Branchenbericht Sport & Fitness Basis: internet facts 2010-IV Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V Mai...

Branchenbericht Sport & FitnessBasis: internet facts 2010-IVGrafiken zum Berichtsband

AGOF e.V Mai 2011

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Inhalt

1. Management Summary

2. Zielsetzung / Studiensteckbrief

3. Vorstellung der Kundenpotenziale

4. Nutzerstrukturen

5. Haushaltsausstattung

6. Internetnutzung

7. Mediennutzung / Freizeit-Aktivitäten

8. Psychografische Statements

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1. Management Summary

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Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate des Branchenberichts Sport & Fitness zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Sportartikelbranche sehr effektiv sein können, weil...

...sie im Internet auf relevante Kundenpotenziale treffen: Über ein Viertel (28,6 Prozent) der Internetnutzern (WNK) – das sind 14,48 Millionen Onliner – interessieren sich für Sportartikel.

...das Internet eine selbstverständlich genutzte Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 35,2 Prozent haben 17,85 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz schon einmal für die Online-Recherche rund um Sportartikel genutzt.

...das Internet damit bei mehr als jedem dritten User eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Sportartikeln spielt und Online-Werbung damit nicht nur Orientierungshilfe geben, sondern auch entscheidende Impulse für den späteren Kauf setzen kann.

...das Internet bereits von annähernd einem Fünftel (15,8 Prozent) – das sind 7,99 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Sportartikeln genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb ein weiterer lukrativer Absatzkanal ist.

AGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

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Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Sportartikelbranche sind...

...die werberelevanten Zielgruppenpotenziale im Netz: Mit durchschnittlich 81,2 Prozent gehören vier von fünf der sportaffinen Nutzer zur Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Der hohe Anteil an sehr jungen Usern – 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren – ermöglicht dabei zudem wertvolle Erstkundenkontakte.

...die Aufgeschlossenheit für Sport- und Fitnessartikel: Mit 76,7 Prozent treiben über drei Viertel der sportaffinen User mehrmals im Monat Sport und 68,8 Prozent halten sich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit – ein Indiz für den erhöhten Bedarf an entsprechendem Equipment in dieser Zielgruppe. In Kombination mit dem Einsatz des Internets als Informations- und Recherchemedium rund um Sportartikel ist der Online-Kanal damit ein attraktives und zielgruppenaffines Vermarktungsmedium für Sportartikelanbieter.


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Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Sportartikelbranche sind...

...das Markenbewusstsein: Aufgrund ihrer überdurch-schnittlichen Präferenz für Markenartikel, gepaart mit ihrer Affinität zu Produkten, die als Statussymbol dienen, lassen sich die sportaffinen Nutzer auch für teurere Produkte begeistern – und da rund ein Drittel über ein Haushalts-nettoeinkommen von über 3.000 Euro verfügt, ist auch die notwendige Kaufkraft vorhanden.

...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglich neben dem schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe auch die nahezu streuverlustfreie Ansprache definierter Zielgruppen – beispielsweise für Golf-Ausstattungen oder Fußballbekleidung.

…die Rezipienten- und Multiplikatoren-Funktion der sportaffinen Nutzergruppen: Gut die Hälfte von ihnen steht Werbung aufgeschlossen gegenüber und fungiert aufgrund ihres aktiven Kommunikationsverhaltens als wertvoller Empfehlungsgeber im Freundes- und Bekanntenkreis.


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2. Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

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Branchenbericht Sport & Fitness (1)

Im Rahmen des Branchenberichts „Sport & Fitness“ auf Basis der internet facts 2010-IV stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.

Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2010-IV 50,67 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 71,9 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Sportartikel, Sportgeräte


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Branchenbericht Sport & Fitness (2)

Untersucht werden die Potenziale für die Sportbranche

innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Sportartikeln

Online-Informationssuche rund um Sportartikel

Online-Kauf von Sportartikeln

Online-Information UND Online-Kauf von Sportartikeln

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale

analysiert:

Basispotenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie

jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-

nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten

Psychografische Statements


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3. Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Sport- und Fitnessbranche

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Online-Potenziale für die Sportartikelbranche

Unternehmen aus der Sportartikelbranche finden im Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:

28,6 Prozent (14,48 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind an Sportartikeln interessiert.

35,2 Prozent (17,85 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen online nach Informationen rund um Sportartikel.

15,8 Prozent (7,99 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben in den letzten 12 Monaten Sportartikel im Internet gekauft.

