Campixx 2015: Shop SEO Battle - modified vs. PrestaShop vs. shopware

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  • SHOP SEO BATTLE vs. vs.

    14.03.2015

  • Johannes Reimann

    Seit den 2000er Jahren Webdsign / -programmierungSeit 2007 im Online Marketing ttigSeit 2007 selbstndig und ber 3 Jahre AgenturerfahrungSeit 2014: eigene Agentur: sinngold GmbH & Co. KG

    Schwerpunkte:

    SEO Technische Beratung Websites Analytics

    14.03.2015

    Vorstellung

    Kontakt:

    E-Mail: johannes@gnomix.deXing: www.xing.com/profile/Johannes_Reimann Web: www.sinngold.com Blog: www.seosofa.com

  • Marco Zinsmeister

    Seit 2008 selbststndigEigene Agentur: profimedien:net GmbH

    Schwerpunkte

    Webdesign Shoptemplates CMS / Contao SEO Youtube

    14.03.2015

    Vorstellung

    Kontakt

    E-Mail: marco@profimedien.netXing: https://www.xing.com/profile/Marco_ZinsmeisterWeb: http://www.profimedien.net

  • 14.03.2015

    Die Shopsysteme

  • 14.03.2015

    Die Shopsysteme

    (XTC) Modified Shop PrestaShop Shopware

    Verbreitung Weit verbreiteter Klassiker, Ursprung: OS Commerce

    in Deutschland eher unbekannt (noch)

    In Deutschland immer beliebter

    Entwicklung seit 2009 (2003: XT Commerce)

    2008 2004

    Entwicklerland Deutschland Frankreich Deutschland

    Lizenz General Public License(GPL)

    Open Software License(OSL)

    GNU Affero General Public License(AGPL3)

    Technik PHP / MySQL PHP / MySQL PHP / MySQL

    Standard-Sprachen 2 Sprachen 41 Sprachen 2 Sprachen

  • Metaangaben Duplicate Content Bilder Url Struktur (Parameter, Sessions, u..) Pagination und Kategorisierung Weiterleitungen (bei nderungen) Mehrsprachigkeit Blog/Inhalte

    Wichtige Voraussetzung fr unsere Prfung: Prfung des Grundzustandes der Basis-Installationen! Keine Anpassung von Skripten oder Quellcode. Nur One-Klick Plugins vom jeweiligen Shopanbieter

    (vergleichbar einer Backend Einstellung)

    14.03.2015

    Die berprften Punkte

  • Normale Prfung (Standard Anforderungen) Sieger: 2 Punkte 2. Sieger: 1 Punkt Verlierer: 0 Punkte

    Wichtige Prfung (Elementare SEO Aspekte) Sieger: 3 Punkte 2. Sieger: 1-2 Punkte Verlierer: 0 Punkte

    14.03.2015

    Die Bewertung

  • Beschreibung: URL sollten sprechend sein URLs sollten unabhngig von Name, Kategorie, Title, ID, etc. sein URL Aufbau sollte frei whlbar sein Artikel wahlweise mit oder ohne Kategoriebaum

    Vorteile: Krzere URLs Flexibles URL-Design Keywords in der URL hinterlegbar

    14.03.2015

    01 URL-Design

  • 14.03.2015

    01 URL-Design

    ID als Pflichtvariable

  • 14.03.2015

    01 URL-Design

    Freitextfeld fr Url nutzbar: {if $sArticle.attr1} {$sArticle.attr1}{else}...{/if}

  • 14.03.2015

    01 URL-Design

    Aufbau frei und beliebig konfigurierbar Nein Ja Ja

    Produkt URL ohne Kategoriebaum mglich Nein Ja Ja

    URLs ohne ID mglich Nein ::1 Nein Ja*

    PUNKTE

    *ber Freitextfelder

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 0 2 3

  • Beschreibung: Produkt-URLs in einem fest definierten Verzeichnis Verzicht auf Hierarchien bzw. Abbildung des Klick-Pfades in der URL

    Vorteile: Krzere URLs Produkt-URLs immer gleich, auch bei Kategorie-Umbenennung Ggf. bessere Auswertung fr Produkt-Verzeichnis Einheitliches Verzeichnis nicht fr jeden Shop zwingend notwenig/empfehlenswert:

    Denn: z.B. URL-Konflikte, Abbild der Struktur, Longtail Keyword Kombinationen usw. Prfung ob die Option besteht.

    14.03.2015

    02 Produktverzeichnis(se)

  • 14.03.2015

    02 Produktverzeichnis(se)

  • 14.03.2015

    02 Produktverzeichnis(se)

    Produktverzeichnis mglich Nein Ja Ja

    Produktverzeichnis individuell benennbar z.B. /meine-produkte/

    Nein Ja Ja

    Verzicht auf Verzeichnis mglich Nein Ja Ja

    Produkte im root mglich Nein Ja Ja

    PUNKTE

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 0 5 6

  • Beschreibung: Unabhngigkeit der URLs vom Produktnamen Title und Produktname nicht zwingend zusammenhngend

    Vorteile: Flexible und unabhngige Optimierung von Produktname, URL und Title Keine zwangsweise URL-nderung bei Produktumbenennung

    14.03.2015

    03 Unabhngigkeit Produktname, URL und Title

  • 14.03.2015

    03 Unabhngigkeit Produktname, URL und Title

    index, follow

  • 14.03.2015

    03 Unabhngigkeit Produktname, URL und Title

    Unabhngigkeit von Produktname und URL Nein Ja Ja*

    Meta Title frei whlbar Ja Ja Ja

    Keine URL nderung bei Produktumbenennung Nein Ja Ja*

    Automatische Befllen eines URL-Feldes Nein Ja Nein

    PUNKTE

    * ber Freitextfelder

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 0 8 7

  • Beschreibung: Umlaute und Sonderzeichen sollten korrekt umgeschrieben werden Gro- und Kleinschreibung

