BIG DATA ALS INSTRUMENT DER POLITIK

SOCIAL MEDIA WEEK HAMBURG 2013

ÜBER TRUSTSTORM• Lars Brücher

• Onlineberater

• 20 Jahre Internet

• 25 Jahre Politik

• Twitter: @themroc und @truststorm

• www.truststorm.de

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THEMEN• Was ist Big Data und was bringt es?• Datenlieferanten• Allgemeine Datenbeispiele• Politische Beispiele heute• Politische Nutzung in Zukunft• Probleme und Herausforderungen

BIG DATA HYPE

http://www.google.com/trends/explore#q=big%20data

DEFINITION

Als Buzzword ist Big Data kein scharf umrissener Begriff:

• Große Datenmenge, die (bisher) schwer verarbeitbar war• Bietet Möglichkeit einer Auswertung beruhend auf einer

großen Basis.• Quellen sind beispielsweise automatisiert gesammelte

Daten aus den Bereichen Mobilfunk, Webanalyse, Börsenhandel oder Energie.

• Die Daten liegen in sehr unterschiedlichen Formaten vor und müssen für eine Weiterverarbeitung oft erst aufbereitet werden.

WARUM DER HYPE?

Technisch: Auswertung der großer Datenmengen wird seit einigen Jahren zunehmend einfacher möglich:

• Immer mehr Daten werden digitale gesammelt und gespeichert.

• Datenbanken, Server und dafür notwendige Software ist immer leistungsfähiger.

• Datenbestände sind immer leichter zugänglich (API).• Tools im Web ermöglichen auch technisch wenig

erfahrenem Nutzer einfache Auswertungen.• Hat vor allem in der Werbeindustrie große Erfolge.

VORTEILE GGÜ. DEMOSKOPIE• Oftmals automatisierte Daten, die digital leichter

weiterverarbeitbar sind.• Größere Datenbasis, höhere Signifikanz• Daten, die demoskopisch fast gar nicht zu erfassen sind

oder nur mit sehr großem Aufwand (Verkehrsströme)• Weniger taktisch beeinflusste Aussagen (bspw. bei

Wahlumfragen)• Keine Aussagen, die emotional beeinflusst sind.

NACHTEILE GGÜ. DEMOSKOPIE• Keine systematisch strukturierte Stichprobe, d.h. Auswahl

kann nicht repräsentativ sein.• Reine Rohdaten machen Interpretation oft schwieriger als

bei Umfragen, weil man dort bestimmtes Verhalten begründen lassen kann.

DATENLIEFERANTEN• Daten werden an vielen Orten gesammelt – die folgenden

Slides nennen nur einige Orte, an denen automatisiert oder akkumuliert, oft für den Betreffenden unbemerkt, Daten gesammelt werden.

WEBANALYSE

AKKUMULIERTE TRACKINGPROFILE

Google Ad Planner für youtube.com

TRACKING ONLINEAKTIVITÄTEN

Google Ad Planner für youtube.com

MOBILFUNKDATEN

Foto: http://pixabay.com/de/antennen-mobilfunk-mobilfunkantennen-55912/, CC0 1.0 Universal (CC0 1.0)

TRADING

QUANTIFY YOURSELF

Foto: Danino Fal, http://www.flickr.com/photos/daninofal/6516932575/sizes/z/in/photostream/, Lizenz: http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.de

VERKEHRSSTRÖME

http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AMautbr%C3%BCcke01_2009-04-13.jpg By KlausFoehl (Own work) [CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0) or GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html)], via Wikimedia Commons

KUNDENKARTEN

By User:Mattes (Own work) [Public domain], via Wikimedia Commons, http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AKundenkarten.JPG

SUCHVOLUMEN

ÖFFENTLICHE VERWALTUNG

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-2006-0403-501,_Das_Einwohnermeldeamt_in_Berlin.jpg Bundesarchiv, Bild 183-2006-0403-501 / CC-BY-SA [CC-BY-SA-3.0-de (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/de/deed.en)], via Wikimedia Commons

SOCIAL NETWORKS

http://www.flickr.com/photos/gavinjllewellyn/6235070321/ (CC BY 2.0)

DATENBEISPIELE

WIKIPEDIA-ZUGRIFFE

Aufrufe für Big Data in den letzten 90 Tagen, http://stats.grok.se/de/latest90/Big_Data

WIKIPEDIA-ZUGRIFFE

http://wikipedia-corporate-index.de/unternehmen/greenpeace-energy

KALORIENZÄHLER

Mobile App Shapeupclub

MOBILFUNK

http://www.zeit.de/datenschutz/malte-spitz-vorratsdaten

MOBILFUNK

Regenmengevegleich Vergleich Radar/Mobilfunk: http://www.pnas.org/content/suppl/2013/01/29/1217961110.DCSupplemental/pnas.201217961SI.pdf

FACEBOOK: APPNUTZUNG

OPEN DATA: PEGELSTÄNDE

http://www.hnd.bayern.de/

OPEN DATA PORTALE

http://www.daten-deutschland.de/

WAS BEDEUTET DAS FÜR DIE POLITIK?

