Butter positionen 03 2013

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AUSSERDEM: INKLUSION. BUTTER. STELLT FRAGEN FüR AKTION MENSCH. APPLIKATION. BUTTER. DREHT FüR DAS ÖRTLICHE APP. SENSATION. BUTTER. LäSST FüR KABEL DEUTSCHLAND ELEFANT ABHEBEN. EXTENSION. BUTTER. ERWEITERT ONLINE-KAMPAGNE FüR EIZO. SELEKTION. BUTTER. VERANSTALTET MISSWAHL FüR EIZO. UND ACTION. BUTTER. DREHT MIT BIENE MAJA FüR BAUER. POSITIONEN 03/13 SIE HABEN POST! UND ALLE HABEN SIE SCHON GELESEN.

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http://www.butter.de/fileadmin/positionen/butter_positionen_03_2013.pdf

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AuSSerdem:INKLuSION. Butter. stellt fraGen für aKtiOn Mensch. APPLIKATION. Butter. Dreht für Das Örtliche app.

SeNSATION. Butter. lässt für KaBel DeutschlanD elefant aBheBen. eXTeNSION. Butter. erweitert Online-KaMpaGne für eizO. SeLeKTION. Butter. veranstaltet Misswahl für eizO.

uNd ACTION. Butter. Dreht Mit Biene Maja für Bauer.

P O S I T I O N E N 0 3 / 1 3

Sie haben PoSt!Und alle haben Sie Schon geleSen.

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2ZEIg mIr dEINE COOkIES uNd ICh SagE dIr, wEr du bIST.

Komisch, dass niemand auf der welt je-

manden kennt, der bei der nsa arbeitet.

Quasi einen, der von Beruf fremde Mails

liest. wie sieht eigentlich der arbeitstag

eines solchen nsa-Mitarbeiters aus? er

kommt morgens ins Büro, schaltet seinen

rechner ein, das e-Mail-programm fährt

hoch, und er liest: „sie haben 24 Milliar-

den ungelesene Mails.“

uff. na gut, dann vielleicht doch nur die

verdächtigen Mails: „Hallo Ulrich, das

war eine Bomben-Party gestern. Mein

Kopf! Bei Bomben wird die nsa hellhörig.

Die sind in diesem fall aber unbedenklich.

nächste Mail. „Alle Amerikaner restlos

weg! Tina, danke nochmal für dein Re-

zept. War ein toller Kindergeburtstag.

ist nicht antiamerikanisch. spricht ja in die-

sem fall eher für die amerikaner. weiter in

den fremden Mails. „Jungs, ich komme

am WE nicht mit. Zu viel Sprengstoff!

Jutta ist jetzt schon sauer.

was für ein lanGweiliGer jOB!

und trotzdem macht uns die nsa angst.

aber wovor genau haben wir eigentlich

angst? vor dem gläsernen Menschen? zu

spät! wir sind doch alle längst so durch-

schaubar. Ganz freiwillig. seit facebook

weiß jeder von uns viel mehr über seine

„freunde“, als er je erfahren wollte.

jeder hat sie doch in seiner freundesliste,

diese übertreiber, die über 1000 freun-

de haben und jeden tag posten, was sie

gerade tun, wo sie gerade mit wem sind

oder wo sie gleich sein werden, da sie mal

wieder an irgendeinem flughafen in ir-

gendeiner lounge mit wlan warten. jeder

der über 1000 freunde muss unbedingt

erfahren, was gerade gegessen wird oder

leider wieder ausgekotzt, weil man gerade

nichts bei sich behalten kann. nichts ist

mehr heilig und gar nichts privat, seitdem

soziale netzwerke jegliche nichtinformati-

on gierig mit ihren riesenservern verschlin-

gen. und die gleichen Menschen posten

auf ihrer facebook-seite anti-nsa-artikel

und liken alles, was ihr letztes bisschen

vermeintliche privatsphäre schützen soll.

Das internet soll doch bitte anonym blei-

ben. Das ist aber völliger Quatsch, denn

das internet, der vermeintlich anonymste

Ort auf der welt, verrät am meisten über

uns. Kurz: zeig mir deine cookies und ich

sage dir, wer du bist.

wir in der werbung nennen das „retarge-

ting“. und dieses retargeting kann ziem-

lich gemein sein.

nehmen wir ein Beispiel, das gerade ge-

nau so einer Kollegin passiert ist.

