CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

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Mitveranstalter / Mitinitiator von: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

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Mitveranstalter / Mitinitiator von:

Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

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Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

Moritz Aubke Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.

Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur und Inhouse-SEO.

SEO Account Manager bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH.

Seit Mai 2014 Kundenberater mit Schwerpunkt Onpage-Optimierung.

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Was ist das

Was ist denn eigentlich dieser Knowledge

Graph?

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Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet

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Agenda

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Agenda

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Agenda

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JSON-LD

Schema für Personen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

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JSON-LD

Schema für Organisationen

Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

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SCHEMA.ORG

Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn schema.org Tags bereits im Einsatz sind

https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles

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Wichtigkeit

Warum so wichtig?

Semantische Suche

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Hummingbird

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Semantik

Bei der semantischen Suche geht es um Identität, Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und

Beziehungen.

„Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu

verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu präsentieren“

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Trafficveränderung

Traffic Klau ???

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Trafficveränderung

Trafficveränderung seit Einführung

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Trafficveränderung

Krasser Verlierer ist Wikipedia

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Agenda

Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/

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Rand Fishkin zum Knowledge Graph

Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zuverlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderteNutzung und allumfängliche Suche

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Entwicklung Einblendung

Wie oft erscheint der Knowledge Graph

Quelle: http://mozcast.com/features

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Wie darin erscheinen

Wie erscheine ich im Knowledge Graph?

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5 Möglichkeiten

Fokus Bilder SEO

Fokus schema.org

Fokus Entitäten

Fokus Freebase

Fokus Userverhalten

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Bilder

Fokus Bilder SEO

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Bilder

Prominente Platzierung

Kein Universal Search

Über 60 Prozent Bilder

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Bilder - Beispiel Bundesliga

Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“

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Bilder - Beispiel Bundesliga

Universal Search / Knowledge Graph

Dateiname

Title

Alt

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Schema.org

Fokus schema.org

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Schema.org - Bilder

<div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">

<h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2>

<img src=„vfb-stuttgart.jpg"

alt=„Fussballclub aus Stuttgart."

itemprop="contentUrl" />

By <span itemprop="author">Huub Stevens</span>

Photographed in

<span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span>

Date uploaded:

<meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015

<span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span>

</div>

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Schema.org

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Schema.org - Event

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Schema.org - Event

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Entitäten

Fokus Entitäten

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Entitäten

James Bond

Release

Autor

Regisseur

Cast

Eine Entität definiert sich über folgendes:

1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind

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Entitäten

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Entitäten

Reebok

Sneakers

EasytoneSchuhe

Nike

Fussball

Laufschuhe

airmax

Sneakers

Adidas

Schuhe

Herzogen-aurach

Laufschuhe

Shop

Ontologie: Sportartikel

Foot Locker

Adidas

jacke

Basket-ball

shop

Sport shop

jordans

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Freebase

Fokus Freebase

“Anything that is relatively well known probably has an ID in Freebase”, sagt Neil Patel

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Agenda

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Agenda

Jetzt aber Schnell!

Freebase schließt am 31.03.15

wird in WikiData integriert…

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Userverhalten

Fokus Userverhalten

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Bedeutung

Was bedeutet das für SEO?

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Agenda

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Bedeutung

Weg von Keywords...

...hin zum Nutzererlebnis und Struktur

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Agenda

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Bedeutung

Mobile Suche

Early birds

Kleine Unternehmen

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Bedeutung

Suchintention

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Google Dienste

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Stellt euch Fragen

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Diversifikation

Nutzt so viele Wege wie möglich

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Diversifikation

Zur Steigerung der Brand Awareness:

Traditionelles Marketing PR Aktionen

Kennt euer Publikum:

Gebt ihnen schnell was sie verlangen

Keep It Simple!

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Wie geht’s weiter?

Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph

sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann.

Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.

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Worum geht`s?

SCHNELL EINFACH

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Agenda

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Kontakt

@bieleseo

facebook.com/moritz.aubke

xing.com/profile/Moritz_Aubke

[email protected]