"Buch 2.0" - Die Zukunft des Buches in der digitalen Welt

Leander Wattig | http://leanderwattig.de

„Buch 2.0“ – Die Zukunft des Buches in der digitalen Welt

Leander Wattig

Erlangen, 7. Dezember 2009

1Leander Wattig | http://leanderwattig.de

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Leander Wattig

2009-2010

seit 2008

seit 2007

seit 2006

2003-2007

Lehrbeauftragter an der HTWK Leipzig

Blogger (leanderwattig.de)

Consultant bei content-press

Freiberufliche Beratungstätigkeit

Studium Buchhandel/Verlagswirtschaft an der HTWK Leipzig, u.a. gefördert durch die Studienstiftung des deutschen Volkes


Aus einer von Annette Schwindt in ihrem Agenturblogveröffentlichten Artikelserie ist ein E-Book entstandenSeit dem Erscheinen im Juli 2009 erfolgten über 5.000 Downloads

Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebook_grundlagen.pdf, Dezember 2009

Ziele von Annette Schwindt:

• höhere Reichweite• Reputationszugewinn• ggf. höhere

Einnahmen• …

Frage:

• Sollte sie ein klassisches Buch anstreben?


Mögliche Definition: Das Buch

„Als materielles bzw. physisches Objekt oder elektronisches Speichermedium ist das B. Produkt eines handwerklich oder maschinell geprägten Herstellungsprozesses. Es besteht aus einen Trägermaterial (…) und den darauf aufgebrachten Sprach- und Bildzeichen (…).

(…)

Als Zeichenträger speichert das B. nicht nur Sprach- und Zahlzeichen (…), sondern auch Musiknoten (…) und Bilder (…). Entwicklung und Geschichte des materiellen Gegenstandes B. verweisen aber auf eine Dominanz der sprachlichen Zeichen, auf die die Ökonomie der B.-Formen ausgerichtet ist. In der B.-Kommunikation findet Sprache die ihr gemäße Ausdrucks- und Überlieferungsform durch das Medium der Schrift.“

(…)

Quelle: Ursula Rautenberg (Hrsg.): Reclams Sachlexikon des Buches. Reclam, Stuttgart 2003


Mögliche Definition: Das Buch

„A book is a non-periodical printed publication of at least 49 pages, exclusiveof the cover pages, published in the country and made available to thepublic;“

Wenn wir uns an der Definition der UNESCO orientierten, so würden vier Anforderungen an ein Buch gestellt:

Ein Buch müsste

1. gedruckt sein,2. veröffentlicht sein,3. nicht-periodisch erscheinen und4. einen Inhalt einer bestimmten Mindestlänge aufweisen.

Quelle: UNESCO, Recommendation concerning the International Standardization of Statistics Relating to Book Production and Periodicals, 1964


Mögliche Definition: Buchformen

„Buchformen, vom Trägermaterial und der Art seiner Weiterverarbeitung abhängige physische Form der Speicherung längerer zusammenhängender Texte oder mehrerer Texteinheiten, die auch illustriert sein können.

Die Geschichte der B. zeigt zwar, dass phasenweise mehrere B. nebeneinander Bestand haben und verwendet werden können (z.B. Codex und Buchrolle, Handschrift und Druck); in aller Regel jedoch löst die auf innovativen Technologien basierende B. mittel- und langfristig die Vorgängerform ab.“

Quelle: Ursula Rautenberg (Hrsg.): Reclams Sachlexikon des Buches. Reclam, Stuttgart 2003


Warum denken wir heute bei hoher Reichweite fürlängere zusammenhängende Texte an Bücher

Sprache Schrift Buchdruck

steigende potenzielle Reichweite

steigende Hürden für Inhalte-Produzenten


Beispiel für den Übergang vom Mündlichen zum Schriftlichen

Genrebild über den Besuch der Brüder Jacob und Wilhelm Grimm bei der Märchenerzählerin Dorothea Viehmann in Niederzwehren bei Kassel

Quellen: Digitales Archiv Marburg/Hessisches Staatsarchiv Marburg; Sabria David: Zur Genese offener Werke, http://bit.ly/3CRdZE, Dezember 2009


Die technischen Möglichkeiten beeinflussten den Buchmarkt Beispiele

Autor Verlag Buch-Großhandel

Buch-Einzelhandel Leser

Marktteilnehmer(1)

Rechtlicher Rahmen(1)

• Buchpreisbindung • Urheberrecht• Verlagsrecht• …

Buchform

► Seit dem spätantiken Codex bis zur Gegenwart ist die Codexform die herrschende Buchform.

