Content Marketing (Wilko Steinhagen, crowdmedia GmbH auf dem Barcamp HH 2013)
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Digital Content Marketing #bchh13 // Hamburg, November 2013 Content Marketing Wilko Steinhagen // [email protected] // @wilkosteinhagen Mittwoch, 11. Dezember 13
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Wilko hat auf dem Hamburger Barcamp bei OTTO im November einen Vortrag zum Thema Content Marketing gehalten. www.crowdmedia.de http://bit.ly/SlidesharebchhWS
Transcript of Content Marketing (Wilko Steinhagen, crowdmedia GmbH auf dem Barcamp HH 2013)
Digital Content Marketing
#bchh13 // Hamburg, November 2013
Content Marketing
Wilko Steinhagen // [email protected] // @wilkosteinhagen
Mittwoch, 11. Dezember 13
Jedes Unternehmen hat die Chance, Leitmedium zu werden.
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Bildquelle: Facebook-Fanpage Red Bull (Screenshot)
Die Rockstars
Red Bull
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CON
TENT
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: www.coca-cola-deutschland.de (Screenshot)
Die Rockstars
Coca Cola
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CON
TENT
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: Screenshot Google
Die Rockstars
... schlägt sich schnell in den Google-Ergebnissen nieder.
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CON
TENT
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: Babyharmonie.de (Screenshot)
„Kleinere“ Beispiele.
Welches Unternehmen will hier was erreichen?
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CON
TENT
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Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)
„Kleinere“ Beispiele.
Tutorialseite von Schwarzkopf.
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CON
TENT
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: www.schwarzkopf.com (Screenshot)
„Kleinere“ Beispiele.
Beratungsseite bei always.de
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CON
TENT
Mittwoch, 11. Dezember 13
Quelle: Wilko Steinhagen
Was soll ich denn nun tun?
LERNT ZUHÖREN.Verdammt nochmal.
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CON
TENT
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SEO im täglichen Einsatz -für den Leser schreiben
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Im Netz lesen wir anders SEO IM
TÄG
LICHEN
EINSATZ
★80 Prozent scannen lediglich eine Website
★wir lesen 25 Prozent langsamer
Konklusion:
Texte müssen transparenter und verständlicher aufgebaut werden
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Im Netz lesen wir anders
Wir lesen nach „Schema F“:
Wichtig sind Titel, Teaser und Zwischenüberschriften
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SEO IM
TÄG
LICHEN
EINSATZ
Bildquelle: eigene
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Im Netz lesen wir anders
★Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein
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SEO IM
TÄG
LICHEN
EINSATZ
Quellen: www.heute-‐gesund-‐leben.de, www.aktive-‐rentner.de, www.crowdmedia.de (Screenshots)
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Im Netz lesen wir anders
★Texte müssen tabellarisch aufgebaut sein
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SEO IM
TÄG
LICHEN
EINSATZ
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Content MarketingSeeding
Mittwoch, 11. Dezember 13
KEIN TEXT OHNE PLAN CON
TENT M
ARKETIN
G
Bildquelle: http://gesund-schoen.blogspot.de/2012/12/gehirn-booster-dem-abbau-ein.html 16
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Analyse
★Welche Keywords will ich nutzen?
★Wen will ich ansprechen?
★Was treibt der Wettbewerb zu diesem Thema?
★Welche Contentart ist am effektivsten?
★Wer sind Multiplikatoren und warum sollten sie meinen Artikel teilen?
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CON
TENT M
ARKETIN
G
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Monitoring
★Wurde ich verlinkt
★Wurde ich „geteilt“?
★Wie hoch war der Produktionsaufwand?
★Wie viele Conversions habe ich generiert?
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CON
TENT M
ARKETIN
G
Mittwoch, 11. Dezember 13
Bildquelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029
Das Ziel: Digitale Fußabdrücke SOCIA
L MED
IA BLO
GG
ING
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World of Mouth - Geschichten verbreiten
PAID - OWNED - EARNED MEDIA
OWNEDZEIT
GEKAUFTE REICHWEITE
VERDIENTE REICHWEITE
!
REIC
HW
EITE
WEBSEITE ODER SHOP,EIGENE SOCIAL MEDIA
PLATTFORMEN
GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS
BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...
+ SKALIERBARKEIT
– KOSTEN
+ GLAUBWÜRDIGKEIT
– PLANBARKEIT
BUDGET
RESSOURCEN
!Reichweite verdienen mit Content-Marketing
SOCIA
L MED
IA BLO
GG
ING
20Bildquelle: eigene
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Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein
Blog%Facebook%
Twitter%
Google+%
Slideshare% Pinterest%
Social%Media%
Integration%
Adwords%
Email%$$$
SOCIA
L MED
IA BLO
GG
ING
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Alles zahlt auf die zentrale Plattform ein
Blog%Facebook%
Twitter%
Google+%
Slideshare% Pinterest%
Social%Media%
Integration%
Adwords%
Email%$$$BLOG
SOCIA
L MED
IA BLO
GG
ING
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Mittwoch, 11. Dezember 13
Wilko SteinhagenSenior Consultant
crowdmedia GmbHFeldstraße 3620357 Hamburgwww.crowdmedia.de
040-609 407 [email protected]@wilkosteinhagen
Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.deNewsletter www.crowdmedia.de/newsletterFacebook www.facebook.com/crowdmediaHH
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STEINH
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Mittwoch, 11. Dezember 13
