Black Diamond

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    08-Apr-2016
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Tiny packaging. Chocolate rings as marketing strategy for jeweller.

Transcript of Black Diamond

  • CHOCOLATE FOR EVERY RELATIONSHIPVALENTINE SPECIAL

    #RINGAGIRL

  • AUFGABE

    KONZEPT

    FORMALIA

    ZIELGRUPPE

    Gestalten Sie eine Mini-Verpackung fr ein Produkt ihrer Wahl. Das Produkt soll 3-4 verschiedene Sorten anbieten. Zudem soll eine Auenverpackung gestaltet werden inklusive Broschre und Poster, das am Point of Sale ausgestellt werden soll. Es handelt sich hierbei um eine limitierte Edition.

    Student:Thibault Jan Beyer TJB Dozent:Natasha CvetkovicBildungssttte: Klner Design Akademie (KDA)Semester:3 (DREI)

    Weihnachten ist vorbei - der Juwelier Black Diamond plant eine Valtentins Aktion. Es soll irgendetwas mit Schokolade werden. Aus diesem Grund sieht mein Marketingplan vor, dass Ringe aus Schokolade verschenkt werden. Fr jeden Art von Beziehung einen Ring: Liebe, Freundschaft und Hass.

    Zielgruppe:Junge Mnner 20-30.Hedonistisches Milieu:Die spa- und erlebnisorientierte moderne untere Mittelschicht. Sie Leben im Hier und Jetzt. Sind in den Sozialen Medien gut vernetzt. Treffen sich gerne mit Freunden in der Stadt um Spa zu haben. Deshalb werden sie in den Sozialen Medien und im Ladengeschft angesprochen. Sie haben ein Tiefes bedrnis sich selbst der Welt mit zu teilen.

  • Was machen die Mitbewerber?Man sollte meinen, dass die Schmuckindustrie auf moderne Innovative werbung setzt, wie etwa die Modeindustrie. Schaut man sich um, merkt man allerdings recht schnell, dass die aktuelle Werbung fr Schmuck zurckhaltend, langweilig und altmodig ist -

    Beispiele:Es wird lediglich das Produkt in Anwendung gezeigt. Supermodels tragen den Schmuck. Ziel ist es, dass die Kunden beim Tragen den Eindruck haben selbst Supermodels zu sein. Eine typische, veraltete Haltung in der Werbung. Der Kufer von heute ist kein Schfchen mehr - im ist heutzutage sehr wohl bewusst, dass das Accessoir ihn nicht in ein Model verwandelt. Die Werbung wirkt sogar eher abschreckend da der Kunde sich nicht mit den abgebildeten Personen identifizieren kann. Er meint nun da muss man ja aussehen wie ein Supermodel, damit der Schmuck gut wirkt.

    MITBEWERB

  • Ziel:Die graphische stringenz des Produktes ist einerseits Modern und andererseits so knallig, dass niemand weg sehen kann. Das Ziel dieser Marketingkampagne ist, dass der Kufer seine Erfahrung mit dem Produkt (bzw. die Reaktion beim Schenken) in den sozialen Medien teilt, sodass die Kampagne viral

    wird und die Grenzen der Stadt berschreitet. Schluendlich soll der Bekanntheitsgrad des Schmuckherstellers erhht werden.

    Optik:Linien Linien Linien. Stringente Geometrie ist jugendlich und modern. Ebenso das provozierende Wording und die englische Sprache. Assoziationen mit Thomas Sabo erwnscht (= hochpreisig). Assoziationen mit Gefngnis erwnscht (= gefhrlich schn, man wrde alles tun, um sich die Ringe zu leisten) Assoziation mit Zigaretten Warnhinweise erwnscht (= Achtung Schtigmacher).Die Auenverpackung ist einer dicken, aufgeblasenen Schokoladentafel nach empfunden. In dieser Auenverpackung befinden sich 3 kleine typische Ringdose - dieselbe in der auch die normalen Ringe von Black Diamond verpackt sind. Verpackungsmaterial ist Verg Blanc von Gmund das eine lineare Maserung besitzt, die diese Optik untersttzt.

    UMSETZUNG

  • Die Sprche:1- Die Dose fr die Liebe hat die Aufschrift marry me.2- Die Dose fr die Freundin hat die provokante Aufschrift friend zone: Eine platonische, freundschaftliche Beziehung in der einer von zweien dennoch erotisch/romantische gefhle hat die nicht erwiedert wird. Friend Zone ist im Internet ein weit verbreiteter und sehr bekannter Begriff der hufig in comics wieder aufgegriffen wird.3- Auf der dritten Dose fr den Feind steht das vulgre fuck off, auf deutsch verpiss dich.

