Broschuere Gesamtangebot 27 03 2018...Zusatz Diplomabschluss (3 Lektionen, anschliessend 2 Monate...

Ausbildungsangebot

2018

3

Bildung ist der Schlüssel zur Zukunft.

Lehrgangsangebot in den Bereichen Kommunikation, Marke-ting, Verkauf und Digital

Weiterbildung für jede Stufe - Berufstätige sowie Querund Wiedereinsteiger

Moderner, zeitgemässer und sehr praxisbezogener Unterricht

Marktnaher und optimaler Wissenstransfer: hochkarätiges Do-zententeam aus der Praxis

Qualität spricht für sich: überdurchschnittliche Erfolgsquoten bei den eidg. Prüfungen

Hohe Akzeptanz der SAWI Abschlüsse auf dem Markt

Individuelle Beratung und Begleitung

50 Jahre Erfahrung im Weiterbildungsbereich und Schweiz-weit verankert

«Wir fördern Ihre individuelle berufliche Entwicklung in einem konstruktiven und exzellenten Umfeld»

Das SAWI Team

4

Inhalt

Marketing

Marketing Director / Marketingleiter 6

Marketingfachleute 7

Marketing Manager HF 8

Projektleiter Operatives Marketing 9

Selfbranding – Die Marke ICH 10

Digital Marketing

Online und Mobile Marketing Management 11

Social Media Marketing Basic 12

Social Media Marketing Advanced 13

Digital Marketing Basic 14

Digital Marketing Advanced 15

Film und Video: Kommunizieren mit Geschichten und bewegten Bildern 16

Content Marketing and Storytelling 17

Marketing Automation 18

Virtual & Augmented Reality 19

Suchmaschinenmarketing (SEO&SEA) 20

Google Analytics im Marketing 21

Kommunikation

Head of Business Communications / Kommunikationsleiter 22

Kommunikationsfachleute 23

PR Fachleute 24

Corporate Communication and Brand Management 25

Event und Sponsoring Management 26

Eventplanung Lernworkshop 27

Digital Kommunikation

Digital Advertising Basic 28

Digital Advertising Advanced 29

Programmatic Advertising 30

Werben auf Social Media Kanälen 31

YouTube: Erfolg mit eigenem Channel 32

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Inhalt

Verkauf

Sales Director / Verkaufsleiter 33

Verkaufsfachleute 34

Sales_Key Account Management 35

Sales Power Training 36

Digital Verkauf

Digital Sales Basic 37

Digital Sales Advanced 38

E- Commerce: Strategien und Shop-Tools 39

Digital Management

Digital Project Manager 40

Basiskurse

Sachbearbeiter Marketing und Verkauf 41

Marketing and Sales Assistant (Englisch) 42

MarKom / eMarKom 43

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Marketing Director / Marketingleiter

Berufsbild Marketingleiter mit eidg. Diplom sind verantwortlich für Marketing und Vertrieb. Im Zentrum Ihrer Auf-gaben steht die Entwicklung und Umsetzung komplexer Marketingstrategien. Sie erstellen umfassende Marktanalysen und leiten die für die eigene Unternehmung relevanten Schlussfolgerungen ab. Sie sind verantwortlich für Marketingbudgets und Businesspläne und führen die Marketingabteilung. Entwicklung von Marketingstategien Entwicklung von Massnahmen und Lösungen, die auf die Realisierung der strategischen Marketing-zeile ausgerichtet

Entwicklung, Umsetzung und Koordinierung aller operationellen Marketingaufgaben Führung der spezifischen Marketingeinheiten Einbezug und Integration globaler Unternehmensziele im marketingorientierten Denken und Handeln.

LernzielVorbereitung auf die Höhere eidg. Fachprüfung(Vorgaben gemäss Wegeleitung auf www.examen.ch)

ZielgruppeZur Prüfung wird zugelassen wer:Ein Fähigkeitszeugnis eines Berufes mit mindestens dreijähriger beruflicher Grundbildung, das Diplom ei-ner vom BBT anerkannten Handelsmittelschule oder ein Maturitätszeugnis und mindestens eine 6-jährige Praxis im Marketing, davon 3 Jahre in einer leitenden Funktion im Marketing nachweisen kann.odereinen eidg. Fachausweis im Bereich der branchenspezifischen Berufsprüfungen, das Diplom einer hö-heren Fachprüfung oder Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule besitzt und mindestens eine drei-jährige Praxis in einer leitenden Funktion im Marketing nachweisen kann.

AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80%

Europazertifikat berechtigt zum internationalen Titel «Marketing Director» (Referenzniveau 7 – Master)(kann bei Swiss Marketing angefordert werden)

WeiterbildungsmöglichkeitenExecutive MBA in Marketing Management an der Universität Bern

Lehrgangsdauer / Preis15 Monate430 Lektionen à 50 MinutenCHF 16‘500.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichFreitag 17.00 –20.50 UhrSamstag 8.30 –16.00 Uhr

Marketing

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Marketingfachleute

Berufsbild Marketingfachleute konzipieren und realisieren auf Basis definierter Ziele professionelles Marketing und gewährleisten die Vernetzung der entsprechenden Instrumente (Verkauf, Verkaufsförderung, Werbung, Distribution und PR). Marketingfachleute planen Marketingmassnahmen und setzen diese erfolgreich um, wobei sie auch externe Spezialisten (Marktforscher, Konzepter, Texter, Gestalter usw.) beauftragen und führen. Im Wei-teren erkennen und verstehen sie die Gegebenheiten in der Makro- und Mikroökonomie, konjunkturelle Entwicklungen und rechtliche Strukturen. Marketingfachleute interpretieren ihre Erkenntnisse folgerichtig für ihre berufliche Arbeit.

ZielVorbereitung auf die eidg. Berufsprüfung(Inhalt gemäss Wegleitung auf www.examen.ch)

ZielgruppeDiese berufsbegleitende Weiterbildung richtet sich an Personen, welche seit mindestens 2 Jahren in Marketing, Kommunikation oder Verkauf mit Kundenkontakt tätig sind.Ein abgeschlossener MarKom Basiskurs in von Vorteil.


Europazertifikat von Swiss Marketing berechtigt zum internationalen Titel «Junior Marketing Manager»(kann bei Swiss Marketing angefordert werden)

WeiterbildungsmöglichkeitenHöhere Fachschule MarketingDiplomarbeit an der ZHAW

Lehrgangsdauer / Preis13 Monate 350 Lektionen CHF 10‘900.–

18 Monate 420 Lektionen CHF 12‘250.–inklusiv MarKom Basiskurs

Unterrichtstage / ZeitenZürichMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

BernDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

Prüfungen finden am Samstag statt.Die Intensivwoche zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung ist in den Sportferien 2020.

Marketing

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Marketingmanager HF

Berufsbild Dipl. Marketingmanager HF sind Generalisten des Marketing mit breiten, vernetzten handlungsprak-tischen Fach- und Führungskompetenzen. Sie übernehmen Verantwortung und Führungsaufgaben in Marketingabteilungen von KMUs oder Grossbetrieben im operativen Marketing, in Geschäfts- oder Unterstützungsprozessen. Dipl. Marketingmanager HF gehen anspruchsvolle Praxissituationen aus einer betriebswirtschaftlich ab-gestützten Prozessoptik an und kommunizieren – auch in einer Fremdsprache – mit den relevanten inter-nen und externen Anspruchsgruppen. Sie führen Projekte und Mitarbeitende, koordinieren, unterstützen und motivieren die an den Prozessen Beteiligten zur Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele.

LernzielVorbereitung auf den eidg. Abschluss Dipl. Marketingmanager HFGründliche Vorbereitung auf Managementaufgaben in Marketing, Verkauf Und Kommunikation. Stark hand-lungs- und umsetzungsorientierte Weiterbildung mit dem Schwerpunkt auf Prozessführung und Koordination.

