Alle  Jahre  wieder  

Ak-onen  aus  dem    „Christmas-­‐related  Marke-ng“  

CRM  

Cause-­‐Related  Marke-ng  ist  ein  Marke-ngtool,  bei  dem  "die  gute  Tat",  also  eine  Geld-­‐  oder  Sachspende  für  den  guten  Zweck,  direkt  an  den  Absatz  oder  eine  absatzsteigernde  Maßnahme  gekoppelt  ist.    

 Dazu  mehr  im  Trend  „Verkaufen  mit  Herz“,  der  demnächst  im  Trendreport  erscheint.  

2  

Der  Trend  hat  eine  saisonale  Besonderheit:    

 Alle  Jahre  wieder  wird  er  zum  „Christmas-­‐related  Marke-ng“,  weil  in  der  Vorweihnachtszeit  extrem  viele  Kauf-­‐und-­‐tu-­‐Gutes-­‐Ak-onen  auSauchen.    

Wie  im  letzten  Jahr,  veröffentlichen  wir  in  unserem  Blog  eine  Serie  von  ausgewählten  Ak-onen.    

 Im  Folgenden,  haben  wir  eine  Übersicht  zusammengestellt:  

CRM  saisonal  

3  

Folgende  Kriterien  sollte  eine  gute  CRM  Ak-on  erfüllen  

   Benennung  und  Länge  des  Ak-onszeitraumes    

 Glaubwürdige  Erklärung  der  Koopera-onspartner  

 Nennung  des  Spendenbetrags  pro  verkau@er  Einheit  

 Konkrete  Angaben  über  die  Verwendung  der  Spendengelder    

 Transparente  BerichterstaEung  (Website,  Repor-ngs  etc.)  

 Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen    

                   =  erfüllt                              =  teilweise  erfüllt                        =  nicht  erfüllt  

Unsere  Kriterien  

4  

#1  Mon  Cheri  und  die  Kirschzweige  

                   Ak#onszeitaum:  3.  Dezember  2011  

                   Koopera#onspartner:  Herzenswünsche                        e.V.,  keine  Begründung  

                   Spendenbetrag:  1  Euro  pro  verschenktem                        Kirschzweig;  ein  hoher  Betrag  

                   Verwendung  der  Spendengelder:  Keine                        näheren  Angaben  

                   Transparente  Berichtersta>ung:  Nicht                        vorhanden  

                     Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                          Nicht  bekannt  

5  

#2  IKEAs  Stoff-erak-on  

               Ak#onszeitaum:  jedes  Jahr  1.11.  –  24.12.  

               Koopera#onspartner:  Unicef  und  Save  the                    Children;  beides  langjährige  Koopera-onen  

               Spendenbetrag:  1  Euro  für  jedes  verkauSe                    Stoff-er;  ein  hoher  Betrag  

               Verwendung  der  Spendengelder:  Es  werden                    konkrete  Projekte  benannt,  die  mit  dem  Geld                  umgesetzt  werden  sollen  

               Transparente  Berichtersta>ung:  Separater                    Website-­‐Bereich,  aber  keine  konkreten                    Berichte  über  die  Umsetzung    

               Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    langjährige  Koopera-onen  +  viele  Projekte,                    dafür  aber  auch  nega-v  aufgefallen   6  

#3  Kate  und  Lancome  

               Ak#onszeitaum:  seit  November  gibt  es  die                „limi-erte  Edi-on“  –  keine  konkrete  Angabe  

               Koopera#onspartner:  „Golden  Hat                    Founda-on“  –  einziger  Bezug  über  Kate                    Winslet  (Gründerin)  

               Spendenbetrag:  nicht  genannt  

               Verwendung  der  Spendengelder:  keine                    konkreten  Projekte  –  auch  S-Sung  leitet                    Geld  nur  weiter  

               Transparente  Berichtersta>ung:  keine  

               Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    nicht  bekannt  

7  

#4  „Jeder  kann  helfen“  mit  Preis.de  

               Ak#onszeitaum:  bis  17.1.  –  Start  nicht                      bekannt  

               Koopera#onspartner:  SOS  Kinderdorf  –                    warum  und  wieso  wird  nicht  erklärt  

               Spendenbetrag:  50  Cent/Produktmeinung;  5                    Euro/Blogeintrag  –  ziemlich  viel  fürs                            Schreiben  

               Verwendung  der  Spendengelder:  keine                    konkreten  Projekte  benannt  

               Transparente  Berichtersta>ung:  keine  

               Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                    nicht  bekannt  

8  

#5  Innocent  und  „Das  große  Stricken“  

               Ak#onszeitaum:  21.  November  –  Ende  offen  

               Koopera#onspartner:  Deutsches  rotes  Kreuz                    -­‐  leider  ohne  Erklärung  

               Spendenbetrag:  30  Cent  pro  Flasche  mit                    „Mützchen“  

               Verwendung  der  Spendengelder:  DRK  nennt                      auf  Website  einige  Beispielprojekt    

               Transparente  Berichtersta>ung:  nicht                    vorhanden  

               Verankerung  von  CSR  im  Unternehmen:                      in  jeder  Hinsicht  –  ganze  Website  auf                      Nachhal-gkeit  fokussiert  –  das  gibt  ein                      Sternchen  mit  Sternchen  

9