Diese Kollegin ist auf eine hochzeit einge-

laden und hat wie so oft nichts passendes

anzuziehen. sie sucht bei Google also ein

„Kleid für eine hochzeit“. und schon ist

es passiert. Das gesamte internet, jeder

Online-shop und jeder einzelne cookie auf

der welt glauben, diese Kollegin wolle hei-

raten. ab diesem Moment wird sie diesen

sehr hartnäckigen hochzeits-cookie auch

nicht mehr los, und auf jeder internetseite,

auf der sie surft, werden ihr fortan hoch-

zeitskleider, ringe, die besten wedding-

locations in ihrer umgebung und auch

traumhochzeitsreisen angeboten. Die fra-

ge, die man sich dann irgendwann stellt, ist

die, wem man denn bitte schön ausrichten

kann, dass man bereits seit jahren glück-

lich verheiratet ist und, wenn es irgendwie

möglich ist, nicht mehr von diesem Banner

mit den weißen Miettauben für vor der Kir-

che belästigt werden will. wie schön wäre

es doch, wenn man in diesem Moment

bei so etwas wie der nsa anrufen könnte

und sich zu dem herrn, der für mich und

meine vermeintlichen hochzeitspläne

zuständig ist, durchstellen lassen könnte.

Die Kollegin würde ihm kurz sagen, dass

sie zwar weiterhin als begeisterte joggerin

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Unten laUern die irren.

Man soll es ja nicht tun, jeder weiß es. es bringt nichts. und man sagt es sich auch

jedes Mal, wenn man am ende des artikels angelangt ist: jetzt nur nicht weiter

nach unten scrollen. Denn dort lauern die irren. Die verschwörungstheoretiker,

die frustrierten, die Gelangweilten und die Gescheiterten, die aber über alles nicht

nur Bescheid, sondern richtig Bescheid wissen. sie nennen sich „kampfhuhn52“,

„hochimint“, „motzmaus “ oder „chaoskarl“ – und sie werden dich zu sich nach

unten ziehen, dich zumindest zum staunen bringen, dass so viel irrsinn möglich

ist – vor allem aber werden sie dir die zeit stehlen, die man doch nicht hat. Ok.

vielleicht doch einmal kurz … nein! Denn du bist nirgends sicher. Du glaubst, bei

zeit-Online sind sie nicht – hahaha – gefangen! vor lauter verzweiflung gehst

du offline, schaltest das Deutschlandradio ein, landest in einer call-in-sendung –

und da sind sie wieder. wer hat das fass aufgemacht, wer die gute alte „leserbrief-

redaktion“ abgeschafft, wer war der Meinung, dass Dialog und partizipation die

lösungen sind? Dort sollst du schmoren, unten bei den irren, gemeinsam mit dem

Geheimnis um das wahre Geschlecht Obamas und tebartz-van elst, dem Mastermind

hinter 9/11, der zur ablenkung Bischof wurde und am ende doch aufflog. aufflog.

haha. sie verstehen? und natürlich lakritzbonbons. sie wissen nicht, was lakritz-

bonbons mit ihnen machen? wissen sie nicht?!!

ihre Butter.-Geschäftsführer

Oliver Lehnen, Frank Stauss, Rolf Schrickel, Oliver Kapusta (v. l.)

„dONe IS beTTer ThAN PerfeCT.“faceBOOK

QuarTaLSZITaT(ergibt nach vierzig Quartalen

ca. vierzig zitate)

EdITOrIaL

lust auf sale-laufkleidung hat und durch-

aus auch gerne immer wieder high heels

auf allen möglichen Bannern angeboten

be kommen möchte, aber dass man doch

bitte diese eine Google-suche ungeschehen

machen soll.

aber da ist keiner, den man anrufen kann.

Google hat keine telefonnummer und wird

keine ruhe geben, bis die Kollegin endlich

heiratet. ein zweites Mal. Mit etwas Glück

werden die cookies danach aufgeben.

es gibt aber auch sinnvolle arten, wie man

das retargeting für werbung, Marken und

produkte nutzen kann. aber Bitte, googeln

sie das nicht. Kommen sie einfach vorbei,

wir erzählen ihnen das gerne hier in der

agentur.

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Wer hat Fragen zu InklusIon?

TV-Spot

DarfmanJungsdooffinden,

auchwennsieimRollstuhlsitzen?Kommt

man auch mit Gehhilfe die Karriereleiter

hoch?WievielRock'n'RollgehtmitBehin-

derung?

