Canvas Strategisches Content Marketing (beta)
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Content Plan & Produce Wie inszenieren und organisieren wir den Content? Workflows & Tools Wie machen wir den Job? Die Mission Welchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen wir gemeinsam? Formate Medien Inszenierung & Stilmittel Planung Tools / APIs Workflow Freie Agentur Zulieferer Intern Engagement / Calls-to-action Wie bringen wir die Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu beschäftigen? Subscribe Bewerten Social Dive-in Die Ziele Welche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig und langfristig? Skills & Rolls Wer macht den Job? Welche Qualifikation brauchen sie? Online Kanäle Offline Kanäle Vernetzung Content Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media Content Reuse Controlling Bedarf & Positionierung Themen Audit Preference Audit Ressources Audit Key Success Factors Context Audit Awareness Audit Personas CONTENT INPUT PROZESSE WERTSCHÖPFUNG CONTENT OUTPUT TEAM KUNDENUTZEN Strategische Ziele („Outcome“) Taktische Ziele („Output“) Operative Ziele („Input“) Business-Ziele („Outgrowth“) Unsere Stories Unsere 7 Kernplots Unsere Mission Unsere Botschaften Content Publishing Wie distribuieren wir den Content? Content Promotion Wie schaffen wir Reichweite? Der Status Was machen wir aktuell schon, wo haben wir konkrete Probleme, was können wir leisten? Der Bedarf Welchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken wir ihn besser als der Wett- bewerb (inkl. Medien)? Anmelden Lead Nurturing Personalisierung Interact CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________ Projekt:______________________ Sonntag, 18. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 1
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ContentPlan & ProduceWie inszenieren und organisieren wir den
Content?
Workflows & Tools
Wie machen wir den Job?
Die MissionWelchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen
wir gemeinsam?
Formate Medien Inszenierung & StilmittelPlanung
Tools / APIsWorkflow Freie Agentur ZuliefererIntern
Engagement /Calls-to-actionWie bringen wir die
Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu
beschäftigen?
Subscribe Bewerten SocialDive-in
Die ZieleWelche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig
und langfristig?
Skills & Rolls
Wer macht den Job? Welche Qualifikation
brauchen sie?
Online Kanäle Offline Kanäle VernetzungContent Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media
Content Reuse Controlling
Bedarf & PositionierungThemen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas
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Strategische Ziele(„Outcome“)
Taktische Ziele(„Output“)
Operative Ziele(„Input“)
Business-Ziele(„Outgrowth“)
Unsere StoriesUnsere 7 Kernplots Unsere MissionUnsere Botschaften
ContentPublishing
Wie distribuieren wir den Content?
ContentPromotion
Wie schaffen wir Reichweite?
Der Status Was machen wir aktuell
schon, wo haben wir konkrete Probleme, was
können wir leisten?
Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken
wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?
Anmelden Lead Nurturing PersonalisierungInteract
CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________Projekt:______________________
Sonntag, 18. Oktober 2015 copyright talkabout, Mirko Lange, alle Rechte vorbehalten 1
ContentPlan & ProduceWie inszenieren und organisieren wir den
Content?
Workflows & Tools
Wie machen wir den Job?
Die MissionWelchen konkreten Wert gibt unser Content dem Kunden - oder schaffen
wir gemeinsam?
Formate Medien Inszenierung & StilmittelPlanung
Tools / APIsWorkflow Freie Agentur ZuliefererIntern
Engagement /Calls-to-actionWie bringen wir die
Menschen dazu, sich mit den Inhalten zu
beschäftigen?
Subscribe Bewerten SocialDive-in
Anmelden Lead Nurturing PersonalisierungInteract
Die ZieleWelche konkreten Ziele verfolgen wir kurzfristig
und langfristig?
Skills & Rolls
Wer macht den Job? Welche Qualifikation
brauchen sie?
Online Kanäle Offline Kanäle VernetzungContent Hub Via Paid Media Via Earned Media Via Social Media Via Owned Media
CANVAS STRATEGISCHES CONTENT MARKETING Datum:_____________________Projekt:______________________
Content Reuse Controlling
Bedarf & Positionierung
Der BedarfWelchen Bedarf hat die Zielgruppe? Wie decken
wir ihn besser als der Wett-bewerb (inkl. Medien)?
Recherche Optionen Methoden
Themen AuditPreference Audit Ressources AuditKey Success Factors Context AuditAwareness Audit Personas
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Strategische Ziele(„Outcome“)
Taktische Ziele(„Output“)
Operative Ziele(„Input“)
Business-Ziele(„Outgrowth“)
Unsere StoriesUnsere 7 Kernplots Unsere MissionUnsere Botschaften
ContentPublishing
Wie distribuieren wir den Content?
ContentPromotion
Wie schaffen wir Reichweite?
Der Status Was machen wir aktuell
schon, wo haben wir konkrete Probleme, was
können wir leisten?
Aktuelles/ Trends
Spaß/Fun
Bedarf
Wieder-geburt
AroundProdukt
Foto / Fotostrecke
Sub-domain?
InboundContent
Konferenz
Grafik
BudgetSocial
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Out-PerformerContent?
Reichweite(kurzfristig)
Verwen-dung
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