CAMPIXX 2016 Internationales SEO mit seinen Höhen und Tiefen

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  • SEO-CAMP!XX

    12.03.2016

    Internationales SEO mit seinen Hhen und Tiefen

  • Alona Demchyk

    SEO Manager

    heute Plan.Net Performance (Mnchen)

    2012/15 Catbird Seat GmbH (Mnchen)

    2012 Bertelsmann AG (Berlin)

    davor b15 media GmbH, be2 GmbH (Mnchen)

    Studium MA an der Ludwig-Maximilians-Universitt

    (Mnchen), Warwick Business School (England),

    Universitt fr Wirtschaft und Recht (Ukraine)

    Sprachen: Deutsch, Englisch, Ukrainisch, RussischAlona Demchyk

    SEO Manager

  • 1. Strategie

    2. Prozess

    3. SEO und Internationales SEO

    4. FAQ und Beispiele

    5. Bye-bye

    Agenda

  • Aus eigener Erfahrung

    Suche aus Deutschland

    Deutsche IP

    Browser-Sprache Deutsch

    Suchanfrage Markenname OnePlus

  • Strategie

  • SEO wie wir es kennen

    eine Sprache und eine Webseite

    onPage und offPage Optimierung

    Reichweite - alle Nutzer

    verschiedene Versionen einer Seite

    fr differenzierte Nutzer

    Internationales SEO

  • Google sagt

  • Was Google kann

    GEO Targeting ist ein Targeting mit regionalem

    Bezug

    ccTLDs

    Google Search Console gTLD

    Google My Business

    rel alternate hreflang

    Multi-sprachige Seite eine mehrsprachige

    Seite (>1 Sprache)

    verschiedene Sprachen

    Hauptsprache

    vorgegebene Sprache

    rel alternate hreflang

  • Wie viele internationale Seiten im Web machen das?

  • Laut NerdyData haben mindestens 1,748,872 Websites 1 hreflang438,417 Seiten haben hreflang=uk

    7,829 Seiten haben hreflang=en-uk

    en-gb

    25% aller Seiten haben

    hreflang falsch implementiert

  • Mit welchen Problemen mssen wir kmpfen?

  • Unsere Mrkte sind verschieden

    Markt A Markt B

    Markt C Markt D

    Sprachen

    Lnder

    Kultur

    TOP-Produkte

    Whrung

    URL-Struktur

  • bersetzung Google Cloud Platform

    https://cloud.google.com/appengine/docs/admin-api/

  • Weltweit verschiedene Tendenzen

  • http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/

    https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/

    Fakten ber die Suchmaschinen in China

    http://www.statista.com/topics/1337/search-engines-in-china/https://www.luna-park.de/blog/9907-suchmaschinen-marktanteile-weltweit-2014/

  • Internationales SEO was wir knnen

    Die neuen Sprach- / Land-Versionen einer Seite

    voneinander trennen

    Domain-Struktur (ccTLD, TLD, Subdomain,

    Subfolder) festlegen

    URL-Struktur Zielsprache anpassen

    gegenseitiges Referenzieren pro Seite -

    Sprachversionen findbar machen

    dedizierte Profile in SEO-Tools hinterlegen

    hreflang und internationale Ausrichtung nach Google

    Richtlinien durchfhren

  • Prozess

  • Unsere Prozesse sind

    Zentralisiert

    Ein Pool mit Keywords

    Einheitliches Design

    Controlling

    Auswertung

    Dezentralisiert

    Keyword-Set pro Markt

    Verschiedene Designs

    Unabhngiges Controlling

    Unabhngige Auswertung

    A B

    C D

    Raster

  • Was ist los auf meiner Seite?

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • interessant

  • Beispiel: sei GLOKAL

    23

    interessantinteressant

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • Wie viel Zeit brauche ich fr bersetzungen?

    Wie viele IT-Krfte brauche ich?

    Wie viel muss ich dafr bezahlen?

    Welches Geschftsmodel habe ich? (Online

    Conversion, Filiale vor Ort, mageschneiderte

    Dienstleistung, Beratung)

    Wie messe ich meine Erfolge?

    Kapazitten auswerten

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • Anpassung der Sprache wird bei 78% der Online Shops als grter Aufwand genannt

    Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie-Internationaler-E-Commerce.pdf

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png

    Ein Server versus CDN (Content DeliveryNetwork)

    https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f9/NCDN_-_CDN.png

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • Lokal umsetzen

    Inhalte

    Kultur (Design, Ansprache usw.)