• Daten, die eigentlich zu Abrechnungszwecken oder zum Profiling für die Werbewirtschaft erfasst werden, können “zweckentfremdet” werden.

• Gerade Standardtools wie Ad Planner, Google Trends oder Abrufstatistiken können auch von technisch ungeübten genutzt werden.

• Viele weitere Daten können mit relativ wenig technischem Aufwand über APIs verarbeitet, visualisiert, sortiert und gefiltert werden.

• Noch interessanter wird einer Verknüpfung verschiedener Datenquellen, weil dann völlig Zusammenhänge erschlossen werden können.

POLITISCHE BEISPIELE

http://www.google.org/denguetrends/intl/de/

WAHLKAMPF: OBAMA

http://www.flickr.com/photos/artlung/8097320010 von Joe Crawford (artlung), http://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.de bei Flickr

POLITIK: GESUNDHEITSWESEN

http://www.google.org/denguetrends/intl/de/

POLITIK: GESUNDHEITSWESEN

http://www.google.org/flutrends/intl/de/

POLITIK: FLUGLÄRM

http://www.taz.de/!t195/

POLITIK: KINDERARMUT

http://www.guardian.co.uk/news/datablog/interactive/2013/feb/20/child-poverty-uk-map-2012

CAMPAIGNING: LOBBYISMUS

ERGEBNIS

http://www.google.org/denguetrends/intl/de/

• Diese Beispiele sind einige wenige sehr herausstechende, in denen Big Data bisher zum Einsatz gekommen ist.

• Allen Beispielen gleich ist, dass die Nützlichkeit bzw. Ihr Erfolg nur gemutmaßt werden kann.

• Viele Daten müssen erst einmal visualisiert werden, ehe man zu ihnen interpretatorischen Zugang hat.

MÖGLICHKEITEN

http://www.google.org/denguetrends/intl/de/

• Die bisherigen Beispiele sind nur eine Ahnung, was grundsätzlich möglich ist.

• Die folgenden Folien beschreiben Daten anhand einfacher, jedem zugänglicher Tools, die heute kaum oder nicht für diesen Zweck genutzt werden.

WAHLKAMPF: THEMEN

http://www.google.com/trends/explore#q=strompreis%2C%20frauenquote&geo=DE&date=today%2012-m&cmpt=q

WAHLKAMPF: INTERESSEN

Facebook Ad Planner

WAHLKAMPF: INTERESSEN

Facebook Ad Planner

WAHLKAMPF: KANDIDATEN

Keyword Suggestion Tool Google Adwords

WAHLKAMPF: THEMEN UND MULTIPLIKATOREN

POLITIK: VERFASSUNGSSCHUTZ

Facebook Graph Search

WEITERE THEORETISCHE MÖGLICHKEITEN

http://www.google.org/denguetrends/intl/de/

Darüber hinaus wären viele, jedoch technisch aufwändigere Möglichkeiten theoretisch möglich:

• Politisches behavioral targeting. (Wahlkampf)• Suchabfragen-API in Echtzeit zur Identifikation von Trends

(über Twitter hinaus)• Quantify yourself-Daten der medizinischen Forschung zur

Verfügung stellen. (Gesundheitspolitik)• Mobilfunkdaten zur Mobilitätsforschung (Verkehrspolitik)• Verknüpfung verschiedener Daten, um höheren

Erkenntnisgewinn zu haben (bpsw. Krankendateien mit App-Daten.

SCHÖNE NEUE WELT?

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• Viele Möglichkeiten vor allem nicht mit deutschem Datenschutzrecht vereinbar.

• Problem: Selbst vermeintlich anonymisierte Daten lassen sich oft sehr leicht auf Individuen zurückführen – oft reichen nur wenige Anhaltspunkte (Postleitzahl, Geburtsdatum)

IST BIG DATA DIE NEUE GENTECHNIK?

• Bietet neue Möglichkeiten auch in lebenswichtigen Bereichen wie der medizinischen Forschung.

• Auswertung birgt aber die Gefahr, Recht auf Privatsphäre eines Großteils der Bevölkerung zu gefährden.

• Dabei ist es fast egal, ob die Daten in staatlicher oder privater Hand sind.

• Problematisch ist nicht nur der systematische oder individuelle Missbrauch des Besitzers der Daten, sondern auch die Sicherung der Daten gegen Diebstahl.

• Prinzipiell stellt sich die Frage: Wem gehören diese Daten überhaupt?

= ethische Diskussion.

WAS BLEIBT FÜR DIE POLITISCHE GESTALTUNG?

• Open Data beginnt erst • Wird politischen Verbänden, Journalisten und einfachen

Bürgern erst ermöglichen, Schlüsse aus Daten zu ziehen• Die Nutzung kommerziell gesammelter Daten wird immer

unter einem großen Datenschutzvorbehalt stehen• Wir werden in den nächsten Jahren viele hilfreiche und

überraschende neue Erkenntnisse in allen Politikfeldern haben, die bisheriges Wissen in Frage stellen.

DANKE!

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Lars Brücher

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