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Sehen Sie, was uns stolz macht: unser Denken.

Unsere Art zu arbeiten. Und vor allem: unsere Arbeiten. Los geht’s.

EntdEckEn SiE BUttER.

WiE aUSBUttERBUttER. WURdE.

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Mitglied in der Hall of Fame der deutschen

Werbung, über hundert Auszeichnungen des Art Directors Club

Deutschland (ADC), Bundesverdienstkreuzträger. Werner Butter

konnte wirklich stolz auf sich sein. Er kreierte legendäre Kampagnen

für VW, Tchibo, Citroën, Nivea oder das Ruhrgebiet. Und er

etablierte etwas, was es bis dahin noch nicht in Deutschland gab:

kreative Werbung.

Statt in Rente zu gehen, gründete Werner Butter 1995 mit 63

Jahren schließlich die Agentur, die seinen Namen trägt: BUTTER.

Agentur für Werbung. Im Jahr 2000 zog Werner Butter sich in

den Ruhestand zurück, bevor er Anfang 2009 in seiner Wahlhei-

mat Mallorca verstarb. Heute wird die Agentur von Oliver Lehnen,

Rolf Schrickel und Frank Stauss geführt. Aus ehemals sieben

Mitarbeitern sind inzwischen fast 100 geworden und BUTTER.

gibt es heute neben Düsseldorf auch in Berlin. Eins ist aber nach

wie vor gleich geblieben: BUTTER. steht für erfolgreiche und

kreative Werbung. Mehr über die Werbe-Legende Werner Butter

erfahren Sie auch auf www.wernerbutter.de Anzeige

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Ganz klaSSiSch –allE an EinEm tiSch.

Statt über integrierte Kommunikation zu reden,

leben wir sie lieber im Agenturalltag. Denn wir verstehen uns als Allrounder,

die nicht in einzelnen Disziplinen denken, aber alle beherrschen: Print,

Film, Funk, Online und PR. Wenn es um die Kampagnenentwicklung

geht, sitzen bei uns die jeweiligen Experten für Internet und PR nicht nur

in der Agentur, sondern auch immer direkt mit am Tisch. So können wir

alle Maßnahmen schon in der Entstehung ohne großen Aufwand mitein-

ander verzahnen.

Das heißt jedoch nicht, dass wir jedem Kunden zu sämtlichen Werbe-

maß nahmen raten. Stattdessen setzen wir auf maßgeschneiderte

Kommunikationspakete. Denn die kommen auch bei der Zielgruppe an.

onlinE

PRintPR

FUnk

tV

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daRaUF Sind WiR Sto lz! Unsere Arbeiten. Mehr davon gibt’s auf www.butter.de – zum Beispiel auch Filme,

Funkspots und Online-Kampagnen.

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Logoentwicklung

www.rrx.de

Auch online fährt der Rhein-Ruhr-Xpress mit

BUTTER. erster Klasse.

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DIE WEICHEN FÜR DIE MOBILITÄT DER ZUKUNFT SIND GESTELLT.

Minden

Bielefeld

HammKamen

DortmundBochum

EssenOberhausen

Duisburg

EmmerichGelsenkirchen

Mülheim/RuhrDüsseldorf

Leverkusen

Köln

Bonn

Koblenz

Aachen

Münster

Ein Zug, den man nicht verpassen sollte: Der Rhein-Ruhr-Xpress – kurz

RRX – bietet neben seinem attraktiven Fahrplan auch ein angenehmes Erscheinungsbild.

Gestaltet von BUTTER. und ausgezeichnet mit dem red dot award für Kommunikationsdesign.

RRX

18/1

kERRyGold Kerrygold Kühe grasen fast das ganze Jahr auf der grünen irischen Weide.

Dieses Alleinstellungsmerkmal macht Kerrygold Butter und Käse unwiderstehlich lecker.

Auch in der Kommunikation.

Wenn Milchbauer Richard auf der Weide nach dem Rechten

sieht, ruft er jede seiner Kühe beim Namen. So wie auch er

von seiner Frau gerufen wird.

Spot

Streichzarte Butter? Der irische Familienvater ist skeptisch und prüft mit sachver-

ständigem Blick das Thermometer seines Kühlschranks. Tatsache: Kerrygold extra

ist auch gekühlt extra streichzart.

Spot

Unser Beitrag für eine geschmackvollere Plakatlandschaft. Und für eine

Nominierung beim Best New 18/1-Award.

18/1

Messerscharfe Kommunikation für streichzarte Butter.