    Links

    Whrung

    Suchmaschine

  • Benetton in Japan

    http://www.benetton.jp/

    http://www.benetton.jp/

  • Benetton in Deutschland

    http://de.benetton.com/

    http://de.benetton.com/

  • brigens - Suchmaschinen

  • Yandex

    Englische

    Version

    Russische

    Version

    bersetzt

  • Prozess der Internationalisierung

    Daten analysieren Kapazitten auswerten Inhalte schaffenTechnik

    gewhrleistenUmsetzung und

    Auswertung

  • SEO und Internationales SEO

  • Was Google kann

    GEO Targeting

    Google Search Console

    Multi-sprachige Seite

    rel alternate hreflang

  • Was kann ich mit Search Console machen

    Wichtig!

    verschiedene URLs

    die Land- und Sprach-Kombinationen sind nicht

    fixiert (aber die Land-Sprache Kombination ist

    nutzerfreundlicher)

    Was ist nicht mglich

    de.xy.at nicht mglich

    DE

    www.webseite.com/de-de/ www.webseite.com/ch-de/

    www.webseite.com/de-ch/

    Internationale Ausrichtung in Search Console hilft

    zwischen verschiedenen Lndern zu unterscheiden

  • Beispiel Land-Ausrichtung

    .de

    .com/nl_nl.com

  • hreflang Fall

    hreflang ist ein Link-Attribut (hreflang

    Anmerkung), das Sprache und Land

    definieren kann (de-DE, de-CH)

    DEFR ITDE

  • hreflang Fall

    Land Format ISO 3166-1 Alpha 2

    Sprach Format ISO 639-1

    Sprachvariationen Format ISO 15924 (tradit.

    Chinesisch: zh-Hant, vereinfachtes

    Chinesisch: zh-Hans)DEFR ITDE

  • Was muss man ber hreflangwissen?

  • hreflang im Code

    HTML head

    HTTP header (z.B.: PDFs) Link: http://www.xy.com/de-ch/;rel="alternate";hreflang=de-CH"

    XML Sitemap

    http://www.xy.com/de/

  • Quelle: https://yandex.ru/blog/webmaster/15326

    hreflang x-default welche Sprache?

    Englisch

    Meistgesprochen (Chinesisch,

    Spanisch)

    Sprache, die Traffic generiert

    https://yandex.ru/blog/webmaster/15326

  • Pain in the ass sind

    (Ich) Immigranten

    Touristen

  • Internationales SEO - ohne Zwang!

  • Monoqi

    http://www.monoqui.co.uk

  • Gesundheitscheck

  • Screaming Frog Filter-Funktion

  • Screaming Frog Customer Filter

  • Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search

    Filter-Ergebnisse

    http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/configuration/#search

  • Internationale Ausrichtung

  • Impressionen in Search Console

  • Besucher in Google Analytics

  • Searchmetrics Sichtbarkeit

    Die airbnb.de Seite hat eine hhere Sichtbarkeit in

    DE als die .it und .es Seiten in Deutschland.

    SEO

    Visibility

  • Searchmetrics Sichtbarkeit

    Die airbnb.it Seite hat eine hhere Sichtbarkeit in IT

    als die .de und .es Seiten in Italien.

    SEO

    Visibility

  • Leicht gesagt ist nicht leicht getan

    https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg

    Duplizierung der DE-Inhalte

    Lokalisierung der Kontaktdaten

    Implementierung des hreflang Meta tags & Ausrichtung der

    sterreichischen & schweizer Websites mit Hilfe der Google Webmaster

    Tools.

    Umsatz- & Traffic steigern und dabei folgende potenzielle Probleme

    umgehen:

    Arbeitsaufwand musste der Marktgre in AT &CH entsprechen

    Duplicate Content vermeiden

    Korrekte Ausspielung der Lnderwebsites in der Suche sicherstellen

    CHALLENGE

    RESULTS

    STRATEGY

    (Kalenderjahr 2013 vs. 2014):

    +95% Umsatz durch +150% Besucher je Monat (AT)

    +43% Umsatz durch +70% Besucher je Monat (CH)

    https://de.wikipedia.org/wiki/D-A-CH#/media/File:D-A-CH.svg

  • FAQ & Beispiele

  • Hufig gestellte Fragen

    Was ist besser - TLD, ccTLD, Unterordner?

    Die Groen machen es richtig, oder?

    Darf ich automatisch bersetzen?

    Sind lokale Backlinks wichtig?

    Darf ich canonical Tag und hreflang auf einer Seite setzen?

    Ist der Standort meines Servers wichtig?

    Muss ich jede Seite mit hreflang auszeichnen?

  • Eintrittsseite - Land

  • Eintrittsseite - Sprache

  • LTB Brand Englische Seite

    Text ist nicht

    bersetzt

  • Ferrar