(1) Auswahl


In den 1990er Jahren haben sich die technischen Rahmen-bedingungen durch das World Wide Web massiv verändert

Sprache Schrift Buchdruck Internet/WWW

Reichweite erneutgestiegen

Wegfall vieler Gatekeeper

steigende potenzielle Reichweite

steigende Hürden für Inhalte-Produzenten


Die neuen technischen Möglichkeiten verändern seitdem den Buchmarkt

Autor Verlag Buch-Großhandel

Buch-Einzelhandel Leser

Autor Internet Leser


Mögliche Einteilung der Einzelmedien nach dem Grad ihres Technikeinsatzes

Primärmedien(Menschmedien)

Sekundärmedien(Schreib- und Druckmedien)

Tertiärmedien(elektronische

Medien)

Quartärmedien(digitale Medien)

• kein Einsatz von Technik für die Kommunikation• Grundbedingung ist das räumliche und zeitliche Beisammensein • Bsp.: Mimik, Gestik, Gebärden, Sprache

• Einsatz von Technik auf der Produktionsseite• Bsp.: Schriftrolle, Kalender, Bücher, Zeitung, Zeitschrift, Flugblatt

• Produzenten als auch die Rezipienten benötigen „Geräte“• Bsp.: Telegraphie, Fotografie, Hörfunk, Tonträger, Fernsehen, Telefon

• Merkmal der „Fernanwesenheit“• räumliche und zeitliche Abstände werden zunehmend aufgelöst• keine klare Trennung der Rollen von Produzent und Rezipient • sehr weitgehende Interaktivität wird möglich

Primär- und Quartärmedien weisen viele Gemeinsamkeiten auf.

Quellen: Pross, Harry (1972): Medienforschung. Darmstadt: Habel; Faßler, Manfred (1997): Was ist Kommunikation? München: Fink.


Einflussfaktoren für den Erfolg im Internet

• Heute hat jeder Zugang zur Öffentlichkeit. – Die Aufmerksamkeit ist jedoch knapp.

• Die Menschen vertrauen v.a. ungefilterten Empfehlungen von Bekannten und Menschen „wie Du und ich“.

• Der Aufbau von Reichweite ist vielfach nur durch die Mitwirkung in Communitiesmöglich.

• Aber: Communities ≠ Social Networks

• Die Herausforderung besteht darin, Menschen mit einem gemeinsamen Interesse zu finden und zu verbinden.

• Die Erstellung und Distribution hochwertigen Contents ist vielfach nur eine Erfolgsgrundlage, auf der u.a. die Interaktion und Kommunikation aufbauen.


Quelle: Brian Solis und Jess3


Die Menschen vertrauen v.a. ungefilterten Empfehlungen von Bekannten und Menschen „wie Du und ich“

Quelle: Nielsen Global Online Consumer Survey April 2009 / Base: All Respondents


Tendenz: Wer nicht im Nachrichtenstrom der Menschen vorkommt, existiert für sie nicht

Twitter Facebook

► Viele informieren sich nach der Maßgabe: Wenn etwas wichtig ist, wird es zu mir finden.► In den Nachrichtenstrom gelangt man nicht durch „Push“-, sondern durch „Pull“-Effekte.

Quellen: http://twitter.com/leanderwattig, http://www.facebook.com/leanderwattig, Dezember 2009


• Man gesellt sich zu Gesprächspartnern mit ähnlichen oder relevanten Interessen.• Man tritt persönlich in Erscheinung und stellt sich namentlich vor. • Man hört den Gesprächspartnern zu.• Will man sich aktiv an der Konversation beteiligen, sollte man etwas

Substanzielles zu sagen haben.• Man spricht nicht nur über sich und die eigenen Interessen.• Bevor man einen Gefallen erwarten kann, sollte man selbst den Gesprächspartnern

schon öfter behilflich gewesen sein.

