindung
Interaktion
Personalisierung
KontextVerbindungen
InhalteSocial TV
Vielen Dank!
KontaktBertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
ORGANISATOR: www.swissonlinepublishing.ch
Partner IAB Switzerland
ÜBER SOCIAL HUBDer Social Hub ist das monatliche Fachtreffen zum The-ma Social Media und bietet die Möglichkeit, sich vertieft zu informieren und mit Kollegen auszutauschen. Die Ver-anstaltungsreihe findet jeden ersten Donnerstagmorgen des Monats statt.
Der Networking-Anlass ist kostenlos und wird stets be-gleitet von einem spannenden Kurzreferat (ca. 30 bis 45 Minuten) wobei nationale und internationale Referenten praxisbezogene Case Studies aus dem Bereich Social Media vorstellen. www.swissonlinepublishing.ch/socialhub
ÜBER DEN ORGANISATORSwiss Online Publishing unterstützt Unternehmen und Institutionen bei der Entwicklung, Implementation ihrer digitalen Kommunikationsstrategie. Dabei kommt dem laufenden Betrieb der verwendeten Kommunikations-kanäle ein besonderes Augenmerk zu. www.swissonlinepublishing.ch
