Bevölkerungsbefragung E-Book-Nutzung in ... · PwC Der Anteil der E-Book-Nutzer hat sich in...
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Bevölkerungsbefragung E-Book-Nutzung in DeutschlandDezember 2017
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PwC
Der Anteil der E-Book-Nutzer hat sich in Deutschland in den letzten vier Jahren auf 53 % erhöht. Auch die Intensität der Nutzung hat sich gesteigert: 18 % lesen regelmäßig E-Books (S. 15). Enttäuschte E-Book-Nutzer gibt es kaum (3%) (S. 16).
Auf 11 % zurückgefallen ist der Anteil derer, die demnächst einen Umstieg auf E-Books planen (S. 15). Davon abgehalten hat sie bislang die Suche nach dem idealen Gerät/System. Auch warten einige noch auf sinkende Preise bei den Lesegeräten (S. 17). Der Anteil der Ablehner von E-Books ist in den letzten vier Jahren konstant bei etwas über einem Drittel geblieben (S. 15).
E-Reader sind das am häufigsten genutzte Lesegerät für E-Books. Der Nutzeranteil hat sich in den letzten vier Jahren auf 67 % gesteigert. E-Reader werden auch am intensivsten für die elektronische Lektüre genutzt: 37 % lesen mehrmals pro Woche oder häufiger auf einem E-Reader ihre Bücher (S. 18).
Auf dem Markt der E-Reader spielen nur Kindle und Tolino eine größere Rolle. Drei Viertel der E-Reader-Nutzer haben schon einmal auf einem Kindle-Geräte gelesen. Tolino hat es seit Markteinführung vor vier Jahren mit einem Nutzeranteil von 33 % auf Platz 2 geschafft (S. 21). Tolino erfreut sich dabei unter den weiblichen E-Reader-Nutzern größerer Beliebtheit (S. 23).
Tablet-PCs und Smartphones werden auch häufig zum Lesen von E-Books genutzt. Rückläufig hingegen ist die Nutzung weniger portabler Endgeräte, wie Notebooks und PCs (S. 18).
Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
2
Dezember 2017
ZusammenfassungBevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
:
PwC
Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
3
Dezember 2017
ZusammenfassungBevölkerungsbefragung: E-Books als Weihnachtsgeschenk
Bücher stehen als Weihnachtsgeschenk hoch im Kurs: Zwei Drittel der Deutschen planen, dieses Jahr zu Weihnachten Bücher zu verschenken. 20 % wollen auch elektronische Bücher (E-Books) auf den Gabentisch legen (S. 6). Dabei werden E-Books besonders gern von Personen verschenkt, die selbst häufiger digitale Bücher lesen. In dieser Personengruppe planen sogar 43 %, ein E-Book zu verschenken (S. 8).
Für ein E-Book als Weihnachtsgeschenk spricht vor allem die persönliche Vorliebe des Beschenkten für das digitale Lesen. Auch Umweltaspekte, die Modernität dieses Mediums sowie das einfache Besorgen sprechen für den Kauf eines E-Books zu Weihnachten (S. 11). Dabei sind 61 % der Verbraucher, die E-Books verschenken, mit der Weitergabe eines Gutscheins zufrieden und brauchen die Möglichkeit, einen konkreten E-Book-Titel zu verschenken, nicht (S. 12).
Die schönere Optik von gedruckten Büchern spricht am häufigsten gegen das Verschenken von E-Books (44 %). Auch hat nicht jeder in seinem Kreis der Beschenkten einen E-Book-Leser (S. 9).
Mehr als die Hälfte der Bundesbürger (53 %) begrüßt einen verstärkten Einsatz von E-Books in Schulen (S. 24). Besonders aufgeschlossen zeigen sich unter 40-Jährige, Leser von E-Books und Eltern schulpflichtiger Kinder (S. 25).
e
SCHULE
PwC
Ergebnisse
4
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
PwC
45 %
4 %
16 %
35 %
Bücher als Weihnachtsgeschenk?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
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65 % der Deutschen planen, Weihnachten Bücher zu verschenken. Jeder Fünfte verschenkt dabei ein elektronisches Buch (E-Book).