Erfolgreicher Vertrieb im Internet bedingt vielfach erfolgreiche persönliche Kommunikation


Social Media Marketing

Monitoring Content-Erstellung

Content-Distribution

Interaktion/Kommuni-

kation


Erfolgreicher Vertrieb im Internet bedingt vielfach erfolgreiche persönliche Kommunikation

Nur wer die Menschen im Social Web überhaupt erreicht, kann ihnen in der Folge auch etwas verkaufen.►


Social Media Marketing

Monitoring Content-Erstellung

Content-Distribution

Interaktion/Kommuni-

kation


Was wird im Internet verkauft?

• Die digitalen Inhalte von Büchern lassen sich quasi kostenlos unendlich oft bei gleich bleibender Qualität kopieren.

• Folgende Dinge lassen sich nicht in dieser Art kopieren und sind auch künftig knapp:- Auffindbarkeit - Authentizität - Geschwindigkeit- Interpretation - Patronage - Personalisierung - Verkörperung- Zugänglichkeit

• Knappe Dinge haben in der Wirtschaft einen Wert und können verkauft werden.

Quelle: Kevin Kelly: Better Than Free, 2008


Die neuen technischen Möglichkeiten verändern auch bisherige Buchformen

Auswahl von Trends beim „P-Book“:

► Hochwertigkeit: Vorzugsausgaben, bspw. v. Perry Rhodan

► Personalisierung: Mass Customization

► On-Demand-Herstellung: Espresso Book Machine

Quellen: http://bit.ly/7GhROM, http://www.jollybooks.de; http://www.ondemandbooks.com, Dezember 2009


Was haben diese Dinge gemein?

► Viele Dinge wurden von neuen Techniken abgelöst und haben danach Luxuscharakter bekommen.

?

Quellen: Theresa Thompson, Flickr; alex.ch, Flickr; stephmcg, Flickr (CC-Lizenzen), Dezember 2009


Der Medienwandel erzeugt neue Buchformen

Analoge Medien Digitale Medien

Content

Software

Hardware

Inhalt

Speichermedium


Hardware, die zum Lesen von Büchern genutzt werden kann

Allrounder Spezialisten

Künftig wird das in der jeweiligen Nutzungssituation am besten geeignete Gerät gewählt.


Pixel Qi kombiniert Eigenschaften von LCD- und E-Ink-Technologie

Pixel Qi Kindle

Quelle: http://www.pixelqi.com, Dezember 2009


Software macht vielseitige Kommunikationsgeräte wie das iPhone u.a. zu Lesegeräten

• Von August 2008 bis August 2009 wurden von keiner Kategorie mehrAnwendungen bereitgestellt als von jener der „Games“.

• Im September 2009 wurden erstmals mehr „Buch“-Applikationen als „Games“-Applikationen veröffentlicht.

• Im Oktober 2009 gehörten 20 % der bereitgestellten Applikationen zu der Kategorie „Buch“.

Quelle: Flurry Smartphone Industry Pulse, October 2009


Beispiel-Software: Leseproben-Reader von Textunes

• Textunes bietet 148 Titel von 52 verschiedenen Verlagen (Stand 3. Dezember 2009).

• Alle Titel auch im Querformat: Wenn das Gerät gedreht wird, wendet die Software auch die Buchansicht.

• Lesefreundliche Nachtansicht: Lesen unter der Bettdecke ist möglich dank eines strahlungs-armen, invertierten Bildschirms.

• Lieblingsstellen des Textes können markiert und direkt über Twitterverbreitet werden.

