„ALLE WOLLEN INDIVIDUELL SEIN, ABER WEHE, JEMAND IST ANDERS.“ Aktuelle Trends und Entwicklungen im Online-Marketing

WER VON EUCH KENNT CUCUMIS?

VON 8 AUF 46

MEHR ANSPRÜCHE MEHR PRODUKTE

MEHR KANÄLE

INDIVIDUELLERE ANSPRÜCHE PRODUKTE KANÄLE

AFFILIATES DISPLAY-AD‘S E-MAIL-MARKETING INFLUENCER MUSIK

NATIVE AD‘S SOCIAL MEDIA SEA VIDEO U.V.W.M

DATENGETRIEBENES MARKETING

EIGENE DATEN WERDEN MIT FREMDEN DATEN GEMATCHED

AUF DEM WEG ZU SINGLE IDENTITY WEM (ID) SCHICKE ICH WAS (CONTENT) WANN (TRIGGER) ZU?

EINE NACHRICHT SORGTE IM OKTOBER 2015 FÜR AUFSEHEN

„DIE SYSTEME VERHALTEN SICH ZUNEHMEND MENSCHLICH“

Dr. Dirk Michelsen, Managing Consultant Watson-Team IBM zum Thema Predictive Cognitive Marketing

KOGNITIVE SYSTEME Ein Beispiel:

Auswertungen von erstellten Texten (Postings, Beiträge, Bewertungen, etc.) auf Basis von Psycholinguistik und Rückschluss auf die Persönlichkeit des Konsumenten – inkl. Bewertung seiner aktuellen Stimmung

LIVE-DATEN ZUR OPTIMIERUNG VON MEDIA-STRATEGIEN ON DEMAND Erster großer Kunde: Volkswagen

E-MAIL-MARKETING

NUTZUNG VON LIVE-DATEN

E-COMMERCE

NATIVE AD‘S

INFLUENCER

MUSIK

AUDI Q2 #untaggable

VIDEO

AFFILIATES

OECHSLEMETER Kostenpunkt auf Amazon: EUR 200,00 Affiliate-Gebühr: ca. 5% (EUR 10,00) Kaufrate: ca. 50 Stück Einnahmen: EUR 500,00 Parallel geschaltet: 80 – 90 Produkte Gesamt: 80 x EUR 500,00 = EUR 40.000,00

DISPLAY AD‘S

BISHER

Ganz früher: Buchung von Anzeigenplätzen für eine gewisse Zeit auf bestimmten Websites Dann: Buchung von Anzeigenplätzen für eine bestimmte Anzahl von Impressions auf bestimmten Websites

HEUTE Programmatic Advertising

Vollautomatischer und individualisierter Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit

Überprüfung der Nutzerrelevanz

Live-Auktion der Werbeplätze (Real Time Bidding)

SOCIAL MEDIA SEA GAMIFICATION STORYTELLING

CONTENT MARKETING ...

2005

2013

„MAN FRAGT MICH IMMER, WELCHE RELEVANZ MOBILE DERZEIT HAT. ICH ANTWORTE MEIST MIT FOLGENDEM: ES GIBT 7 MRD. MENSCHEN. 5,1 MRD. HABEN EIN HANDY, 4,1 MRD. EINE ZAHNBÜRSTE.“

Bonin Bough, CMO Mondelez

MOBILE READY MOBILE FIRST MOBILE ONLY

Tony Markovski, Regional Director EMEA von Adobe

„ „

VIELE THEMEN WARTEN AUF EUCH!

JEDEN 3. DIENSTAG IM MONAT, 15 UHR – HIER!

Dienstag, 20. September, 15 Uhr

„WELCHE AUSWIRKUNG HAT DIE GESTALTUNG EINER WEBSITE AUF

DIE USER EXPERIENCE“

Viktor Steinke, Schwarzhirsch Kreativagentur

Virtual Reality Jonathan Beddig, threesixtyrocks

Donnerstag, 18. August, 12 Uhr, Torhaus

„Immersion ist keine Creme“

17.08.16

198 MITGLIEDER – EIN THEMA – EIN CLUB! 52

DANKE FÜR EURE GEDULD!