Und 15,5 Prozent (7,84 Millionen) der Internetnutzer (WNK) suchen Informationen rund um Sportartikel online UND kaufen diese Artikel über das Internet.


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Generelles Interesse an Sportartikeln

Davon Interesse an Sportartikeln:

28,6% = 14,48 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 50,67 Mio.

28,6 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 14,48 Millionen – sind an Sportartikeln interessiert.

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


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Top 5 Produkte nach Prozent bei an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK)

59,1

60,2

63,9

64,6

100,0

Bücher

Urlaubs- / Last-Minute-Reisen

Körperpflegeprodukte

Musik-CDs

Sportartikel,Sportgeräte

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Index vs. Onliner WNK

350

135

105

130

100


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Top 5 Produkte nach Index bei den an Sport-artikeln interessierten Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

350

184

174

169

167


32,0

31,9

8,6

15,0

100,0

Neuwagen

Heimkino /Surround-Anlage

Mietwagen

Autofinanzierung



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Online-Informationssuche rund um Sportartikel

Davon Online-Informationssuche rund um

Sportartikel: 35,2% = 17,85 Mio.


(WNK): 50,67 Mio.

35,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 17,85 Millionen – informieren sich im Internet rund um Sportartikel.

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


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Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


284

126

146

113

121


66,1

66,7

68,3

70,2

100,0

Eintrittskarten

Bücher

Musik-CDs

Urlaubs- / Last-Minute-Reisen

Sportatikel,Sportgeräte

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Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Sportartikeln informierenden Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

29,3

38,6

23,1

30,6

100,0

Kranken-versicherungen

DVD-Player, DVD-Recorder

Lebens- /Rentenversicherung


Sportatikel,Sportgeräte


284

182

180

169

166


0

10

20

30

20 30 40 50

Seite 18

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Sportartikeln / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.30-49 J.


0

10

20

30

20 30 40 50

Seite 19

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK 2-3 T€


0

10

20

30

20 30 40 50

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Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

MännerFrauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung


Männer

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Motivation für Online-Recherche rund um Sportartikel

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

Produktinteresse: 28,6% = 14,48 Mio.

Online-Information: 35,2% = 17,85 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

20,7% = 10,51 Mio.


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Online-Kauf von Sportartikeln

Davon Online-Kauf von Sportartikeln:

15,8% = 7,99 Mio.


(WNK): 50,67 Mio.

15,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,99 Millionen – kaufen Sportartikel im Internet.

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

AGOF Branchenbericht „Sport&Fitness“ 05/2011

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Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Sportartikeln

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

43,9

47,5

53,4

54,2

100,0

Filme auf DVDs,Videos

Eintrittskarten

Bücher

Musik-CDs



210

129

140

212


634

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Sportartikeln

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

28,3

14,9

2,8

11,1

100,0

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte


Autofinanzierung




270

251

247


634

295

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Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln


(WNK): 50,67 Mio.

15,5 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 7,84 Millionen – informieren sich online über Sportartikel und kaufen diese Artikel auch im Internet.

Davon Online-Info UND Online-Kauf von Sportartikeln:

15,5% = 7,84 Mio.

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


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Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

43,7

47,0

52,6

53,7

100,0

Filme auf DVDs,Videos

Eintrittskarten

Bücher

Musik-CDs



214

129

217

141


646

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Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Sportartikeln

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV

28,4

14,6

2,4

10,9

100,0

Heimwerkerbedarf,Heimwerkergeräte


Autofinanzierung




252

267

258


646

304

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4. Nutzerstrukturen

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Strukturen – Zentrale Daten im Überblick

Kennzeichnend für die sportaffinen Usergruppen im Internet sind ein überdurchschnittlicher Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Altersgruppen der 14-49-Jährigen. Zwei Drittel von ihnen sind berufstätig und rund ein Drittel verfügt über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro. Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen damit auf kaufkräftige Zielgruppenpotenziale im Netz.

Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 61,3 Prozent liegen die sportaffinen User über dem Niveau der Internetnutzer und der Gesamtbevölkerung.

42,8 Prozent der sportaffinen User sind zwischen 30 und 49 Jahren, 38,4 Prozent sind zwischen 14 und 29 Jahren.

Durchschnittlich 66,1 Prozent der sportaffinen Nutzer sind berufstätig und 19,7 Prozent befinden sich in Ausbildung.

Der Anteil der Haushaltsführenden liegt mit durchschnittlich 44,9 Prozent leicht unter dem Niveau der Vergleichsgruppen, während die Haupteinkommensbezieher (52,0 Prozent) nur leicht darunter bzw. darauf liegen.

Rund ein Drittel (32,3 Prozent) verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.