ZielgruppeZum Bildungsgang zugelassen wird, wer über eine der folgenden Voraussetzungen verfügt: eidg. Fähigkeitszeugnis Kaufmann oder Kauffrau Profil M oder E eidg. Fähigkeitszeugnis als Detailhandelsangestellter

Dazu kommt eine mindestens 2-jährige kaufmännische Berufserfahrung in marketingnahem Arbeitsbereich.oder ein eidg. Fähigkeitszeugnis eines anderen Berufs mit mindestens 3-jähriger Grundausbildung und mindestens 3 Jahre Berufserfahrung in marketingnahen Arbeitsbereichen nachweist, und einen Nachweis über die notwendigen kaufmännischen Grundkenntnisse erbringt

AbschlussDipl. Marketingmanager HF (eidg. geschützter Titel)

WeiterbildungsmöglichkeitenMöglichkeit zur Teilnahme am MAS Marketing Management an der ZHAW Winterthur

Lehrgangsdauer / Preis36 Monate, 960 Lektionen, CHF 23‘700.–

mit eidg. Fachausweis Marketing- oder Verkaufsfachleute 24 Monate24 Monate, 640 Lektionen, CHF 15‘800.–

Unterrichtszeiten1. Jahr3 x im Monat Montag und Mittwoch 18.00 –21.50 Uhr1 x im Monat Samstag 8.30 –17.00 Uhr

2.+3. JahrDienstag 13.45 –21.30 UhrDonnerstag 17.45 –21.00 Uhr

Marketing

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Projektleiter Operatives Marketing

Inhalt Von der Unternehmensvision über die Umsetzung des Marketingmix Marktforschung und -analyse als Fundament Produkt-, Markt- und Absatzkonzept als Grundstein von Erfolg Pricing Grundlagen und Schlüsselaktivitäten für den Markteintritt Die digitalen Aktivitäten im operationellen Marketing Entwicklung von Supportmassnahmen für Vertrieb und Kundenberatung Controlling und Steuerung von Produkten Value Proposition Produkte und Dienstleistungen Recht im Marketing (Markenschutz, Urheberrecht und Nutzungsrecht) Rhetorik und Kommunikationstechnik

LernzielIn dieser sehr praxisorientierten Ausbildung lernen Sie mit welchen taktischen Entscheidungen sie Markt-penetration, Bekanntheit, Rekrutierung und Kundenbindung erreichen. Sie lernen in kurzer Zeit anwen-dungsorientiert das nötige Know-How, Produkte/Dienstleistungen so zu gestalten und zu vermarkten, dass diese Ihre Kunden erfreuen und Ihrem Unternehmen den gewünschten Erfolg bringen.

ZielgruppePersonen, welche bereits mehrere Jahre Erfahrung in Marketing, Verkauf oder Kommunikation vorweisen können und sich im Bereich operatives Marketing in einem kurzen Lehrgang wieder «up to date» bringen oder ihre Kenntnisse vertiefen und erweitern wollen. Dies, ganz gleich, ob Sie im B2B oder B2C Bereich tätig sind und unabhängig davon, ob Sie physische Produkte, digitale Produkte oder Dienstleistungen betreuen.

AbschlussSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

Lehrgangsdauer / Preis2 Monate54 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘270.–Zusatz Diplomabschluss (3 Lektionen, anschliessend 2 Monate für Diplomarbeitserstellung)CHF 750.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichDienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

BernMittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

Marketing

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Selfbranding – Die Marke ICH

Bei Produkten ist Marketing für uns ganz selbstverständlich. Denn wer wirbt, der verkauft auch. Warum werben wir nicht auch für die eigene Person?Selfbranding ist das A und O, wenn Sie weiterkommen oder Karriere machen wollen. Fallen Sie positiv auf, werden Sie sich über Ihre eigenen Fähigkeiten und Begabungen klar und machen diese sichtbar. Ganz nach dem Motto: Leistungen sind gut, doch mit gekonntem Selbstmarketing sind sie besser.

Inhalt Von der Person zur Persönlichkeit – Meine Stärken, Werte und Überzeugungen

Einmalig einzigartig – Was macht mich aus – USP? – Sich sichtbar machen und überraschen

Und Action – Umsetzung in die Praxis – Schlusspräsentation

Zusatztag: CV und Bewerbungsdossier Check Wir nehmen Ihr CV unter die Lupe und schauen uns an, was es alles im Bewerbungsdossier braucht, damit Sie zum Bewerbungsgespräch eingeladen werden.

LernzieleSie überzeugen Ihr Gegenüber in den ersten paar Minuten und erfahren, wie Sie bei den anderen in den Köpfen hängen bleiben. Stärken erkennen, Werte unterstreichen und sich souverän präsentieren.

ZielgruppeDer Lehrgang ist ideal für alle, die mit Ihrer Persönlichkeit überzeugen möchten und beim Bewerbungsge-spräch herausstechen wollen. Ebenso für Personen, die neu in einem Unternehmen sind und sich im Team richtig eingliedern möchten oder im eigenen Unternehmen weiterkommen wollen.

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von 80%

Lehrgangsdauer / Preis3 – 5 Tage, 20 Lektionen, CHF 1‘980.–

Zusatztag CV und Bewerbungsdossier CheckCHF 450.–

Unterrichtstage / Zeitenfünf Donnerstag Nachmittage 16.00 –19.50 Uhroder intensiv Montag bis Mittwoch 9.00 –17.50 Uhr

Marketing

Das eigene Marketingkonzept – Was sind meine Ziele, wo möchte ich hin? – Die Strategie dazu – Ins «Tun» kommen

Mein Auftritt – Mit Körpersprache und Stimme überzeugen – Die Selbstvorstellung – Elevator Pitch – Mit einer positiven Sprache punkten

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Digital Marketing

Online und Mobile Marketing Management

InhaltStrategie und Konzepte Digitales Marketing Management– Online-Marketing-Strategien – Google Analytics – E-Commerce und E-Shops – Organisation und Budget– Datenbasiertes Marketing – Recht im Online-Marketing– Touchpoint-konformes Content-Marketing

Instrumente und Kampagnen Digital Marketing:Trends– Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA) – Voice als User Interface– Personalisierung, CRM -– Blockchain– Marketing Automation -– Künstliche Intelligenz– E-Mail, Newsletter– Social Media (Kanäle, Communities)– Display, Programmatic Advertising– Video: Filme, Channels– Virtual, augmented und mixed Reality

LernzielIn diesem Lehrgang erhalten die Teilnehmenden relevantes Wissen und fundierte Schritt-für-Schritt-Anleitun-gen zu allen wichtigen Aspekten modernen Digital-Marketings.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Auftritte und -Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiert, erfolgreich umgesetzt und gemanaged.

Die Teilnehmer:– können Online- und Mobile-Projekte und -Kampagnen professionell konzipieren und managen– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten des digitalen Marketings– können auf der Basis von vorgegebenen Unternehmens- oder Marketingstrategien eine konzise Digital

Strategie entwickeln und die entsprechende Umsetzung managen

ZielgruppeMarketing- und Werbe-Profis in Unternehmen, Organisationen, Agenturen usw.Partielle Erfahrungen im Digital Marketing muss vorhanden vorhanden sein

AbschlussSAWI/SIMSA Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI/SIMSA Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis3 Monate, 54 Lektionen à 50 Minuten, CHF 4‘270.–Zusatz Diplomabschluss (6 Lektionen, anschliessend 2 Monate für Diplomarbeitserstellung), CHF 1‘150.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBasel und St. Gallen: Samstag 9.00 –15.30 Uhr

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Digital Marketing

Social Media Marketing Basic

InhaltSocial Media Marketing Grundlagen– Aspekte von Social Media – Social Media Kanäle– Typen von Social Media-Inhalten

Social Media Anwendungen– Plattform, Inhalte– Kampagnen– Influencer Marketing

Social Media Management– Strategie und Projekt-Management– Analyse und Reporting

LernzielDie Teilnehmer:– kennen die grundsätzlichen Einsatzmöglichkeiten von Social Media-Marketing– wissen, wie Social-Media-Aktivitäten geplant und umgesetzt werden– kennen die wichtigsten Plattformen und Player– können entsprechende Briefings erstellen

Zielgruppe– Marketing- und Werbe-Profis – (Wieder-) Einsteigerohne oder mit wenig Erfahrungen im Social Media Marketing

AbschlussSAWI/SIMSA Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

Lehrgangsdauer / Preis1 Monat21 Lektionen à 50 MinutenCHF 2’100.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBernDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Marketing

Social Media Marketing Advanced

InhaltSocial Media Marketing Grundlagen Konzepte und Anwendungen– Funktion von Social Media – Marketing– Social Media Organisation – Inhalte, Storytelling– Relevante Zielgruppen/Nutzergruppen – Kampagnen– Typen von Social Media-Inhalten – PR und Shitstorm– Blogging und Influencer – Reputationsmanagement – Influencer MarketingSocial Media Kanäle Vertiefung und Konkretisierung: Social Media ManagementInstagram, Facebook, YouTube, – Strategie, Konzepte und ProjektmanagementTwitter, Snapchat, LinkedIn usw. – Analyse und Reporting – Recht im Social Media

LernzielDie Teilnehmenden:– kennen und verstehen die Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen von Social Media Marketing– wissen, wie relevante Social Media Aktivitäten geplant, konzipiert und umgesetzt werden– kennen die wichtigsten Plattformen und Player– kennen die wichtigsten Erfolgsvoraussetzungen– können eigene Kampagnen planen und das entsprechende Briefing erstellen

ZielgruppeMarketing- und Werbe-ProfisPersonen mit partielle Erfahrungen im Social Media MarketingAbsolventen des Social Media Marketing Basic

AbschlussSAWI/SIMSA Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI/SIMSA Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis2 Monate33 Lektionen à 50 MinutenCHF 2’950.–Zusatz Diplomabschluss (6 Lektionen, anschliessend 2 Monate für Diplomarbeitserstellung)CHF 1‘150.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichMontag und Mittwoch 18.10 – 21.00 UhrBernDienstag und Donnerstag 18.10 – 21.00 Uhr

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Digital Marketing

Digital Marketing Basic

InhaltGrundlagen Digitales Marketing - Datenbasiertes Marketing- E-Commerce- Suchen und Finden- Content

Die wichtigsten Instrumente- Suchmaschinen- E-Mail, Newsletter- Social Media- Display-Werbung- Videos

Marketing Management- Analyse und Monitoring- Recht im Online-Marketing- Budget

LernzielDie Teilnehmer lernen die grundlegenden digitalen Lösungsansätze für relevante Marketingaufgaben sowie die wichtigsten Aspekte von digitalen Marketing Strategien, Konzepten und Instrumenten kennen.

