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21.4.2016 Coca-Cola: Eine Ikone im Einheitslook http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/coca-cola-eine-ikone-im-einheitslook/13475704.html 1/10 Handelsblatt Unternehmen Handel + Konsumgüter CocaCola: Eine Ikone im Einheitslook Club ePaper Archiv Abonnement Veranstaltungen Donnerstag, 21.04.2016 Login | Registrieren Suchbegriff, WKN, ISIN Digitalpass Finanzen Unternehmen Politik Technik Auto Sport Panorama Social Media Video Service Industrie Banken + Versicherungen Handel + Konsumgüter Dienstleister IT + Medien Mittelstand Management Beruf + Büro > > > Catrin Bialek 20.04.2016 16:02 Uhr COCACOLA Eine Ikone im Einheitslook von: Datum: Coca-Cola sieht rot: Künftig werden nicht nur der Klassiker, sondern auch die Untermarken Light, Life und Zero in roten Verpackungen verkauft. Die neue Produktstrategie soll den Wiedererkennungswert erhöhen. Facebook Twitter Google+ Xing » Alle Schlagzeilen NEWS KOLUMNEN BILANZCHECK 09:24 Uhr MATTEL MACHT VERLUST Barbie bleibt ein Sorgenkind 08:39 Uhr BILL CAMPBELL GESTORBEN Apple verschiebt seine Zahlen- Vorlage 08:29 Uhr HENKEL, DR. OETKER, NESTLÉ Markenartikel erleben ein Comeback 08:28 Uhr NOVARTIS Pharmariese bekommt Generika-Konkurrenz zu spüren 07:48 Uhr HAWESKOCHEF HERMELINK IM INTERVIEW PREMIUM „Das wird den Weinhandel verändern“ Marktstimmen zu COCA-COLA 9:54 AM - 21 Apr 2016 3

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21.4.2016 Coca-Cola: Eine Ikone im Einheitslook

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Catrin Bialek20.04.2016 16:02 Uhr

COCA­COLA

Eine Ikone im Einheitslookvon:Datum:

Coca-Cola sieht rot: Künftig werden nicht nur der Klassiker,sondern auch die Untermarken Light, Life und Zero in rotenVerpackungen verkauft. Die neue Produktstrategie soll denWiedererkennungswert erhöhen.

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09:24 UhrMATTEL MACHT VERLUSTBarbie bleibt ein Sorgenkind

08:39 UhrBILL CAMPBELL GESTORBENApple verschiebt seine Zahlen-Vorlage

08:29 UhrHENKEL, DR. OETKER, NESTLÉMarkenartikel erleben einComeback

08:28 UhrNOVARTISPharmariese bekommtGenerika-Konkurrenz zuspüren

07:48 UhrHAWESKO­CHEF HERMELINK IMINTERVIEWPREMIUM „Das wird den

Weinhandel verändern“

Marktstimmen zuCOCA-COLA

9:54 AM - 21 Apr 2016

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Düsseldorf. Sie gilt als die wertvollste Flasche der Welt: Coca-Cola ,Getränkeriese und Werbeikone, jahrelanger An�ührer der teuerstenMarken der Welt mit einem geschätzten Wert von mehr als 70 MilliardenUS�Dollar. Wenn Coca-Cola neue Werbekampagnen auf den Markt bringt,guckt jeder hin, wenn eine neue Cola-Sorte in den Regalen erscheint,sowieso. Nun hat das Unternehmen ein neues Verpackungsdesignangekündigt, und wieder ist die Diskussion darüber in den Medien undim Internet groß.

Rot, rot, rot ist alles, was ich hab'

Coca­Cola will künftig einheitlich auf die rote Farbe setzen.

(Foto: AP)

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Dabei ist Coca-Cola derzeit in keiner einfachen Situation. Am Mittwoch

stellte der US�Getränkekonzern die Zahlen des ersten Quartals vor: Der

Gewinn fiel im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um �ünf Prozent auf

1,48 Milliarden US�Dollar (umgerechnet 1,3 Milliarden Euro), der Umsatz

ging - auch wegen des starken Dollar - um vier Prozent auf 10,3

Milliarden Dollar zurück. Nach wie vor liefen vor allem Getränke ohne

Kohlensäure gut - also stilles Wasser oder Tee.

