Connecting BranchesOktober 2010

Branch = Zweig, Ast, Sektor, Abteilung, Filiale, TeildisziplinStromkreis, Geschäftszweig, Sparte.

Fazit: - Das iPad kann weniger als ein Notebook, zu gross für unterwegs- Keine subventionierte Geräte durch TelKo- «Das iPad gehört zur Kategorie der ‹Nice to have›-Gadgets und dürfte nicht denselben Erfolg haben wie das ‹Must have›-Werkzeug Handy, sprich iPhone.»

iPad zum 2ten

Neu im Angebot: Geschäftsberichte auf dem iPad.

iPad News

Pad-App des Monats: Popular Science

TippspielKeywords und Relevanz:

Die meistgesuchten Google-Stichwörter 2010 wie Lady Gaga, Justin Bieber, Sexy etc. kämpfen seit der letzten Input

Session auf Slideshare gegen Marketingbegriffe…

Showdown: Tippspiel

Lady Gaga 48 : FCON 32

• Patrick unendlich minus 1 (Differenz: unendlich minus 17)• Manu 3000 (Differenz: 2984)• Martina 499 (Differenz: 483)• Karin 8200 (Differenz: 8184)• Dani 25 (Differenz: 9)• Gregory 42 (Differenz: 26)• Kilian 43 (Differenz: 27)• Stefan 5 (Differenz: 11)• Patrick A. 350 (Differenz: 334)• Julian 50 (Differenz: 34)

Tippspiel Auflösung

Gewinner: Dani 'the Statistics‘ Tschanz

Kampagne des Monats: Decoded

Kunde: Jay-Z - Agentur Droga5 Um den bevorstehenden Release des Jay-Z Buches zu promoten, wurde

eine sehr schöne, aussergewöhnliche Kampagne geschaffen.

Jede Seite des Buches wurde irgendwo versteckt. Das ganze startete als Promo-Event getarnt auf dem Boden des Hotelpools

…weitere auffällige Locations

z.B. Time Square

Dafür gab es natürlich auch eine nette Micrositewww.bing.com/Jay-Z (Kooperation mit Bing)

Suchmaschinenoptimierung

Today‘s Special

Ausgangslage

• Es ist viel Halbwissen vorhanden• Black Box Google • Gute Beratung wird daher schwierig• Teilweise schlechte Voraussetzung für eine Optimierung:

– Inhalt vs. Design vs. Kunde vs. SEO– z.B. fconnection.com wechselnder Inhalt auf der Startseite

Gut: Einzigartigen Content schaffen

• Die Suchmaschine liebt einzigartigen Content• Eigene Positionierung erarbeiten• Von der Konkurrenz differenzieren• Geschaffene Texte nur einmal verwenden

Gut: Keywords recherchieren

• Welches sind meine Schlagwörter?• Nach was suchen meine potenziellen Kunden?• Hinzuziehen von Tools: welche Suchbegriffe verwendet

die Kundschaft am meisten, welche die Konkurrenz– Google Keyword Tool– Google Webmaster Tools– SEO Tools

Gut: Richtiger Gebrauch von Keywords

Title Tags• Keywords in Title Tag!• Jede Seite braucht einen eigenen Title Tag• Wichtige Keywords zu Beginn

Lauftext• Keywords in Lauftext!• Wichtige Keywords zu Beginn

Linktexts• Keywords als Linktext!• Statt «mehr» lieber «Badeferien buchen»

Gut: Links, Links, Links

• Mehr Links von Authority Sites aus der Schweiz oder dem kundenspezifischen Markt

• Mehr Links von thematisch verwandten Seiten• Keyword-haltiger Linktext von Partnerseiten

Sitemap…

Gut: Sinnvolle Seitenstruktur

• Seiten tief in der Navigation scheinen für die Suchmaschine unwichtig und sind schwer erreichbar.

• Navigation-Struktur so flach halten wie möglich.• Flache URL-Struktur

Gut:

www.domain.ch/kategorie/produkt

Schlecht:

www.domain.ch/de/hauptkategorie/unterkategorie/produkt/produktzubehör

Schlecht: Cloaking / SEO Blackhats

• Techniken vermeiden, welche der Suchmaschine andere Inhalte zeigt als dem User– Versteckter Text– Versteckte Links– Heimtückische Links

• Suchmaschinen sind auf der Hut, solche Techniken zu entdecken

• Konsequenz: Entfernung aus dem Suchmaschinenindex

Schlecht: Keyword Stuffing

• Übertriebener Einsatz von Keywords in Texten, Titel Tags, Überschriften etc.

• Lieber Synonyme und verschiedene Keywords verwenden.

Beispiel:

white is a word on a white web page that is this because the background is white. white is a color. white is not black. white is lighter than green. there is also is bright white, dark white, off white, etc. etc.

Schlecht: Links, Links, Links... Aber!

• Links von Spam-Seiten sind zu vermeiden– Themenfremde Seiten– Seiten, welche SEO Dont‘s missachten

• Keine Link-Farmen bilden• Keine gekauften oder automatisiert platzierte Links

Schlecht: Seite nicht erreichbar

• Häufige Server Downtimes haben negative Folgen auf das Suchmaschinenranking

• Server Downtimes erkennen und sofort reagieren – für den User und die Suchmaschine

• Das gleiche gilt für lange Ladezeiten!

Mythen: Keywords in Meta Tags

• Die Keywords in den Meta Tags haben keine Bedeutung mehr in der SEO (Google).

• Aber: für Inhaltskonzeption ein hilfreiches Memo um strukturiert Seiteninhalte zu erarbeiten

Beispiel:<meta name=“keywords” content=“Glasproduktion, Verpackung, Flaschenanfertigung,

…” />

Mythen: Webseiten müssenbei SM angemeldet werden

• Agenturen mit Angebot: „manuelle Anmeldung in über 200 Suchmaschinen“ mit Argwohn betrachten:– Grosse Suchmaschinen finden die Seite selber– Google ca. 85% Marktanteil in der Schweiz– Eintragungen in Branchenverzeichnisse kann Sinn machen– Backlinks intensivieren, Anfragen senden, Linktausch mit

Partner

Aktuell: Google Instant

• Google Instant zeigt Suchergebnisse bereits beim Eintippen der Suchanfrage an.

• Suchresultate ändern sich noch während dem Tippen.• Hintergrund: Google User tippen langsam, lesen aber

schnell.

Herausforderung: Google Instant

Hypothesen:• Das Suchverhalten ändert sich: Suchanfrage wird Schritt

für Schritt konkretisiert.• Die Top-Keywords werden wichtiger, Nischen-Keywords

können an Relevanz verlieren.• Die Reihenfolge der Keywords wird relevanter.• Singular wird wichtiger als plural

Ausblick: SEO braucht Social Media

• Social Medias schaffen Backlinks und erhöhen die Autorität / Relevanz der Seite

• Social Medias erscheinen in den Suchmaschinenresultaten(auch: Google Realtime)

Fazit

• An den Menschen denken, nicht an die Maschine.

Persönliche Meinung:• SEO sollte nicht erst mit dem Liveschalten einer neuen

Website anfangen, sondern muss schon im Designprozess berücksichtigt werden und v.a. auch in die Konzeption / Beratung miteinfliessen!

Diskussion

• Wie werden wir auf dem Gebiet der SEO besser?• Wie wollen wir diese Dienstleistung anbieten?• Wer muss was wissen / können?

Katze des Monats – Helloween Cat

Was zu beweisen war…

Jetzt wird erstmals das Wochenende optimert…!

;)

Besten Dank!