Zielgruppe– Marketing- und Werbe-Profis – (Wieder-) Einsteigerohne oder mit wenig Erfahrungen im Online-Marketing


Lehrgangsdauer / Preis1 Monat21 Lektionen à 50 MinutenCHF 2‘100.–

Lehrgangsdauer / PreisZürichMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBernDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Marketing

Digital Marketing Advanced

InhaltStrategie und Konzepte Instrumente und Kampagnen– Online-Marketing-Strategien – Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA)– E-Commerce und E-Shops – Personalisierung, CRM– Datenbasiertes Marketing – Marketing Automation– Content-Marketing – E-Mail, Newsletter – Social Media (Kanäle, Communities)Digitales Marketing Management – Display, Programmatic Advertising – Google Analytics – Video: Filme, Channels– Organisation und Budget– Recht im Online-Marketing

LernzielDie Teilnehmenden erhalten relevantes Wissen zu allen wichtigen Aspekten modernen Digital-Marketings.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Auftritte und -Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiert und erfolgreich umgesetzt.

Die Absolvierenden:– können Online- und Mobile-Projekte und -Kampagnen professionell konzipieren– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten des digitalen Marketings– können eine Digital-Marketing-Strategie entwickeln und die entsprechenden Konzepte erstellen und

(mit Agenturen usw.) umsetzen.

Zielgruppe– Marketing- und Werbe-Profis – Mitarbeitende im Digitalbereich– Personen mit Einsteiger-Erfahrungen im Online-Marketing– Absolventen des Digital Marketing Basic-Lehrgangs

AbschlussSAWI/SIMSA Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI/SIMSA Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %


Lehrgangsdauer / PreisZürichMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBernDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Marketing

Film und Video: Kommunizieren mit Geschichten und bewegten Bildern

Inhalt– Bewegtbild: Grundlagen von Filmen im Business-Umfeld– Wie entstehen «bewegte» Geschichten– Produktionsqualität, Workflows– Filmisches Handwerk: Kamera, Licht, Editing, Color-Grading usw.– Die Verbreitung von Videos (YouTube & Co.)

Wir sprechen gemeinsam über Geschichten, das Thema Storytelling, Produktionsqualität, Workflows, Herausforderungen bei Produktionen im eigenen Unternehmen, vermitteln eine redaktionelle Denkweise und geben eine Übersicht über die verschiedenen digitalen Kanäle.Dies sowohl für die interne wie auch für die externe Kommunikation. Mit Live Demos zeigen wir euch das filmische Handwerk: Kamera, Licht, Editing, Color-Grading - alles Themen, die in einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit einer Produktionsfirma nützlich und wichtig sind. Wir bringen euch 10 Jahre Know-how aus dem Bereich Film, Motion Design und der Kommunikation mit bewegten Bildern mit.

DozentenKevin Blanc und Muriel Droz (LAUSCHSICHT AG)

LernzielDie Teilnehmenden lernen zum einen, wie Geschichten aus dem Unternehmen via Filmen erzählt werden können und wie Realitäten und «Stories» spannend in Form von bewegten Bildern transportieren lassen.Zum andern wird durch Top-Profis vermittelt, wie Filme/Videos realisiert und breit eingesetzt werden können.

ZielgruppeDer Lehrgang richtet sich an Interessierte und Mitarbeitende, zu deren Aufgaben die verschiedensten Arten der Unternehmenskommunikation gehören: digitales Marketing, Brandmanagement, interne und externe Kommunikation, Werbung, Public und Investor Relations oder Corporate Social Responsibility.Dies in B2C- und B2B-Unternehmen, Agenturen, Behörden und Organisationen.Grundkenntnisse von Content Marketing oder der Medienproduktion sind willkommen, aber keine Vo-raussetzung.

Folgendes muss der Teilnehmer mitbringen:– Laptop– Optional: Adobe Creative Suite inkl. Premiere Pro (für Selbststudium)

AbschlussSAWI / SIMSA Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %

Lehrgangsdauer / Preis1 Monat, 33 Lektionen à 50 Minuten, CHF 3’650.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich: 9 x Dienstag, Mittwoch, Donnerstag Abends (3 Lektionen) 1 x Samstags (6 Lektionen)

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Digital Marketing

Content Marketing and Storytelling

Inhalt Digitalisierung und Content Marketing– Digitalisierung von Inhalten– Was ist «Content Marketing»: Welche Inhalte für wen und wieDigitales Content-Marketing– Relevante Inhalte – Texte und Personalisierung– Geschichten entwickeln– Visuelles Storytelling – Daten-Visualisierung– Newsletter– Content und Social Media– Filme– Virtual RealityContent Marketing: Management– Strategie, Konzepte, Planung– Organisation: In- und Outsourcing

LernzielDie Absolventen lernen – neben den wichtigsten Grundlagen und Aspekte von Content Marketing, in erster Linie, digitales Storytelling anzuwenden.– Content Strategien – Dramaturgie und Inszenierung– Diverse Formate und deren Funktionen des digitalen Storytellings– Von Newslettern zum eigenen YouTube-Channel: Geeignete Distributionskanäle und wie sie funktionieren.– Best Practices: Content Marketing Konzepte für verschiedene Branchen (B2C, B2B, Verwaltung und

Medien)

ZielgruppeMarketing-Profis, die vertieftes Wissen im Content Marketing erwerben wollen



Unterrichtstage / ZeitenZürichMittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBernDienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Marketing

Marketing Automation

Was ist Marketing Automation?Verhalten und Erwartungen von Kunden haben sich radikal geändert. Stichworte sind Digitalisierung, mobile Touchpoints, geänderte Mediennutzung, die omnipräsente Angebotsverfügbarkeit, die steigende Anzahl von Anbietern und Bezugsmöglichkeiten sowie der zunehmende Einfluss der Sozialen Medien. In fast allen Branchen wird der Verkäufermarkt immer mehr zu einem Käufermarkt. Entsprechend haben sich auch die Anforderungen an das Marketing verändert.Um die heutigen Interessenten und Kunden erreichen zu können, müssen diese dort angesprochen wer-den, wo sie sich gerade aufhalten. Sei es unterwegs, in einem Online-Shop oder am POS. Kunden verlangen heute persönliche, relevante Produkt-und Serviceinformationen, die ‚real time‘ und an den gerade benutzten Touchpoints ausgeliefert werden. Für den zukünftigen Marketingerfolg ist es unabding-bar, einen interaktiven, personalisierten und omnichannel tauglichen 1to1-Marketingansatz zu verfolgen.Der Lehrgang zeigt den Einsatz, der dazu notwendigen performanten und flexiblen Marketing Auto-mation Technologien und Systeme, welche es erlauben, schnell und einfach entsprechende Kanal und Plattform übergreifende Marketingmassnahmen aufzusetzen und zentral über alle Plattformen hinweg zukontrollieren.

Inhalt Daten und Datenbanken CRM-Prozesse Automatisierung Instrumente und Tools Chatbots Machine und Deep Learning

LernzielUm die Interessenten und Kunden erreichen zu können, müssen diese dort angesprochen werden, wo sie sich gerade aufhalten. Sei es unterwegs, in einem Online-Shop oder am POS. Im Lehrgang lernen die Teilnehmenden die Möglichkeiten und den konkreten Einsatz von performanten und flexiblen Marketing Automation Systemen kennen.Hauptforkus: Welche digitalen Touchpoints (z.B. E-Mail, Online-Shops, POS, Kampagnen usw.) lassen sich «real time» und mit relevanten Daten «bespielen».