18/1

Extra streichzart.

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ARAG Verkehrs-Rechtsschutz.Aktionspreis 4,99 €/Monat.

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Werkstatt-Rechnung erhalten?

18/1

Bei fast 100.000 Views auf YouTube macht

nicht nur der Maki große Augen.

Seit nunmehr über zehn Jahren ist das inter-

nationale Familienunternehmen ARAG Kunde

von BUTTER. Im Jubiläumsjahr bescheinigte

eine erfreuliche Auszeichnung die Zusam-

menarbeit: Beim W&V-Ranking für den wirk-

samsten Werbefilm des Jahres 2009 zwängten

sich die ARAG Robben an über 400 TV-Spots

vorbei auf den ersten Platz.

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Perlenkofferfische scheuen selbst nach einer ver-

pfuschten Schönheits-OP nicht das Rampenlicht:

Beim Spotlight Festival 2009 gab es Bronze.

Spot

ARAG macht stark. Und Spaß. Das zeigt auch die

Kampagne, in der animalische Darsteller für verschiedene Versicherungs-

produkte werben.

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Eine Plakatserie, die live vor Ort und bei

Preisverleihungen von Cannes bis

New York für viel Aufsehen sorgte.

18/1

18/1

18/1

aRaG ARAG schneidet beim TÜV regelmäßig „sehr gut“ ab. Nur konsequent,

dass auch die Werbemittel bei diversen Awards mit Bestnoten ausgezeichnet wurden.

Diese LKW-Werbung fuhr nicht nur quer durch Deutschland, sondern auch einen Platz auf

der Siegerliste beim Rhino Award ein.

LKW

An der Außenwand einer

Düsseldorfer Justizvollzugs-

anstalt beunruhigte dieses

Plakat die Passanten.

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Was auch immer Sie vorhaben.

Was auch immer Sie vorhaben.

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Was auch immer Sie vorhaben.

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SalzGittER aG Unter dem Motto „Was auch immer Sie vorhaben.“ schmiedet BUTTER. für Deutschlands innovativsten Stahlkonzern

jede Menge Stahl zu einer eindrucksvollen Imagekampagne.

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Die erfolgreichen Zahlen der Salzgitter AG werden jedes Jahr in einen Geschäftsbericht verpackt.

Das Thema Stahl wird dabei immer wieder neu gespielt. Die Bilanz: regelmäßige Auszeichnungen – in diesem Fall ein

red dot award.

SalzGittER aG

Geschäftsbericht

21

Unsere Agenturräume in Düsseldorf und Berlin.

Düsseldorf Berlin

anSichtEn.

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Eizo Die internationale Imagekampagne für EIZO spielt mit Vergleichen,

die in jedem Motiv beweisen, dass man es mit einem Monitor von EIZO nicht so leicht

aufnehmen kann. Wie auch? Schließlich sind sie „always outstanding“, wie Botschaft und

Claim der Kampagne aussagen.

Bevor Sie sich eine falsche Vorstellung von der Zukunft machen: Schauen Sie lieber direkt auf einen Monitor von EIZO. Und freuen Sie sich über die 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de

DAS DING AUS DER ZUKUNFT.DANEBEN EIN HÄSSLICHER

AUSSERIRDISCHER.

Daneben ein bürgersteig in amerika.

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LCD-monitore für Die viDeoproDuktion

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MIT EINEM PLAKAT.

EIN UMWELTSCHÜTZER.

Entweder man geht für die Umwelt auf die Straße oder tut einfach im Sitzen was: die EcoView-Automatik von EIZO für reduzierten CO2-Ausstoß. www.eizo.de

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SCHWARZARBEITER.

EIN FARBEXPERTE.

Auch ein Meister kann seinen Meister noch finden – in einem Color Graphic-LCD von EIZO. Mit Hardware-Kalibration für perfektes Farbmanagement. Inklusive 5-Jahres-Garantie. www.eizo.de

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Broschürentitel AnzeigeAnzeige

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Ausgestattet mit farbstarken Bannern und lautstarken Sprechgesängen,

protestiert eine Gruppe von EIZO Aktivisten auf dem Messegelände der

Photokina für ein gemeinsames Ziel: farbverbindliche Bildwiedergabe –

und natürlich für jede Menge PR.

PR-Aktion

Eizo EIZO Monitore sind gut für die Augen. EIZO Werbung auch.