Frage 1: Werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Bücher verschenken?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
Werden Sie zu Weihnachten Bücher verschenken?
ja, gedruckte Bücher in Papierform
ja, E-Books
ja, sowohl gedruckte
Bücher als auch
E-Books
ich werde dieses Jahr
keine Bücher verschenken
∑ E-Books 20 %
PwC
E-Books als Weihnachtsgeschenk?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
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Menschen mit einfacher Bildung oder niedrigem Einkommen verschenken seltener Bücher – egal ob gedruckt oder digital.
Frage 1: Werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Bücher verschenken?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung) * ohne ‚keine Angabe‘
Werden Sie zu Weihnachten Bücher verschenken?
höchster Bildungsabschluss* Haushaltsnettoeinkommen*
Total
keiner/
Volks-/
Haupt-
schule
mittlere
Reife
FH-
Reife/
Abitur
Studium
unter
1.000
Euro
1.000 bis
unter
2.000
Euro
2.000 bis
unter
3.000
Euro
3.000 bis
unter
4.000
Euro
4.000
Euro und
mehr
Basis 1.000 133 372 241 251 89 233 271 174 130
ja, gedruckte Bücher in Papierform 45 % 34 % 43 % 48 % 50 % 47 % 44 % 41 % 52 % 45 %
ja, E-Books 4 % 5 % 3 % 4 % 4 % 2 % 3 % 6 % 3 % 5 %
ja, sowohl gedruckte Bücher
als auch E-Books16 % 11 % 14 % 18 % 18 % 4 % 10 % 21 % 18 % 21 %
ich werde dieses Jahr keine
Bücher verschenken35 % 50 % 40 % 30 % 28 % 47 % 43 % 32 % 27 % 29 %
Summe: E-Book als
Weihnachtsgeschenk20 % 16 % 17 % 22 % 22 % 6 % 13 % 27 % 21 % 26 %
PwC
Gesamt E-Books
zumindest
ab und zu
gelesen
E-Books
schon mal
gelesen/
ausprobiert
keine
E-Book
Nutzung
Männer Frauen 18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60+
Jahre
65 %
81 %
74 %
48 %
62 %66 % 68 %
74 %
62 %67 %
58 %
20%
43%
16%
3%
22%17%
27% 26%22% 20%
12%
Bücher gesamt
E-Books
Wer verschenkt E-Books zu Weihnachten?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
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Wer selbst zumindest ab und zu E-Books liest, verschenkt sie auch gerne zu Weihnachten.
Frage 1: Werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten Bücher verschenken?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
Büchergeschenke zu Weihnachten
Gesamt Alterpersönliche Nutzung E-Books Geschlecht
PwC
Was spricht gegen E-Books zu Weihnachten?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
8
Vor allem die schönere Optik von gedruckten Büchern spricht gegen ein E-Book als Weihnachtsgeschenk.
Frage 2: Warum verschenken Sie keine E-Books zu Weihnachten?
Basis: Befragte, die keine E-Books zu Weihnachten verschenken, N=803 (Mehrfachnennungen) 1) (Kindle, Tolino, Apple Books o.ä.)
Gründe gegen E-Books als Weihnachtsgeschenk
44 %
42 %
25 %
18 %
13 %
10 %
9 %
9 %
3 %
2 %
gedruckte Bücher sind schöner anzusehen
keiner meiner Beschenkten liest E-Books
E-Books sind unpersönlich
E-Books kann ich nicht als Geschenk verpacken
ich weiß nicht, welches System der Beschenkte bei E-Books nutzt1)
ich weiß nicht, ob ich das E-Book umtauschen kann, wenn es dem
Beschenkten nicht gefällt
ich weiß gar nicht, dass bzw. wie man E-Books verschenken kann
ich lehne E-Books grundsätzlich ab
ich verschenke nichts/keine Bücher zu Weihnachten
sonstige Gründe
PwC
Was spricht gegen E-Books zu Weihnachten?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
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Frage 2: Warum verschenken Sie keine E-Books zu Weihnachten?
