SEO-CAMP!XX

12.03.2016

Internationales SEO mit seinen Hhen und Tiefen

Alona Demchyk

SEO Manager

heute Plan.Net Performance (Mnchen)

2012/15 Catbird Seat GmbH (Mnchen)

2012 Bertelsmann AG (Berlin)

davor b15 media GmbH, be2 GmbH (Mnchen)

Studium MA an der Ludwig-Maximilians-Universitt

(Mnchen), Warwick Business School (England),

Universitt fr Wirtschaft und Recht (Ukraine)

Sprachen: Deutsch, Englisch, Ukrainisch, RussischAlona Demchyk

SEO Manager

1. Strategie

2. Prozess

3. SEO und Internationales SEO

4. FAQ und Beispiele

5. Bye-bye

Agenda

Aus eigener Erfahrung

Suche aus Deutschland

Deutsche IP

Browser-Sprache Deutsch

Suchanfrage Markenname OnePlus

Strategie

SEO wie wir es kennen

eine Sprache und eine Webseite

onPage und offPage Optimierung

Reichweite - alle Nutzer

verschiedene Versionen einer Seite

fr differenzierte Nutzer

Internationales SEO

Google sagt

Was Google kann

GEO Targeting ist ein Targeting mit regionalem

Bezug

ccTLDs

Google Search Console gTLD

Google My Business

rel alternate hreflang

Multi-sprachige Seite eine mehrsprachige

Seite (>1 Sprache)

verschiedene Sprachen

Hauptsprache

vorgegebene Sprache

rel alternate hreflang

Wie viele internationale Seiten im Web machen das?

Laut NerdyData haben mindestens 1,748,872 Websites 1 hreflang438,417 Seiten haben hreflang=uk

7,829 Seiten haben hreflang=en-uk

en-gb

25% aller Seiten haben

hreflang falsch implementiert

Mit welchen Problemen mssen wir kmpfen?

Unsere Mrkte sind verschieden

Markt A Markt B

Markt C Markt D

Sprachen

Lnder

Kultur

TOP-Produkte

Whrung

URL-Struktur

bersetzung Google Cloud Platform

https://cloud.google.com/appengine/docs/admin-api/

Weltweit verschiedene Tendenzen

http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/

https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/

Fakten ber die Suchmaschinen in China

http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/

Internationales SEO was wir knnen

Die neuen Sprach- / Land-Versionen einer Seite

voneinander trennen

Domain-Struktur (ccTLD, TLD, Subdomain,

Subfolder) festlegen

URL-Struktur Zielsprache anpassen

gegenseitiges Referenzieren pro Seite -

Sprachversionen findbar machen

dedizierte Profile in SEO-Tools hinterlegen

hreflang und internationale Ausrichtung nach Google

Richtlinien durchfhren

Prozess

Unsere Prozesse sind

Zentralisiert

Ein Pool mit Keywords

Einheitliches Design

Controlling

Auswertung

Dezentralisiert

Keyword-Set pro Markt

Verschiedene Designs

Unabhngiges Controlling

Unabhngige Auswertung

A B

C D

Raster

Was ist los auf meiner Seite?

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

interessant

Beispiel: sei GLOKAL

23

interessantinteressant

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

Wie viel Zeit brauche ich fr bersetzungen?

Wie viele IT-Krfte brauche ich?

Wie viel muss ich dafr bezahlen?

Welches Geschftsmodel habe ich? (Online

Conversion, Filiale vor Ort, mageschneiderte

Dienstleistung, Beratung)

Wie messe ich meine Erfolge?

Kapazitten auswerten

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

Anpassung der Sprache wird bei 78% der Online Shops als grter Aufwand genannt

Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie-Internationaler-E-Commerce.pdf

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png

Ein Server versus CDN (Content DeliveryNetwork)

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

Lokal umsetzen

Inhalte

Kultur (Design, Ansprache usw.)