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Geschlechterstrukturen – in Prozent

46,9

37,6

37,6

40,9

50,7

53,1

62,4

62,4

59,1

49,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


Seite 31

Altersstrukturen – in Prozent

36,6

38,1

40,5

29,3

22,2

45,4

43,3

39,6

42,0

34,4

18,0

18,6

20,0

28,8

43,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)112.450 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


Seite 32

Berufstätigkeit – in Prozent

17,9

20,0

21,1

15,3

11,4

68,2

65,9

64,2

65,3

55,3

13,9

14,1

14,7

19,3

33,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig



Seite 33

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

14,9

15,0

15,6

16,3

16,9

27,0

27,4

27,3

29,5

32,7

25,3

25,3

25,4

25,7

25,7

32,8

32,3

31,7

24,7

28,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr



Seite 34

Haushaltsführer – in Prozent

49,5

43,6

45,6

45,4

55,4

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 35

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

52,4

51,1

53,8

51,1

55,7

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 36

5. Haushaltsausstattung

Seite 37

Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im ÜberblickDie sportaffinen Nutzergruppen sind modernen Geräten und fortschrittlichen Technologien gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine entsprechende Haushaltsausstattung. Neben MP3-Playern, Laptops bzw. Notebooks sowie Flach-bildschirmfernsehern weisen insbesondere Set-top-Boxen und Spielkonsolen eine überdurchschnittliche Präsenz auf.

Nahezu alle sportaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internetanschluss.

In fast drei Viertel der Haushalte sind MP3-Player (73,3 Prozent) zu finden und auch Laptops oder Notebooks weisen mit 69,1 Prozent eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Zudem sind Fernseher mit Flachbildschirmen (52,8 Prozent) in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten.

Weitere Produkte, die in den Haushalten der sportaffinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:

Spielkonsolen

Set-top-Box


Seite 38

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon/Handy

95,5

95,6

94,8

95,3

89,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 39

Haushaltsausstattung: Internetanschluss

95,1

95,5

95,0

95,2

76,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 40

Haushaltsausstattung: MP3-Player

64,3

72,3

73,9

73,8

52,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 41

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

64,8

68,2

70,1

69,1

51,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 42

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

49,5

53,2

52,9

52,2

45,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

36,7

44,6

45,4

44,5

29,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 44

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

24,6

30,1

33,6

30,9

21,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 45

6. Internetnutzung / Thematische Nutzungs- schwerpunkte

Seite 46

Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick

Die sportaffinen Nutzer zeigen eine selbstverständliche Online-

Nutzung an den unterschiedlichsten Zugriffsorten. Vier Fünftel

verfügen über eine mehr als dreijährige Nutzungserfahrung

und setzen das Internet als alltägliches Informations-,

Kommunikations- und Transaktionsmedium ein.

Durchschnittlich 81,9 Prozent der sportaffinen Nutzer haben

eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt

Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz und von woanders,

beispielsweise bei Freunden oder Verwandten, oder.

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale

Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-

bereiche wie Testergebnisse, Kinofilme/Kinoprogramm,

Sportergebnisse/-berichte, Messender, Fitness und Wellness

sowie Weblogs/Blogs.


Seite 47

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

91,3

92,5

90,1

88,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 101.105 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-IV