    Die Sprche sind eingerahmt und stehen fr den jeweiligen Beziehungsstatus

    Die Ringe:Die Ringe aus Schokolade sind den echten, real existierenden Ringen von Black Diamond nach empfunden. In der Liebesbox befindet sich natrlich der Diamantenring. In der Freundschaftsbox befindet sich ein schnrkelloser Ring. In der Feindschaftsbox befindet sich ein Mittelfingerring - im wahrsten Sinne des Wortes.

    Die Marketing Strategie:Die kleine Sonderausgabe wird im Ladenlokal verschenkt.Black Diamond so steigert seinen Bekanntheitsgrad auf multiple Weise:1- Generell indem sie mit einer knalligen Bildsprache auftreten, ist es schier unmglich wegzusehen.2- Die Marke tritt ins Bewusstsein sowohl bei dem Beschenkten wie bei dem Schenker.3- Digital durch das Hashtag #RINGAGIRL: die Teilnehmer werden motiviert ihre Erfahrungen in sozialen Netzwerken fest zu halten, was das Renome der Marke steigert. Die Marke selbst nutzt ebenfalls dieses Hashtag zu Werbezwecken - auf diese Weise verschwimmen die Werbeanzeigen und die teilnehmergenerierten Beitrge

  • miteinander, wodurch die Werbung mehr Leute erreicht, nmlich auch nur genau die, die sich fr die Marke interessieren. So wird sie auch angenehmer wahrgenommen. #RINGAGIRL ist ein Hashtag (#+wort) - Hashtags werden auf sozialen Netzwerken verwendet um die Suche innerhalb des Netzwerkes nach allen Beitrgen mit diesem Hashtag zu erleichtern. Klickt man auf ein Hashtag sieht man nur noch die Beitrge aller Nutzer die mit diesem Hashtag markiert sind. Beispiel:

    Logo:Das Logo ist ein Schwarzer Diamant. Passend zum Firmennamen Black diamond. Der Diamant ist graphisch reduziert und zweidimensional wodurch das Logo Avantguardistisch wirkt. Der Diamant spiegelt die Produkte wieder, nmlich hochwertige Ringe. Steht auch fr Luxus und exclusivitt. Die Schwarze Farbe gibt dem Logo ein gewisses sexappeal. Die Logos der meisten Mitbewerber sind realistisch - so hebt sich dieses Logo von der Masse und wirkt schon fast wie ein Underdog - unsere Zielgruppe, Das hedonistische Millieu, lieb Underdogs da diese die aktuellen Konventionen und Erwartungen bricht.

    Schrift:Die verwendete Schrift ist die FF DIN in BLACK, eine sehr moderne Schrift die um ein weiteres fr die Moderne des Produktes steht.

    LOGO

  • KOSTEN

    Summa summarum zahlt der Auftraggeber (ausschlielich fr die Gestaltung und Produktion der Verpackung sowie die Identity bzw. das CI der Kampagne exkl. Druckkosten) 5.850,- und setzt sich wie folgt zusammen:

    Leistung Kosten

    Entwurfsarbeiten(Dieser Betrag wird zur Vertragserteilung bezahlt und dessen Erhalt kennzeichnet den Projektstart)

    1.200

    Design der Produktverpackung 1.300

    Design der Schokoladenringe 1.350

    + Nutzungsrechte:Umfang - Ausschlielich (ausschlielich der Auftraggeber darf den Entwurf nutzen und besitzt alle Rechte und Pflichten)Nutzungsgebiet - NationalNutzungsdauer - 1 JahrNutzungsintensitt - Print & Online

    2.000

    -----------------------------------Summe 5.850,-

    + Druckkosten (voraussichtlich) Als stressfrei Komplettpaket.(Thibault Jan Beyer TJB kmmert sich um die Produktion als Gesamtpaket)

    7,- pro Verpackung inkl. Schokoringe.

    Ich arbeite solange weiter bis Sie zu 100% zufrieden sind. Ein Korrekturstufen-limit, wie man es von unseren Mitbewerbern kennt gibt es bei uns nicht. Bitte alle nderungswnsche schriftlich mitteilen. Nur so kann fehlerfrei umgesetzt werden.

  • DANKE

    Ich wrde mich sehr freuen, diesen Auftrag fr zu realisieren. Sie knnen das Angebot schriftlich annehmen (auch via E-Mail mglich).

    Mit freundlichen Gren,Thibault Jan Beyer TJB

  • PRODUKTFOTOS

  • JUST

    OPEN

    IT