LINKBUILDING Wie misst man eigentlich Qualität?

© Barketing IMS GmbH Berlin, den 16. März 2013

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Darf ich vorstellen!?

Qualität im Linkbuilding

Darius Erdt SEO Consultant • Zuvor Head of SEO

bei Fashion For Home

• Berliner und Hertha-Fan

• Shop-Spezialist

Sergio M. Vela SEO Trainee • Vorher bei Jobware Online Service

• Ostwestfale und Vollkontaktler

• Linkbuilding-Spezialist

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Ein Blick zurück: Die gute, alte Zeit …

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Ein Blick zurück: Dann der große Knall …

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Ein Blick zurück: Raus aus der Scheiße ...

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Ein Blick nach vorn: Und nun?

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Ein Blick nach vorn: Und nun?

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Linkbuilding: Ein Teil des Gesamtbildes …

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Bewertung von Linkquellen nach den 3 R’s

• Um ein besseres Feingefühl dafür zu bekommen, von welchen Domains wir nur Links generieren wollen, haben wir bei Barketing eine Formel entwickelt, die uns bei der Bewertung von Linkquellen hilft.

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

3 R’s der Seitenbewertung

• Relevanz

• Reichweite

• Risiko

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Bewertung von Linkquellen

Grundsatzfrage

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

Habe ich eine potentielle Chance auf direkten Traffic?

ODER

Hilft mir die Erwähnung, meine Bekanntheit zu steigern?

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Bewertungskriterium: Relevanz

• Thematische Relevanz

o Ist das Thema der Linkquelle eindeutig zu erkennen? Oder ist die Linkquelle thematisch sehr breit angelegt?

o Kann zwischen Zielseite und Linkquelle ein logischer/ natürlicher Zusammenhang hergestellt werden?

• Sprachliche Relevanz

o Passt die Linkquelle sprachlich zu meiner Zielseite?

o Wie hochwertig ist der Content (und Aussehen) der Linkquelle? (Lesbarkeit, Rechtschreibung, Thin Content)

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Bewertungskriterium: Reichweite

• Reichweite durch Nutzerschaft

o Hat die Seite eindeutige Signale einer echten Leserschaft? (Social Media, Kommentare, …)

o Wie aktuell sind die Beiträge der Linkquelle?

o Würdest du die Linkquelle an deine Freunde weiterempfehlen?

• Reichweite durch Sichtbarkeits- und Domainautoritätsignale

o Wie hoch ist die Sichtbarkeit der Linkquelle? (Sistrix, Searchmetrics)

o Wie viele andere Domains verweisen auf die Linkquelle? (Domainpop, IP-C-Cluster)

o Wie viele Trustsignale weist die Linkquelle auf? (Hochwertige Backlinks, Domain Authority, Authorship, PageRank, Alexa, Sitelinks, etc.)

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Bewertungskriterium: Risiko

• Risikofaktor: Penalties

o Ist die Linkquelle indexiert?

o Weist die Linkquelle einen unnatürlichen PR oder SI - Verlauf auf?

o Sonstige Anzeichen auf eine Abstrafung der Linkquelle? (Veränderung in SERP-Verteilung, Keyword-Penalties etc.)

• Risikofaktor: Onsite-Footprints

o Gibt es offensichtliche Sidebar oder Sitewide Links, die Moneykeywords enthalten?

o Gibt es Signale für eine typische SEO-Seite?

o Wie viel Werbung wird auf der Linkquelle (im sichtbarem Bereich) geschaltet?

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Bewertungskriterium: Risiko II

• Risikofaktor: Offsite-Footprints

o Wie sieht das Backlinkprofil der Linkquelle aus? Verdächtig? (Linknetzwerk, Linktypen und -qualität, Anchortexte, Verhältnis Link zu Domain/ Class-C Popularität, themenrelevantes Umfeld, etc.)

o Auf welche Domains verweist die Linkquelle sonst noch? Sind es die üblich Verdächtigen? Passen diese Domains zur Linkquelle?

• Risikofaktor: Linkverkauf-Footprints

o Gibt es offensichtliche Signale, dass eine Seite Sponsered Posts anbietet?

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Folgefragen

Die 3 R’s der Seitenbewertung geben einem Indizien, ob man von einer Seite einen Link haben möchte oder nicht. Die Folgefragen, die sich daraus ergeben, lassen sich ebenfalls mit weiteren 3 R’s zusammenfassen:

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3 R’s der Linksetzung

• Rechtmäßigkeit

• Richtung

• Renumeration

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Linksetzungskriterien nach den 3 R’s

• Rechtmäßigkeit

o Was für ein Content muss gegeben sein, damit er gut zur Zielseite passt?

o Wie genau kann man Links so einbinden, dass sie vollkommen natürlichen aussehen bzw. gerechtfertigt/ legitim sind?

o Wo genau kann man Links platzieren, damit sie thematisch relevant sind und potentiell auch ein Traffic-Lieferant sein können?

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Linksetzungskriterien nach den 3 R’s

• Richtung

o Wie kann man die Links natürlich und risikoarm einbinden? Wo und wie sollen die Links genau platziert werden? (Linkplatzierung, Linkart, Follow/Nofollow etc.)

o Auf welche Zielseite(n) soll verlinkt werden? Welche Linkziele sind legitim? (Problematik: Kategorien bei Online Shops)

o Wie müssen die Anchortexte aussehen, damit sie zum Einen die Zielseite gut umschreiben und zum Anderen aber natürlich aussehen?

• Renumeration

o Wie viel sind einem die Links wert? (Prognose: Linkpreise werden steigen, Exklusivität)

o Was ist man bereit zu tun, um Links von der Zielseite zu bekommen?

Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

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Linkbuilding: Wie misst man eigentlich Qualität?

Think before you link!