Biete: Werbespot !Suche: ErfolgVideo Content Marketing als Wachstumstreiber

Strategische Relevanz

Mit Content zum viralen Effekt!!Nachdem Google die Auflagen für erfolgreiches SEO verschärft hatte, wurde es Zeit für neue Techniken. Content Marketing bietet mit einem Mix aus Artikeln, Bildern, Videos, Podcasts und Infografiken die beste und erstrebenswerte Lösung. !Notwendig sind Inhalte, die gern verlinkt werden

Die Ansprache der Zielgruppen!!Content Marketing hebt sich wohltuend von der klassischen Werbung ab, denn es lebt von Substanz statt von einfachen Aussagen. Nützliche Informationen, vertiefendes Wissen und angenehme Unterhaltung bieten den Kunden beträchtliche Mehrwerte. !Nicht vergessen: Google liebt Inhalte

Den Kontakt herstellen!!Digitale Medien befinden sich in einem unaufhörlichen Entwicklungsprozess und das Konsumentenverhalten ist ständigen Änderungen unterworfen. Die Aufmerksamkeit der Zielgruppen gewinnt man nur durch aussagekräftige Content Marketing-Strategien. Und den Einsatz verschiedener Mittel. !Gerade Videos haben sehr großes Potential

Der Schlüsselfaktor Video

Bilder erzählen Geschichten!!Videos sind voller Eindrücke und Leben. Das Visual Storytelling hat in Zeiten, wo man das Internet stets und ständig bei sich hat, einen sehr hohen Stellenwert im Marketing erreicht. Geschichten mit Bildern verbinden Marken und Konsumenten und bleiben bei den Zielpersonen viel besser in Erinnerung. !Kernbotschaften werden effizient kommuniziert

Die Mediennutzung im Wandel!!Bewegtbild bietet alle Voraussetzungen, die Bedürfnisse nach Unterhaltung und Informationen mehr als ausreichend zu befriedigen. Diese Entwicklung wird durch Social Media weiter vorangetrieben, so dass Bewegtbildinhalte die Kommunikation zwischen einzelnen Menschen begünstigen. !Liken, Sharen und darüber reden

Mehr Leute erreichen!!Nach den ARD/ZDF-Onlinestudien 2007-2012 liegt die Anzahl deutschsprachiger Online-Nutzer, die regelmäßig Videos im Internet abrufen, inzwischen bei 70%. !Studien von Searchmetrics zufolge werden Onlinevideos bei etwa 70% der Suchaufrufe unter den ersten 100 Suchergebnissen gelistet.

! !Machen Sie sich das zu Nutzen

Bewegtbild hat viele Vorteile!!Die hohe visuelle Wirkungskraft ist ideal für die Gewinnung der Aufmerksamkeit von Verbrauchern und für die Bindung von Kunden. Videos eignen sich am besten, um: !• Geschichten zu erzählen • Informationen visuell und nachhaltig zu vermitteln • Zuschauer auf emotionaler Ebene anzusprechen !Verbunden mit den sozialen Medien ergibt das ein machtvolles Instrument. !Maximale Wirkung für ihr Content Marketing

Licht aus, Spot an

Ihr Auftritt!!Wenn sie sich für Bewegtbild als zusätzliches Medium ihrer Content Marketing-Strategie entschieden haben, sollten sie auf grundlegende Dinge bei der Erstellung und Verbreitung von Videoinhalten im Netz genau achten. !Lustig allein reicht nicht

?1. Kompatibilität!!Ein Video muss auf allen gängigen Geräten optimal wiedergegeben werden. Was nutzt die schönste Flash-Animation, wenn man sie unterwegs am iPhone niemanden zeigen kann. Format und Auflösung sind genauso wichtig. !Die technischen Voraussetzungen müssen stimmen

.mpeg4

.flv .mov

.ogg

.avi

.wmv

2. Nehmen, was da ist!!Eine Kamerafahrt durch die Geschäfts- und Produktionsräume, Einblicke in den Alltag ihrer Mitarbeiter, Aufnahmen von Produkttests: Man muss das Rad nicht neu erfinden, um interessanten und gehaltvollen Content zu produzieren. !Vorhandene Mittel bedeuten weniger Aufwand

