Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16

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Boris Hinzer CEO / web-vision Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3 web-vision
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    15-Jan-2017
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    Internet

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  • Boris HinzerCEO / web-vision

    Content Marketing fr Magento Shops - mit TYPO3

    web-vision

  • Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.

    Der Markt ist normalerweise bereits gesttigt und durchzogen mit Wettbewerbern.

    Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu kaufen?

    Die Ausgangssituation

  • AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.

    Man kauft sich ber AdWords Marktanteil.

    Man verdient erstes Geld mit dem Shop.

    Ist doch alles super, oder?

    Die Lsung kommt von.

  • Source

    Das Casino Dilemma

  • Die Anzeigenflchen wurden krzlich von Google auf den Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen.

    Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkmpfter werden die AdWords Pltze - die Preise steigen.

    Auch wenn man mehr Geld in die Slot Machine steckt - die Umstze skalieren nicht linear.

    Die Bank gewinnt immer.

    Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzhlt?

  • Die Idee: Neben den blichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden zustzliche, ergnzende Inhalte um ihn so langfristig fr den Shop zu begeistern.

    Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare Content Strategie hat.

    Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte Suchergebnisse und Rankings. ;)

    Nur SEO ist sooooo von gestern.

    Jetzt aber in echt: Die Lsung Content Marketing

  • Content Marketing! Und alles so YEAH!

  • Es gibt nur wenige Content Extensions fr Magento - hufig nur Insellsungen.

    Es fehlt: Workflow Management.

    Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management.

    Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lsungen und / oder Magento (z.B. Shared Media).

    CMS ist nur lstiges Anhngsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt.

    Keine komplette, erweiterbare Lsung fr eine dauerhafte Content Marketing Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet.

    Content Marketing - Reality Check

  • Content Marketing! Und alles so OH!

  • Enterprise Content Management System

    100% Open Source

    Weltweit ca. 500.000 Installationen

    In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und Bundesliga Clubs

    Wird genutzt von:

    Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt, Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation Network, Cisco WebEx,

    TYPO3 to the Rescue

  • Versions Kontrolle und Historie fr Content.

    Vorab Erstellung und zeitlich geplante Verffentlichung von Inhalten.

    Umfassendes Rechtesystem fr User und Usergruppen.

    Workflow Management.

    Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites.

    Erweiterbarkeit mit ber 1.500 kostenfreien Extensions.

    Permanente Weiterentwicklung.

    uvm.

    TYPO3 bietet

  • holen bisher immer Magento in TYPO3.

    Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.

    Jedes Magento Modul / Funktion bentigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, ).

    sind langsam, da Sie ber die Magento API Produkte abfragen.

    schaffen keine klare Content Trennung.

    machen die Integration langwierig und kostenintensiv.

    Frage: Haben wir damit alle knftigen Magento Funktionen abgedeckt?

    Bisherige TYPO3 Lsungen

  • integriert TYPO3 in Magento.

    ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.

    wo Magento das Lead System fr alles rund um den Verkauf ist (z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote).

    wo TYPO3 das Lead System fr alles rund um Content ist (z.B. Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS Blcke und Seiten).

    Mage UniTY

    Unsere TYPO3 Lsung

  • TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten eingefgt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb - keine manuelle Verlinkung.

    Title Tag kann aus TYPO3 berschrieben werden.

    Meta Tags knnen aus TYPO3 berschrieben werden.

    Eine gemeinsame Google Sitemap fr TYPO3 und Magento.

    Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus - ohne manuelle Verlinkung.

    Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0

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  • Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.

    Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.

    Templating fr TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht.

    Templating fr TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento verwenden.

    Styling kann auch in TYPO3 erfolgen.

    Der Shopbetreiber hat die Wahl!

    Ein wenig Technik

  • Die Ausgangssituation:

    Man hat blicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer Kategorieseite.

    Die Paginierung erfolgt blicherweise mit dem URL-Suffix ?p=2, ?p=3,

    Google nimmt nur eine Seite fr alle Unterseiten einer Kategorie in den Google Index auf.

    Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte geliefert.

    Aber wir wollen noch mehr

  • Source

  • Source

  • Unsere Lsung:

    Kann Paginierungsseiten von Kategorien fr Content Marketing und fr SEO verfgbar machen.

    SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite umgewandelt werden

    mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird.

    Fr den Kunden:

    Echte sprechende URLs fr Paginierungs- / Unterseiten

    mit passenden Inhalten ergnzend zu den Produkten.

    Das erste Killer Feature fr Mage UniTY 2.0

  • Source

  • Source

  • Funktioniert auch mit Filterungen:

    Sprechende URLs.

    Mit individuellen Inhalten.

    Out-of-the-Box auch fr knftige Filterungen.

    Das verbesserte Killer Feature fr Mage UniTY 2.0

  • Mehrsprachigkeit

    Auf Click Varianten fr Banner und Inhalte anlegen.

    bersetzungen ber den Language Export / Import laden.

    Nur das ndern, was auch wirklich erforderlich ist.

    Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B. Banner).

    Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfgung

  • Multisite Management

    Blogs oder Magazine im Design des Shop.

    Microsites fr bestimmte Produkte oder Produktreihen.

    B2B / B2C Shops.

    Unterschiedliche Geschftsbereiche.

    Auch vollstndig andere Designs, Domains, etc. als der Shop mglich.

    Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfgung

  • Magento in TYPO3 (Add On)

    Perfekt fr E-Mail-Marketing:

    Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern

    oder basierend auf Newsletter Kategorien.

    Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates.

    Keine Folgekosten fr den Newsletterversand!

    Vollstndig automatisierbar.

    100% Datenhoheit.

    You spin me round

  • Magento in TYPO3 (Add On)

    Perfekt fr Landing Pages

    Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.

    Zeigt Produkte in News oder Blog Beitrgen an.

    You spin me round

  • Was sagt Google dazu?

    Ist das legal?

    STOP!

  • Keywords im Google Index

    STOP! Was sagt Google dazu?

  • STOP! Keywords im Google Index

    10/2015 1.000+ Keywords

    06/2016 1.500+ Keywords

  • Online Value Index (OVI)

    Misst die Qualitt der gerankten Keywords.

    Misst die Quantitt der gerankten Keywords.

    STOP! Was sagt Google sonst noch?

  • STOP! Online Value Index

    10/2015 60 OVI

    06/2016 170 OVI

  • Ranking Verteilung

    Welche Position erreichen unsere Rankings?

    Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?

    STOP! Was sagt Google sonst noch?

  • STOP! Google Positionen

  • STOP! Ranking Verteilung

    10/2015 300+ Seite 1 Positionen

    06/2016 640+ Seite 1 Positionen

    06/2016 370+ Top 3

    06/2016 210+ Pos. 1

  • Frderung durch Land NRW

    Magento 2

    Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gertetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, )

    Unified Solr / Elastic Search

    Single Sign-On

    Rule Based Content

    Mage UniTY 3.0 - Roadmap

  • Rule Based Content

    Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder Magento) auf Basis von Regeln.

    Arbeitet mit Kundengruppen.

    Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des Kunden.

    Arbeitet auf Basis von erfassten Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt, Geschlecht, Geburtsdatum

    und auf Basis von logischen Attributen wie z.B. Alter, Interessen.

    und natrlich mit Kombinationen aus Bedingungen.

    Mage UniTY 3.0 - Roadmap

  • Magento 2

    Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gertetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, )

    Unified Solr / Elastic Search

    Single Sign-On

    Rule Based Content

    fr Kunden speicher- und auswhlbar.

    Mixed Content

    Mage UniTY 3.0 - Roadmap

  • Source

  • Fragen?

    Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit!

  • Boris HinzerCEO / web-vision

    Vita: * web-vision seit 1994 * TYPO3 Expert Advisory Board * TYPO3 Editorial Team Lead * TYPO3 Marketing Team * TYPO3 Fanboy

    Kontakt: mail: [email protected] twitter: web_vision_de fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90