Quelle: http://bit.ly/675IHg, Dezember 2009


Inhalte werden an die technischen Möglichkeiten angepasstBeispiele für den Einfluss von Hardware und Software auf die Inhalte

Hardware-Bsp.: Handy-Roman

• in Japan lesen Millionen von Menschen Handy-Romane

• Oliver Bendel ist einer der wenigen Handy-Roman-Autoren in Deutschland

• Titel: z.B. "Lucy Luder und der Mord im studiVZ"

Quelle: http://www.handyroman.net, http://twitter.com/CynthiaEscort, Dezember 2009

Software-Bsp.: Twitter-Roman

• seit 01.12.09: Twitter-Roman„Cynthia Escort“

• André Linke: „Hierfür musste ich meinen Schreibstil ganz neu aufrollen. Die Handlung mit möglichst jedem Tweetvoranzutreiben, ist eine große Umstellung“


Buchinhalte können dank Software mit anderen Inhalten kombiniert werden

+

Quellen: http://bit.ly/71H8b7, http://maps.google.de, Dezember 2009


Texte von Autoren verändern sich durch den Austauschmit anderen Personen und entwickeln sich weiterBücher als Fixierungen im (Echtzeit-)Informationsfluss

Beispiel aus der Vergangenheit Beispiel aus der Gegenwart

• Charles Darwins Evolutions-theorie entwickelte sich von Ausgabe zu Ausgabe weiter

• Die erste Ausgabe umfasste ca. 150.000 Wörter – die sechsteAusgabe umfasste ca. 190.000 Wörter

• Kevin Kelly hat im Dezember 2009 sein neues Buch angekündigt: „What Techno-logy Wants“ (Arbeitstitel)

• Viele Texte hat er zuvor in seinem Blog veröffentlicht

• Feedback hat er eingearbeitet

Quellen: http://bit.ly/CH1Gx, http://bit.ly/7yJvQm , Dezember 2009


Vernetzung und Community-Funktionen rund um den Content werden immer wichtigerBsp.: Buch-Widget von BookGlutton.com ermöglicht u.a. vernetzte Marginalien

Quelle: http://bookglutton.com, Dezember 2009


Fazit

• Wir erleben den größten Medienwandel seit der Erfindung des Buchdrucks.

• Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Codexform ihre Rolle als dominante Buchform nach vielen Jahrhunderten verlieren wird.

• Keiner kann verlässlich prognostizieren, wie „Bücher 2.0“ genau aussehen werden.

• Sicher scheint aber zu sein, dass es nicht nur eine Art „Buch 2.0“ geben wird.

• Wahrscheinlich ist, dass es viele auf die jeweilige Nutzungssituation hin optimierte Buchformen geben wird.

• Es ist jedoch fraglich, ob wir künftig abgesehen von gedruckten Büchern im Zusammenhang mit längeren Texten überhaupt von Büchern sprechen werden.

• Viel wichtiger werden die Art der Inhalte und deren Aufbereitung sein.

• Die Frage lautet künftig also weniger, ob Buch oder Blog oder Zeitung, sondern eher ob Roman oder Gedicht oder Chronik.

• Künftig müssen Buchtexte zudem nicht mehr „abgeschlossen“ werden, um vertrieben zu werden. – Sie können sich endlos und kontinuierlich entwickeln.

► Im übertragenen Sinne gilt: Die digitalen Medien sind das Buch der Zukunft.


Bei Vielen ist großes Interesse vorhanden, die Zukunft des Buches mitzugestaltenSeit 08/2009: Aktion „Ich mach was mit Büchern“ (http://wasmitbuechern.de)

Quelle: http://wasmitbuechern.de, Dezember 2009


Was bedeutet all das für Annette Schwindt?

Quelle: http://www.schwindt-pr.com/facebook_grundlagen.pdf, Dezember 2009

• Die Vermarktung über digitale Kanäle wird immer mehr zum „Must-have“ / zur Erfolgsvoraussetzung.

• Die Vermarktung über traditionelle Kanäle wird häufig ein „Add-on“ für bereits Erfolgreiches sein.

• Vor allem die Frage der Aktualität und der Rechte ist sehr wichtig.

• Jeder (neue) Autor hat heute schon zahlreiche Alternativen zum traditionellen Buchmarkt:


„Im Grunde sind es immer die Verbindungen mit Menschen, die dem Leben seinen Wert geben.“

Wilhelm von Humboldt (1767-1835)

Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Wilhelm_von_Humboldt, Dezember 2009


Ich freue mich auf Ihre Fragen und Hinweise!

Leander Wattig

Georg-Schumann-Str. 3

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