MiteinergroßenDoku-KampagneausFil-

men, TV-Spots, Bildern und jeder Menge

FragenbringenBUTTER.undAktionMensch

denMenschenInklusionnäher.DieSpots

entstanden in Zusammenarbeit mit dem

DokumentarfilmerThomasGrube.DieKam-

pagnezeigtInklusion,stattsietheoretisch

zuerklären.

Und zwar mit echten Geschichten und

echtenFragen,diezumNachdenkenanre-

gen.ZumBeispieldievonPhilip,28Jahre

altundKeyboarderderBandStation17aus

Hamburg. Über 70 Konzerte im Jahr, täg-

licheProben,Aufnahmen,Termine.EinFull-

Time-Job.Jederkannsehen,dassPhilipdas

Down-Syndromhat.Aberniemandkannes

hören,wennmaneinsdermittlerweileacht

StudioalbenvonStation17hört.

ZurKampagne

Aktion Mensch spricht Aus, wAs Andere denken.

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Anzeigen

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Die Das Örtliche app bietet neben der suche nach

telefonnummern oder adressen auch weitere sehr nützliche funktio-

nen. zum Beispiel die anzeige von zum jeweiligen zeitpunkt der suche

geöffneten Geschäften und empfehlungen von anderen usern. Genau

diese funktionen werden in den neuen tv-spots zu helden: sie stehen

am anfang einer Kette von ereignissen, die schließlich zum happy end

führen. und so kann eine noch spät geöffnete tankstelle dafür sor-

gen, dass ein junger Mann auf einem festival seine traumfrau trifft …

aber sehen sie selbst – mit dem nebenstehenden Qr-code.

Zwei BUt ter.-t V-spots Für die dAs Örtliche App.guT Zu fINdEN.

zur Kampagne

tv-spot

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Das Örtliche

Jetzt aufsHandyrunterladen.

Ein Angebot Ihrer Verlage Das Örtliche.

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hätte Das Örtliche nicht die Das Örtliche app

erfunden, hätte Butter. nicht diese beiden großartigen spots ge-

dreht. hätten wir auch nicht mit einem so tollen filmteam und so

sympathischen schauspielern arbeiten können. Oder kurz: hätten

wir nicht so viel spaß gehabt.

hÄTTE NIChT bESSEr LaufEN kÖNNEN.dAs MAking-oF der dAs Örtliche spots.

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Making-of

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EINfaCh gIgaNTISCh.

zu den tv-spots

tv-spot

Das netz von Kabel Deutschland macht aus jedem elefanten eine

Mücke. Denn es ist extrem schnell und so stabil, dass ein Dickhäuter mit leich-

tigkeit darauf herumturnen kann. wie das aussieht und welche überraschenden

vorteile das hD-fernsehen von Kabel Deutschland bietet, präsentieren die beiden

„einfach Gigantisch“-tv-spots von Butter.

BUt ter. dreht t V-spots Für k ABel deUtschl And.

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tv-spot

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dIE wIChTIgSTEN STaTIONEN dEr hÖLLENrITT-TOur2013... oder: ein hAlBes JAhr iM tAlkshow-Jetset.

Die tour im tv

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unser sommer-

fest fand dieses jahr an Bord der

Ms Butter. statt, und die konnte es

locker mit den großen clubschiffen

der welt aufnehmen. während die

Kombüsen-crew mit vitamin- und

kalorienreicher Kost dem skorbut

vorbeugte, sorgte das thekenteam

mit rum-Buddeln für authentisches

seegang-feeling. am ende des

abends schwankten die meisten satt,

zufrieden und mit einschlägigen

seefahrer-tattoos von Bord. Die sich

auch, wie versprochen, bei fast allen

am nächsten tag wieder abrubbeln

ließen.

BUt ter. Feiert soMMerFest AUF see.

What shall We do With the drunken sa ilor?und mit dem anker-tattoo auf dem rücken?

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… bEI maC mIChaEL maChEN wIr EINE auSNahmE.

eigentlich wollen wir keinen herVorheBen, ABer …

soweit wir wissen, steht

in seinem personalausweis noch immer

„Michael schmitz“, aber die meisten

Butter.-Mitarbeiter kennen unseren sys-

temadministrator nur als „Mac Michael“

(gesprochen: Mäk Maikel) – den Mann,

der die gesamte Butter.-it am laufen hält

und dessen arbeit man eigentlich nur sieht,

weil man die üblichen fehlermeldungen

und aktualisierungsauffor derungen auf

dem Bildschirm nicht sieht. als verant-

wortlicher für alle it-relevanten themen

administriert sich unser Mac Michael stets

äußerst diskret durchs Butter.-netzwerk.

