Brainfood. Storytelling. Referat. Namics.
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Brainfood. Namics.
Storytelling – Unternehmenswerte schreiben Geschichten
München, 28.11.2012Hamburg, 29.11.2012Frankfurt, 30.11.2012
Brainfood. Namics.
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Neuland
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Start
Vertraute Gewässer
Paradigmenwechsel
Ressourcen sammeln
Neulandbetreten
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Geschichten sind mächtig.
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Geschichten sind Muster,
die Kultur, Werte und Überzeugungen
prägen.
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Geschichten sind allgegenwärtig.
„Human life is so bound up in stories that we are thoroughly desentized to their weird and witchy power.“ Jonathan Gottschall
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Storytelling in Medien.
RegionaleGemeinschaften
FeudaleSysteme
Massenmedienone-to-many
Digitale Medienmany-to-many
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Heute kann jeder Geschichten …
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… veröffentlichen.
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Über 52.000 Tweets per Minute.
… weitererzählen.
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… ergänzen.
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… verändern.
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… löschen.
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Empfänger werden zu Sendern ...
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... auf ungezählten Kanälen.
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Drei Varianten des Multichannel-Managements.
Auf allen Kanälen wird die selbe Geschichte
erzählt.
Mehrere Kanäle unterstützen den
Hauptkanal.
Kanäle mit unterschiedlichen
Geschichten verweisen aufeinander.
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Wie kommen Kunden und Unternehmen
zusammen?
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Touchpoints.(Räumlich fragmentiert)
GeschichtenKulturAlltag
MarkeWerte
Produktehome
mobile
social
analog
campaign
ads social
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Customer Journeys.(Zeitlich fragmentiert)
GeschichtenKulturAlltag
MarkeWerte
Produktehome
mobile
social
analog
campaign
ads social
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Geschichten werden fragmentiert
wahrgenommen.
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Multichannel
Fragmente
many-to-many
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Alte Welt:
Top-Down-BrandingMetaerzählungen
Terra Incognita:
Multiple TouchpointsFragmente
Paradigmenwechsel.
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Storytelling als Methode.
MarkeWerte
Produkte
GeschichtenKulturAlltag
Storytelling
Brainfood. Namics.Storytelling ist angewandtes Branding.
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Geschichten entstehen immer.
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Geschichten entstehen immer.
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Kundenorientierung
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Kundenorientierung
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Kundenorientierung
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Kundenorientierung
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Kundenorientierung
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Kundenorientierung
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Was ist Ihre Geschichte?
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Und wie können Sie sie erzählen?
Stellen Sie passende Muster her, die Ihre Geschichten prägen.
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Der Storytelling Baukasten
? ? ? ?
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Der Storytelling Baukasten 1
? ? ?
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Verstärken Verändern
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„Wow“ vs. „Wow“
Verstärken Verändern
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Verändern
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Denkmuster verändern.
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Bestehende Denkmuster verstärken.
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Der Storytelling Baukasten 2
? ?HERO
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Wer ist Ihr Held?
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Sie haben drei zur Auswahl:
Beglücker Berater Entdecker
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In Kampagnen
Beglücker Berater Entdecker
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In Claims
Beglücker Berater Entdecker
Solutions for a small Planet
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Wo ist der Unterschied?
ProjekteDienstleistungServicequalitätExcellenceBesprechungsraum
InnovationQuerdenkenFlexibilitätVisionThinktank
Prozesse FertigungstechnikenLogistikHierarchienVerkaufsraum
„Lösungen“ „Idee“„Produkte“Klick!
Beglücker Berater Entdecker
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Die Apple Herausforderung
ProjekteDienstleistungServicequalitätExcellenceBesprechungsraum
InnovationQuerdenkenFlexibilitätVisionThinktank
Berater
Welche besondere Aufgabe kann ich für meine Kunden lösen?
Aufgabe in der Gegenwart. Lösung in greifbarer Zukunft.
Entdecker
Wie schaffe ich eine bessere Welt?