Links

Whrung

Suchmaschine

Benetton in Japan

http://www.benetton.jp/

http://www.benetton.jp/

Benetton in Deutschland

http://de.benetton.com/

http://de.benetton.com/

brigens - Suchmaschinen

Yandex

Englische

Version

Russische

Version

bersetzt

Prozess der Internationalisierung

Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

gewhrleistenUmsetzung und

Auswertung

SEO und Internationales SEO

Was Google kann

GEO Targeting

Google Search Console

Multi-sprachige Seite

rel alternate hreflang

Was kann ich mit Search Console machen

Wichtig!

verschiedene URLs

die Land- und Sprach-Kombinationen sind nicht

fixiert (aber die Land-Sprache Kombination ist

nutzerfreundlicher)

Was ist nicht mglich

de.xy.at nicht mglich

DE

www.webseite.com/de-de/ www.webseite.com/ch-de/

www.webseite.com/de-ch/

Internationale Ausrichtung in Search Console hilft

zwischen verschiedenen Lndern zu unterscheiden

Beispiel Land-Ausrichtung

.de

.com/nl_nl.com

hreflang Fall

hreflang ist ein Link-Attribut (hreflang

Anmerkung), das Sprache und Land

definieren kann (de-DE, de-CH)

DEFR ITDE

hreflang Fall

Land Format ISO 3166-1 Alpha 2

Sprach Format ISO 639-1

Sprachvariationen Format ISO 15924 (tradit.

Chinesisch: zh-Hant, vereinfachtes

Chinesisch: zh-Hans)DEFR ITDE

Was muss man ber hreflangwissen?

hreflang im Code

HTML head

HTTP header (z.B.: PDFs) Link: http://www.xy.com/de-ch/;rel="alternate";hreflang=de-CH"

XML Sitemap

http://www.xy.com/de/

Quelle: https://yandex.ru/blog/webmaster/15326

hreflang x-default welche Sprache?

Englisch

Meistgesprochen (Chinesisch,

Spanisch)

Sprache, die Traffic generiert

https://yandex.ru/blog/webmaster/15326

Pain in the ass sind

(Ich) Immigranten

Touristen

Internationales SEO - ohne Zwang!

Monoqi

http://www.monoqui.co.uk

Gesundheitscheck

Screaming Frog Filter-Funktion

Screaming Frog Customer Filter

Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search

Filter-Ergebnisse

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search

Internationale Ausrichtung

Impressionen in Search Console

Besucher in Google Analytics

Searchmetrics Sichtbarkeit

Die airbnb.de Seite hat eine hhere Sichtbarkeit in

DE als die .it und .es Seiten in Deutschland.

SEO

Visibility

Searchmetrics Sichtbarkeit

Die airbnb.it Seite hat eine hhere Sichtbarkeit in IT

als die .de und .es Seiten in Italien.

SEO

Visibility

Leicht gesagt ist nicht leicht getan

https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg

Duplizierung der DE-Inhalte

Lokalisierung der Kontaktdaten

Implementierung des hreflang Meta tags & Ausrichtung der

sterreichischen & schweizer Websites mit Hilfe der Google Webmaster

Tools.

Umsatz- & Traffic steigern und dabei folgende potenzielle Probleme

umgehen:

Arbeitsaufwand musste der Marktgre in AT &CH entsprechen

Duplicate Content vermeiden

Korrekte Ausspielung der Lnderwebsites in der Suche sicherstellen

CHALLENGE

RESULTS

STRATEGY

(Kalenderjahr 2013 vs. 2014):

+95% Umsatz durch +150% Besucher je Monat (AT)

+43% Umsatz durch +70% Besucher je Monat (CH)

https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg

FAQ & Beispiele

Hufig gestellte Fragen

Was ist besser - TLD, ccTLD, Unterordner?

Die Groen machen es richtig, oder?

Darf ich automatisch bersetzen?

Sind lokale Backlinks wichtig?

Darf ich canonical Tag und hreflang auf einer Seite setzen?

Ist der Standort meines Servers wichtig?

Muss ich jede Seite mit hreflang auszeichnen?

Eintrittsseite - Land

Eintrittsseite - Sprache

LTB Brand Englische Seite

Text ist nicht

bersetzt

Ferrar