AuSSerdem:INKLuSION. Butter. stellt fraGen fr aKtiOn Mensch. APPLIKATION. Butter. Dreht fr Das rtliche app.

SeNSATION. Butter. lsst fr KaBel DeutschlanD elefant aBheBen. eXTeNSION. Butter. erweitert Online-KaMpaGne fr eizO. SeLeKTION. Butter. veranstaltet Misswahl fr eizO.

uNd ACTION. Butter. Dreht Mit Biene Maja fr Bauer.

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Sie haben PoSt!Und alle haben Sie Schon geleSen.

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2ZEIg mIr dEINE COOkIES uNd ICh SagE dIr, wEr du bIST.

Komisch, dass niemand auf der welt je-

manden kennt, der bei der nsa arbeitet.

Quasi einen, der von Beruf fremde Mails

liest. wie sieht eigentlich der arbeitstag

eines solchen nsa-Mitarbeiters aus? er

kommt morgens ins Bro, schaltet seinen

rechner ein, das e-Mail-programm fhrt

hoch, und er liest: sie haben 24 Milliar-

den ungelesene Mails.

uff. na gut, dann vielleicht doch nur die

verdchtigen Mails: Hallo Ulrich, das

war eine Bomben-Party gestern. Mein

Kopf! Bei Bomben wird die nsa hellhrig.

Die sind in diesem fall aber unbedenklich.

nchste Mail. Alle Amerikaner restlos

weg! Tina, danke nochmal fr dein Re-

zept. War ein toller Kindergeburtstag.

ist nicht antiamerikanisch. spricht ja in die-

sem fall eher fr die amerikaner. weiter in

den fremden Mails. Jungs, ich komme

am WE nicht mit. Zu viel Sprengstoff!

Jutta ist jetzt schon sauer.

was fr ein lanGweiliGer jOB!

und trotzdem macht uns die nsa angst.

aber wovor genau haben wir eigentlich

angst? vor dem glsernen Menschen? zu

spt! wir sind doch alle lngst so durch-

schaubar. Ganz freiwillig. seit facebook

wei jeder von uns viel mehr ber seine

freunde, als er je erfahren wollte.

jeder hat sie doch in seiner freundesliste,

diese bertreiber, die ber 1000 freun-

de haben und jeden tag posten, was sie

gerade tun, wo sie gerade mit wem sind

oder wo sie gleich sein werden, da sie mal

wieder an irgendeinem flughafen in ir-

gendeiner lounge mit wlan warten. jeder

der ber 1000 freunde muss unbedingt

erfahren, was gerade gegessen wird oder

leider wieder ausgekotzt, weil man gerade

nichts bei sich behalten kann. nichts ist

mehr heilig und gar nichts privat, seitdem

soziale netzwerke jegliche nichtinformati-

on gierig mit ihren riesenservern verschlin-

gen. und die gleichen Menschen posten

auf ihrer facebook-seite anti-nsa-artikel

und liken alles, was ihr letztes bisschen

vermeintliche privatsphre schtzen soll.

Das internet soll doch bitte anonym blei-

ben. Das ist aber vlliger Quatsch, denn

das internet, der vermeintlich anonymste

Ort auf der welt, verrt am meisten ber

uns. Kurz: zeig mir deine cookies und ich

sage dir, wer du bist.

wir in der werbung nennen das retarge-

ting. und dieses retargeting kann ziem-

lich gemein sein.

nehmen wir ein Beispiel, das gerade ge-

nau so einer Kollegin passiert ist.

Diese Kollegin ist auf eine hochzeit einge-

laden und hat wie so oft nichts passendes

anzuziehen. sie sucht bei Google also ein

Kleid fr eine hochzeit. und schon ist

es passiert. Das gesamte internet, jeder

Online-shop und jeder einzelne cookie auf

der welt glauben, diese Kollegin wolle hei-

raten. ab diesem Moment wird sie diesen

sehr hartnckigen hochzeits-cookie auch

nicht mehr los, und auf jeder internetseite,

auf der sie surft, werden ihr fortan hoch-

zeitskleider, ringe, die besten wedding-

locations in ihrer umgebung und auch

traumhochzeitsreisen angeboten. Die fra-

ge, die man sich dann irgendwann stellt, ist

die, wem man denn bitte schn ausrichten

kann, dass man bereits seit jahren glck-

lich verheiratet ist und, wenn es irgendwie

mglich ist, nicht mehr von diesem Banner

mit den weien Miettauben fr vor der Kir-

che belstigt werden will. wie schn wre

es doch, wenn man in diesem Moment

bei so etwas wie der nsa anrufen knnte

und sich zu dem herrn, der fr mich und

meine vermeintlichen hochzeitsplne

zustndig ist, durchstellen lassen knnte.