Basis: Befragte, die keine E-Books zu Weihnachten verschenken, N=803 (Mehrfachnennungen) *(Kindle, Tolino, Apple Books o.ä.)
Gründe gegen E-Books als Weihnachtsgeschenk
persönliche Nutzung E-Books Alter
Total
zumin-
dest ab
und zu
schon
mal
gelesen/
auspro-
biert
keine
E-Book
Nutzung
18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60+
Jahre
Basis 803 216 131 456 124 109 131 152 287
gedruckte Bücher sind schöner anzusehen 44 % 40 % 51 % 45 % 35 % 39 % 43 % 48 % 49 %
keiner meiner Beschenkten liest E-Books 42 % 31 % 35 % 48 % 45 % 33 % 52 % 40 % 40 %
E-Books sind unpersönlich 25 % 19 % 31 % 25 % 27 % 24 % 27 % 24 % 23 %
E-Books kann ich nicht als Geschenk verpacken 18 % 26 % 22 % 12 % 31 % 26 % 21 % 16 % 8 %
ich weiß nicht, welches System der Beschenkte
bei E-Books nutzt*13 % 19 % 18 % 9 % 13 % 10 % 11 % 14 % 15 %
ich weiß nicht, ob ich das E-Book umtauschen
kann, wenn es dem Beschenkten nicht gefällt10 % 14 % 17 % 7 % 12 % 8 % 18 % 10 % 8 %
ich weiß gar nicht, dass bzw. wie man E-Books
verschenken kann9 % 12 % 8 % 8 % 15 % 14 % 8 % 11 % 5 %
ich lehne E-Books grundsätzlich ab 9 % 1 % 7 % 13 % 10 % 9 % 11 % 5 % 9 %
ich verschenke nichts/keine Bücher zu
Weihnachten3 % 6 % 2 % 2 % 2 % 4 % 5 % 5 % 2 %
sonstige Gründe 2 % 4 % 0 % 2 % 2 % 4 % 2 % 1 % 2 %
Dass E-Books nicht weihnachtlich verpackt werden können, gefällt besonders Jüngeren und Lesern von E-Books nicht.
PwC
51 %
38 %
35 %
37 %
24 %
20 %
17 %
1 %
Was spricht für E-Books zu Weihnachten?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
10
Für Männer sprechen unter anderem auch der unkomplizierte Kauf und das Wegfallen des Einpackens für ein E-Book-Geschenk.
Frage 3: Warum verschenken Sie zu Weihnachten E-Books?
Basis: Befragte, die E-Books zu Weihnachten verschenken, N=197 (Mehrfachnennungen)
Gründe für E-Books als Weihnachtsgeschenk
59 %
39 %
35 %
34 %
21 %
20 %
14 %
1 %
Beschenkter liest lieber E-Books
E-Books sind umweltfreundlicher
E-Books sind einfach moderner
als gedruckte Bücher
ist unkompliziert zu besorgen
manche Titel sind nur als E-Book
erhältlich
E-Books sind günstiger
da muss ich nichts einpacken
sonstige Gründe
Gesamt Männer Frauen
69 %
39 %
34 %
29 %
17 %
20 %
10 %
1 %
PwC
E-Book-Geschenk: Gutschein oder konkreter Titel?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
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Wer E-Books verschenkt, ist überwiegend mit dem Verschenken eines Gutscheins – ohne Wahl eines konkreten Buchtitels – zufrieden.
Frage 4: Wenn man ein E-Book verschenkt, kann man einen Gutschein verschenken, so dass der Beschenkte sich selbst sein E-Book aussuchen kann.
Man kann aber auch ein E-Book mit konkretem Titel verschenken, welches dann dem Beschenkten direkt zur Nutzung auf seinem Endgerät zur Verfügung gestellt wird.