Doch stilles Wasser und vernünftige Tees sind keine Produkte, mit denen

Coca-Cola seiner Marke bislang Leben eingehaucht hat. Das leistet nach

wie vor die braune Brause, die Kernmarke, die künftig alle Untermarken

optisch dominieren wird. Konkret bedeutet das: Nicht nur die klassische

Marke Coca-Cola trägt künftig eine rote Verpackung, sondern auch die

Varianten Light, Life und Zero. Der Einheitslook kommt. Die

Untermarken behalten ihre etalierten Eigenfarben Silber (Light), Grün

(Life) und Schwarz (Zero) lediglich als kleine Farbtupfer im oberen

Bereich auf der Dose oder als Hintergrundfarbe eines roten Kreises auf

den Flaschenetiketten.

NESTLÉ, PEPSI UND CO.

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„Red Disk“ wird der rote Kreis genannt. Er steht im Mittelpunkt der

neuen Flaschen und Dosen und hat laut dem US�Marketingmagazin

"Advertising Age" in den 30er-Jahren Premiere in einer handgemalten

Coca-Cola-Werbung gefeiert. „Das Packaging ist unsere sichtbarste und

wertvollste Stärke", sagte Marcos de Quinto, CMO von Coca-Cola, dem

Marketingmagazin. "Mit dem neuen Design machen wir den nächsten

Schritt hin zur vollständigen Adaption unserer ,One-Brand-Strategie‘, die

die ganze Coca-Cola-Familie unter einer visuellen Identität vereint."

Für Walter Brecht, Inhaber der Kölner Markenberatung Spirit for

Diese Konzerne versorgen die WeltDatenbank durchsuchen

Platz 41 – Henkel

Die Unternehmensberatung OC&C Strategy Consultants hat die größtenKonsumgüterhersteller der Welt ermittelt. Als einziges deutsches Unternehmen unterden Top 50 macht Henkel im Vergleich zum Vorjahr einen Platz gut und belegt den41. Rang. Zum Artikel

Quelle: OC&C

(Foto: dpa)

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Brands, ist das neue Verpackungsdesign dennoch eine„Gratwanderung“. Konfrontiert mit einem allgemeinen Wertewandel inder Gesellschaft muss sich die Marke aus Atlanta, die wie kaum eineandere �ür zuckerhaltigen Genuss steht, verändern. Bislang hat sich dieMarke differenziert, je nach Gesundheitsbewusstsein der Konsumentenin die Farben Rot, Silber, Grün und Schwarz. Die neue Einheitsfarbe Rotist nach Ansicht von Brecht ein Schritt weg von der nötigenMarkendifferenzierung und hin zu einer neuen roten Dominanz. EinNachteil der neuen Dachmarkenstrategie. Doch es gibt auch Vorteile:„Das schafft sicherlich eine höhere Kommunikationseffizienz“, sagtBrecht. Jetzt sei es beispielsweise möglich, eine große integrierteWerbekampagne �ür alle Kategorien zu kreieren.

DIESE HERSTELLER LÖSCHEN WELTWEIT DEN DURST

Platz 10: Suntory Holdings (Japan)

Ursprünglich eine Brauerei und Destillerie, wurden die Geschäftsfelder erweitert. Mittlerweile

werden auch Softdrinks, edle Weine sowie Eis und Blumen, angeboten. Umsatz mit Getränken

2014: 7,5 Milliarden US­Dollar.

Quelle: Statista/Beverage Industry Magazine

Platz 8: Pernod Ricard (Frankreich)

Platz 8: Starbucks (USA)

Platz 7: Diageo (Großbritannien)

Platz 6: SAB Miller (Großbritannien)

Platz 5: Heineken (Niederlande)

Platz 4: Nestlé (Schweiz)

Platz 3: PepsiCo (USA)

Platz 2: Coca­Cola (USA)

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Catrin BialekHandelsblatt / Redakteurin

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Das neue Verpackungsdesign soll bis 2017 global einge�ührt werden. Den

Anfang macht Anfang Mai der mexikanische Markt, wo auch die neuen

Verpackungen offiziell vorgestellt wurden. In Chile, Russland und

Spanien wurde die neue Version bereits getestet. Wann die Neuerungen

nach Deutschland kommen, gab das Unternehmen nicht bekannt. Der

ikonische Coke-Button spielt übrigens bereits in der „Taste the Feeling“-

Frühjahrskampagne eine große Rolle. Der Getränkeriese hat gleich

mehrere Agenturen mit der Erstellung von Imagefilmen beauftragt und

die Ergebnisse ins Netz gestellt.

Platz 1: Anheuser­Busch Inbev (Belgien)

CATRIN BIALEK

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