    Vorteile: Optimierte Ausgabe und Anzeige in SERPS Kein DC durch Gro-/Kleinschreibung

    14.03.2015

    04 URL Umschreibung Umlaute/Sonderzeichen

  • 14.03.2015

    04 URL Umschreibung Umlaute/Sonderzeichen

    staShop Shopware

    ,, ae,oe,ue Ja Nein Ja

    ss Ja Ja Ja

    URL standardmig klein Nein Ja Ja

    Gro- und Kleinschreibung unterschieden Ja Ja Ja

    Gro- und Kleinschreibung verndert CT 301 CT

    PUNKTE

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 1 9 9

  • Beschreibung: Produkte mehreren Kategorien zuweisbar Keine zwei Urls fr ein Produkt Bei Mehrfachkategorisierung eine Standard-URL (ggf. CT)

    Wahlmglichkeit der Hauptkategorie?

    Vorteile: Vermeidung von Duplicate Content Problemen Flexible Zuweisung von Produkten mglich

    14.03.2015

    05 Mehrfachkategorisierung

  • 14.03.2015

    05 Mehrfachkategorisierung

  • 14.03.2015

    05 Mehrfachkategorisierung

    Artikel nur eine Produkt URL Ja Ja Ja

    Produkt-URL ohne Kategoriebaum mglich Nein Ja Ja

    Hauptkategorie whlbar (falls Kategoriebaum in der URL)

    Ja* Ja Ja

    Breadcrumb dynamisch zum jew. Kategoriebaum Nein Ja Ja

    PUNKTE

    *Umstndlich, da initiales Anlegen entscheidend

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 3 12 12

  • Beschreibung: Weiterleitung per 301 Automatische Weiterleitung nach URL-nderung Weiterleitung auch bei Mehrfach-nderungen Keine Weiterleitungsketten Zumindest Canoncial-Tag als uerste Notlsung

    Vorteile: Linkpower wird weitergegeben Alte-URLs verbleiben nicht im Index Automatismus stellt korrekte Umsetzung auch technisch unerfahrene Shopmanagern

    sicher Automatismus erleichtert Arbeit bei groer Anzahl von Produkten/URLs

    14.03.2015

    06 Weiterleitung bei URL-nderung

  • 14.03.2015

    06 Weiterleitung bei URL-nderung

  • 14.03.2015

    06 Weiterleitung bei URL-nderung

    Abruf wie durch Google

    HTTP-Statuscode (Googlebot Useragent) HTTP-Status Firebug (mit Cookies)

  • 14.03.2015

    06 Weiterleitung bei URL-nderung

    Automatische Weiterleitung Ja Ja Nein*

    Weiterleitung standardmig per 301 Ja Nein n.a.

    Weiterleitung auf 301 nderbar n.a. Ja n.a.

    Canonical-Tag falls kein 301 Redirect n.a. n.a. Ja

    Weiterleitungsketten Nein Nein Nein

    PUNKTE

    * Nur mit gesetztem Session-Cookie / Keine funktionierende Googlebot-Weiche

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 6 15 12

  • Beschreibung: Bei Kategorieverschiebung automatische 301 Weiterleitung auf neue URL Automatisches Anlegen einer neuen sprechenden URL Alternativ: Hndisches Festlegen einer gewnschten neuen URL keine 301 Ketten

    Vorteile: keine 404 Fehlerseiten Optimale Weitergabe vorhandener Linkpower Bereiniger Index Immer aktuellste Keywords in URL bei automatischem Umbenennen

    14.03.2015

    07 URLs bei Kat.-Verschiebung/Umbenennung

  • 14.03.2015

    07 URLs bei Kat.-Verschiebung/Umbenennung

    URL wird automatisch neu erstellt (Name) Nein Nein Ja*

    Alte URL wird per 301 umgeleitet Ja Ja Nein**

    URL beliebig bennenbar Nein Ja Ja*

    Weiterleitungskette bei Mehrfach-Umbenennung Nein Nein Nein

    PUNKTE

    *Bei Aufbau eines neuen SEO Indexes**Nur mit aktivierten Cookies, sonst 200 Status

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 6 18 13

  • Beschreibung: Idealerweise 301 Weiterleitung von entfernten Produkten und

    Kategorien zu passenden und relevanten Alternativ-Seiten Ansonsten: Sauberer 410 oder zumindest 404

    Vorteile bei 301: Kein Linkjuice Verlust Keine Sackgassen Bestehende Backlinks bleiben evtl. lnger bestehen oder

    werden evtl. sogar aktualisiert.

    14.03.2015

    08 URLs beim Lschen

  • 14.03.2015

    08 URLs beim Lschen

    staShop Shopware

    301 Weiterleitung bei Produkt lschen Nein Nein Nein

    301 Weiterleitung bei Kategorie lschen Nein Nein Nein

    Status Code - bei Produkt Lschen 410 404 404

    PUNKTE

  • 14.03.2015

    Punkte Zwischenstand

    staShop Shopware

    GESAMTPUNKTE 7 18 13

  • Beschreibung XML-Sitemap sollte erzeugt werden knnen XML-Sitemap sollte automatisch aktualisiert werden knnen

    Vorteile: XML-Sitemap erleichtert Suchmaschinen die Indexierung von URLs Neue Seiten werden schneller indexiert

    14.03.2015

    09 XML-Sitemap

  • 14.03.2015

    09 XML-Sitemap

  • 14.03.2015

    09 XML-Sitemap

    staShop Shopware

    XML-Sitemap erzeugbar Ja Ja* Ja

    XML-Sitemap automatisch aktuell Nein Ja Ja