Welche Möglichkeit bevorzugen Sie?
Basis: Befragte, die E-Books zu Weihnachten verschenken, N=197 (Einfachnennung)
E-Book als Gutschein oder mit konkretem Titel verschenken?
61 % 39 %
Ich hätte gerne auch
die Möglichkeit, einen
konkreten Titel als
E-Book zu
verschenken.
Mir reicht das
Verschenken eines
Gutscheins, so dass der
Beschenkte sich den Titel
seines E-Books selbst
aussuchen kann
PwC
Wie häufig werden E-Books gelesen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
12
Mehr als die Hälfte aller Deutschen haben schon einmal ein E-Book gelesen. Jeder Zehnte möchte es demnächst ausprobieren.
Frage 5: Nutzen Sie elektronische Bücher (E-Books)?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
Nutzung E-Books
18 %
20 %
12 %
3 %11 %
36 %
ich lese regelmäßig E-Books
ich lese ab und zu E-Books
ich habe schon mal ein
E-Book gelesen
ich habe es einmal
ausprobiert und werde es
nicht mehr tun
nein, ich lese keine E-Books
nein, ich lese keine E-Books,
möchte es aber demnächst ausprobieren
PwC
Wie häufig werden E-Books gelesen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
13
Männer haben bislang mehr Erfahrungen mit E-Books gesammelt als Frauen. Mit zunehmendem Alter steigt die Ablehnung von E-Books.
Frage 5: Nutzen Sie elektronische Bücher (E-Books)?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
Geschlecht Alter
Total Männer Frauen18-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60+
Jahre
Basis 1.000 489 511 170 147 167 189 327
ja, ich lese regelmäßig E-Books 18 % 17 % 19 % 18 % 22 % 18 % 21 % 14 %
ja, ich lese ab und zu E-Books 20 % 23 % 17 % 24 % 22 % 27 % 16 % 14 %
ja, ich habe schon mal ein E-Book gelesen 12 % 13 % 11 % 17 % 20 % 13 % 9 % 7 %
ich habe es einmal ausprobiert und werde
es nicht mehr tun3 % 4 % 3 % 6 % 2 % 3 % 2 % 5 %
nein, ich lese keine E-Books, möchte es
aber demnächst ausprobieren11 % 9 % 12 % 9 % 9 % 9 % 14 % 11 %
nein, ich lese keine E-Books 36 % 34 % 38 % 26 % 25 % 30 % 38 % 49 %
Nutzung E-Books
PwC
18 %
20 %
12 %
3 %
11 %
36 %
13 %
17 %
12 %
2 %
19 %
37 %
Wie hat sich die E-Book-Nutzung entwickelt?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
14
In den letzten vier Jahren ist die Zahl der E-Book-Leser gestiegen. Auch die Nutzungsintensität hat sich gesteigert.
Frage 5: Nutzen Sie elektronische Bücher (E-Books)?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung) * Zahlen aus 2013 basieren auf Deutschen im Alter von 18 bis 65 Jahren
E-Book-Nutzung im Zeitvergleich
ja, ich lese regelmäßig E-Books
ja, ich lese ab und zu E-Books
ja, ich habe schon mal ein E-Book
gelesen
ich habe es einmal ausprobiert
und werde es nicht mehr tun
nein, ich lese keine E-Books,
möchte es aber demnächst ausprobieren
nein, ich lese keine E-Books
2017 2013*
∑ 38 % ∑ 30 %
∑ 47 % ∑ 56 %
PwC
ich habe es einmal ausprobiert
und werde es nicht mehr tun
75 %
25 %
17 %
14 %
14 %
18 %
20 %
12 %
3 %
11 %
36 %
Warum hat das Lesen von E-Books nicht gefallen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
15
Wer E-Books einmal ausprobiert hat, findet meist Gefallen daran. Nur 3 % lehnen eine weitere Nutzung meist aus haptischen Gründen ab.