ZielgruppeMarketing-Profis, die die Möglichkeiten von daten- und softwarebasierten Kampagnen vertieft kennen-lernen möchten


Lehrgangsdauer / Preis1 Monat, 21 Lektionen à 50 Minuten, CHF 2‘100.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichMontag und Dienstag 18.10 –21.00 UhrBernDienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Marketing

Virtual & Augmented Reality

Inhalt Einführung und Grundlagen– Was ist Virtual, Augmeted und Mixed Reality– Moderne Devices, Technologie und ApplikationenAnwendungen– Games und diverse Branchen– Aktuelle Anwendungen– Zukünftige AnwendungenVR-Projekte– Tools: Kameras, Unity usw.– Projekt-Management– Kreativität– Budget

LernzielDie Teilnehmenden lernen, wie Virtual Reality Methoden mit neuartigen Visualisierungsmöglichkeit zur Ver-besserung der interdisziplinären Kommunikation im Marketing eingesetzt werden können.Neben den wichtigsten Grundkenntnissen (Methoden, Geräte, Anwendungen) lernen die Absolventen, vermittelt durch Top VR-Experten, durch den praktischen Umgang mit VR-Systemen, wie VR-Konzepte und neue Einsatzgebiete erstellt werden.

ZielgruppeMarketing-Profis und Kreative, die die Möglichkeiten von virtuellen und erweiterten Realitäten vertieft ken-nenlernen möchten.



Unterrichtstage / ZeitenZürichMittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBernMontag und Dienstag 18.10 –21.00 Uhr

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Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)

InhaltGrundlagen– Definition und Abgrenzung – Grundlagen, SEM im Gesamtkontext– Wie funktionieren Suchmaschinen – SEO-Tools (Sistrix, XOVI usw.)SEO – Optimierung – Rankingfaktoren – Inhalt, Usability– Backlinks und Backlink Management – Sichtbarkeit in den Suchmaschinen(z.B.: duplicate content, Canonical Tags, defekte Links, zu viele H1 Überschriften usw. SEA – Werbung– AdWords: Basics, Konto, Richtlinien– Ad Words-Kampagnen – Keyword-Recherche und -Management – Qualitätsfaktor, Kllickgebote und Bid Management– Management: Kosten, Budget, Briefing, Erfolgskontrolle usw.Spezialthemen– Google Display Netzwerk (Gestaltung, Video, Targeting usw.)– Remarketing mit Google AdWords– Trends

LernzielDie Teilnehmer:kennen die Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen von SEM, SEO und SEA)wissen, wie relevante Suchmaschinen-Aktivitäten (SEO, SEA) geplant, konzipiert und umgesetzt werdenkennen die Grundprinzipien anderer Suchmaschinen (v.a. Bing, Baidu, Yandex usw.)kennen die wichtigsten Erfolgsvoraussetzungenn (SEO, SEA)können eigene Aktivitäten planen und das entsprechende Briefing erstellenTop Experten vermitteln alle notwendigen, relevanten und aktuellsten Informationen für ein vertieftes Ver-ständnis und den professionellen Umgang mit Suchmaschinen.

ZielgruppeMarketing-, Werbe- und Digital-Profis, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Suchmaschinen-Marketing (SEM) vertieft kennenlernen möchten.


Lehrgangsdauer / Preis8 Lektionen à 50 Minuten, CHF 790.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich und BernFreitag oder Samstag 8.00 –17.00 Uhr

Digital Marketing

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Google Analytics im Marketing

Inhalt Funktionsweise Web Analytics- Technische Hintergründe- Stolperfallen- Dimensionen, Metriken, Seitenaufrufe, EventsBetriebliche und Marketing-Anwendungsfelder- Erfolgsmessung: Die wichtigsten KPIs- Steuerung Online-Marketing- Attributionsmodelle- Usability- und Conversion-OptimierungDeepDive – Kampagnenoptimierung- Messung entlang der User Journey- Multi-Channel-Betrachtungen- Beispiele: z.B. Kampagnen-Optimierung mit der Performance MatrixManagement- Projekte- Budget

LernzielDie Teilnehmenden lernen, wie das populäre Web Analyse Tool in einem Unternehmen korrekt eingerichtet wird und effizient aussagekräftige Marketing Analysen durchgeführt werden.Die Absolventen lernen, wie auf der eigenen Website Schwachstellen aufgespürt, ungenutzte Sales-Poten-tiale aktiviert und Kampagnen effizient optimiert werden.

ZielgruppeMarketing-, Werbe- und Digital-Profis, die die Möglichkeiten vom Einsatz von Google Analytics vertieft kennenlernen möchten.


Lehrgangsdauer / Preis8 Lektionen à 50 MinutenCHF 790.–


Digital Marketing

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Head of Business Communication / Kommunikationsleiter

BerufsbildAls Kommunikationsleiter sind Sie in einer firmeneigenen Abteilung für die Ausarbeitung und Umsetzung der Kommunikations-Strategie, oder als zuständiger Berater in einer Kommunikations-/Werbeagentur für die umfassende Kommunikations-Strategie und Betreuung von Mandaten entsprechender Kunden, verant-wortlich.

ZielVorbereitung auf die Höhere eidg. Fachprüfung eidg. dipl. Kommunikationsleiter.Theoretische und praktische Ausbildung in jenen Belangen, die der Kommunikationsleiter zur Ausübung seiner Funktion benötigt.(Inhalt gemäss Wegleitung der Prüfungskommission www.ks-cs.ch)

ZielgruppeDiese berufsbegleitende Weiterbildung richtet sich an Personen, die seit mindestens fünf Jahren im Kom-munikationsbereich tätig sind, seit mindestens drei Jahren Führungsverantwortung tragen und eine leitende Position im Unternehmen einnehmen wollen.

AbschlussIAA DiplomSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

WeiterbildungsmöglichkeitExecutive MBA in Marketing Management an der Uni Bern



Kommunikation

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Kommunikation

Kommunikationsfachleute

BerufsbildKommunikationsfachleute kennen sich in der Planung zur klassischen Werbung aus, kennen die Zusammen-hänge der Kommunikationsinstrumente in der integrierten Kommunikation und haben die Fähigkeit, einzelne Projekte von der planerischen, der fachlichen und der administrativen Seite her abzuwickeln.Mit der Grundlagenbeschaffung, Planung und Koordination der beschlossenen Massnahmen, von der Realisation bis zur Auslieferung und Kontrolle bei sämtlichen geplanten Medien und Mitteln. So kennen sie sich im Speziellen aus mit der Organisation und Durchführung von Public Relations-, Event- und Sponsoring-, Direktmarketing- und Verkaufsförderungs-Projekten sowie bei der Überwachung und Einhaltung von Zeitplä-nen und Budgets, mit dem Offert- und Auftragswesen an sowohl interne wie externe Partner der Marktfor-schung, Gestaltung, Realisation, Produktion und Media, und hat dabei Kenntnisse zu den Techniken der Produktionsvorstufe, der Produktion sowie der Herstellung aller relevanten Medien, der Mediaplanung und deren Einsatzmöglichkeiten sowie den werberechtlichen Aspekten.Wobei sie dies auch fachlich richtig, verständlich und fehlerfrei in mündlicher sowie schriftlicher Form formulieren können. Dabei unterstützen sie den Werbe- bzw. Kommunikationsleiter auf Auftraggeber- bzw. den Werbeberater auf Agenturseite.

ZielDiese berufsbegleitende Weiterbildung befähigt dazu, erfolgreich in einer Werbeagentur oder der Wer-beabteilung eines Unternehmens zu arbeiten. Die Absolventen sind vertraut mit allen Techniken, Methoden und Abläufen.Vorbereitung auf die eidg. Berufsprüfung Kommunikationsfachleute.(Inhalt gemäss Wegleitung der Prüfungskommission www.ks-cs.ch)

ZielgruppeDiese Weiterbildung richtet sich an Personen, welche seit mindestens zwei Jahren im Marketing-, Kommu-nikations- oder Verkaufs-Bereich tätig sind und Kundenkontakt haben.

AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %


Unterrichtstage / ZeitenZürichMontag 18.10 –21.00 UhrSamstag 9.00 –15.00 Uhr

BernDienstag 17.50 –20.40 UhrSamstag 9.00 –15.00 Uhr

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Kommunikation

PR Fachleute

BerufsbildPR-Fachleute sind fachlich ausgewiesene Spezialisten der Unternehmenskommunikation/PR und sind in derKommunikationsabteilung eines Unternehmens/einer Institution/Organisation oder in einer PR/Kommunika-tions-Agentur tätig sind. Sie arbeiten unter der Leitung der Führungskräfte der Unternehmenskommunikation,Marketing-Kommunikation oder der Agenturleiter/-innen oder Senior Berater/-innen. Sie verstehen die Un-ternehmenskommunikation sowie die Marketing-Kommunikation als Teilgebiet der übergeordneten Strategie des Unternehmens/ der Institution/ der Organisation und agieren im Sinne einer koordinierten und integ-rierten Kommunikation.Das komplette Berufsbild finden Sie unter www.pr-ex.ch

ZielVorbereitung auf den eidg. Fachausweis PR Fachleute (gemäss Wegleitung der Prüfungskommission www.pr-ex.ch)

ZielgruppeZur Prüfung wird zugelassen, wer: den Nachweis über eine der nachstehenden Ausbildungen erbringt oder über eine gleichwertige Qua-lifikation verfügt:

– eidg. Fähigkeitszeugnis als Kauffrau/Kaufmann – Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule oder mindestens 3-jährigen Diplom-Mittelschule – Maturitätszeugnis (alle Typen, inkl. Berufsmatur) – Diplom einer staatlich anerkannten Höheren Fachschule, Fachhochschule oder Hochschule – Fachausweis für Kommunikationsfachleute, Marketingfachleute, Verkaufsfachleute oder Direkt Marke-

ting Fachmann/-frau.und mindestens 2 Jahre Berufserfahrung auf dem Gebiet der Public Relations / Unternehmenskommunikation, Marketingkommunikation, Direkt Marketing, Journalismus oder des aktiven Verkaufs vorweisen kann;

oder:mit Kommunikationsaufgaben innerhalb Unternehmenseinheiten verwandter Branchen wie Human Resour-ces, Hotellerie, Tourismus usw. über mindestens 3 Jahre betraut wurde. Die Aufnahme dieser Quereinsteiger erfolgt «sur dossier»* und ist kostenpflichtig.Detaillierte Informationen zu den Zulassungsbedingungen sind unter www.pr-ex.ch zu finden.


Lehrgangsdauer und Preis11 Monate, 240 Lektionen à 50 Minuten, CHF 8‘700.–

Unterichtstage / ZeitenZürich BernMontag und Mittwoch Dienstag und Donnerstag18.00 – 21.50 Uhr 18.00 – 21.50 UhrEine Woche im Monat nur Samstag Eine Woche im Monat nur Samstag8.30 –17.00 Uhr 8.30 –17.00 Uhr

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Corporate Communication and Brand Management

Inhalt Integrierte Kommunikation Brandmanagement Corporate Culture Corporate Identity Corporate Design Digitales Branding und Social Media Online-/Mobile Marketing Search Engine Marketing Online-Monitoring (inkl. Google Analytics) Zusammenarbeit mit einer Kommunikationsagentur Kreativbriefing Kommunikationsrecht Personal Branding/Auftrittskompetenz

LernzielDer sehr praxisorientierte Lehrgang hilft den Teilnehmenden, ihr Praxiswissen auch theoretisch fundieren zu können und bringt sie in kurzer Zeit auf den neusten Stand des Kommunikations- und Branding-Know-hows. Koriphäen aus der Schweizer Kommunikationsszene vermitteln anschaulich die wirtschaftlichen, rechtlichen und strategischen Zusammenhänge, welche die Hintergründe aller Führungsaufgaben in der Kommunikati-on erschliessen. Ein Schwerpunkt liegt darauf, die Teilnehmenden vor allem im Online- und Mobilebereich fit für die aktuellen Herausforderungen zu machen und ihnen zu helfen, die richtigen Partner zu evaluieren und zielgerichtet zu briefen.

ZielgruppePersonen, die seit einigen Jahren im Kommunikationsbereich tätig sind, Führungsverantwortung tragen und eine leitende Position im Unternehmen einnehmen wollen.

AbschlussSAWI Diplom nach Abgabe einer DiplomarbeitSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis3 Monate54 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘270.–Zusatz Diplomabschluss (3 Lektionen, anschliessend 2 Monate für Diplomarbeitserstellung)CHF 750.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichMittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

BernDienstag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

Kommunikation

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Kommunikation

Event und Sponsoring Management

Inhalt Grundlagen für die Konzeption, Planung, Finanzierung und Umsetzung von Events aus den Blickwin-keln von Veranstaltern und Sponsoren.

Definition von Zielgruppen und Zielen mit den und für die Stakeholder Konzeption: Inhalt, Dramaturgie, Storytelling Planung: Ablauf, Logistik, Bauten, Mobiliar, Verpflegung und Kostenbudget Sicherheits- und Rechtsaspekte, Bewilligungen, Versicherungen Evaluation und Budgetierung möglicher Einnahmequellen (Tickets, Gastronomie, Sponsoring etc.) Kommunikation: Bewerbung eines Events über Medien, Communities, Social Media, eigene Kanäle, Promotionspartnerschaften und PR

Zentrale Aspekte des Sponsorings aus Sicht Veranstalter, Sponsor und Konsument. Sponsorenhierarchien und Leistungselemente, Sponsorenakquise, Branded Entertainment, Hospitality, Ambush Marketing sowie Contentproduktion und gezielte Weiterverbreitung

Budget, KPI’s, Controlling Praktische Umsetzung: Organisation vor Ort, Briefings und die Gastgeberrolle

LernzielDer Lehrgang bereitet Sie auf die vielfältigen Aufgaben innerhalb der Konzeption und Umsetzung von Events vor. Nach dem Lehrgang kennen sie die als Veranstalter und als Sponsor zu berücksichtigenden Aspekte in der Planung, Budgetierung und Realisation von Publikums- als auch von Corporate-Events. Sie erwerben das theoretische Wissen um die Projektleitung in einem Event zu übernehmen.Durch die hochkarätigen Dozenten, die täglich mit Events arbeiten, ermöglicht Ihnen der Lehrgang einen tiefen Einblick in die täglichen Herausforderungen im Event Management und Sie erarbeiten eine praxisge-rechte Toolbox für die erfolgreiche Eventkoordination.

ZielgruppeDer Lehrgang Event und Sponsoring Management setzt Grundkenntnisse in Betriebswirtschaft, Marketing, sowie Projektmanagement voraus. Idealerweise haben Sie schon erste Erfahrungen im Event Bereich ge-sammelt oder den SAWI Lernworkshop Eventplanung abgeschlossen.

AbschlussSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80%

Lehrgangsdauer und Preis3 Monate, 54 Lektionen à 50 Minuten, CHF 4‘270.–Zusatz Diplomabschluss (3 Lektionen, anschliessend 2 Monate für Diplomarbeitserstellung) CHF 750.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

BernMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

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Eventplanung Lernworkshop

Inhalt Grundlagen des Eventmarketing Analyse der Ausgangslage Entwicklung eines Event-Themas Konzeption und Planung eines Events Recherche und Beurteilung von Locations, Catering und Technik Timing in den drei Phasen «Pre-», «Main-» und «After-Event» Zusammenführen der erlangten Erkenntnisse in einem griffigen Event-Konzept Kostenübersicht und -beurteilung eines Events

Vorteile Dank Kleinklassencharakter extrem individueller Wissenstransfer möglich Lernen wird spannend – Lehrgespräche und fachbezogene Diskussionen statt Frontalunterricht Vorhandenes Fachwissen und eigene Ideen können eingebracht, bzw. ausgebaut werden Teilnehmende erarbeiten eine mustergültige Lösung als Vorlage für Beruf oder Hobby und verfügen so über einen aussagekräftigen Leistungsbeleg

E-Learning – Unterrichtsmaterial komplett in elektronischer Form

LernzielIn diesem Lernworkshop tauchen die Teilnehmenden in die immens facettenreiche Welt der Eventpla-nung ein und erarbeiten als fiktive Eventagentur gemeinsam ein mustergültiges Grobkonzept für einen imaginären Event. Die direkte Know-how-Vermittlung während des Workshops, wie auch die modernen Lehrmittel ermöglichen jedem Teilnehmenden, bei effektivem «learning by doing» innert kürzester Zeit maximal zu profitieren.

ZielgruppePersonen, die mit Elan und Wissenshunger einen umfassenden Einblick in die Eventplanung gewinnen oder ihr bereits vorhandenes Grundwissen weiter ausbauen möchten.

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80 %




Kommunikation

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Digital Advertising Basic

Inhalt– Grundlagen «Digital Advertising»– Datenbasiertes Targeting – Die wichtigsten Instrumente und Formate u.a. Suchmaschinenwerbung, Display, Social Media,

Video-Konzepte, Content-Marketing u.v.m.– Kampagnen-Management– Strategie, Planung, Umsetzung, Analyse, Budget usw.

LernzielDie Teilnehmer lernen die grundlegenden digitalen Lösungsansätze für relevante digitale Kommunikations-aufgaben sowie die wichtigsten Aspekte von digitalen Werbestrategien, -konzepten und -instrumenten kennen.

