CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
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Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Moritz Aubke Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.
Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur und Inhouse-SEO.
SEO Account Manager bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH.
Seit Mai 2014 Kundenberater mit Schwerpunkt Onpage-Optimierung.
Was ist das
Was ist denn eigentlich dieser Knowledge
Graph?
Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet
Agenda
Agenda
Agenda
JSON-LD
Schema für Personen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
JSON-LD
Schema für Organisationen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
SCHEMA.ORG
Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn schema.org Tags bereits im Einsatz sind
https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
Wichtigkeit
Warum so wichtig?
Semantische Suche
Hummingbird
Semantik
Bei der semantischen Suche geht es um Identität, Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und
Beziehungen.
„Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu
verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu präsentieren“
Trafficveränderung
Traffic Klau ???
Trafficveränderung
Trafficveränderung seit Einführung
Trafficveränderung
Krasser Verlierer ist Wikipedia
Agenda
Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/
Rand Fishkin zum Knowledge Graph
Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zuverlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderteNutzung und allumfängliche Suche
Entwicklung Einblendung
Wie oft erscheint der Knowledge Graph
Quelle: http://mozcast.com/features
Wie darin erscheinen
Wie erscheine ich im Knowledge Graph?
5 Möglichkeiten
Fokus Bilder SEO
Fokus schema.org
Fokus Entitäten
Fokus Freebase
Fokus Userverhalten
Bilder
Fokus Bilder SEO
Bilder
Prominente Platzierung
Kein Universal Search
Über 60 Prozent Bilder
Bilder - Beispiel Bundesliga
Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“
Bilder - Beispiel Bundesliga
Universal Search / Knowledge Graph
Dateiname
Title
Alt
Schema.org
Fokus schema.org
Schema.org - Bilder
<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
<h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2>
<img src=„vfb-stuttgart.jpg"
alt=„Fussballclub aus Stuttgart."
itemprop="contentUrl" />
By <span itemprop="author">Huub Stevens</span>
Photographed in
<span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span>
Date uploaded:
<meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015
<span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span>
</div>
Schema.org
Schema.org - Event
Schema.org - Event
Entitäten
Fokus Entitäten
Entitäten
James Bond
Release
Autor
Regisseur
Cast
Eine Entität definiert sich über folgendes:
1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind
Entitäten
Entitäten
Reebok
Sneakers
EasytoneSchuhe
Nike
Fussball
Laufschuhe
airmax
Sneakers
Adidas
Schuhe
Herzogen-aurach
Laufschuhe
Shop
Ontologie: Sportartikel
Foot Locker
Adidas
jacke
Basket-ball
shop
Sport shop
jordans
Freebase
Fokus Freebase
“Anything that is relatively well known probably has an ID in Freebase”, sagt Neil Patel
Agenda
Agenda
Jetzt aber Schnell!
Freebase schließt am 31.03.15
wird in WikiData integriert…
Userverhalten
Fokus Userverhalten
Bedeutung
Was bedeutet das für SEO?
Agenda
Bedeutung
Weg von Keywords...
...hin zum Nutzererlebnis und Struktur
Agenda
Bedeutung
Mobile Suche
Early birds
Kleine Unternehmen
Bedeutung
Suchintention
Google Dienste
Stellt euch Fragen
Diversifikation
Nutzt so viele Wege wie möglich
Diversifikation
Zur Steigerung der Brand Awareness:
Traditionelles Marketing PR Aktionen
Kennt euer Publikum:
Gebt ihnen schnell was sie verlangen
Keep It Simple!
Wie geht’s weiter?
Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph
sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann.
Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.
Worum geht`s?
SCHNELL EINFACH
Agenda