Doch bei aller unauf fälligkeit ist er immer

sofort zur stelle, wenn’s probleme gibt.

Oder fehler meldungen …

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zur Kampagne

Gibt es überhaupt noch sicherheit im netz? im

aktuellen „feel safe“-Banner und auf der dazugehörigen Microsite

für die 5-jahres-Garantie von eizO schon. sehen sie selbst: einfach

Qr-code scannen und entspannt fallen lassen. also nicht den

Monitor, sondern ihre Garantiesorgen.

Diese facebook-Misswahl war das wohl heißeste

comeback des sommers. Denn die Kandidatinnen waren keine

Geringeren als die legendären Girls des eizO pin-up-wandkalen-

ders 2010, den wir damals als exklusives Give-away für radiologen

entwickelt hatten.

Die einstimmig gewählte Miss eizO 2013 erhielt schließlich

die obligatorische schärpe – der glückliche Gewinner der

verlosung einen nagelneuen eizO Monitor.

fÜr EIZO faLLEN mONITOrE ...BUt ter. erweitert eiZo online-k AMpAgne.

... uNd hÜLLEN.eiZo Und BUt ter VerAnstAlten MisswAhl Bei FAceBook.

Microsite

facebook-Gewinnspiel

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Die privatmolkerei Bauer

hat eine eigene Kinder-produktlinie. um die

leckeren joghurts in der Kinderwelt bekannt

zu machen, konnte sie ab Mitte des jahres

zwei neue aufmerksamkeitsstarke testimo-

nials verpflichten. und auch wenn wir schon

mit einigen prominenten Gesichtern zusam-

mengearbeitet haben, waren wir bei der

entwicklung des dazugehörigen tv-spots

ganz besonders aufgeregt: immerhin han-

delt es sich bei den stars des 30-sekünders

um keine Geringeren als Maja und willi –

die helden unserer Kindheit! ungestört von

fans und paparazzi drehten wir in einem

unbekannten land vor gar nicht allzu lan-

ger zeit. seit juli kann sich das ergebnis im

Kinderprogramm sehen lassen.

tv-spot

uNd dIESE bIENE, dIE ICh mEINE, fLIEgT auf bauEr.BUt ter. ent wickelt t V-spot Für BAUer kinder-JoghUrts.

zum tv-spot

dIeSe SmArTPhONe-APPS

heLfeN buTTer.-mITArbeI-

TerN durCh deN TAG:

buTTEr.TOP-fIvE

COuNTING SheePDer einschläferndste start in den mittäglichen power-nap.

eASY uNINSTALLerDurch bequemes löschen überflüs-siger apps entsteht platz für neue.

um-O-meTer (ähm-O-Meter)

zählt alle „ähms“ im Meeting und ist dabei unauffälliger als die klassische strichliste.

COIN fLIP nach kurzem handyschütteln ermittelt ein digitaler Münzwurf, wer den nächsten Kaffee holt.

ANTI KId rePeLLerein für Kinderohren nerviger ton verhindert, dass sie einem vom frühstückstisch zur arbeit folgen.1

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ÖvP-wErbETrOmmEL mIT buTTEr. gErÜhrT.MichAel spindelegger käMpFt Mit BUtter. UMs kAnZlerAMt.

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plakate

im Kampf ums österreichische Kanzleramt setzte vizekanzler Michael spindelegger

auf tatkräftige unterstützung von Butter. aus Berlin. für den ersten platz hat es nicht ganz ge-

reicht, aber der abstand zur spÖ wurde verkürzt, und die Övp hat mehr Machtoptionen als zuvor.

regieren wird sie in jedem fall – und zwar für die tatkräftigen, die entdecker, die welt offenen und

die Optimisten. eine spannende zeit für das Butter.-team im schönen nachbarland. zur Kampagne

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NEuLICh bEIm buTTEr.-wOrkShOP

AUF BUrg schnellenBerg ...

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war ja klar, dass es mit dem theorieteil nicht getan war.

nachdem wir beim diesjährigen Butter.-workshop zunächst eine

einführung in die Grundlagen und strategien asiatischer Kampfkunst

bekommen hatten, konnten wir das neue wissen am nachmittag dann

in die praxis umsetzen. in den team- und hämatombildenden Diszipli-

nen Kendo-fight, sumo-ringen, pendel des schicksals, streckbanklauf,

Drachenritt und Koi-tauchen flossen im idyllischen Burghof schweiß,

freudentränen und zur Belohnung etwas reisschnaps.

dU

AUch!

dU hAst’n Bisschen ZUgenoMMen.

