„Google perfektionieren“

Brennpunkt eTourism 2013

luna-park GmbH, Christian Vollmert

Salzburg, 16.11.2013

Über mich …

Christian Vollmert

Seit 1995 im Internet aktiv

Geschäftsführer luna-park GmbH (www.luna-park.de)

Experte für digitales Marketing und Suchmaschinen

Leiter der Unit Search beim Bundesverband digitaler

Wirtschaft (BVDW) (www.bvdw-sem.de)

luna-park GmbH

luna-park GmbH

Gründung 1998, Firmensitz Köln

Digital Marketing Agentur mit Fokus auf Search, Analytics

und Advertising

Aktuell 20 Mitarbeiter

Referenzen: E.ON, Tirol Werbung, Fressnapf, Messe

Düsseldorf, Senzera, Telecash, Boconcept, Centro,

Klosterfrau, Duravit …

1. Online gefunden werden

2. Besucher zu Kunden konvertieren

3. Analysieren und Optimieren

luna-park in a nutshell

(c) luna-park GmbH, 20125

Erfahrung in der Tourismus-Branche

Google verändert sich schneller

Panda und Pinguin verändern SEO

Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda

und das Pinguin Update

- Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der

Website passiert bzw. steht (Onpage)

- Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die

Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

Seit Oktober 2013: Google Hummingbird Update

Neuer Algorithmus = Schneller und präziser!

Google vermarket Top Keywords selbst

Google Hotelfinder

Google wird zum Content Anbieter und …Informationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

… ändert laufend seine ErgebnisdarstellungenInnerhalb von 6 Monaten erweitere Darstellung der Wetterkarten

Google will den User „führen“Knowledge Graph liefert „passende“ Ergebnisse schon im Suchergebnis

Neue Branchensuche „Carousel“ in

den USA live

Das „NOT PROVIDED PHÄNOMEN“

Google behält seine Geheimnisse

mehr und mehr (not provided)

Google+

Das soziale Netzwerk von Google?

Google+ 300 Millionen aktive Nutzer

Erfolgreich oder Flop?

Google+ rückt in den Ergebnissen in den

Vordergrund

Google+ Profil in YouTube Kommentaren

Google liefert erweiterte Inhalte

Google+ und Google Local

Google erstellt automatisch Google+ Profile

(Kooperation u.a. mit den Gelben Seiten)

Google stellt eigene Google+ Bewertungen in den

Vordergrund (unabhängig von Yelp, Tripadvisor…)

Google+ Local (wichtig für regionale Suche)

Google Places und Local = Google+ Local

Google Business Photos

Fotos vom Hotel direkt in Google Maps

Google+ ist nicht wie Facebook,

sondern das Fundament für Google

UserUnter-

nehmen

Mobil (Now) Local

Erfordert Interaktion vom Unternehmen und Person!

Prüfen – wo tauche ich schon auf – stimmen die Daten

neue Inhalte / Fotos anbieten – mit Website verbinden!

Und wann kommt die mobile Suche?

Mobile Suche ist schon da und keine

Zukunft!

Website muss jetzt auf dem Smartphone funktionieren!

Responsive Design, Performance und Interaktionsmöglichkeit

Quelle: http://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/mediennutzung/

mobile-nutzung/content/mobile-internetnutzung-stei-1

Für Google optimieren heißt

für den Nutzer optimieren

Adwords

Hotelfinder

Organisch

Organisch

Google+

Places/Local

Adwords

Google PlacesPlatzierung

in Google:

Anmeldung,

Optimierung

und Kontrolle

in verschiedenen

Kanälen

Search

- Organisch

- Places/Local

- Google+

- Facebook

- Twitter

- Youtube

- Pinterest

- Partner

- Portale

- Presse

- Blogs

- Foren

Mach was Leute wollenEinzigartige Inhalte mit Mehrwert!

Website für Nutzer nicht sich selbst!

- Website als Firmenbroschüre sind out!

- Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft

- Jede Contentseite sollte ein Ziel haben

- Schöne Website allein reicht nicht um Geld zu

verdienen!

- Nicht erst Website erstellen und dann SEO machen!

10 Phasen der Urlaubssuche

Urlaub Ort Region Aktivität

Hotel Allgemein Ort

Hotel Sterne /Aktivität Ort

Hotel Bewertung Preis

Hotelname Buchen Anfahrt

Wetter, Webcam

Restaurants, Einkaufen

Veranstaltungen, Events

Touren, Sehenswürdigke

itenTipps für …

In jeder Phase wünscht der Gast passende und

relevante Inhalte

Was macht optimierten

Content aus?

Keywordfokus

Keyword-Platzierung

Content-StrukturRelevanz /

Einzigartigkeit

Linkwürdigkeit

Inhalte mit Mehrwert schaffen

Sei großzügigJe mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück

Gebe und gewinne …

- Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und

Produktproben

- Vermeide umständliche Registrierungsformulare,

begnüge dich mit wenigen Daten

- Schaffe Anreize zum weiterteilen

- Liefere immer wieder neue Anreize

Wanderkarte mit Tourentipps als PDF-Download

Wichtig: Bekanntmachung in Presse, Foren, Social

Hol alles raus3er oder 4er Keywordkombis | Google Suggest

Keywords und Content

- Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende

Content

- Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu

jedem Thema die passenden Keyword-Kombis

- Von „Standardbegriffen“ lösen und das passende

Keyword finden

- Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

Standardbegriff vs. Suchbegriff!

Google Trends

Es gibt sooo viele Keyword-Kombinationen

Biete den passenden Content

Analysiere und optimiere für deinen ErfolgKanäle nutzen|Ziele definieren|Erfolg messen und bewerten, Inhalte optimieren

Analytics ist die Grundlage für Optimierung

und Erfolg!

- Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen

- Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten

- Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft

- Wichtig sind:

- Zugriffe auf relevante Seiten

- Content-Analysen

- Abbruchraten, Userpfade

- Herkunft, Keywords, Quellen

- Klicks auf der Seite

- Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

Search & Analytics – Phasen zur optimalen

Erfassung und Bewertung aller Aktivitäten

Webmaster Tools

Google Analytics

Google Adwords

SEO Tool

SEO Dashboard Wichtig ist die

Verknüpfung

aller Datentöpfe

Alle Daten in

einem Dashboard

zusammenführen

Zusätzliche Daten:

Youtube, Google Local,

Facebook

Google möchte unser Superheld sein

„Und wie schaffe ich das jetzt alles ?!?“

Fahrplan für den digitalen (Google) Erfolg!

Bitte luna-park.de bei Google+ einkreisen,

Facebook Fan werden und Mindmap erhalten !

https://plus.google.com/+Luna-parkDe

https://www.facebook.com/luna.park.gmbh

Vielen Dank …

Bitte folgen und einkreisen

https://plus.google.com/+ChristianVollmert/

https://twitter.com/chrisvollmert

Kontaktdaten:

www.luna-park.de

https://www.xing.com/profiles/Christian_Vollmert