KONSTANTE FARBEN AUS JEDEM BLICKWINKEL. NA GUT, AUS FAST JEDEM.S2233W UND S2243W.

always outstanding

Sie betrachten ein Motiv von allen Seiten, bevor Sie abdrücken. Das Gleiche können Sie nun auch bei der Bildbearbeitung tun. Dafür sorgt das blickwinkel-stabile PVA-Panel. Aber die beiden 22-Zoll-Widescreen-LCDs haben noch andere gute Seiten:

Wide Gamut für mehr Farben bei kräftiger Sättigung EcoView-Technologie für reduzierten Energieverbrauch S2243W mit 24-Zoll-Aufl ösung für feine Details und scharfe Konturen

Garantiert brillante Bilder – vorausgesetzt, Sie haben im richtigen Moment abgedrückt. Weitere Infos unter www.eizo.de

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Dank besonderer Blickwinkelstabilität kann man das

außergewöhnliche Farbspektrum dieses EIZO Moni-

tors nur von einer einzigen Seite nicht voll erfassen:

von der Rückseite.

Der EIZO Medical Kalender ist nicht nur für Radiologen ein Hingucker.

Auch für die Jurys nationaler und internationaler Festivals.

Kalender

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www.eizo.de/fx-augentraining.html

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BEi UnS iSt onlinE klaSSik.

Über einfache Banner und Applikationen für Social Networks bis hin zu kompletten

Kampagnen sorgt unsere Internet-Abteilung für die professionelle Umsetzung von Online-Maßnahmen.

In enger Zusammenarbeit und ständigem Austausch mit der Kreation ist die Internet-Abteilung zugleich

ausführende Instanz und kreativer Impulsgeber für alles, was im Netz möglich ist.

Eizo Begleitet von einer umfangreichen Online-Kampagne brachte EIZO den Multimedia-

Monitor FX2431 auf den Markt. Auf einer Microsite galt es, sich im Augentraining als echter Gamer zu be-

weisen, während ein skurriler Wissenschaftler dort alle Übungen zu Hand-Augen-Koordination überwacht.

Microsite und Game-Design wurden komplett von BUTTER. entworfen, programmiert und produziert.

Ob als Wärmeisolierung in Textilien und Betten oder auch als akus­

tisches Dämmmaterial in der Automobilindustrie: Mit ThinsulateTM

Insulation haben Sie die Ruhe weg. 20.000 Patente,

6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?

+ 4 9 2 1 3 1 1 4 ­ 3 0 3 0 w w w . d i e - e r f i n d e r . d e

Dafür muss man ziemlich irre sein. Oder ziemlich gut angezogen.

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3m Bei über 20.000 Patenten könnte man meinen, 3M hätte das

Erfinden erfunden. Darum erfand BUTTER. für 3M die Kampagne „Erfinderfahne“.

Wir haben uns größte Mühe gegeben, damitdieses Dach nicht ganz dicht ist.

Hohe Lichtdurchlässigkeit und Witterungsbeständigkeit zeichnen den

Kunststoff für das Dach des größten künstlichen Pflanzenparadieses der

Welt aus: des „Garten Eden“ in Cornwall, England. 20.000

Patente, 6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?

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Um Infektionen zuvorzukommen, sind unsereForscher allen anderen zuvorgekommen.

Eine lebensrettende Innovation im Bereich der Infektionsprävention: Die

Inzisionsfolie Ioban™ basiert auf einer antimikrobiellen, hautfreundlichen

und hervorragend haftenden Klebstofftechnologie. 20.000

Patente, 6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?

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Wenn ein Arbeitsplatz 350 km/h schnell ist, sollte er ordentlich zusammengeklebt sein.

Extreme Leistungen erfordern extremes Material: In Formel-1-

Monocoques werden deshalb unter anderem 3M™ Scotch-Weld™

Konstruktionsklebstoffe verarbeitet. 20.000 Patente,

6.500 Forscher: Was können wir für Sie erfinden?

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3m Außergewöhnliche Produkte verlangen nach außergewöhnlicher Werbung. Deshalb entwickeln wir

für die zahllosen Erfindungen von 3M immer wieder prämierte Sonderideen.

Großes Kino bietet der 3M-Micro-Projektor MPro110. Noch größer sind

da nur die mit einem red dot award ausgezeichneten 18/1-Motive, auf

denen sich kleine Tiere einen gemütlichen Beamerabend machen.

2009 war das Jahr des 3M-Gehörschutzstöpsel-Kalenders, dank zahlreicher Auszeichnungen: u. a. ADC, red dot award, Cannes Lions und New York Festival.

Kalender

18/1 18/1

33

UnSEREaGEntURViSion.