Frage 6: Wie Sie sagten, haben Sie schon einmal E-Books ausprobiert, werden
es aber nicht mehr tun. Warum werden Sie keine E-Books mehr lesen?
Basis: Befragte, die E-Books einmal ausprobiert haben, es aber zukünftig nicht
mehr tun werden, N=36 (Mehrfachnennungen)
Gründe gegen eine erneute E-Book-Nutzung
ich habe lieber ein Buch in der
Hand, worin ich blättern kann
die Handhabung ist mir zu
kompliziert
das Lesegerät war nicht
komfortabel genug (schlechter Kontrast,
keine bzw. unzureichende Beleuchtung,
zu geringe Akku-Leistung)
der Kauf der E-Books ist mir zu
umständlich
die Anschaffung eines Lesegeräts
ist mir zu teuer
Frage 5: Nutzen Sie elektronische Bücher (E-Books)?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
ich lese
regelmäßig
E-Books
ich lese ab und zu E-Books
ich habe schon mal ein
E-Book gelesen
nein, ich lese keine E-Books
nein, ich lese keine E-Books,
möchte es aber demnächst
ausprobieren
PwC
18 %
20 % 12 %
3 %
11 %
36 %
54 %
29 %
26 %
17 %
15 %
13 %
12 %
7 %
6 %
nein, ich lese keine
E-Books, möchte es aber
demnächst ausprobieren
Was hat bislang vom digitalen Lesen abgehalten?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
16
Frage 7: Was hat Sie bislang davon abgehalten, E-Books zu lesen?
Basis: Befragte, die bislang keine E-Books lesen, es aber demnächst
ausprobieren möchten, N=107 (Mehrfachnennungen)
Was hat bislang von der E-Book-Nutzung abgehalten?
hat sich einfach noch nicht ergeben
ich muss mich erst informieren, welches
Gerät/System für mich am besten ist
die Anschaffung eines Lesegeräts war mir
bislang zu teuer
E-Books kann ich nicht ins Regal stellen
ich warte, bis mir ein E-Book-
Reader/Lesegerät geschenkt wird
E-Books kann ich nicht weitergeben,
verleihen oder verkaufen
habe Sorge, dass mir die Handhabung zu
kompliziert ist
wollte noch die neuere Generation an
Lesegeräten abwarten
sonstige Gründe
Frage 5: Nutzen Sie elektronische Bücher (E-Books)?
Basis: alle Befragten, N=1.000 (Einfachnennung)
ich habe es einmal ausprobiert
und werde es nicht mehr tun
ich lese
regelmäßig
E-Books
ich lese ab und zu
E-Booksich habe schon mal ein
E-Book gelesen
nein, ich lese keine E-Books
11 % möchte E-Books demnächst ausprobieren. Ein Viertel davon hat bislang allerdings der Preis der Lesegeräte abgeschreckt.
PwC
Auf welchen Geräten werden E-Books gelesen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
17
E-Reader werden am meisten und am intensivsten zum Lesen von digitalen Büchern genutzt.
intensive Nutzung = täglich oder mehrmals pro Woche
Frage 8: Welche Endgeräte nutzen Sie zum Lesen von E-Books? gelegentliche Nutzung = mehrmals pro Monat oder seltener als einmal im Monat
Basis: Nutzer von E-Books, N=496 (skalierte Abfrage) 1 (z.B. Kindle, Tolino, Sony PRS o.ä.) 2 (z.B. iPad, Samsung Galaxy Tab)
Genutzte Endgeräte
37 %
22 %
24 %
14 %
14 %
30 %
32 %
28 %
31 %
30 %
67 %
54 %
52 %
45 %
44 %
intensive Nutzung gelegentliche Nutzung
E-Reader1
Tablet-PC2
Smartphone
Notebook
PC
Nutzung 2013*
58 %
47 %
49 %
49 %
50 %
* Zahlen aus 2013 basieren auf
E-Book-Nutzern im Alter von 18 bis 65 Jahren
PwC
Auf welchen Geräten werden E-Books gelesen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
18
Wer häufiger E-Books liest, greift lieber auf einen E-Reader zurück. Die ersten Erfahrungen mit E-Books finden häufig am PC statt.
