Blogging: Wie Startups erfolgreicher werden!
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1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa eines 11 Monate alten Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den Auf- und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur
Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 & verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Facebook PMD Agentur
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder Akademie der bayerischen Presse bzw. BVDW
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen 1899
@johanneslenz
johanneslenz1
johanneslenz
+JohannesLenz
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Agenda• Warum Bloggen?
• 5 Take Aways
• Warum Startups?
• Worauf kommt es an?
• So machen es Startups
• Key Take Aways
Bild: Pascal, [247/365] Flower Power, https://flic.kr/p/9FCi9L, CC BY 2.0
Die Macht der Blogger ...
Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/
Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter-feuer-a-507534.html
Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-haesslich-ist-1457710.html/
Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye
... und das Herzblut für Corporate Blogs
Bild: Camdiluv ♥, Colours, https://flic.kr/p/7Ls5GD, CC BY 2.0
Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live
Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/
Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs
5 Take Aways
#1 Bloggen ist Dialog!
#2 Bloggen ist Expertise!
#3 Bloggen ist Reichweite!
#4 Bloggen ist Persönlichkeit!
#5 Bloggen ist Content Marketing par exellence!
Bild: Girl Typing on her MacBook Pro Close Up by Viktor Janacek via picjumbo
Quellen: Unternehmensprofil Gründerszene
Quellen: Datendiebstahl bei Kreditech
Bild: Quinn Dombrowski, Take a chance, https://flic.kr/p/9A7oc7, CC BY 2.0
… sollte mehr bloggen!
SEO
Krisenkommunikation
Persönlichkeit
Produktkommunikation
Reputation
„Ein guter Corporate Blogger sollte so sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht versuchen irgendwelchen Erwartungshaltungen zu entsprechen.
Menschen wollen mit Menschen kommunizieren, und deshalb ist es wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst authentisch schreiben – ungefähr so, wie sie sprechen.“
Uwe Knaus, Manager Corporate Blogging & Social Media Strategy der Daimler AG, Scout24 Blog 2013
Meike Leopold, Social Media Managerin bei Salesforce und langjährige Autorin & Expertin im Bereich Corporate Blogs.
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).
2. Und dann noch dies hier: Google sagt: Content ist Context. Ein sauber geführtes Unternehmensblog kann hier einfach nur punkten.
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE Marke einzahlen.
Also keep calm and carry on blogging!“
„Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem Corporate Blog beispielsweise verweisen:
- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi - Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr Unternehmen zitiert wird - eine Medienübersicht über spannende Themen aus Ihrer Branche - Events: Videos und Bilder - eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen - eigene Twitter-Aktionen - eigene Youtube-Videos - E-Books - Fachartikel auf Scribd
Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations zu betreiben und darüber ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content Strategie, in der die Unternehmensziele verankert sein sollten.“
Klaus Eck, Geschäftsführer Eck Consulting und langjähriger PR-Experte
Chancen ★Persönlichkeit ★Dialogangebot ★Gewinn von loyalen Fans ★Unabhängigkeit ★Agenda-Setting ★SEO/SEM ★Imageaufwertung ★Innovationstreiber ★B2C/B2B ★Sichtbarkeit in Suchmaschinen ★Mobile / App ★Content-Hub ★Google Analytics, Statify, Piwik ★RSS
Bild: Alyssa L. Miller, I Want A Second Chance, https://flic.kr/p/6y9ka5, CC BY 2.0
Bild: Johannes Lenz, ALS #IcebucketChallenge, http://youtu.be/Mxxdmn-4P4M
Herausforderungen ★Inhalte ★Herzblut ★Zusatzkosten ★Personalintensiv ★Langfristigkeit ★Regelmäßigkeit ★Mobile ★Commitment (von „oben“) ★Offenheit ja, Kommentare nein ★Kommentare ja, aber auf Facebook & Co. ★Ganzheitliche Integration in das Unternehmen
Quelle: https://de.onpage.org/blog/
Magazin, Regelmäßigkeit, Themenvielfalt
Quelle: https://www.westwing.de/magazin/
Magazin, Interviews, Bilderwelten, Hintergründe
Quelle: Brandenburger Tor by Luke Ma, CC BY 2.0
in Berlin
Quelle: http://blog.soundcloud.com/
Entwicklungen, Künstler, Initiativen, Social Media-Integration
Produktneuheiten, Mitarbeiter, Mobilitätsthemen
Quelle: http://www.allryder.com/blog
Quelle: Landungsbrücke by Martin Fisch, CC BY 2.0
in Hamburg
Quelle: https://protonet.info/de/blog/
Produktneuheiten, Tipps, Aktivitäten, Sicherheit
Quelle: https://de.mytaxi.com/blog.html
Produktneuheiten, Kooperationen, Unternehmensentwicklung, Aktionen
Was hängen bleibt
# Startups bloggen zu selten!
# Startups bloggen viel über das Produkt, wenig über artverwandte Themen!
# Startups haben oft keine Persönlichkeiten in ihren Blogs!
# Startups suchen beim Bloggen selten den Dialog!
# Startups binde das Blog kaum in die übrige Social Media Kommunikation ein!
Bild: Entrepreneur Working on his MacBook by Viktor Janacek via picjumbo
Corporate Blogs sind das Zuhause, nicht der Spielplatz!
Bild: Francesco Pozzi, mappa_blog, https://flic.kr/p/oWiYs, CC BY 2.0
#1 Bloggen ist Marketing!
Bild: RBerteig, Reach!, https://flic.kr/p/7z831, CC BY 2.0
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups vernachlässigen oft den Faktor Marketing. Mit einem Corporate Blog haben sie es in der Hand, das „Storytelling“ zu steuern und auf „reichweitenstarke Satelliten“ wie Google, Facebook & Co. zu verlängern.
#2 Bloggen ist Innovation!
Bild: certified su, Integration, https://flic.kr/p/meLCT, CC BY 2.0
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups können durch das Bloggen ihr Produkt und ihre Vision testen und durch das Feedback der Stakeholder vor und nach dem Launch verbessern.
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Startups können mittels Bloggen ihre Sichtbarkeit bei Google spürbar erhöhen und positive SEO-Effekte nutzen, die beispielsweise durch Social Signals (Likes, +1 & Shares) generiert werden
#4 Bloggen ist Sales!
Bild: The Marketing and Sales Funnel by Carla Gates BY CC 2.0
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Für Startups bietet das Blog einen direkten und klaren Funnel zu ihrem Produkt, der durch den Community-Aufbau und die Influencer Relations sukzessive verbessert und erweitert wird.
#5 Bloggen ist Dialog!
Bild: By Stuart Vivier via Unsplash.com
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
★ Das Blog bietet Startups die Möglichkeit, einen „direkten, persönlichen und authentischen Draht“ zur Zielgruppe aufzubauen, um z.B. (Branchen-) Entwicklungen und Themen-Setting zu diskutieren, Inspirationen zu erhalten, Krisen kommunikativ zu begegnen oder Heavy User zu identifizieren und langfristig zu binden.
Fragen
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