Aufgabe in Gegenwart oder Zukunft - Lösung unbestimmt in der Zukunft.
Prozesse FertigungstechnikenLogistikHierarchienVerkaufsraum
Beglücker
Wie bereichert mein Produkt meinen Kunden den Alltag?
Aufgabe und Lösung in der Gegenwart.
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Die Apple Herausforderung
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Der Storytelling Baukasten 3
?HERO
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Film: On the Road
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Mythos: Die Argonauten
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Symbole
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Symbole
Individuell Sexy Klassisch
Märchenhaft Familiär Herausragend
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Der Storytelling Baukasten 4
HERO
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Stellen Sie eine unmittelbare Verbindung her:Über Sinneseindrücke und/oder
kognitive Impulse.
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Gesichter werden immer mit hoher Aufmerksamkeit und höherer Komplexität wahrgenommen.
Gesichter funktionieren immer
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… Sex sells.
Und Augenblicke …
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Auch Sprachmuster ...
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... immer wieder.
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Besonders wenn es um Konversion geht.
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Kampagnencheck auf der Straße.
HERO
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„Heute machen wir einfach mal was Verrücktes“ „Durchgeknallte Typen sind cool.“
Beglücker.
Bunt, Blickkontakt, zum Anfassen.
Denkmuster verstärken.
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In der Online Praxis
Kunden erkennen Sie an der Art, wie sie Geschichten erzählen.
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Verstärker. Beglücker.
Geschichten aus dem Wohnalltag.
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Beglücker.
Alles direkt und jetzt.
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Berater.
Lösungen und Individualität.
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Entdecker.
Das digitale Symposium.
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Kultureller Bezugsrahmen.
Fast wie zu Hause.
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Sinnlicher Anker.
Zum Anfassen und -beißen.
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Best Practice.
Brainfood. Namics.
Geschichten Raum geben.
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Geschichten Raum geben.
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Geschichten Raum geben.
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Start
Vertraute Gewässer
Paradigmenwechsel
Ressourcen sammeln
Neulandbetreten
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Zurück in die Pause.
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Auf, in den Workshop!
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Dürfen wir vorstellen:Die Firma „4Walls“*
*Ähnlichkeiten mit real existierenden Unternehmen sind rein zufällig.
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Die Markenwerte:
Individuell.Zuverlässig.Günstig.Jung.
4Walls entwirft, liefert und baut Fertighäuser.
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Zielgruppe?Jung.Individuell.Nicht einfach.
Bauen?Zu teuer!
MeineBude zeigt,wer ich bin.
Was? Raus
aus derStadt?
Ist einHaus nichtspießig?
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Die aktuelle Homepage.(auch nicht einfach)
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Ihre Aufgabe:
HERO
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In der Arbeitsgruppe.
Stellen Sie eine Story zusammen aus Richtung, Held und Stil!
Halten Sie es im Scribblebuch fest.
15 ‘
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Richtungsauswahl.
Verstärken Verändern
Fertighäuser sind Fertighäuser sindbillig und individuell undschnell gebaut. trotzdem preiswert.
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Heldenauswahl.
1. Kunde.Mit Cam.Perspektiven. Unterwegs. Sucht das Wohnparadies.
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Heldenauswahl.
2. Architektin.Kompetent.Partnerschaft. Flippig.Die perfekte Lösung.
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Heldenauswahl.
3. People. Hip. Jung. Jetzt. Endlich Einzug.Rein in die eigene Bude!
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Stilauswahl.
1. Naham Haus. Künstlerisch. Repräsentativ.
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Stilauswahl.
2. Bunt. Aufmerksam-keitsstark. Laut.
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Stilauswahl.
3. Schlicht. Geradlinig. Rational.
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In der Arbeitsgruppe.
Jetzt wird richtig gescribbelt:
Fertigen Sie eine Skizze an, die einemögliche Bespielung der Bühne, ein Konversionselement, eine Navi und – wenn noch Zeit ist – eine Headline(um Ihre Story zu tragen) zeigt!
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