Seite 48

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

83,2

86,6

89,6

88,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 49

Themennutzung online: Online-Einkaufen

67,8

72,7

78,5

75,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 50

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

66,3

71,9

76,5

74,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 51

Themennutzung online: Wetter

63,4

67,8

71,9

69,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

59,1

64,7

69,9

66,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

57,2

60,1

67,6

63,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 54

Themennutzung online: Chats und Foren

40,6

48,8

50,2

49,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 55

Themennutzung online: Testergebnisse

40,2

45,8

50,4

47,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 56

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

37,1

44,6

47,0

43,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 57

Themennutzung online: Kinofilme /-programm

36,4

44,4

46,1

45,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 58

Themennutzung online: Messenger

35,3

42,4

43,9

42,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 59

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

34,1

36,0

39,6

38,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 60

Themennutzung online: Aktuelles Fernseh-programm

29,4

33,6

36,6

34,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 61

Themennutzung online: Familie und Kinder

28,5

29,4

33,1

31,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 62

Themennutzung online: Jobbörsen

24,2

26,1

28,9

27,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 63

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

17,6

22,1

21,8

21,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 64

Themennutzung online: Stars und Prominente

18,5

21,6

22,4

22,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 65

Themennutzung online: Weblogs/Blogs

16,5

20,8

22,4

21,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 66

Themennutzung online: Fitness und Wellness

17,2

20,1

22,0

21,0

0 20 40 60 80 100

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Seite 67

Themennutzung online: Immobilienbörsen

17,9

19,5

21,6

20,2

0 20 40 60 80 100

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Seite 68

Themennutzung online: Horoskope

9,5

10,6

10,7

10,7

0 20 40 60 80 100

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Seite 69

7. Mediennutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 70

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie klassische Mediennutzung der sportaffinen Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der Bevölkerung wie auch dem der Internetnutzer insgesamt. Die Freizeit wird sehr aktiv gestaltet, dazu gehören neben sportlichen Tätigkeiten auch Aktivitäten wie Musikhören, Ausgehen, DVDs und Videos ansehen oder ins Kino gehen.

Die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der sportaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt. Ihre Anteile liegen dabei – mit Ausnahme der Lektüre von Zeitschriften – leicht unter denen der Vergleichsgruppen.

Mehr als drei Viertel von ihnen betreiben mehrmals im Monat Sport bzw. Fitness (76,7 Prozent) oder hören CDs, MP3s oder Schallplatten (76,3 Prozent). Und über die Hälfte (56,7 Prozent) geht mehrmals im Monat aus.

Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:

Videos, DVDs ansehen

Ins Kino gehenAGOF Branchenbericht „Sport & Fitness“ 05/2011

Seite 71

Mediennutzung: Fernsehen

91,8

90,7

89,9

90,6

92,4

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“


Seite 72

Mediennutzung: Radio hören

84,1

81,9

81,9

81,8

83,4

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 73

Mediennutzung: Zeitungen lesen

82,3

80,1

80,0

80,3

83,7

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 74

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

55,1

56,3

56,8

56,2

55,8

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 75

Mediennutzung: Bücher lesen

59,9

58,6

59,0

59,5

56,9

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören

71,3

76,0

76,6

76,3

62,7

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

70,3

77,3

76,4

76,5

65,3

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 78

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

49,6

56,6

57,3

56,2

43,1

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 79

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

41,2

48,3

49,5

48,5

34,0

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 80

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

34,8

34,4

35,0

34,6

33,0

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 81

Freizeit-Aktivitäten: Schneidern, Stricken

10,3

7,2

7,3

6,6

7,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 82

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

7,8

10,5

10,5

10,5

6,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 83

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

5,2

5,8

6,3

5,9

4,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 84

8. Psychografische Statements

Seite 85

Statements – Zentrale Daten im Überblick

Werbetreibende der Sportartikelbranche treffen im Internet auf

attraktive Kundenpotenziale in Form von marken- und

statusbewussten Nutzern. Gepaart mit ihrer

Aufgeschlossenheit für neue Produkte, ihrer positiven

Einstellung gegenüber Werbung sowie ihrer agilen und

kommunikativen Art macht das die sportaffinen Nutzer zu

wertvollen Meinungsbildern und Multiplikatoren.

Die sportaffinen Nutzer sind äußerst agil, d.h. sie sind viel

unterwegs und halten sich durch sportliche Betätigung fit

Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein.

Gut die Hälfte von ihnen ist aufgeschlossen für Werbung.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für:

Ich lege Wert auf Markenartikel.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für

neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen.


Seite 86

Statement: Preis-Leistungsverhältnis

89,3

87,6

88,2

88,2

88,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbeson-dere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“


Seite 87

Statement: Qualität

75,7

77,3

78,8

77,9

71,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“


Seite 88

Statement: Mobilität

71,1

75,2

75,3

75,0

63,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“


Seite 89

Statement: Sportliche Betätigung

61,1

69,5

68,5

68,4

56,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regel- mäßige sportliche Betätigung fit.“


Seite 90

Statement: Markenartikel

59,3

62,3

62,7

62,0

57,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“


Seite 91

Statement: Individualität

53,1

55,3

57,7

56,2

48,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“


Seite 92

Statement: Werbung

44,9

49,1

50,2

49,4

41,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“


Seite 93

Statement: Marken

41,4

45,0

46,4

44,7

41,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“


Seite 94

Statement: Markenartikel

33,1

38,3

39,1

37,5

33,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“


Seite 95

Statement: Wortführer

30,6

36,1

39,6

37,2

26,4

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“


Seite 96

Statement: Neue Technologien

21,9

29,0

32,1

28,9

17,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“


Seite 97

Statement: Statussymbole

12,9

18,5

18,7

17,9

11,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“


Seite 98

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina BöhmPressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

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