Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

Blog-Vermarktung: Erfahrungen & Ideen

von Ritchie Pettauer & Staudinger. 29. September 2007.

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Deutschland Tourismus

14. März 2007

Blog-VermarktungBar Camp September 07.

Agenda.

Marktdaten– Online-Umsätze– Werbeformen / Klickraten– Medienreichweiten

Erfahrungen datenschmutz.net Milchmädchenrechnungen

– Web 2.0-Werbeformen– Online-Anzeigen

Möglichkeiten– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0– Blog-Verlage scienceblogs.com

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14. März 2007


Werbeplanung.at: Österreichs Online-Werbemarkt.

Internet-Werbeumsätze 2006 Bruttoumsatz in 1.000 Anteil

Klassische Online-Werbung 60.960 € 70%

Suchwort-Vermarktung 25.000 € 29%

Affiliate-Marketing 1.050 € 1%

Total 87.010 € 100%

Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.

Wachstumsprognose 2007 in % Bruttoumsatz in 1.000

Klassische Online-Werbung 28% 78.029 €

Suchwort-Vermarktung 33% 33.250 €

Affiliate-Marketing 25% 1.313 €

29% 112.591 €

Quellen: Online: Hochrechnung (Basis 60 % Focus Media Research), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.

Mediengattung Bruttoumsatz in 1.000 Anteil

Print 1.318.114 € 58%

TV 545.367 € 24%

Plakat 170.325 € 7%

Hörfunk 169.828 € 7%

Internet 87.010 € 4%

Total 2.290.644 € 100%

Quellen: Print, TV, Plakat & Hörfunk lt. Focus Media Research; Online - Hochrechnung (Basis 60 % Focus), Suchmaschinen & Affiliate: Experteneinschätzungen.

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14. März 2007


Das wird in Österreich gebucht. WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007.

Quelle: Werbeplanung.at

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14. März 2007


Das sind die Klickraten.WP.at:Werbeformen und Klickreport 1. HJ 2007.

Quelle: Werbeplanung.at

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14. März 2007


Reichweitenmessung in Österreich.

Österreichische Webanalyse (www.oewa.at)– quantiative Reichweitenerhebung / Vollerhebung

ÖWA Plus 2007 (AGOF-Modell)– Menschen & Zielgruppen

Gemius– Menschen & Zielgruppen

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14. März 2007


ÖWA-Ranking Jahresschnitt 2006http://www.oewa.at.

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14. März 2007


Die 3 wichtigsten Innovationen.

Aus Unique Client wird Unique User

Ermittlung von Zielgruppenprofilen auch für Belegungseinheiten

Repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre

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14. März 2007


ÖWA Plus 2006-IV: Ranking.

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14. März 2007


Agenda.





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14. März 2007


Was funkt. Was net.

In punkto Reichweite und Alltagstauglichkeit ist die us-amerikanische Blogosphäre der europäischen um einige Jahre voraus.

Trotzdem verdienen nur genau drei Kategorien von Blogs „Big Money“: Metamedien (John Chow, Shoemoney), Promi-Blogs (Perez Hilton) und Tech-Medien (TechCrunch)

Oder, wie John (http://www.johnchow.com) es ausdrückt:

I make money online by telling people how much money I make online.

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14. März 2007


Agenda.



– Online-Anzeigen– Affiliate Marketing für Blogs– Web 2.0-Werbeformen


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14. März 2007


Web 2.0: Milchmädchenrechnung.

Annahmen:

500 Besucher / Tag = 15.000 Visitors / Monat durchschnittlich 1,33 Actions / Visitor = 20.000

Pageviews

DERZEIT KEINE TKP-WERBUNG möglich:Ein-/Verkauf ab mindestens 500.000 PVs

Problem: thematische Aggregation fehlt völlig. *alle* Longtail-Werbeformen, die kleinen und

mittleren Blogs zur Verfügung stehen, funktionieren click- und/oder transaktionsbasiert.

Relevanz für Themenblogs, unbrauchbar für GI.

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14. März 2007


Blogs sind Medien und könn(t)en sich über Online-Werbung refinanzieren.

Werbeform Seitenabrufe TKP Umsatzpotential

Fullbanner 20.000 25 € 500 €

Skyscraper 20.000 50 € 1.000 €

Total in € 1.500 €

Annahme: 100 %-Auslastung

abzüglich 15 % Rabatt 225 €

Zwischensumme 1.275 €

abzüglich 15 % Agenturprovison 191 €


abzüglich 50 % Vermarktungsprovision 654 €

Einnahmenpotential 654 €

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14. März 2007


PPC-basierte Werbung und Affiliate-Marketing für Weblogs.

Werbeform Seitenabrufe/C-Rate Durchschnittl. EP Umsatzpotential

Affili.net 20.000 / 0,5% 0,20 € 20 €

Zanox.com 20.000 / 0,5% 0,35 € 35 €

AuctionAds 20.000 / 0,5% 0,02 € 2 €

Total in € 57 €

Affiliate Marketing

Durchschnitts-Blog-Einkommen 30 €

Affiliate-Anteil 5% 1,5 €

Werben von 100 Neukunden 150 €


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14. März 2007


Spezifische Web 2.0 Blog-Werbeformate und ihre Einnahmepotential.

Werbeform Seitenabrufe Einzelpreis Umsatzpotential

Linkvermietung PR5, 20 seitenweite Links irrelevant 35 € 700 €

Bezahlte Reviews (trigami, reviewme),2 Reviews / Woche

20.000 + PR5 + Technorati+ Feedburner 150 € 1.200 €

Total in € 1.900 €

Annahme: 100 %-Auslastung Backlinks + Reviews

Abzüglich 30 % Agenturprovision 570 €


abzüglich Hostingkosten für dedicated Server 100 €



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14. März 2007


Agenda.