Zielgruppe– Mitarbeitende im Marketing- und Werbeumfeld– (Wieder-) Einsteigerohne oder mit nur wenig Erfahrungen im Online-Marketing




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Digital Advertising Advanced

InhaltDas moderne Digital Advertising Ökosystemu.a. Advertiser, Publisher, Agenturen, DSPs, SSPs, Programmatic Buying, datenbasiertes Targeting usw.Instrumente und Formateu.a. SEM: SEO, SEA, Customer Match, Display, Social Media, Influencer-Aufbau, Video- und Virtual Reality-Konzepte, Content-Marketing u.v.m.Kampagnen-ManagementStrategie, Planung, Briefing, Umsetzung, Analyse, Cross Device Tracking, Budget usw.

LernzielDie Teilnehmenden erhalten relevantes Wissen zu allen wichtigen Aspekten der modernen Digital-Kommunikation.Hauptfokus: Wie werden Online- und Mobile-Kampagnen strategisch und konzeptionell initiiert und erfolgreich umgesetzt.

Die Absolvierenden:– können Online- und Mobile-Kampagnen professionell konzipieren– kennen alle relevanten Aspekte und Einsatzmöglichkeiten der digitalen Werbung– können eine Digital-Advertising-Strategie entwickeln und die entsprechenden Konzepte erstellen und

(mit Agenturen usw.) umsetzen.

Zielgruppe– Marketing-, Kommunikations- und Werbe-Profis – Mitarbeitende im Digitalbereichmit Erfahrungen im Online-Marketing– Absolventen des Digital Advertising Basic oder Digital Marketing Basic




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Programmatic Advertising

InhaltGrundlagen– Nur noch relevante AdImpressions?– Einfluss von «Progarmmatic Advertising» auf Display, Mobile u. Video

Datadriven Advertsing– Daten: 1st-, 2nd und 3rd Party Datas– Algorithmen und Decision Engines– Plattformen und Systeme: DSPs, SSPs, DMPs,– Integration von Adservern (bei Publishern und Agenturen)

Management– Preismodelle: Dynamische CPMs, RTB, RTA …– Prozesse: Planung, Buchung, Controlling, Budget

LernzielDie Teilnehmenden kennen die wichtigsten Anwendungen und Kampagnenziele des Programmatic Adver-tisings.Sie verstehen die prozessuale Vorgehensweise im Programmatic Advertising und können diesestrategisch und konzeptuell anwenden. Sie kennen zudem die Marktstrukturen und die wichtigsten Player(DSPs, SSPs usw.) und kennen die wichtigsten Systeme.

ZielgruppeIdeal für Einsteiger. Personen, welche bisher keine oder nur wenig Erfahrungen in Programmatic Advertisinghaben.




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Werben auf Social Media Kanälen

Inhalt Marketing auf Social Media Kanälen: Die Grundlagen Das richtige Targeting Storytelling Kampagnen: Strategie, Ziele, Umsetzung und Testing Erfolgskontrolle: Monitoring, Analyse und Optimierung Alle Tools Praxisbeispiele (B2C, B2B, Behörden)

LernzielDie Teilnehmenden lernen die aktuellen und relevanten Social Media Marketing Anwendungen kennen. Dank praxisnaher Vermittlung sind die Teilnehmenden nach Abschluss des Lehrgangs in der Lage, zu entscheiden, welche strategischen, konzeptuellen und praktischen Massnahmen für erfolgreiches Social Media Marketing am geeignetsten sind.

ZielgruppeIdeal für Einsteiger. Personen, welche bisher keine oder nur wenig Erfahrungen mit Social Media Werbunghaben.




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YouTube: Erfolg mit eigenem Channel

Inhalt Video- und YouTube-Strategie Gute Videos: Storytelling (Help-, Hub-, Hero-Konzept), Filmtechnik, 360°-Videos usw. Der eigene YouTube-Kanal 1: Aufbau, Struktur, Videos veröffentlichen, Platzierung Der eigene YouTube-Kanal 2: Elemente der Zuschauerbindung, Livestreaming Formate, YouTube APIs usw. YouTube Boost mit Social Media YouTube Analytics Rechtliche Aspekte, Projektaufwand und Budget

LernzielDie Teilnehmenden lernen vertieft die Möglichkeiten und Erfolgsfaktoren im Video-Marketing auf und mit YouTube. Neben der Erarbeitung möglicher Channel Szenarien werden erfolgversprechende Aspekte vonContent-Marketing und Storytelling vermittelt.

ZielgruppeIdeal für Einsteiger. Personen, welche bisher keine oder nur wenig Erfahrungen in Bereichen wie Bewegt-bild, Video, Storytelling oder YouTube haben.





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Sales Director / Verkaufsleiter

BerufsbildAls eidg. diplomierte Verkaufsleiter sind Sie verantwortlich für absatzorientierte Funktionen von der Gross-kundenbetreuung bis zur Leitung von Absatzorganisationen. Zu den Haupttätigkeiten der Verkaufsleiter gehören Konzipierung, Planung und Führung der Verkaufs- und Vertriebsorganisation. Deshalb werden von diesen Profis breite Kenntnisse in Verkauf, Vertrieb und Key-Account-Management in Strategie, Konzeption und operationellem Vorgehen verlangt. Ebenso Flexibilität, ausgezeichnete Verhandlungsfähigkeit, menschliche Reife sowie Kontaktfähigkeit zu Menschen unterschied-licher Mentalität. Für die Umsetzung der gewählten Strategie, steuern und koordinieren Verkaufsleiter die ausführenden Bereiche wie Aussendienst, Innendienst und Logistik.

LernzielVorbereitung auf die Höhere Fachprüfung «eidg. dipl. Verkaufsleiter».(Vorgaben gemäss Wegeleitung auf www.examen.ch)

ZielgruppeZur Prüfung wird zugelassen wer:Einen eidg. Fachausweis im Bereich der branchenspezifischen Berufsprüfungen besitzt und mindestens drei Jahre Praxis in einer Kaderfunktion im Absatz und Verkauf nachweisen kann oderein Diplom einer anderen Höheren Fachprüfung, einer Höheren Fachschule oder einer Hochschule besitzt und mindestens drei Jahre Paxis im Absatz und Verkauf nachweisen kann oderdas Fähigkeitszeugnis einer mindestens dreijährigen beruflichen Grundausbildung, das Fähigkeitszeugnis der zweijärhigen beruflichen Grundbildung im Verkauf, das Diplom einer vom Bundesamt anerkannten Handelsmittelschule oder ein Maturitätszeugnis und mindestens sechs Jahre Praxis im Verkauf und Absatz-bereich, davon drei Jahre in einer leitenden Funktion nachweisen kann

AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80%

Europazertifikat berechtigt zum internationalen Titel «Sales Director» (Referenzniveau 6 – Bachelor)(kann bei Swiss Marketing angefordert werden)



Verkauf

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Verkaufsfachleute

BerufsbildVerkaufsfachleute mit eidg. Fachausweis sind fähig, alle Aufgaben im Bereich des Verkaufs im Innen- und Aussendienst oder im Key Account Management selbständig zu übernehmen. Verkaufsfachleute gestalten und realisieren auf Basis definierter quantitativer und qualitativer Ziele den persönlichen Verkauf professionell und übernehmen die Verantwortung für das Erreichen dieser Ziele in ihrem Verkaufsgebiet. Aufgrund ihrer umfassenden betriebs- und volkswirtschaftlichen Kenntnisse sind Ver-kaufsfachleute zudem in der Lage, ihr Umfeld richtig einzuschätzen. Daraus abgeleitet erarbeiten sie für ihre Kunden als auch für das eigene Unternehmen optimale Lösungen.

ZielVorbereitung auf die eidg. Berufsprüfung VerkaufsfachleuteDiese berufsbegleitende Weiterbildung befähigt dazu, erfolgreich in einer Verkaufsabteilung eines Unter-nehmens zu arbeiten. Die Absolventen sind vertraut mit allen Techniken, Methoden und Abläufen.Ausserdem sind sie in der Lage, die eidgenössische Berufsprüfung für Verkaufsfachleute erfolgreich zu bestehen.(Inhalt gemäss Wegleitung auf www.examen.ch)

ZielgruppeDie Ausbildung richtet sich an Personen, welche seit mindestens zwei Jahren im Marketing-, Verkaufs- oder Kommunikationsbereich tätig sind, Kundenkontakt haben und eine abgeschlossene eidg. MarKom-Prüfung vorweisen können. Ein abgeschlossener MarKom Basiskurs in von Vorteil.