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Wir sind eine unabhängige Kreativagentur. Unsere Freiheit

nutzen wir, um für unsere Kunden außergewöhnliche und erfolgreiche Werbung

zu entwickeln, die mit Mut zum Unterschied neue Maßstäbe setzt.

Spot

Es gibt Wunder

und es gibt DasÖrtliche

daS öRtlichE

ö-naVi DasÖrtliche präsentiert: Ö-NAVI – das kostenlose Navigationssystem fürs Handy. BUTTER.

präsentiert den Spot zum Produkt: mit einem Mann in der Hauptrolle, der dank Gratis-Navi- Download sein

Geld für „was Sinnvolles“ ausgeben konnte. Aber dass dies ein Hydraulik-System für sein Auto ist, konnte ja

keiner ahnen – noch nicht mal die Freundin auf dem Beifahrersitz.

Es gibt Wunder – und es gibt diese TV-Kampagne für DasÖrtliche. In diesem Fall macht eine

Frau ihre verbrannte Pute durch Rückstellen der Uhrzeit wieder schön knusprig. In einem anderen Spot ersetzt

ein Mann eine kaputte Glühbirne einfach durch eine echte Birne. Da diese Dinge in Wirklichkeit natürlich nicht

funktionieren, empfiehlt die Agentur: einen Blick in DasÖrtliche.

Spot

Mit dieser weihnachtlichen Applikation haben sich Facebook-

User gegenseitig über 2,5 Millionen Mal virtuellen Glühwein

ausgegeben. Und anschließend ganz real einen getrunken:

dank der Weihnachtsmarktsuche von dasoertliche.de

Facebook-Applikation

37

39

tiBU Mit subtilen Motiven sorgt der Deutsche Tierschutzbund (TIBU) dank BUTTER. immer

wieder für höchste Aufmerksamkeit und jede Menge PR.

naBU Die Kampagne für den Naturschutzbund Deutschland e. V. zeigt sehr deutlich,

wie es aussieht, wenn Tiere vom Aussterben bedroht sind: Sie sind fast weg.

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18/1

18/1 18/1

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WERBUnG in EiGEnER SachE.

Wer auffallen will, braucht außergewöhnliche Ideen. Oder eine besonders gute PR-Abteilung. Um

als Arbeitgeber für Top-Kreative auf sich aufmerksam zu machen, schickte BUTTER. den ersten Flitzer, den es je auf

einer Preisverleihung gab, über die Bühne. Das Ergebnis: jede Menge Publicity, etliche Bewerbungen und größte

Aufmerksamkeit. Und noch ziemlich lange nach der Preisverleihung flitzte die nackte Stellenanzeige durchs Internet.

Unser Fazit: endlich mal eine PR-Strategie mit Eiern.

Blow-up

Kalender

Von der Wurst der Fleischwarenfabrik Könecke kann man

sich 24 Scheiben abschneiden. Dieser außergewöhnliche Adventskalender

traf auch den Geschmack verschiedener Kreativjurys: von ADC bis red dot.

könEckE

Zwei übereinander gelegte Aidsschleifen,

die das Unendlichkeitszeichen formen: Mit diesem

prägnanten Key-Visual setzt sich der Verband der Privaten

Krankenversicherung (PKV) für die Aids-Prävention ein.

PkV43

Auch in der Berliner U-Bahn-Haltestelle „Friedrichstraße“ wirbt das

BMAS für den Ausbildungsbonus. Mit einem Blick hinter die Kulissen.

Ambient

BmaS Die Kampagne für den Ausbildungsbonus des Bundesministeriums für Arbeit und Soziales (BMAS) klärt die

Jugendlichen sehr deutlich über den persönlichen Nutzen einer betrieblichen Ausbildung auf.

Banner

18/1

18/1

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BmG Das Leben schöpft aus einem ziemlich reichen Fundus an Möglichkeiten, unsere Pläne zu durchkreuzen. Im Spot für

das Bundesministerium für Gesundheit, kurz BMG, bedient es sich einer Trommelfellverletzung, einer Oberschenkelfraktur

und der Geburt von Zwillingen. Alle Umstände haben zwei Dinge gemeinsam: 1. Das wird nicht billig. 2. Die gesetzliche

Krankenversicherung bezahlt.

Spot

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nicht zU VERGESSEn:diE klaSSikER.

Seit über 15 Jahren machen wir Werbung mit Mut zum Unterschied.

Auch darauf sind wir stolz.