67 %
54 %
52 %
45 %
44 %
75 %
56 %
53 %
42 %
41 %
43 %
48 %
49 %
52 %
56 %
E-Reader1
Tablet-PC2
Smartphone
Notebook
PC
E-Books mal gelesenE-Book-Nutzung
regelmäßig/ab und zuGesamt
Genutzte Endgeräte
Frage 8: Welche Endgeräte nutzen Sie zum Lesen von E-Books? 1 (z.B. Kindle, Tolino, Sony PRS o.ä.) 2 (z.B. iPad, Samsung Galaxy Tab)
Basis: Nutzer von E-Books, N=496 (skalierte Abfrage), dargestellt: Anteil Personen, die das jeweilige Gerät wenn auch nur seltener als 1x im Monat nutzen
PwC
Auf welchen Geräten werden E-Books gelesen?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
19
Frauen lesen lieber auf einem E-Reader. Männer greifen häufiger auch zu anderen Endgeräte.
Frage 8: Welche Endgeräte nutzen Sie zum Lesen von E-Books? 1 (z.B. Kindle, Tolino, Sony PRS o.ä.) 2 (z.B. iPad, Samsung Galaxy Tab)
Basis: Nutzer von E-Books, N=496 (skalierte Abfrage), dargestellt: Anteil Personen, die das jeweilige Gerät wenn auch nur seltener als 1x im Monat nutzen
67 %
54 %
52 %
45 %
44 %
Gesamt Männer Frauen
63 %
58 %
56 %
51 %
52 %
72 %
49 %
49 %
38 %
36 %
E-Reader1
Tablet-PC2
Smartphone
Notebook
PC
Genutzte Endgeräte
PwC
Welche E-Reader werden überhaupt genutzt?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
20
Mit Kindle haben schon die meisten E-Reader-Nutzer Erfahrung. Tolino wurden von jedem dritten E-Book-Leser schon einmal genutzt.
Frage 9: Welche dieser E-Reader haben Sie überhaupt schon einmal zum Lesen Ihrer E-Books genutzt?
Basis: Nutzer von E-Readern, N=334 (Mehrfachnennungen)
überhaupt schon einmal genutzte E-Reader
76 %
33 %
14 %
13 %
12 %
2 %
1 %
Kindle
Tolino
Sony PRS
Kobo Aura
PocketBook
Trekstor
anderes Gerät
46 %
35 %
16 %
16 %
3 %
Kindle Modelle
Kindle (Version 2016)
Kindle Paperwhite
Kindle Oasis
Kindle Voyage
Kindle sonstige
20 %
15 %
13 %
12 %
1 %
Tolino Modelle
Tolino Shine
Tolino epos
Tolino Vision
Tolino page
Tolino sonstige
PwC
Welche E-Reader werden am häufigsten genutzt?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
21
Derzeit nutzen 87 % der E-Reader-Nutzer am häufigsten Kindle oder Tolino. Andere Anbieter spielen kaum eine Rolle.
65 %
22 %
4 %
3 %
3 %
2 %
1 %
Kindle
Tolino
Sony PRS
Kobo Aura
PocketBook
Trekstor
anderes Gerät
28 %
25 %
5 %
4 %
3 %
Kindle Modelle
Kindle (Version 2016)
Kindle Paperwhite
Kindle Oasis
Kindle Voyage
Kindle sonstige
11 %
5 %
3 %
2 %
1 %
Tolino Modelle
Tolino Shine
Tolino epos
Tolino Vision
Tolino page
Tolino sonstige
am häufigsten genutzte E-Reader
Frage 9: Und welche dieser E-Reader nutzen Sie derzeit am häufigsten?
