Case: Thalia - 20 Sekunden Buch
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Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015 Beste Online-Competition
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Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2015
Beste Online-Competition
VS
Der Kindle dominiert die E-Book Welt.
Der tolino ist nur Nummer 2, aber regelmäßiger Testsieger.
Samsung Sony Google Grundig Philips Canon Apple Nokia Microsoft Panasonic Telekom Nikon Amazon Loewe Vodafone
Quelle: IfD Allensbach (ACTA 2014)
30%
Amazons Problem: die Marke ist nicht besonders sympathisch.
Die Aufgabe
Sympathie der Dachmarke Thalia
stärken.
Bekanntheit des Produkts
verbessern.
Die Community aktivieren und unterhalten.
Strategie
Die Marke mit Lesespaß, Fantasie und Inspiration aufladen.
Die ansteckende Kraft von Geschichten nutzen.
Die Idee:
Erzähl ein Buch in 20 Sekunden!
Resultate
533 eingereichte Videos 288 000 Video ViewsÜberdurchschnittliches Engagement (Shares, Likes, Kommentare)8,5 Mio Impressions