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Anzeige

dEBitEl Die Kampagne für den Mobilfunk-Provider debitel ist ein echter

Klassiker. Und außerdem ein Paradebeispiel für integrierte Kommunikation: Grund-

gedanke und Look finden sich vom Spot über Anzeige bis zum Giveaway in allen

Werbemitteln wieder.

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Spot

Schön, wenn man die Auswahl hat; das gilt nicht nur für die Handy-Tarife von

debitel, sondern auch für Felix Magath. Der bringt nämlich den Linienrichter mit

seinen Einwechslungswünschen dazu, sich selbst auszuwechseln.

Frau Ziesemeyer kauft ein Handy. So kann ihre Tochter endlich mal in Ruhe

knutschen. Wäre da nicht debitel. Denn debitel bringt einen ganz schnell zum

richtigen Handy – und Frau Ziesemeyer etwas zu schnell wieder nach Hause.

Ein Zehnjähriger versucht, eine Zehnjährige zu beeindrucken. Mit seiner

neuen Eisenbahn. Vielleicht hätte er dabei nicht erwähnen sollen, dass sein

Bruder ein neues Handy bekommen hat.

Spot

Spot

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Spot

holiday jack Wie positioniert man einen Reiseveranstalter als besonders gut und günstig?

Indem man im Spot ein Mädchen losschickt, das seine deutschen Eltern in fließendem Spanisch aus

dem Nickerchen am Pool reißt. Und daraufhin dem verblüfften Vater nur die Frage an seine Frau

bleibt: „Sag mal, wie lange sind wir eigentlich schon hier?“

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BaUER Der große Bauer: Wer ihn hat, hat’s gut. Dass der beliebte

Joghurt aber gar nicht so einfach zu kriegen ist, zeigt die Birgit-und-Tom-Kam-

pagne. Denn in den TV-Spots setzen die beiden Arbeitskollegen alles daran,

sich gegenseitig den großen Bauer abzujagen.

Spot

Wenn Birgit Tom freiwillig einen großen Bauer abgibt, kann es

sich nur um eine Mogelpackung handeln.

Ein großer Auftritt für den großen Bauer und ein

Rhino Award für die Kreation.

LKW

Milchprodukte von ihren

schönsten Seiten: der neue

Internetauftritt für Bauer.

www.bauer-milch.de

Spot

Verzweifelt versucht Birgit ihren Ring vom Finger zu

fummeln. Großzügig bietet Tom Hilfe an. Nicht ohne

Seitenhieb: den Bauer Diät-Drink.

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claUSthalER Nicht immer, aber immer öfter – ihre enorme Bekanntheit verdankt die Marke Clausthaler

diesem einfachen wie einprägsamen Satz. Das ist alles, was ein Spot braucht.

RadEBERGER Woher wissen eigentlich so viele Menschen, wo Radeberg liegt? Vielleicht aus unseren

Radeberger-Spots. Hier der Zwinger in Dresden.

Spot

Spot

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GEWinnEndE WERBUnG.daSS UnSERE aRBEitEn aRBEitEn, BEWEiSEn UnSERE aUSzEichnUnGEn. daSS kREatiVE WERBUnG ERFolGREichER iSt, VERStEht Sich Von SElBSt.

NEW YORK FESTIVALS ART DIRECTORS CLUB RED DOT AWARD

RHINO AWARD

PLAKAT & MEDIAGRAND PRIX

DEUTSCHER PREIS FÜR WIRTSCHAFTS-KOMMUNIKATION

CANNES LIONS THE ONE SHOW

POLITIKAWARD

DIE KLAPPE

EUROBEST

EPICA RAMSES

EDGAR AWARD SPOTLIGHT FESTIVAL

LONDON INTERNATIONAL AWARDS

59

BUttER macht

Stolz.Jetzt probieren: Düsseldorf 0211 n 8 67 97 n 0, Berlin 030 n 8 4712 45 n 0

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Oliver Lehnen

Geschäftsführer Beratung

Frank Stauss

Geschäftsführer Kreation

Rolf Schrickel

Geschäftsführer Beratung

Alles andere können Sie streichen.

Geschäftsführer: Oliver Lehnen, Rolf Schrickel, Frank Stauss

Kronprinzenstraße 87, D-40217 Düsseldorf, Fon 0211n  8  67  97n  0, Fax 0211n  8  67  97  n  86

Chausseestraße 86, D-10115 Berlin, Fon 030   n  8  4712 45   n  0, Fax 030   n  8  4712 45   n  29

contact@butter.de, www.butter.de, hrb 31520