.WHITEPAPER_1

CHRONIK FÜR PAGES - BEST PRACTICE BEISPIELE

Am Freitag, den 30.03.2012 hat Facebook alle Unternehmensseiten auf das neue Layout „Chronik“ (engl. Timeline) umgestellt. Durch diese Änderungen entstehen neue, spannende Möglichkeiten bei der Facebook-Kommunikation. Wie einige namhafte Unternehmen mit dieser Umstellung umgehen, zeigen wir euch in diesem Whitepaper.

www.esistfreitag.de

1. http://www.facebook.com/theamazingspidermanAb dem 3. Juli 2012 startet der neue Film „The Amazing Spider-Man“. Um bereits am ersten Wochenende Rekordergebnisse bei den Besucherzahlen zu erreichen, nutzen die Marketing-Verantwortlichen eine Vielzahl von Kommunikationswegen, um die Menschen auf den Film aufmerksam zu machen und zu begeistern. Auch Facebook-Marketing gehört zu den Strategien.

Das Besondere: In mehreren Ländern wurden auf der jeweiligen Landes-sprache Movie-Pages zum Film eingerichtet, um so die bestmögliche Verbreitung zu erreichen. Die Pages unterscheiden sich durch die verschiedenen Chronik-Cover.

www.esistfreitag.de

www.esistfreitag.de

Um direkt auf eine der nationalen Pages zu gelangen, wurde eine Custom-Tab auf der amerikanischen Movie-Page eingerichtet, die auf die einzelnen Movie-Pages verweist.

2. http://www.facebook.com/TheVowDer Film TheVow (dt. Für immer Liebe) hat beim Kinostart in den USA und Kanada bereits am ersten Wochenende die Konkurrenz hinter sich gelassen und spülte knapp 41,7 Mio. Euro in die Kinokassen. Einen wesentlichen Beitrag zu diesem Erfolg hat u.a. die Movie-Page auf Facebook geleistet.

Das Besondere: Es wurde eine Custom-Tab erstellt, in das eine Movieticket-App eingebunden wurde. Beim Klicken auf den Start-Button können die Fans mehr Infos über den Film bekommen, wie z.B. die Spielzeiten, Freunde auf die Fanpage einladen und Tickets direkt auf Facebook kaufen.

www.esistfreitag.de

3. http://www.facebook.com/manchesterunitedManchester United ist nach Real Madrid der zweitreichste Fussball-Verein der Welt. Nicht nur in den Bilanzen, sondern auch auf dem Fussballfeld glänzt der Club aus dem Vereinigten Königreich mit guten Ergebnissen. Er gehört seit Jahren zu den erfolgreichsten Top 20-Fussballclubs Europas. Umso mehr ist es wichtig, dass trotz des Ruhms die Nähe zu den Fans nicht verloren geht.

www.esistfreitag.de

Das Besondere: Das Spiel mit den Bildern. Zum Einen wird ein emotional gela-denes Chronik-Cover eingesetzt und zum Anderen werden auf der Chronik spannende Schnappschüsse aus vergangenen Spielen gezeigt. Um der Darstel-lung mehr Wirkung zu verleihen, werden verschiedene Alben-Layouts eingesetzt.

www.esistfreitag.de

4. http://www.facebook.com/nytimesDie weltweit bekannteste Tageszeitung New York Times verfügt mit derzeit > 1250 redaktionellen Mitarbeitern über die größte Zeitungsredaktion der USA.

Das Besondere: Die Zeitung nutzt auf Facebook das Chronik-Cover, um die vielen klugen Köpfe zu präsentieren, die täglich an der Erstellung dieser Zeitung mitwirken. Diese Nähe kommt gut an.

www.esistfreitag.de

5. http://www.facebook.com/MacysMacy´s bezeichnest sich gern selbst als das größte Kaufhaus der Welt. Bei 198.500qm ist das eine recht realistische Annahme. Zum Vergleich: Das Kaufhaus des Westens in Berlin hat 60.000qm. Bei dieser Größe ist es natürlich wichtig immer präsent zu sein und interessant zu bleiben, daher ist für das Kaufhaus in New York die Aktivität auf Facebook unerlässlich.

Das Besondere: Das Macy´s nutzt die Vorteile der Chronik im vollen Umfang. Während die Custom-Tabs dazu dienen Gewinnspiele, Specials und besondere Ereignisse zu promoten, werden die Fotoalben für Produktdarstellungen und als digitale Werbeblätter genutzt. Die Aktivität auf Facebook hat sich für Macy´s mehr als gelohnt. Denn 5 Mio. Fans, wovon ein Großteil wiederkehrend ist, ist für eine lokale Einrichtung eher eine Seltenheit.

www.esistfreitag.de

www.esistfreitag.de

www.esistfreitag.de

6. http://www.facebook.com/coldplayBei etwa 85 Mio. verkauften Tonträgern gehört Coldplay weltweit zu den erfolgreichsten Bands des letzten Jahrzehnts. Um von ihrem Erfolg nichts einzubüßen, nutzen sie unter anderem Facebook, um mit den Fans in Kontakt zu bleiben und sie über Neuigkeiten zu informieren.

Das Besondere: Die Fans können sich auf Facebook Tickets kaufen und sich über anstehende Tourdaten zu informieren und diese mit ihren Freunden zu teilen. Dabei setzt die Band auf Web Apps), die in verschiedenen Custom-Tabs eingebunden wurden.

www.esistfreitag.de

7. http://www.facebook.com/zenacaffeDas beliebte Restaurant/Café Zena Caffe aus São Paulo in Brasilien pflegt den Kontakt zu ihren Gästen u.a. über die Facebook-Page.

Das Besondere: Beim Klicken auf die Custom-Tab erscheint eine Fangate, die den User dazu animiert auf „Gefällt mir“ zu klicken. Erst danach gelangt man in den Bereich, wo der eigentliche Text geschrieben steht. Der Clou daran, die Fangate ist nur für Nicht-Fans zu sehen.

www.esistfreitag.de

8. http://www.facebook.com/harley-davidsonZwei Worte, ein Kult: Harley-Davidson. Nach einigen Jahren der Flaute meldet sich der Klassiker und dem Lebensgefühl auf zwei Rädern im Sommer 2011 mit sattenGewinnen zurück. Auch auf Facebook ist die bekannteste Motorrad-Marke der Welt auf der Überholspur.

Das Besondere: Die fünf gut umgesetzten Custom-Tabs, u.a. das Retro-Radio mit einem Slider und einem Regler, der auf eine App. verlinkt.

www.esistfreitag.de

dervis kilic

hallo@esistfreitag.dewww.esistfreitag.de

amin baghi

Jetzt Fan werdenfacebook.com/esistfreitag

Wir hoffen, dass wir euch mit diesem kleinen Ideen-Rundgang für eigene Facebook-Chronik-Konzepte inspirieren konnten.

Wir wünschen viel Erfolg bei der UmsetzungDervis & Amin

P.S. Falls ihr Appetit auf mehr bekommen habt, könnt ihr euch jederzeit bei uns melden. Wir kochen immer so, dass es schmeckt.

Managing & Creative Director Managing & Creative Director

d.kilic@esistfreitag.de a.baghi@esistfreitag.de