3. Weiterdenken!!Stecken sie nicht ihr gesamtes Budget in ein Video. Natürlich kann das unter Umständen funktionieren und eine virale Lawine lostreten, aber das klappt nur in 2 von 10.000 Fällen. Sinnvoller und effektiver ist der Einsatz mehrerer Videos, z.B. im Rahmen einer Kampagne. !Ihre Suchmaschinen-Ergebnisse werden verbessert

4. Suchen und Finden!!Erleichtern sie der anvisierten Zielgruppe den Weg zum Video. Schon so einige gute Clips sind spurlos in den Tiefen des Internets verschwunden. Gutes Video-SEO und die Verteilung sind genauso wichtig wie die Reihenfolge der Veröffentlichung. Das hat mit der Indizierung des Videos durch Google zu tun. !Erst auf der eigenen Seite, dann auf den Videoportalen

SUCHE

BIETE

Videos im sozialen Netz

Der nächste Schritt!!Das Potential von Video Content im Social Web wächst und wächst. Erst vor kurzem hat z.B. Facebook seinem Fotodienst Instagram eine eigene Videofunktion verpasst, Twitter war mit Vine schon länger am Start. Ob Blogs, Facebook, YouTube oder innerhalb eines Newsletters: Die Möglichkeiten sind vielfältig! !Aus einseitiger Kommunikation wird wertvoller Dialog

Nutzer animieren!!Nichts ist schlimmer, als seinen Kunden, Fans und Followern etwas aufzudrängen. Bei der Variante Click-to-play entscheidet jeder selbst, das Video zu starten. So bekundet der Betrachter Interesse an der Marke und am Unternehmen. !Die erste Hürde ist genommen

Weitere Faktoren!!Mit dem Upload auf Youtube und Co. ist es nicht getan. Es gibt noch einige Fakten, welche für die Sichtbarkeit eines Clips entscheidend sind: !• Videos kurz halten, da der User nur begrenzt aufmerksam ist • Emotionen, Design, Musik: Geben sie ihrem Clip einen Vorteil • Ein interessantes Video wird vom User geliked und geshared !Beachten sie alle drei Punkte, und das Video wird zum Virable

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Wo wird geshared?!!Auf Twitter schauen sich 66% aller Nutzer Videos von diversen Marken an, 49% retweeten den Content sogar. Auf Facebook wird ein Video zehnmal häufiger geteilt als auf Youtube. Sponsored Posts tragen ebenfalls dazu bei, dass Videos öfter angesehen werden. !Teilen soll Spass machen

Erfolgreiche Videostrategie!!Überzeugen sie die User mit qualitativ hochwertigen Videos, da diese lieber konsumiert werden. Selbst Thumbnails und Vorschaubilder sollten bereits gut zu erkennen sein. Eine große Fangemeinde in den sozialen Netzwerken und viele Abonnenten erhöhen die Zugriffe, exakte Keywords die Auffindbarkeit. !Digitale Kommunikation – aufgewertet durch visuelle Inhalte

Nachhaltige Markenkommunikation

Der Markt ist in Bewegung!!Die ständige Entwicklung neuer mobiler Endgeräte wirkt sich positiv aus, die Relevanz von Social Sharing steigt dabei stetig. Bewegtbild hat sich längst als zeitgemäße Form der Kommunikation etabliert – im Content Marketing und im digitalen Werbemarkt nimmt es einen immens hohen Stellenwert ein. !Bewegtbild erfüllt alle Bedürfnisse der Nutzer

Was heisst das für Sie?!!Aus dem einfachen Lichtspiel ist das Medium Bewegtbild längst entwachsen. Unsere Partner von der Agentur Lumachrom sind spezialisiert darauf, das gesamte Potenzial der Bewegtbildkommu- nikation zu erschließen. Implementiert in der von uns erarbeiteten Content Marketing-Strategie liegt der klare Fokus auf dem Nutzen und dem Wettbewerbsvorteil für den Kunden. !Ganzheitliches konzeptionelles und vernetztes Denken

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

Wir freuen uns, wenn dieses Whitepaper Anklang findet und vervielfältigt, veröffentlicht und verbreitet wird. Abwandlung und Bearbeitung sind erlaubt, die Nutzung für kommerzielle Zwecke allerdings nicht. Mehr dazu: http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/de/

!!!Eine Präsentation der:

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