Die Kollegin wrde ihm kurz sagen, dass

sie zwar weiterhin als begeisterte joggerin

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Unten laUern die irren.

Man soll es ja nicht tun, jeder wei es. es bringt nichts. und man sagt es sich auch

jedes Mal, wenn man am ende des artikels angelangt ist: jetzt nur nicht weiter

nach unten scrollen. Denn dort lauern die irren. Die verschwrungstheoretiker,

die frustrierten, die Gelangweilten und die Gescheiterten, die aber ber alles nicht

nur Bescheid, sondern richtig Bescheid wissen. sie nennen sich kampfhuhn52,

hochimint, motzmaus oder chaoskarl und sie werden dich zu sich nach

unten ziehen, dich zumindest zum staunen bringen, dass so viel irrsinn mglich

ist vor allem aber werden sie dir die zeit stehlen, die man doch nicht hat. Ok.

vielleicht doch einmal kurz nein! Denn du bist nirgends sicher. Du glaubst, bei

zeit-Online sind sie nicht hahaha gefangen! vor lauter verzweiflung gehst

du offline, schaltest das Deutschlandradio ein, landest in einer call-in-sendung

und da sind sie wieder. wer hat das fass aufgemacht, wer die gute alte leserbrief-

redaktion abgeschafft, wer war der Meinung, dass Dialog und partizipation die

lsungen sind? Dort sollst du schmoren, unten bei den irren, gemeinsam mit dem

Geheimnis um das wahre Geschlecht Obamas und tebartz-van elst, dem Mastermind

hinter 9/11, der zur ablenkung Bischof wurde und am ende doch aufflog. aufflog.

haha. sie verstehen? und natrlich lakritzbonbons. sie wissen nicht, was lakritz-

bonbons mit ihnen machen? wissen sie nicht?!!

ihre Butter.-Geschftsfhrer

Oliver Lehnen, Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Kapusta (v. l.)

dONe IS beTTer ThAN PerfeCT.faceBOOK

QuarTaLSZITaT(ergibt nach vierzig Quartalen

ca. vierzig zitate)

EdITOrIaL

lust auf sale-laufkleidung hat und durch-

aus auch gerne immer wieder high heels

auf allen mglichen Bannern angeboten

be kommen mchte, aber dass man doch

bitte diese eine Google-suche ungeschehen

machen soll.

aber da ist keiner, den man anrufen kann.

Google hat keine telefonnummer und wird

keine ruhe geben, bis die Kollegin endlich

heiratet. ein zweites Mal. Mit etwas Glck

werden die cookies danach aufgeben.

es gibt aber auch sinnvolle arten, wie man

das retargeting fr werbung, Marken und

produkte nutzen kann. aber Bitte, googeln

sie das nicht. Kommen sie einfach vorbei,

wir erzhlen ihnen das gerne hier in der

agentur.

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Wer hat Fragen zu InklusIon?

TV-Spot

DarfmanJungsdooffinden,

auchwennsieimRollstuhlsitzen?Kommt

man auch mit Gehhilfe die Karriereleiter

hoch?WievielRock'n'RollgehtmitBehin-

derung?

MiteinergroenDoku-KampagneausFil-

men, TV-Spots, Bildern und jederMenge

FragenbringenBUTTER.undAktionMensch

denMenschenInklusionnher.DieSpots

entstanden in Zusammenarbeit mit dem

DokumentarfilmerThomasGrube.DieKam-

pagnezeigtInklusion,stattsietheoretisch

zuerklren.

Und zwar mit echten Geschichten und

echtenFragen,diezumNachdenkenanre-

gen.ZumBeispieldievonPhilip,28Jahre

altundKeyboarderderBandStation17aus

Hamburg. ber 70 Konzerte im Jahr, tg-

licheProben,Aufnahmen,Termine.EinFull-

Time-Job.Jederkannsehen,dassPhilipdas

Down-Syndromhat.Aberniemandkannes

hren,wennmaneinsdermittlerweileacht

StudioalbenvonStation17hrt.

ZurKampagne

Aktion Mensch spricht Aus, wAs Andere denken.

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Die Das rtliche app bietet neben der suche nach

telefonnummern oder adressen auch weitere sehr ntzliche funktio-

nen. zum Beispiel die anzeige von zum jeweiligen zeitpunkt der suche

geffneten Geschften und empfehlungen von anderen usern. Genau

diese funktionen werden in den neuen tv-spots zu helden: sie stehen

am anfang einer Kette von ereignissen, die schlielich zum happy end

fhren. und so kann eine noch spt geffnete tankstelle dafr sor-

gen, dass ein junger Mann auf einem festival seine traumfrau trifft

aber sehen sie selbst mit dem nebenstehenden Qr-code.

Zwei BUtter.-tV-spots Fr die dAs rtliche App.guT Zu fINdEN.

zur Kampagne

tv-spot