Möglichkeiten– Spezialisierte Vermarktungsnetzwerke adical, ad2.0– Blog-Verlage scienceblogs.com– Blogaggregatoren für TKP-Werbung

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14. März 2007


Adical / Ad2.0 / Federated Media.

Adical ist ein spezialisiertes Blog-Werbenetzwerk, das durch die Geschlossenheit des Teilnehmerzirkels Qualität sichern und damit den TKP zu einer harten Währung machen will.

Alle derzeitigen Web 2.0 Werbeformen stellen Orientierungsversuche dar – die klassischen Parameter werden technisch außer Kraft gesetzt (Stichwort PIs und Ajax)

Trigami verwendet im Gegensatz zu allen Link-Trading Plattformen nicht den Google PR alleine, sondern berechnet den sogenannten t-Rank aus PR, Feedburner-Abos, Technorati-Wertung und interner Qualitätskontrolle.

„Marktübliche“ Preise müssen sich herausbilden. (vgl. ORF Autorenhonorar vs. Trigami-Honorar)

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14. März 2007


scienceblogs.

Blogverlage wie Scienceblogs bündeln einzelne thematische Blogs – entweder, indem bereits bestehende Angebote zusammengefasst oder eigenen Netzwerke aufgebaut werden.

Linklove-Synergieeffekte, Cross-Network Navigation und effektive Content-Syndikation sind das Ergebnis.

Nachteil für motivierte Blogger: eigentlich weniger Weblogs als vielmehr Corporate Media Content im derzeit gut funktionierenden „simulierten“ Blog-Gewand.

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14. März 2007


Blog-Aggregatoren für TKP-Werbung.

Automatisiertes System: über Plugin bzw. Include-Code werden die Ads von zentralem Adserver geliefert (Manipulationssicherheit)

Thematische Clusterung, entweder durch händische Profilerstellung oder durch automatisiertes Tagging-System.

Syndikation: Verkauf an Mediaagenturen ab 1 Mio PVs. Beschränkung auf Skyscraper und Fullbanner.

Qualitätskriterien: Mindest-PR, Mindestuptime etc. Vorteil: Provision für Aggregator ist leicht

finanzierbar: 20.000 mal nix ergibt in jedem Fall weniger als 20.000 mal x; effektiver TKP von 15-25 EUR.

Rollout: Kombiniert mit Affiliate-Marketing-Programm, finanziert aus TKP-Differenz

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14. März 2007


Erfolgskriterien Blog-Vermarktung.

Nutzen für Werbekunden schafft, durch– ausreichende Zielgruppen-Reichweite und– wirksame Werbeformen

Professionelle Vermarktung– „Einfache“ Werbeprodukte – unabhängige Planungsdaten– „Einfache“ Buchung & Abwicklung– Vertriebsressourcen

und Blogmacher verstehen und betreiben Ihr Angebot als Medium

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14. März 2007


Über Medienwirtschaft.

Exklusiver Vermarkter von– ÖAMTC Online – mamilade – Freizeittipps für junge Eltern.– eventszene.at – Szene-Community & Magazin

Herausgeber von Werbeplanung.at– Werbeplanung.at ist Österreichs erstes Fachmedium

für Online-Marketing. Wir publizieren einen Printguide, bieten ein Online-Branchenportal und berichten monatlich über die Branche und neue Entwicklungen im Werbeplanung.at-Newsletter.

Beratung von Medien– Wir bieten Lösungen im Bereich Medienmarken,

Vermarktung und Lesermarketing.

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14. März 2007


Über datenschmutz.

datenschmutz beschäftigt sich mit Web 2.0 Werbeformen, Pop und

medien.kultur.technik. Diese Themen haben mehr gemeinsam, als man auf den ersten Blick annehmen würde.

Das Blog wurde im September 2006 ins Netz gestellt und

fungiert für mich zugleich als Experimentallabor,

Firmenzeitschrift und virtuelle

Forschungseinrichtung.

Die Monetarisierung stand konzeptionell nicht im Vordergrund, ließ sich aber themenbedingt kaum vermeiden.

Facts + Figures: zwischen 600 und 1000 Unique User/Tag, Platz 88 in den dbc, Platz 67 in den Piratencharts, Top 10.000 Blogs weltweit, bisher erfolgreichstes Trigami-Blog seit Firmengründung.

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14. März 2007


Kontakt.

Mag. Martin StaudingerGeschäftsführerTelefon: +43-(0)676-848 920 290

E-Mail: [email protected]

Medienwirtschaft ist exklusiver Vermarkter von

auto touring.at eventszene.at mamilade.at ÖAMTC.at Werbeplanung.at

Medienwirtschaft Verlags GmbH

Anschrift: 2351 Wiener Neudorf, Laxenburger Straße 10/2

Fax: +43-(0)1-998 795 965

Web: http://www.medienwirtschaft.at

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14. März 2007


Kontakt.

Mag. Ritchie PettauerGeschäftsführerTelefon: +43-(0)676-922 17 11

E-Mail: [email protected]

pettauer..net consulting berät unter anderem: Swarovski SevenOne Media Österreich ORF Online mobilkom austria

p*n*c – pettauer.net consulting

Anschrift: 1020 Wien, Untere Augartenstraße 16/13

Fax: +43-(0)676-911 17 11

Web: http://www.pettauer.net | http://blog.datenschmutz.net

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