AbschlussSAWI Diplom nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80%

Europazertifikat von Swiss Marketing berechtigt zum internationalen Titel «Junior Marketing Manager»(kann bei Swiss Marketing angefordert werden)

WeiterbildungsmöglichkeitenHöhere Fachschule Marketing

Lehrgangsdauer / Preis13 Monate 350 Lektionen CHF 10‘900.–

18 Monate 420 Lektionen CHF 12‘250.–inklusiv MarKom Basiskurs



Prüfungen finden am Samstag statt.Die Intensivwoche zur Vorbereitung auf die eidg. Prüfung ist in den Sportferien 2020.

Verkauf

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Sales_Key Account Management

Inhalt Kernaspekt des Sales Management Leistungsmanagement Marketing Projektmanagement Verkaufstechniken Verhandlungsmanagement Leadership «überzeugen, motivieren, begeistern» Vertriebscontrolling Sales Management – Praxistag

LernzielDiese Weiterbildung befähigt die Absolventen, Kundenmanagement systematisch und damit professionell, effizient und effektiv zu betreiben. Vertriebserfolg ist damit kein Zufallsprodukt mehr sondern wird plan- und direkt beeinflussbar.Wir streben ein Höchstmass an Praxisbezug an, um den Transfer des Erlernten in den Vertriebsalltag jedes Teilnehmers in idealer Weise zu gewährleisten.

ZielgruppeDer Lehrgang richtet sich einerseits an Vertriebsleiter, welche ihre Vertriebsorganisation professionalisieren wollen. Andererseits richten wir uns an verschiedene Funktionen im Vertrieb: Key Account Manager, Aus-sendienstmitarbeiter sowie der Vertriebsinnendienst profitieren geleichermassen von den Lehrinhalten, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen und jahrelanger praktischer Erfahrung unserer Referenten beruhen.

AbschlussSAWI Diplom nach Erstellung einer DiplomarbeitSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %


Zusatz Diplomabschluss Key Account Manager6 Lektionen, anschliessend 2 Monate für DiplomarbeitserstellungCHF 1‘150.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich und BernFreitag 13.30 –20.00 UhrSamstag 8.30 –15.00 Uhr

Verkauf

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Sales Power Training

Inhalt Verkaufsplanung als Grundlage des Erfolges Leitfaden zur Power-Akquisition. Produkte-Argumente in Kunden-Nutzen «wandeln» Persönliche Bedarfsanalyse erstellen Interesse beim Kunden wecken (Mistery Sandwich) Zielsetzungen im Verkauf Zielsetzungen beim Kundenbesuch Fachlich und emotional richtig argumentieren TRAINING mit persönlichem Praxisbeispiel

Dieses Seminar wird Ihnen aufzeigen wie Sie die persönlichen Blockaden überwinden oder mit einem überzeugenden Auftreten einfach mehr Erfolg haben. Dies unabhängig davon, ob Sie im B2B oder B2C Bereich tätig sind und ob Sie physische Produkte, digitale Produkte oder Dienstleistungen betreuen. Sie erlernen das Richtige zu fragen und können gezielter zuhören. Sie erkennen, dass ein NEIN übersetzt «Noch-Ein-Input-Nötig» heisst und erhalten so die optimale Einstellung zum Verkauf. Anhand von einem persönlich präsentierten Praxisbeispiel können Sie das Erlernte gleich von einem versier-ten «Fachpublikum» bewerten lassen.

Lehrgangsziel«Vom Angebot zum Kunden».Mit dem Sales Power Training lernen Sie wie das Produkt oder die Dienstleistung am schnellsten und mit der grösstmöglichen Effizienz zum Kunden gelangt.Der Lehrgang lehrt Ihnen in kurzer Zeit anwendungsorientiert das nötige know-how, Verkaufsprozesse so zu gestalten, dass diese Ihre Kunden erfreuen und Ihrem Unternehmen den gewünschten Erfolg bringen.

An wen richtet sich dieser Lehrgang?Dieser Lehrgang richtet sich an alle Personen, welche im Verkaufsprozess eingebunden sind oder diesen begleiten. Ebenfalls Personen, welche bereits eine Verkaufsausbildung absolviert haben und sich in ei-nem kurzen Lehrgang wieder up to date bringen wollen.

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %


Unterrichtstage / ZeitenZürichDonnerstag und Freitag 18.10 –21.00 Uhr

BernMittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

Verkauf

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Digital Sales Basic

InhaltGrundlagen Digitales Marketing – Datenbasiertes Marketing– E-Commerce– Suchen und Finden– ContentDie wichtigsten Instrumente– Suchmaschinen– E-Mail, Newsletter– Social Media– Display-Werbung– VideosMarketing Management– Analyse und Monitoring– Recht im Online-Marketing– Budget

LernzielDie Teilnehmer kennen die grundlegenden digitalen Lösungsansätze für relevante Sales- und Marketin-gaufgaben und die wichtigsten Aspekte von digitalen Sales und Marketing Strategien, Konzepten und Instrumenten

ZielgruppePersonen, welche bisher nur wenig oder lediglich partielle Erfahrungen im digitalen Sales oder Marketingaufweisen oder den ‚Digital Sales Advanced‘ besuchen möchten.



Unterrichtstage / ZeitenZürichDienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 UhrBernMontag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

Digital Sales

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Digital Sales Advanced

InhaltStrategie und Konzepte Digitales Marketing Management – E-Commerce und E-Shops – Google Analytics – Datenbasiertes Verkaufen – Organisation und Budget– Verkaufs-Plattformen – Recht im Online-Marketing– Touchpoint-konforme Sales-Konzepte

E-Shops: Wertschöpfungsstufen E-Commerce:Trends– Sortiment – Voice als User Interface– Angebots-/Produktpräsentation – Blockchain– Marketing für E-Shops – Künstliche Intelligenz– Kaufabwicklung, Transaktion – Vertrieb/Verkauf > Logistik– Digitaler KundenserviceKundenservice

E-Shops: Systeme– Grundsätzliche Anforderungen– Systeme (Beispiele)– Evaluation von Shop-Systemen

LernzielDie Teilnehmenden erlernen das professionelle Wissen und die praktische Kompetenz für die komplexen digitalen Verkaufs- und Marketingherausforderungen.Die Absolventen sind in der Lage, solche Herausforderungen strategisch, konzeptionell und bezüglich Um-setzung selbst zu bearbeiten und zu lösen.

ZielgruppePersonen, welche bereits praktische Erfahrungen im Digitalen Verkauf vorweisen können oder den «DigitalSales Basic» besucht haben.


Lehrgangsdauer / Preis2 Monate, 33 Lektionen, CHF 2‘950.–

Unterrichtstage / ZeitenZürich: Dienstag und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr oder Samstag 9.00 –15.30 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr oder Samstag 9.00 –15.30 Uhr

Digital Sales

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Digital Sales

E-Commerce: Strategien und Shop-Tools

Inhalt Grundlagen E- und M-Commerce und digitales Marketing E- und M-Commerce in B2B, B2C, C2B und C2C Online und Mobile Shops Verbindung stationärer und digitaler Handel Marketing Automation und Lead-Generierung E- und M-Prozesse und Tools E- und M-Shops: Evaluation Sortimentsgestaltung Bestell- und Checkout-Prozesse Transaktionsprozesse und Zahlungsmittel Fulfillment und Logistik Qualifizierung von Kontakten Erhöhung der Conversion Rate Controlling Best Practices Amazon, Digitec und Co. Erfolgsfaktoren Recht im Online und Mobile Handel

LernzielDie Teilnehmenden lernen verschiedene E- und M-Commerce Strategien, Prozesse und Lösungen kennen. Top Experten vermitteln einen fundierten Überblick über aktuelle und zukünftige Herausforderungen, so dass die Absolventen die konzeptionellen, technischen und rechtlichen Aspekte kennen, um selbst E- und M-Commerce Projekte realisieren zu können. Dank praxisnaher Vermittlung können sie entscheiden, welcheKonzepte und Systeme für bestimmte Anforderungen am geeignetsten sind.

ZielgruppePersonen, welche bereits Erfahrungen in den Bereichen elektronischer und Mobile Handel oder digitalemMarketing aufweisen oder stationären und digitalen Handel betreiben.



Unterrichtstage / ZeitenZürich: Montag und Dienstag 18.10 –21.00 UhrBern: Mittwoch und Donnerstag 18.10 –21.00 Uhr

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Digital Project ManagerVorbereitung zum eidg. Diplom Web Project Manager

Die Digitalisierung fordert alle Unternehmen aller Branchen heraus: Wer jetzt nicht den Sprung in die Zukunft wagt, kann alles verlieren. Dies betrifft alle Bereiche in einem Unternehmen: Vom Geschäftsmodell über die Strategie zur Geschäftsleitung bis zu den internen Prozessen und den Kundenschnittstellen.Die «Digitalisierung» eröffnet mit modernen Geschäftsmodellen neue Möglichkeiten des Kundenzugangs, der Markterschliessung und der Internationalisierung. Das Profil des «Portfolioworkers» und des «Projekt-Managers» wird immer wichtiger. Dieser zeichnet sich aus durch vernetztes Denken und ein exzellentes Fachwissen.Der WPM-Lehrgang des Branchenverbandes SIMSA ist die ideale Antwort auf die digitalen Herausforde-rungen: Der Fokus liegt auf der Vermittlung von praxis-, anwendungsorientiertem und kontextualisiertem Fach-wissen. Vermittelt von absoluten Cracks (alle Dozierenden gehören zu den Top Professionals der Schweiz). Gehören auch Sie schon bald zu dieser Digital-Elite.