Basis: Nutzer von E-Readern, N=334 (Einfachnennungen)
PwC
Welche E-Reader werden am häufigsten genutzt?
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
22
Der von den großen Buchhandelsketten vertriebene E-Reader Tolino ist bei Frauen häufiger im Gebrauch als bei Männern.
Frage 9: Und welche dieser E-Reader nutzen Sie derzeit am häufigsten?
Basis: Nutzer von E-Readern, N=334 (Mehrfachnennungen)
68 %
18 %
4 %
4 %
3 %
2 %
1 %
63 %
27 %
3 %
2 %
3 %
2 %
0 %
Männer
Frauen
Kindle
Tolino
Sony PRS
PocketBook
Kobo Aura
Trekstor
anderes Gerät
am häufigsten genutzte E-Reader
PwC
Über die Studie
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
23
PwC
Hintergrund und Untersuchungsansatz
Der Berichtsband stellt die Ergebnisse einer Onlinebevölkerungsbefragung zum Thema „E-Book-Nutzung in Deutschland“ dar, die im Auftrag der PricewaterhouseCoopers GmbH WPG durchgeführt wurde.
• Erhebungsmethode: Onlinepanelbefragung
• Zielgruppe: Deutsche ab 18 Jahren, bevölkerungsrepräsentativ
• Stichprobengröße: N = 1.000
• Erhebungszeitraum: Dezember 2017
• Die Ergebnisse sind auf ganze Zahlen gerundet.
24
Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland Dezember 2017
UntersuchungsansatzHintergrund
PwC
Statistik
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland
25
Basis: alle Befragten, N = 1.000
Geschlecht
männlich 49 %
weiblich 51 %
Alter
18 bis 29 Jahre 17 %
30 bis 39 Jahre 15 %
40 bis 49 Jahre 17 %
50 bis 59 Jahre 19 %
60 Jahre und älter 32 %
Berufstätigkeit
Schüler/in, Auszubildende/r, Student/in 6 %
Arbeiter/in 6 %
Angestellte/r 41 %
Selbständige/r, Freiberufler 8 %
Beamter/in 2 %
zur Zeit arbeitslos 4 %
ohne Berufstätigkeit (Rentner/in, Hausfrau/-mann)
32 %
keine Angabe 1 %
Bildung
kein Abschluss/Volks-/Hauptschule 13 %
mittlere Reife 37 %
Fachhochschulreife/Abitur 24 %
abgeschlossenes Studium 25 %
keine Angabe 1 %
Haushaltsnettoeinkommen
unter 1.000 Euro 9 %
1.000 bis unter 2.000 Euro 23 %
2.000 bis unter 3.000 Euro 27 %
3.000 bis unter 4.000 Euro 18 %
4.000 Euro und mehr 13 %
keine Angabe 10 %
Familienstand
ledig 25 %
verheiratet, mit Partner/in zusammenlebend
59 %
geschieden/verwitwet/getrennt lebend 16 %
keine Angabe 0 %
Haushaltsgröße
1 Person 27 %
2 Personen 43 %
3 Personen 15 %
4 Personen und mehr 15 %
Bundesland
Baden-Württemberg 13 %
Bayern 16 %
Berlin 4 %
Brandenburg 3 %
Bremen 1 %
Hamburg 2 %
Hessen 7 %
Mecklenburg-Vorpommern 2 %
Niedersachsen 10 %
Nordrhein-Westfalen 22 %
Rheinland-Pfalz 5 %
Saarland 1 %
Sachsen 5 %
Sachsen-Anhalt 3 %
Schleswig-Holstein 3 %
Thüringen 3 %
Kinder unter 18 Jahren im Haushalt
ja 31 %
nein 69 %
schulpflichtige Kinder im Haushalt
ja 18 %
nein 82 %
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26
Dezember 2017Bevölkerungsbefragung: E-Book-Nutzung in Deutschland© Dezember 2017 PricewaterhouseCoopers GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. Alle Rechte vorbehalten. „PwC“ bezeichnet in diesem Dokument die
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