CASE STUDIE - uhlig-pr.de · Blogger-Relations & Social Media Channel Instagram & Facebook...
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CASE STUDIE KUNDE: Beta Reu-Rella
Blogger-Relations & Social Media Channel Instagram & Facebook
Situation
Beta Reu-Rella - die Süßwasseralge Chlorella pyrenoidosa gibt es seit den 90-iger Jahren in
Deutschland.
1994 war es soweit: Naturheilpraxen in Deutschland integrierten die Chlorella-Algen in ihre
pflanzlich basierten Therapiepläne. Die natürliche sehr hohe Bindungsfähigkeit der Algen
wurde gerade bei Patienten, die unter Amalgam sprich Quecksilberbelastungen leiden,
genutzt. Schnell schlossen sich auch alternative, naturheilkundlich orientierte Zahnärzte an.
In den folgenden Jahren wurden regelmäßig naturwissenschaftliche und medizinische
Untersuchungen durchgeführt, die die Bindungsfähigkeit und Bioverfügbarkeit der Beta Reu-
Rella-Algen zum Thema hatten. Es ist nicht verwunderlich, dass die kleinen pflanzlichen sehr
grünen Einzeller in über 20 Jahren nichts an ihrer „Attraktivität“ verloren haben und fester
Bestandteil in vielen Naturheilpraxen sind. Ganz klassisch sind die Algen in Apotheken
erhältlich.
BIO-Qualität ist Standard aber von noch größerer Bedeutung ist, dass die Algen selber keine
Belastungen aufweisen. Deshalb wird sehr großen Wert auf eine ständige Überprüfung und
Kontrolle gelegt. Heute geben die vor Chlorophyll strotzenden Algen unter anderem
gesunden Smoothies zusätzlich ein intensives leckeres Grün. Mit Beta-Reu-Rella, Zink-Reu-
Rella und Vet-Reu-Rella steht eine hochwertige, fettarme, ballaststoff- und vitalstoffreiche
Nahrungsergänzung für Mensch und Tier zur Verfügung.
Aufgabe
Ausbau der Bekanntheit und des positiven Images der Marke Beta Reu-Rella
Schaffen von Awareness und Aufmerksamkeit für die Beta Reu-Rella-Produkte
Erstellung, Einführung und kontinuierliche Pflege des Facebook- und Instagram Accounts
Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Bloggern aus den Bereichen Healthcare, Food, Veggie
& Vegan sowie Beauty und Lifestyle
Ansprache und Erreichung von neuen/jüngeren Zielgruppen
Umsetzung
Auf Facebook & Instagram forcieren wir einen spannenden
Themenmix aus Produktinfos, Gesundheitsnews und -tipps,
Anwendungsideen wie z. B. Rezepte, Gewinnspiele sowie
relevante Thementage. Mit einem Mix aus geshooteten Bildern
und Stockmaterial präsentieren wir Beta Reu-Rella den
Instagram- und Facebook-Usern auf eine authentische und
ansprechende Art und Weise
Recherche und Ansprache von relevanten Bloggern via
Newsletter inkl. individueller Ansprache und Testangeboten
o Testphase: Versand von Produkt-Testpaketen an
interessierte Blogger
o Individuelle Kontaktarbeit zur Platzierung von
redaktionellen Kooperationen, Gewinnspielen und
Produkttests
o Individuelle und langfristige Betreuung und Pflege der
Blogger-Kontakte
Ergebnis
Blogger Relations
Generierung von umfangreichen redaktionellen Veröffentlichungen in Form
Produktvorstellungen, Produkttests und Gewinnspielen auf relevanten Blogs unter Einbindung
von Platzierungen auf allen Social Media Kanälen der Blogger.
In 2017 wurden bisher:
o 15 Kooperationen umgesetzt
o 33 Beiträge auf Blogs, Instagram, Facebook, Google + und Twitter platziert
o eine Reichweite von 244.509 erzielt
o und 2.646 Likes gezählt
Kontaktpool zu Bloggern für weitere Maßnahmen aufgebaut
Awareness und Aufmerksamkeit für die Beta Reu-Rella Produkte bei der relevanten Zielgruppe
der Endverbraucher generiert
Blog „Veganheaven“:
Sina schreibt den Blog Vegan Heaven auf dem es eine
Vielzahl an veganen Rezepten, Reisetipps und
spannenden Infos & Tipps rund um den veganen
Lifestyle gibt. Kooperation:
Ausführliche, redaktionelle Produktvorstellung mit
Rezeptentwicklung sowie eine mehrfache Integration
auf Instagram & Facebook.