LernzielVorbereitung zum eidg. dipl. Web Project Manager. Der Inhaber des Diploms kann intern und extern professi-onell kommunizieren, Projektmitarbeiter führen und geeignete Weiterbildungsmassnahmen vorschlagen. Er ist in der Lage, komplexe Probleme systematisch zu lösen, Lösungen zu implementieren und Geschäftsideen zu konzipieren. Im weiteren wählt er zielsicher visuelle Gestaltungsansätze aus und gestaltet Webprojekte.

ZielgruppeDie Weiterbildung zum Web Project Manager richtet sich an Marketing und Werbefachleute, Informatiker und andere Computerspezialisten, an Kommunikations- und Informationsbeauftragte, Grafiker und Gestalter, Lehrkräfte und Betriebswirtschaftler.

AbschlussSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis 12 Monate300 Lektionen à 50 MinutenCHF 13‘900.–


Digital Management

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Sachbearbeiter Marketing und Verkauf

BerufsbildIn der Schweiz werden 80% der Arbeitsplätze von kleinen und mittleren Unternehmen angeboten. Diese Firmen haben in der Regel aus finanziellen Gründen nicht die Möglichkeit, Marketing-, Kommunikations- oder Verkaufsspezialisten zu engagieren. Deshalb fehlen gerade kleineren und KMU Mitarbeiter mit einer fundierten theoretischen und praktischen Ausbildung in Marketing, Kommunikation und Verkauf.

LernzielDie Teilnehmenden in diesem sehr praxisorientierten Lehrgang, der auch «Marketing, Verkauf, Werbung – 360°» heisst, eignen sich das notwendige Grundlagenwissen in diesen drei Bereichen an. Die Ab-solventen sind in der Lage, das Gelernte sofort in die Praxis umzusetzen. Sie erhöhen somit auch ihre Karrierechancen, in einem Unternehmen als Marketing-, Verkaufs- oder Werbespezialisten tätig zu sein. Am Ende dieser Weiterbildung verstehen es die Teilnehmenden, selber Marketing- und Werbepläne zu erstellen und umzusetzen. Sie können auch im Verkauf mit Spezialisten zusammenarbeiten und deren Lösungsvorschläge professionell beurteilen.

ZielgruppeDer Lehrgang Sachbearbeiter/in Marketing und Verkauf («Marketing, Verkauf, Werbung – 360°») richtet sich an alle Personen, die einen guten Gesamtüberblick über Marketing, Verkauf und Werbung gewin-nen möchten, um damit mit Kompetenz in einen dieser Bereiche einsteigen zu können.

AbschlussSAWI Zertifikat nach AbschlussprüfungSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mind. 80 %

Lehrgangsdauer / Preis 4 Monate99 Lektionen à 50 MinutenCHF 4‘950.–

Unterrichtstage / ZeitenZürichDienstag 18.10 –21.00 UhrSamstag 9.00 –15.30 Uhr

BernMontag 18.10 –21.00 UhrSamstag 9.00 –15.30 Uhr

Basiskurse

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Marketing and Sales Assistant

Professional profileIn Switzerland, 80 % of jobs are offered by small and medium-sized enterprises. Due to financial rea-sons, it is not possible for these companies to have the option of engaging marketing, communications and sales experts. Therefore, smaller and SME employees lack profound theoretical and practical skills in the areas of marketing, communication and sales.

Learning GoalsAt the end of the course, participants should be able to develop viable marketing and communication plans. They should be able to work together with sales specialists and critically evaluate their proposed solutions and approach.

Target GroupPeople who are interested in taking this opportunity to gain basic knowledge in the field of marketing, sales and communication. These graduates will be immediately able to put their learnings into practice at their workplace. They will also increase their career prospects as specialists in the area of marketing, sales and communication.

GraduationSAWI Certificate (will be provided after the final examination)SAWI attestation (of course attendance of a minimum of 80 %)

Course duration / Price 4 months99 lectures of 50 minutes eachCHF 4'950.–

Lecture days / TimeZürichTuesday: 18.10 –21.00 Saturday: 9.00 –15.30

BernMonday: 18.10 –21.00Saturday: 9.00 –15.30

Basiskurse

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Basiskurse

MarKom / eMarKom

Die WeiterbildungDie MarKom Zertifikatsprüfung beinhaltet die gemeinsamen Basisfächer für die Berufsprüfungen mit eidg. Fachausweis für Marketingfachleute, Kommunikationsplaner, Verkaufsfachleute sowie verwandte Berufe.Von diesen Fachleuten wird erwartet, dass sie das Zusammenspiel der verschiedenen Ansätze, Instrumente und Methoden erfassen, konzeptionell denken und projektmässig für ihren Bereich umzusetzen im Stande sind. Ausserdem sollen sie planerische, koordinierende und kontrollierende Aufgaben übernehmen können.

LernzielVorbereitung auf die eidg. Zulassungsprüfung MarKomDer MarKom-Basislehrgang bereitet die Teilnehmer zielgerichtet auf die eidgenössische Zulassungsprüfung vor. Er bietet zudem eine solide Entscheidungsgrundlage für spätere Vertiefungsrichtungen und vermittelt ein Grundverständnis über die Themengebiete.

ZielgruppeWir empfehlen allen, welche kein oder zu wenig Grundwissen in folgenden Themen haben, den MarKom Vorbereitungskurs zu absolvieren. Dies ist bei uns mit dem eMarKom auch im Selbststudium möglich.

– Marketing– Marketingkommunikation– Betriebs- und Volkswirtschaft– Verkauf und Distribution– Public Relations– Recht

AbschlussSAWI Attest bei Lehrgangspräsenz von mindestens 80%

e-MarKomInformieren Sie sich unter www.sawi.com/emarkom

Lehrgangsdauer / Preis und Unterrichtstage / Zeiten 5 Monate (ohne Selbststudium) 93 Lektionen à 50 Minuten CHF 2‘550.–

Zürich: Samstag 9.00 –15.30 UhrBern: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 Uhr

3 Monate (mit Selbststudium) 69 Lektionen à 50 Minuten CHF 1‘950.–

Zürich: Montag und Mittwoch 18.10 –21.00 UhrBern: Samstag 9.00 –15.30 Uhr

e-MarKom (nur Selbststudium)CHF 430.–

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Unsere Lehrgangsleiter

Manuel SchaubExecutive MBA in Marketing

Event und Sponsoring Management

Claudio Dionisio Präsident «Best of Swiss Web Association» Vizepräsident SIMSA

Digital Lehrgänge

Martin Sulzer eidg. dipl. Verkaufsleiter Marketing- und Verkaufsleiter Projektleiter Operatives Marketing Sales Power Training

Philipp Odermatt Executive MBA

Marketing- und Verkaufsfachleute

Egon Aebersold MSc in Business and Economics

Marketingmanager HF

Corinne StaubKommunikationstrainerin & Business Coach

Selfbranding – Die Marke ICH

Lars Bergerdipl. Kommunikationsleiter IAA

KommunikationsleiterKommunikationsplaner (1. Modul)Corporate Communication and BrandManagement Marketing

Sachbearbeiter Marketing und Verkauf (auch Englisch)

Dominic HäuptliKommunikationsplaner mit eidg. Fachausweis

Kommunikationsplaner (2. Modul)

Roman HäringKommunikationsplaner mit eidg. Fachausweis

Kommunikationsplaner (3. Modul)

Dr. Michael Betz Sales Management

Notizen

SAWI Academy for Marketing and Communication AG, Stettbachstrasse 6, 8600 Dübendorf, Tel. 044 802 25 00 weitere Ausbildungsstandorte: Bern / Lausanne / Genf /Neuenburg / Biel

SAWI Academy for Marketing and Communication SA, Avenue de Florimont 1, 1006 Lausanne, Tél. 021 343 40 60 Centres de formation à Lausanne / Genève / Neuchâtel / Bienne / Zurich / Berne

www.sawi.com

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Broschuere Gesamtangebot 27 03 2018...Zusatz Diplomabschluss (3 Lektionen, anschliessend 2 Monate...

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