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buTTEr.brOT

ich liebe Bemmen – uppsala: Brote,

stullen, schnitten jeder art … vor al-

lem aber Knäckebrot. Deshalb gibt

es bei uns öfter „smörgåsbord“ –

mein persönlicher Butterbrot-him-

mel –, ein schwedisches Buffet mit

vielen verschiedenen, üppig be-

legten Broten. smörgås heißt But-

terbrot, und Bord ist der tisch. ein

knuspriger start in einen schönen

abend mit freunden und immer

ein hingucker auf Bring-was-mit-

partybuffets. ;-)

smaklig måltid!

PaTrICk hamPEL

Kreativdirektor

SEhSChwÄChE fÜr aLLE!

Für sie entdeckt:

dEr buTTErbrOT-hImmEL.

„Moment mal – steht hinter

dem Mann da drüben eine frau mit rot la-

ckierten fingernägeln, die ihm mit mäßigem

erfolg die augen zuhält? ach neee, das sieht

nur so aus. ich hab’s nicht gleich erkannt,

weil ich durch meine neue Brille, die so

aussieht, als würde mir jemand einen zen-

surbalken vors Gesicht halten, leider nicht so

gut sehen kann. wann erfindet nur endlich

mal jemand eine Brille, die so aussieht, als

sähe man damit besser ... oder wenigstens

besser aus?“

zur sehschwäche

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AUF einen Blick: kleine nAchrichten Und grosse kArrieren.

buTTEr.-fLOCkEN.

ohne MAMpF kein kAMpF!

in meiner zeit als feldkoch beim Deutschen roten Kreuz war es

mein job, bis zu 400 von Katastrophen oder evakuierungen Betroffene mit warmen und

kalten speisen zu verpflegen und sie so bei Kräften und laune zu halten. Getreu der

alten feldkoch-weisheit: „Ohne Mampf kein Kampf!“

was allerdings nach beidarmigem rühren in einem überdimensionalen suppenkessel

klingt, war in der praxis etwas komplizierter. fragen wie: wie viele Kalorien braucht der

Durchschnittsmensch in einer stresssituation? wie viele ein sehr kleiner, ein sehr schwe-

rer, ein sehr alter Mensch? wie viele der zu Bekochenden sind vegetarier? veganer?

fructarier? pescetarier? Ovovegetarier? Muslime? lactovegetarische hindus?

Kein wunder, dass vor jeder essensausgabe rund fünf stunden arbeitsvorlauf lagen. Die

wir „Küchenbullen“ vor unserer 80-liter-Gulaschkanone und einer 52 durchschnittliche

schnitzel fassenden Bratpfanne verbrachten. ein echter Knochenjob. und trotzdem

haben wir mit viel spaß gekocht und die rezepte nach unseren eigenen ideen abge-

wandelt und verfeinert. immer mit dem ziel, Menschen in einer unglücklichen lage

nicht nur satt, sondern auch etwas weniger unglücklich zu machen.

auch als produktioner bei Butter. halte ich mich selten an konventionelle standards –

sondern verbessere und experimentiere lieber so lange, bis das jeweils perfekte rezept

für einen Kunden gefunden ist. Damit auch sein produkt nicht nur möglichst viele Men-

schen sättigt, sondern sie vor allem glücklich macht.

lars schlentzeK, 37

leiter produktion

feldkoch beim Deutschen roten Kreuz

+++ neu Bei Butter.: wir freuen uns über

verstärkung durch Michaela aulbach (ju-

nior art Direktorin), lukas Mai (junior

texter), lea Meyer (Beratung new Me-

dia), christian Ole puls (Kreativ direktor),

vanessa risse (trainee Beratung) und

Katharina willner (trainee art).

Page 24: Butter positionen 03 2013

Geschäftsführer: Oliver Kapusta, Oliver lehnen, rOlf schricKel, franK stauss

Butter. GMBh, KrOnprinzenstrasse 87, 40217 DüsselDOrf, fOn +49 n 211n 8 6797-0, fax +49 n 211n 8 6797-86,

chausseestrasse 86, 10115 Berlin, fOn +49 n 30 n 8 471245 -0, fax +49 n 30 n 8 471245 -29

[email protected], www.Butter.De, www.faceBOOK.cOM/Butter.GMBh, hrB 31520