Reichweite:
Blog: 60.000 Visitors
Instagram: 16.200 Abonnenten
Facebook: 2.858 Abonnenten
Twitter: 2.487 Follower
Blog „Filine bloggt“:
Auf dem Mehrgenerationenblog bloggen Silvia und
Alessia über ihren ganz persönlichen Lifestyle. Dazu
gehören Themen wie Living & Lifestyle, Familie mit
Reisen, Produktbereiche für Kinder, Fashion sowie
Kulinarisches. Im Bereich Food sind beide sehr kreativ
mit den Themen Backen und Kochen und kreieren auch
eigene Rezepte. „Das Leben ist ein Geschenk-genieß es
und have Fun“ lautet ihr Motto und so findet man bei
ihnen alles was das Leben lebenswerter macht.
Kooperation:
Ausführliche, redaktionelle Produktvorstellung mit
Verwendungsbeispielen, einem Gewinnspiel für die
Leser sowie eine mehrfache Integration auf Instagram &
Facebook.
Reichweite:
Blog: 15.000 Visitors
Instagram: 868 Abonnenten
Facebook: 2.880 Abonnenten
Blog „Kiamisu“:
Kiamisu ist der Modeblog aus Kassel. Seit 2013 bloggt Kim
Ahrens, 24 Jahre alt, über Fashion- und Lifestyle-Themen,
zudem nimmt sie ihre Leser gern mit auf Reisen und die
Events, die sie besucht.
Kooperation:
Ausführliche, redaktionelle Produktvorstellung mit
Verwendungsbeispielen, einem Gewinnspiel für die Leser
sowie eine mehrfache Integration auf Instagram &
Facebook.
Reichweite:
Blog: 28.200 Visitors
Instagram: 26.500 Abonnenten
Facebook: 14.919 Abonnenten
YouTube: 3.351 Abonnenten
Social Media Channel
Die Beta Reu-Rella Facebook-Seite hat sich seit dem Start im April 2017 stetig entwickelt. Es
werden monatlich 2 Beiträge gepostet. Die Mischung aus Posts zu Themen wie z.B.
Produktinformationen, Gesundheitstipps, Anwendungsbeispiele wie Rezepte, Teilen von
Blogger-Beiträgen, Gewinnspielen sowie Ad-Schaltungen bei Aktionen hat sich bewährt. Die
bisher erzielte Reichweite wird nun weiterhin kontinuierlich ausgebaut und der Fokus noch
mehr auf besondere Aktionen gelegt.
Facebook-Reichweite: 145 Fans
Die größte Beitragsreichweite erzielte das Sommergewinnspiel mit insgesamt 10.422
erreichten Personen
Die Facebook-Zielgruppe weist laut den Insights eine Fan-Gemeinschaft auf, die sowohl
jüngere als auch ältere Interessenten erreicht
Die Bereitschaft zur Interaktion seitens der Fans besteht und wird weiterhin durch Aktionen
ausgebaut
Instagram-Reichweite: 2 Abonnenten
Beitragsreichweite bei Instagram liegt durchschnittlich 50 bis 60 erreichten Personen
Newsletter Template zur Ansprache
der Blogger
Produktvorstellung inkl. Gewinnspiel
sowie Ankündigungen auf den Social
Media Kanälen von dem Blog
„feingemacht“
Experteninterview, Produkttest und
Gewinnspiel auf „fiffibene“ und
verschiedenen Social Media Kanälen
Produkttest und Gewinnspiel auf „Dogge
Floris“ und verschiedenen Social Media
Kanälen wie z.B. Instagram, Twitter und
Facebook-Aktion „Sommergewinnspiel“:
Datum: 21. Juli 2017
Erreichte Personen (insgesamt): 10.422
Organisch erreicht: 1.572
Bezahlt erreicht: 8.850
Beitragsklicks: 416
Reaktionen: 293
Aktive Interaktionen:
Gefällt mir-Angaben: 141
Kommentare: 136
Geteilte Inhalte: 16
Facebook „Welt-Asthma-Tag“:
Datum: 02. Mai 2017
Erreichte Personen (insgesamt): 2.730
Organisch erreicht: 2.366
Bezahlt erreicht: 364
Beitragsklicks: 75
Reaktionen: 31
Aktive Interaktionen:
Gefällt mir-Angaben: 30
Geteilte Inhalte: 1
Facebook „Vet Reu-Rella“:
Datum: 23. Mai 2017
Erreichte Personen (insgesamt): 591
Organisch erreicht: 591
Bezahlt erreicht: 0
Beitragsklicks: 104
Reaktionen: 24
Aktive Interaktionen:
Gefällt mir-Angaben: 20
Kommentare: 1
Geteilte Inhalte: 3
Instagram „Beta Reu-Rella“:
Abonnenten: 28
Abonniert: 136
Beiträge: 10